El precio de los logotipos ms famosos

Desde el logotipo ms caro del mundo a los logotipos ms rentables para las compaas
a las que representan debido a su coste cero, hacemos un pequeo repaso con el precio de
los logotipos ms famosos contando la breve historia que los acompaa.

Logotipo de Symantec 1.166.862.100 euros

Famoso por ocupar el primer puesto del ranking de los logotipos ms caros de la
historia.
Symantec, especializados en seguridad informtica compr en 2010 la empresa de
autenticacin Verisign introduciendo al mismo tiempo la nueva imagen de la empresa con
el rediseo de su logotipo. El anterior logo haba esta en uso durante 10 aos.

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Logotipo de BP 192.094.295 euros
En 2008 acompa el rediseo de su logotipo con el eslogan Ms all del petrleo.

A esta renovacin no le falt la polmica, ya que fue criticado por practicar

Greenwashing o lo que es lo mismo, intentar dar imagen de empresa respetuosa con el
medio ambiente a travs del uso de colores y formas naturales que invitan a pensar que es
de todo menos una compaa petrolfera causante de una de las peores catstrofes
ambientales de la historia.

El diseo grfico fue a cargo de Landor Associates.

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Logotipo de Coca-Cola 0 euros
Frank Mason Robinson adems de crear el logotipo en 1885 puso nombre a la marca
cuando todava se venda como medicina para aliviar problemas de digestin, para
luego convertirse en la empresa lder mundial de la industria de los refrescos. La fuente
utilizada fue la Sepencerian script y la esencia del logo ha permanecido casi inalterado en
nuestros das. Puedes leer nuestro artculo en el que hablamos de la nueva estrategia de
branding de Coca-Cola.

Logotipo de Pepsi 910.000 euros

El rediseo del logotipo de Pepsi corri a cargo de la agencia de publicidad Arnell Group
en 2009. La estrategia del cambio de imagen de la marca fue criticada por considerarla
excesiva y poco efectiva.

Logotipo de Google 0 euros

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Este logotipo fue diseado en 1998 por Sergey Brin, co-fundador de Google, utilizando
el programa libre y gratuito de edicin de imgenes Gimp. Realmente poco ha
cambiado desde entonces: en esencia permanece bastante similar al original aunque se ha
simplificado, eliminando una exclamacin final que lo asemejaba al buscador Yahoo!,
tambin se han eliminado el exceso de sombras, cambiado la tipografa a Catull pero los
colores, aunque ms cuidados, siguen siendo los mismos y en el mismo orden en los que
aparecan en un primer momento.

Logotipo de Google 0 euros

Este logotipo fue diseado en 1998 por Sergey Brin, co-fundador de Google, utilizando
el programa libre y gratuito de edicin de imgenes Gimp. Realmente poco ha
cambiado desde entonces: en esencia permanece bastante similar al original aunque se ha
simplificado, eliminando una exclamacin final que lo asemejaba al buscador Yahoo!,
tambin se han eliminado el exceso de sombras, cambiado la tipografa a Catull pero los
colores, aunque ms cuidados, siguen siendo los mismos y en el mismo orden en los que
aparecan en un primer momento.

Logotipo de NIKE 32 euros

El logotipo de Nike, conocido por el nombre Swoosh es uno de los logos ms famosos y
con ms fuerza del mundo. Fue creado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante
de diseo grfico que cobr por l 32 euros (aos ms tarde la compaa le entreg
acciones de la empresa por valor de 600.000 euros aproximadamente).

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Inspirado en las alas de la diosa griega Nik, Carolyn se bas en los conceptos rpido y
fluir y hasta 1995 fue usado conjuntamente con la palabra Nike utilizando la tipografa
Futura Bold.

Logotipo de la BBC 1.600.000 euros

El rediseo del logotipo del servicio pblico de radio, televisin e internet del Reino
Unido BBC lo realiz la agencia de branding Lambie-Nairn en 1997, que elimin los
colores de la versin anterior, sustituy la cursiva que vena utilizando desde finales de los
aos 50 y, cambi la tipografa por la Gill Sans, manteniendo las cajas que contienen las
iniciales. Adems este diseo solucion problemas de visualizacin (se perda la lnea de
color en tamaos muy pequeos) en un momento en el que la cadena iba a dar el salto a la
televisin digital e internet, ahorr dinero de impresin y sirvi como elemento unificador
ya que esta versin del logotipo permite aadir cualquier complemento fcilmente, ya sea
departamento, cadena de televisin, radio, etc.

Tomado de Foro Alfa, El precio de los logos ms famosos, http://foroalfa.org/articulos/defincion-

evolucion-y-futuro-de-las-revistas, consultado el 1 de agosto de 2016.