Cap 031

Captulo 3
La conducta de los
consumidores
Esbozo del captulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La eleccin de los consumidores
La preferencia revelada
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Esbozo del captulo
Utilidad marginal y eleccin del

consumidor
Los ndices del coste de la vida

La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prcticas que

ejemplifican la importancia de la teora
econmica de la conducta del
consumidor son:
La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
El programa de cupones de alimentacin.

Antes de poder comercializar su nuevo

producto Apple-Cinnamon Cheerios en
el mercado, General Mills tuvo que
determinar qu precio deba cobrar por
dicho producto.

A principios de los aos 60, cuando se

aprob el programa de cupones de
alimentacin, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qu punto los
cupones proporcionaran ms alimentos
a los ciudadanos, y no se limitaran slo
a subvencionar los que stos tuviesen
que comprar de todos modos.

Para poder resolver estos dos

problemas hay que comprender la
teora de la conducta de los
consumidores.

El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:

Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.


2) Las restricciones presupuestarias:

Las personas tienen una renta limitada.


3) La combinacin de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
Qu combinacin de bienes comprarn los
consumidores para maximizar su
satisfaccin?
Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Una cesta de mercado es una lista de

una o ms mercancas.
Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinacin diferente de
bienes.

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Tres supuestos bsicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40

Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfaccin a una persona.

Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
rea en azul. Sin
40 G E embargo, en el rea
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 dems cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales) La combinacin de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violara
el supuesto segn el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.


Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.

Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

Por ltimo, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violaran los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.

Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)

Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2
El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos

Vestido 16 C Observacin: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6
10 B Pregunta: se mantiene
1 esta relacin si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
La relacin marginal de sustitucin

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor est dispuesto
a renunciar para obtener ms de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.

Vestido 16 C
(unidades
RMS V
semanales) 14 RMS = 6 A
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Aadiremos otro supuesto ms sobre

las preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relacin marginal de
sustitucin decreciente.
Observe que la RMS para las cestas
de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Pregunta
Cules son los tres primeros supuestos?

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Las curvas de indiferencia son convexas,
porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relacin marginal de sustitucin
de uno por otro es una constante.

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ngulo recto.

Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)

Zapatos del Complementarios

Complementarios
pie izquierdo
perfectos
perfectos
4
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

Males:
Son algunas cosas de las que cuanta
menos cantidad mejor.
Ejemplos:
Contaminacin del aire.
Amianto.

Cmo tenemos en cuenta los males

en el anlisis de las preferencias de los
consumidores?

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Los ejecutivos de una compaa

automovilsitca tienen que decidir
regularmente cundo introducir nuevos
modelos y cunto dinero invertir en la
modificacin del diseo.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
El anlisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a
determinar cundo y cmo deben
cambiar el diseo de sus productos las
compaas de automviles.

Diseo Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada RMS
elevada RMS
Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.
Prestaciones

Preferencias
Preferenciasde
delos
los
Diseo consumidores
consumidores(B):
(B):
BajaRMS
Baja RMS
Los consumidores estn
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.
Prestaciones

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Cmo se pueden determinar las

preferencias de los consumidores?

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Segn un estudio de la demanda de

automviles en Estados Unidos, en las
dos ltimas dcadas la mayora de los
consumidores han mostrado que
prefieren el diseo a las prestaciones.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Crecimiento de las importaciones
americanas de automviles japoneses
En las dcadas de los setenta y ochenta:
En un 15 por ciento de todos los automviles
americanos nacionales se realiz un cambio de
diseo cada ao.
En comparacin con el 23 por ciento de los

importados.
La utilidad
Utilidad: puntuacin numrica que
representa la satisfaccin que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.

La utilidad
Si prefiere y desea ms comprar 3 copias
del libro de Microeconoma que comprar
una camiseta, podemos decir que recibe
ms utilidad con los libros que con la
camiseta.

Funciones de utilidad
Supongamos:
La funcin de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cunto se prefiere una a
otra.
Funcin de utilidad cardinal: funcin de
utilidad que describe cunto se prefiere
una cesta de mercado a otra.

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
Por lo tanto, una ordenacin ordinal es
suficiente para explicar cmo toman
decisiones la mayora de las personas.

Las preferencias no explican la

conducta de los consumidores en su
totalidad.
Las Restricciones presupuestarias

limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.

La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancas con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.

Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
Por lo tanto, PA A ser la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V ser
la cantidad de dinero gastado en vestidos.

Ecuacin de la recta presupuestaria:
PAA PVV I

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40
B 1 - P /P
30 Pendiente V / A - V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
0 20 40 60 80 = (I/PA)
A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
interseccin, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y ms en otro.
La pendiente de la recta mide el coste
relativo de los alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de
los dos bienes con signo negativo.

La pendiente indica la relacin a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

La ordenada en el origen (I/PV) representa
la cantidad mxima de V que puede
comprarse con la renta I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad mxima de A que puede
comprarse con la renta I.

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).


Las variaciones de la renta:
Una reduccin de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varen los
precios).

Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
60
Una reduccin de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.
20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos


Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la
recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.


Si el precio de un producto disminuye, la
recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.

Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reduccin del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos


Si el precio de los dos bienes sube, pero
no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.


Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazar hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.


Si el precio de los dos bienes baja, pero
no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.


Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazar hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

Los consumidores eligen una

combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.

La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la

combinacin de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.

Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
V
RMS
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente
PV
Por lo tanto, se puede decir que la

satisfaccin se maximiza en el punto en
el que:
PA
RMS
PV

Se puede decir que la satisfaccin se

maximiza cuando la relacin marginal
de sustitucin (de A por V) es igual a la
relacin de precios (entre A y V).

Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfaccin porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relacin
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
30 satisfaccin mayor.
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Alimentos

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)
Consideremos dos grupos de

consumidores que desean gastar
10.000 dlares en el diseo y las
prestaciones de los automviles.
Cada grupo tiene preferencias distintas.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)
Hallando el punto de tangencia entre la

curva de indiferencia de un grupo y la
restriccin presupuestaria, una
compaa automovilstica puede
disear un plan de produccin y
comercializacin.

El diseo de nuevos automviles (II)
Diseo
10.000$ Estos consumidores

estn dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de diseo por algunas
prestaciones adicionales.
3.000$
7.000$ 10.000$ Prestaciones

El diseo de nuevos automviles (II)
Diseo
10.000$ Estos consumidores

estn dispuestos a
intercambiar una
7.000$ cantidad considerable
de prestaciones por
diseos adicionales.
3.000$ 10.000$ Prestaciones

La
La toma
toma de
de decisiones
decisiones de
de las
las autoridades
autoridades locales
locales
Eleccin entre una ayuda incondicional
y una ayuda condicionada, con el fin de
proveer fondos para los gastos en
polica.

Gasto Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
privado ($)
Antes del programa de ayuda:

Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
P de las preferencias .
Gasto:
OR: Privado.
OS: en polica.
A
R
U1
Gasto
O S Q en polica ($)
Gasto Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
privado ($)
T Despus del programa de ayuda:

Recta presupuestaria: TV
B: cesta de mercado maximizadora
P de las preferencias .
Gasto:
OU: privado.
U B OZ: en polica.
A
R U3
U1
Gasto
O S Z Q V en polica ($)
Gasto Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
privado ($)
Antes del programa de ayuda:
T Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
P Despus del programa de ayuda:
C: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
W A OW: privado.
R C OX: en polica.
U2
U1
Gasto
O S X Q R en polica ($)

Gasto Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
privado ($)
T
Ayuda incondicional
Cesta de mercado B:
P
OU: gasto privado.
OZ: gasto en polica.
Ayuda condicionada
U B Cesta de mercado C:
W A OW: gasto privado.
C U OX: gasto en polica.
U2 3
U1
Gasto
O Z X Q R en polica ($)

Una
Una solucin
solucin de
de esquina
esquina
Una solucin de esquina se da cuando
un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
RMS no es igual a PA/PB.
Una solucin de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solucin de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
B Helado (copas mensuales)

Una solucin de esquina:

En el punto B, la RMS del yogur por helados
es mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
Esta desigualdad sugiere que si el
consumidor tuviera ms yogur al que
renunciar, lo intercambiara por ms helado.
Sin embargo, no hay ms yogur al que
renunciar, ya que el consumidor est
consumiendo todo el helado.

Cuando surge una solucin de esquina, la
RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relacin de precios.
Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS PHelado / PYogur


Si la RMS es significativamente mayor que
la relacin de precios, una pequea
disminucin del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
estudios universitarios
universitarios
Supongamos que los padres de Juana
Dez han creado un fondo fiduciario
para los estudios universitarios de su
hija.
En principio, ese dinero tiene que

emplearse slo en sus estudios.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
universitarios
Si se pudiese emplear parte del dinero
en la compra de otros bienes, sus
preferencias de consumo cambiaran.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los
Otro
consumo
estudios
universitarios
($)
A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario.

C El fondo desplaza la recta presupuestaria.
B: Como requisito, el fondo tiene
P U3 que gastarse en estudios.
B
A U2 C: Si el fondo puede gastarse
en otros bienes.
U1
Q Estudios ($)

La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias

de un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
informacin sobre un nmero suficiente
de decisiones que se han tomado
cuando han variado los precios y la
renta.

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido I1: Elige C en lugar de B,

(unidades l1
semanales) revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
l2
B
D
Alimentos (unidades semanales)

Vestido
(unidades l1
semanales) Se prefieren todas
las cestas de mercado
del rea sombreada
l2 de rosa a C.
B
D
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
rea de color verde.

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
Vestido
(unidades l3
semanales)
Todas las cestas de
mercado del rea de color
E rosa se prefieren a C.
l1
l4
C
l2
B F
C se prefiere a todas
I4: elige F, lo que revela
las cestas de mercado
que la prefiere a C.
del rea en verde.

La preferencia revelada por las
actividades recreativas
Situacin:
Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Otras
actividades Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
recreativas 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
($)
100 C
80 La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.

Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.
Preferencia revelada de B a A.
60 A
B
40 U1 U2
Aumentaran los
20 beneficios del club?
l1 l2
Cantidad de ejercicio
0 25 50 75 (horas)

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
La utilidad marginal mide la satisfaccin

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
Ejemplo:
La utilidad marginal de un aumento del
consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podra ser 9.
De un aumento de 1 a 2, podra ser 7.
De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.
Observacin: la utilidad marginal es
decreciente.
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente
Segn el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

consumidor
Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
Si el consumo se desplaza a lo largo de
una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de ms de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la prdida de utilidad causada por la
reduccin del consumo de otro bien,
vestidos (V).

consumidor
En trminos formales:
0 UMA UMV V)

consumidor
Reordenacin de la ecuacin:
V /A) UMA / UMV

consumidor
V / A) UMA / UMV
Pero como:
V / A) RMS de V por A
RMS UMA /UMV

consumidor
Cuando los consumidores maximizan su

satisfaccin:
RMS PA /PV
Como la RMS tambin es igual al
cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV PA /PV
consumidor
Obtenemos la ecuacin de la
maximizacin de la utilidad:
UMA // PA UMV // PV

consumidor
La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idntica.
A esto se le denomina principio

equimarginal.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
En 1974, y de nuevo en 1979, el

gobierno de Estados Unidos impuso
controles sobre los precios de la
gasolina.
En consecuencia, hubo escasez y la

gasolina se racion.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
El racionamiento que no se basa en los
precios es otra manera de hacer frente a la
escasez del mercado.
En el sistema de racionamiento, todo el

mundo tiene la misma posibilidad de comprar
un bien racionado.
La gasolina se distribuy por medio de largas

colas en los surtidores de gasolina.
consumidor
El racionamiento perjudica a algunas

personas al limitar la cantidad de
gasolina que pueden adquirir.
Se puede ver este principio en el

siguiente ejemplo.
Se refiere a una mujer que tiene una

renta anual de 20.000 dlares.

consumidor
El eje de abscisas muestra su consumo

anual de gasolina (1 dlar el galn).
El eje de ordenadas muestra la renta

restante una vez comprada la gasolina.

consumidor
Gasto
en otros
bienes ($) 20.000 A Con un lmite de 2.000
galones, el consumidor
18.000
D se desplaza a una curva
C de indiferencia ms baja
15.000 (nivel de utilidad ms bajo).
U1
U2
B
Gasolina
2.000 5.000 20.000 (galones anuales)

El IPC es calculado anualmente,

dividiendo el coste actual de una cesta
representativa de bienes y servicios de
consumo por el coste que tena en un
periodo base.

Refleja el IPC exactamente el coste de

vida de los jubilados?
Es correcto utilizarlo como un ndice

del coste de vida para otros programas
pblicos, para las pensiones privadas
de los sindicatos y para otros acuerdos
salariales privados?

Ejemplo:
Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas
preferencias son idnticas.
Sara comenz sus estudios universitarios
en 1990 con un presupuesto discrecional
de 500 dlares.
En el ao 2000, Raquel empez a ir a la
universidad, y sus padres le prometieron
un presupuesto equivalente en poder
adquisitivo al de su hermana mayor.
1990 (Sara) 2000 (Raquel)

Precio de libros 20$/libro 100$/libro
Nmero de libros 15 6
Precio de los
alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra
Libras de alimentos 100 300
Gasto 500$ 1.260$

Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x
20$/libro
Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad

1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x
100$/libro

El ajuste para tener en cuenta el coste de

vida ideal para Raquel es 760 dlares.
El ndice ideal del coste de vida es

1.260$/500$ = 2,52 o 252.
Esto implica un aumento del coste de la

vida de 152 por ciento.

Libros
(por trimestre)
Para que Raquel obtenga el mismo
nivel de utilidad que Sara, a pesar
U1 de que los nuevos precios son ms altos,
25 necesita un presupuesto suficiente
para poder comprar la cesta de
20 consumo representada por el punto B.
A
15
10
B
5 Alimentos
l2 (libras por trimestre)
l1
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

El ndice ideal del coste de la vida

representa el coste de obtener un
determinado nivel de utilidad a precios
corrientes (del ao 2000) en relacin con
el coste de obtenerlo a los precios del
ao base (1990).

Para calcular ese ndice ideal del coste

de la vida en el conjunto de la economa
se necesitara una gran cantidad de
informacin.
Los ndices de precios, como el IPC,

utilizan una cesta fija de consumo en el
periodo base:
Denominado ndice de precios de Laspeyres.

ndice
ndice de
de Laspeyres
Laspeyres
El ndice de Laspeyres indica:

La cantidad de dinero a precios del ao
actual que necesita una persona para
comprar la cesta de bienes y servicios que
se eligi en el ao base, dividida por el
coste de comprar esa misma cesta a
precios del aos base.

Clculo del ndice del coste de la vida

de Laspeyres para Raquel:
Se determina la cantidad de bienes
equivalente en el ao 2000 a la que
compraba su hermana, pero
estableciendo sus precios a los niveles
del ao 2000 se necesitara realizar un
gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x
100$).
El resultado del ajuste del coste de la vida

sera de 1.220 dlares.
El ndice de Laspeyres es:

1.720$/500$ = 344.
Esto sobrestima el verdadero ndice del

coste de la vida.

Libros
(por trimestre)
Al utilizar el ndice de
Laspeyres, la recta
U1 presupuestaria I3
25 desplaza la recta I2
hacia fuera.
20
A
15
10
B
l3
5
l2 Alimentos
l1 (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

Sobrestima siempre el verdadero ndice

del coste de la vida?

S:
El ndice de Laspeyres supone que los
consumidores no alteran sus pautas de
consumo cuando varan los precios.

S:
Aumentando sus compras de artculos que
se han abaratado relativamente y reduciendo
sus compras de artculos que se han
encarecido relativamente, los consumidores
pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin
tener que consumir la misma cesta de bienes
que antes de la variacin de los precios.

El ndice Paasche:
Calcula la cantidad de dinero a los precios
del ao actual que necesita una persona
para comprar una cesta de bienes y servicios
dividida por el coste de comprarla en el ao
base.

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Ambos ndices implican la relacin de
precios del ao actual, PAt y PVt.
Sin embargo, el ndice de Laspeyres

depende del consumo del ao base, Ab y Vb.
Sin embargo, el ndice Paasche se basa en

el consumo actual, At y Vt .

Por lo tanto, la comparacin entre los

ndices de Laspeyres y Paasche ofrece
las siguientes ecuaciones: :
PAt Ab PVt Vb
IL
PAb Ab PVb Vb
PAt At PVt Vt
IP P
Ab At PVt Vt

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Supongamos:
Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sean:
PAt y PVt los precios del ao actual.
PAb y PVb los precios del ao base.
At y Vt las cantidades del ao actual.
Ab y Vb las cantidades del ao base.

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
El coste de comprar la cesta del ao base a
los precios del ao actual es de 1.720$ (100
libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).
El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 500$ (100 libras x
2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.720$
IL 344
500$

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
El coste de comprar la cesta del ao actual a
los precios del ao actual es de 1.260$ (300
libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).
El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 720$ (300 libras x
2$/libra + 6 libros x 20$/libro).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.260$
IP 175
720$

El
El ndice
ndice Paasche
Paasche
El ndice de Paasche subestima el coste

de la vida, ya que una persona compra
una cesta del ao actual en el ao base.

En 1995, el gobierno de Estados Unidos

adopt un ndice de precios de
ponderaciones encadenadas para provocar
una deflacin en su indicador del PIB real:
La ponderacin encadenada se introdujo para
resolver los problemas que surgan cuando las
comparaciones a largo plazo del PIB se hacan
utilizando ndices de precios de ponderaciones
fijas y los precios variaban rpidamente.

El
El sesgo
sesgo del
del IPC
IPC
Qu efecto tendra la utilizacin del IPC

(un ndice Laspeyres) sobre el
presupuesto federal para ajustar el
sistema de pensiones y cualquier otro
programa a los cambios del coste de la
vida?

Resumen
Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de maximizar
la satisfaccin que pueden experimentar
comprando una determinada combinacin
de bienes y servicios.
La teora de la eleccin del consumidor

consta de dos partes relacionadas entre
s: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.
Resumen
Los consumidores eligen comparando

cestas de mercado o conjuntos de
mercancas.
Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa y no pueden
cortarse.
pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
La relacin marginal de sustitucin de V

por A es la cantidad mxima de V a la
que una persona est dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.
Las rectas presupuestarias representan
todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.

Resumen
Los consumidores maximizan la

satisfaccin sujetos a restricciones
presupuestarias.
La teora de la preferencia revelada

muestra cmo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varan los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.

Fin del Captulo 3
La conducta de
los consumidores

Cap 031

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Captulo 3

La preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del

Los ndices del coste de la vida

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Dos aplicaciones prcticas que

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Antes de poder comercializar su nuevo

Captulo 3: La conducta de los consumidores

A principios de los aos 60, cuando se

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Para poder resolver estos dos

Captulo 3: La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

1) Las preferencias de los consumidores:

Captulo 3: La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

2) Las restricciones presupuestarias:

Captulo 3: La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

3) La combinacin de las preferencias de

Una cesta de mercado es una lista de

Puede que los consumidores prefieran

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Tres supuestos bsicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Un mapa de curvas de indiferencia es

Las curvas de indiferencia

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido 16 C Observacin: la cantidad de

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La relacin marginal de sustitucin

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Aadiremos otro supuesto ms sobre

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los consumidores prefieren una cesta de

Los sustitutivos perfectos y los

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los sustitutivos perfectos y los

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Zapatos del Complementarios

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Captulo 3: La conducta de los consumidores