UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA

UNOESC CAMPUS DE XANXER

LUCAS CAMAROTTO

DESENVOLVIMENTO DE IDENTIDADE VISUAL PARA EMPRESA DE

CONSTRUO CIVIL, CONSTRUTORA CAMAROTTO

Xanxer
2012
 LUCAS CAMAROTTO

DESENVOLVIMENTO DE IDENTIDADE VISUAL PARA EMPRESA DE

CONSTRUO CIVIL, CONSTRUTORA CAMAROTTO

Monografia de Concluso de Curso, apresentada

ao Curso de Design, como quesito parcial para a
obteno do ttulo de Bacharel em Design pela
Universidade do Oeste de Santa Catarina -
Unoesc Campus de Xanxer.

Orientadora: Profa. Ana Claudia Gaicoski Pinto

Xanxer
2012
 LUCAS CAMAROTTO

DESENVOLVIMENTO DE IDENTIDADE VISUAL PARA EMPRESA DE

CONSTRUO CIVIL CONSTRUTORA CAMAROTTO

Monografia de Concluso de Curso, apresentada

ao Curso de Design, como quesito parcial para a
obteno do ttulo de Bacharel em Design pela
Universidade do Oeste de Santa Catarina -
Unoesc Campus de Xanxer.

Aprovado em _____/_____/_____

Banca Examinadora

________________________________________
Prof. Dr.:
Universidade

________________________________________
Prof. Dr.:
Universidade

________________________________________
Prof. Dr.:
Universidade
Dedico este trabalho a toda a minha famlia em
especial aos meus pais Clair Miguel Camarotto e
Zerci Venturim Camarotto, pelo imenso apoio e
dedicao todos esses anos. Por sempre me
apoiarem e me incentivarem durante a graduao.
Agradeo a Deus por t-los em minha vida, pois foi
graas a eles que consegui essa grande realizao.
 AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradeo a Deus por todas as coisas boas que tem me dado, por
todas as conquistas e por todos os sonhos que tem me ajudado a realizar, garra e f
em meu prprio potencial, que me fez perceber que no futuro onde esto todas as
maravilhas da vida.
A minha famlia que esteve sempre presente quando precisei em especial aos meus
pais Clair Miguel Camarotto, Zerci Salete Venturim Camarotto e Meu Irmo Mateus
Camarotto que se dedicaram ao mximo para que fosse possvel o meu
desenvolvimento profissional.
Agradeo a minha namorada Rosana do Amaral por estar comigo em todos os
instantes, por me ajudar, apoiar e compreender meus momentos de nervosismo.
Amo voc.
Aos meus colegas e amigos pela amizade e compreenso.
minha orientadora Ana Claudia Gaicoski Pinto pelo tempo e esforo dedicados em
me orientar na realizao deste projeto, sempre que podia.
E por fim agradeo a todos os professores que de alguma forma contriburam para a
construo do meu conhecimento e para meu crescimento profissional.
 RESUMO

Atualmente o Design utilizado como uma ferramenta essencial na aplicao e

desenvolvimento de estratgias que visem qualidade e conforto aos produtos e
servios, pois est totalmente ligado ao mundo globalizado agregando formas
fundamentais de um diferencial competitivo para o sucesso das empresas. O sonho
da casa prpria vem se intensificando gradualmente na vida das pessoas e, se
impem como uma forma de satisfao, poder e bem estar, de uma sociedade cada
vez mais consumista e exigente da prestao de servio dos profissionais da
construo civil. O objetivo deste trabalho o desenvolvimento de um projeto de
identidade visual para uma empresa de construo civil, Construtora Camarotto, a
qual vem proporcionando h muitos anos bem estar e confiana aos seus clientes
pelo bom trabalho desenvolvido. O desenvolvimento da identidade visual agrega um
diferencial quanto a valorizao dos servios da construtora, pois os elementos de
comunicao visual contribuem estrategicamente na relao empresa/cliente,
proporcionando ao consumidor as informaes necessrias da empresa. E, atravs
dos conceitos, proporcionar atratividade, conforto e competitividade com as demais
empresas do ramo.

Palavras-chave: Design. Identidade Visual. Construo Civil.

 ABSTRACT

Currently the design is used as an essential tool in the development and

implementation of strategies aimed at comfort and quality products and services
because it is fully connected to the globalized world adding basic forms of a
competitive differentiator for successful companies. The dream of home ownership
has intensified gradually in people's lives and, if imposed as a form of satisfaction,
power and well-being of a society increasingly demanding consumer and the service
delivery of building professionals. The objective of this work is the development of a
visual identity project for a construction company, Construction Camarotto, which for
many years has been providing wellness and confidence to their customers by good
work. The development of the visual identity adds a differential as the appreciation of
the services of the contractor, because the elements of visual communication
contribute strategically in firm / client relationship, providing the consumer with the
necessary information of the company. And, through the concepts, provide
attractiveness, comfort and competitive with other companies in the industry.

Keywords: Design. Visual Identity. Construction.

 LISTA DE APNDICES

APNDICE A............................................................................................................. 82
APNDICE B............................................................................................................. 86
 LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1: Marca FREEBSD BRASIL .......................................................................... 35

Figura 2 : Marca Shell ............................................................................................... 36
Figura 3: Marca Natura ............................................................................................. 36
Figura 4: Marca Rio 2016 .......................................................................................... 37
Desenho 5: Logotipo Trip .......................................................................................... 38
Desenho 6: Fonte O Boticrio ................................................................................... 39
Desenho 7: Embratel ................................................................................................. 39
Esquema 1: Metodologia Projetual............................................................................ 48
Desenho 8: Empresa GP construtora de Xanxer-sc ................................................ 51
Desenho 9: Empresa Fabricio Construtora e Pr-moldados de Irani-sc ................... 52
Desenho 10: Empresa Dalvemar Projetos e Construes de Concordia-sc ............. 53
Desenho 11 : Empresa Planta e Obra Construes de Xanxer-sc.......................... 53
Desenho 12 : Empresa Sganzerla Construes e Pr-fabricados de Irani-sc ........... 54
Esquema 2: Brainstorm ............................................................................................. 56
Desenho 13: Painel de conceitos .............................................................................. 57
Desenho 14: Painel de Pblico ................................................................................. 58
Desenho 15: Painel de Similares .............................................................................. 59
Desenho 16: Esboos 1 ............................................................................................ 60
Desenho 17: Esboos 2 ............................................................................................ 61
Desenho 18: Esboos 3 ............................................................................................ 62
Desenho 19: Esboos de smbolos ........................................................................... 62
Desenho 20: Esboos de smbolos 01 ...................................................................... 63
Desenho 21: Esboos de smbolos 02 ...................................................................... 63
Desenho 22: Esboos de smbolos 03 ..................................................................... 64
Desenho 23: Smbolo escolhido ................................................................................ 64
Desenho 24: Painel de cores .................................................................................... 65
Desenho 25: Estudo de cores ................................................................................... 67
Desenho 26: Smbolo escolhido ................................................................................ 68
Desenho 27: Sistema de cores normal ..................................................................... 68
Desenho 28: Sistema de cores em negrito ............................................................... 69
Desenho 29: Sistema de cores tipografia .................................................................. 70
Desenho 30: Alternativa de fonte escolhida .............................................................. 71
Desenho 31: Alternativa de logo e smbolo ............................................................... 72
Desenho 32: Escolha da alternativa final .................................................................. 73
Desenho 33: Teste de reduo ................................................................................. 74
Desenho 34: Marca final ........................................................................................... 75
 SUMRIO

1 INTRODUO ....................................................................................................... 13
1.1 TEMA ............................................................................................................... 13
1.2 PROBLEMA ..................................................................................................... 13
1.3 OBJETIVOS ..................................................................................................... 14
1.3.1 Objetivo Geral ............................................................................................. 14
1.3.2 Objetivos especficos ................................................................................ 14
1.4 JUSTIFICATIVA ............................................................................................... 14
1.5 METODOLOGIA .............................................................................................. 16
1.6 ESTRUTURAS DA MONOGRAFIA ................................................................. 16
2 BASES DO CONHECIMENTO .............................................................................. 17
2.1 DESIGN............................................................................................................... 17
2.1.1 Design Grfico ............................................................................................ 21
2.1.2 Design competitivo ..................................................................................... 25
2.1.3 Design corporativo ..................................................................................... 27
2.2 IDENTIDADE VISUAL ......................................................................................... 29
2.2.1 Comunicao Visual ................................................................................... 31
2.2.2 Marca ........................................................................................................... 33
2.2.3 Logotipo ...................................................................................................... 37
2.2.4 Smbolo........................................................................................................ 40
2.2.5 Manual de Identidade Visual ...................................................................... 41
2.2.5.1 Alfabeto padro........................................................................................ 41
2.2.5.2 Cores institucionais................................................................................. 43
2.2.5.3 Tipografia ................................................................................................. 44
2.3 CONSTRO CIVIL NO BRASIL ....................................................................... 45
3 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO DE DESIGN ............................................... 47
3.1 METODOLOGIA DO PROJETO DE DESIGN ..................................................... 47
3.2 APLICAO DA METODOLOGIA DE DESIGN .................................................. 49
3.2.1 Problematizao ......................................................................................... 49
3.2.1.1 Briefing ..................................................................................................... 50
3.2.1.2 Estudo de similares ................................................................................. 50
 3.2.1.3 Definio de requisitos e restries ...................................................... 55
3.2.2 CONCEPO .................................................................................................. 55
3.2.2.1 Painel de conceitos ................................................................................. 57
3.2.2.2 Painel de pblicos ................................................................................... 58
3.2.2.3 Painel de similares................................................................................... 59
3.2.2.4 Gerao de alternativas .......................................................................... 60
3.2.2.5 Seleo das alternativas ......................................................................... 62
3.2.2.6 Soluo preliminar................................................................................... 73
3.2.2.7 Validaes ................................................................................................ 73
4 RESULTADO DO PROJETO................................................................................. 75
4.1 Especificao ...................................................................................................... 75
5 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................... 76
REFERNCIAS ......................................................................................................... 78
APNDICE ............................................................................................................... 82
 13

1 INTRODUO

O presente projeto tem como objetivo o desenvolvimento da marca e

identidade visual para a empresa Construtora Camarotto do municpio de Ponte
Serrada - SC.
Neste projeto busca-se desenvolver e utilizar as diretrizes de design,
aplicando no desenvolvimento da marca e seu manual de identidade visual, visando
valorizao da empresa Construtora Camarotto.
O mercado atual mostra que estamos em um constante processo de
crescimento no mercado de construo civil e com isso buscamos desenvolver a
parte grfica da Construtora Camarotto visando identificar a valorizao dos clientes
e assim buscar novos parceiros.
A identidade visual e seus elementos grficos tm papel fundamental para a
empresa, pois fornecero vantagens de qualidade e satisfao tanto para ela quanto
para os clientes, por suas dimenses de auxilio quanto a identificar a mesma com
um conceito de inovao.
O presente trabalho nos mostra o desenvolvimento de marca e identidade
visual para a empresa Construtora Camarotto. Atravs do desenvolvimento da
identidade visual para a empresa busca-se identificar a mesma perante o mercado
seguindo o diferencial de empresas concorrentes.

1.1 TEMA

Desenvolvimento de Identidade Visual para Construtora Camarotto.

1.2 PROBLEMA

Como o design pode agregar valor, por meio da identidade visual corporativa,
em uma empresa de construo civil.
14

1.3 OBJETIVOS

1.3.1 Objetivo Geral

Desenvolver a marca e identidade visual corporativa de uma empresa de

construo civil, para torn-la mais competitiva e com valor agregado.

1.3.2 Objetivos especficos

- Fundamentar teoricamente o design e design grfico.

- Estudar o processo de construo de Identidade visual corporativa.
- Identificar problemas e oportunidades de mercado na rea de construo civil.
- Desenvolver projeto de identidade visual corporativa agregando valor a marca.

1.4 JUSTIFICATIVA

No ramo da construo civil o crescimento do pas est em alta, motivando

muita concorrncia entre as empresas. Com isso, busca-se explorar a importncia
da marca para diferenciao das empresas do seguimento. Esse processo de
fundamental importncia para o desenvolvimento da identidade visual da empresa,
pois ela ser representada atravs da marca e do smbolo, e assim ser reconhecida
tambm em lugares mais distantes do local de origem.
 15

Segundo Farah (1996), a indstria da construo exerce um importante papel

na economia do pas. A autora aponta que essa importncia se deve, em primeiro
lugar, ao suporte que presta s outras atividades econmicas e sociais.

Ela (A indstria da construo civil) foi responsvel, por exemplo, pela

montagem da infraestrutura necessria aos sucessivos modelos de
desenvolvimento que marcaram a economia nacional, a partir do final da
Segunda Guerra. Ferrovias, rodovias, aeroportos, usinas hidroeltricas,
sistemas de gerao e transmisso de energia, polos industriais, obras de
urbanizao e saneamento so alguns dos produtos da indstria da
construo associados montagem dessa infraestrutura. (FARAH, 1996,
p.59)

O crescimento das micro e pequenas empresas proporcionam uma alta

concorrncia no mercado, assim, os consumidores buscam a inovao, valorizao
dos servios prestados com qualidade na hora da construo. Tendo como foco as
necessidades do consumidor, utilizam-se objetivos e estratgias, para deixar o
cliente posicionado em que a empresa lhe oferece colocando-se em melhor lugar
entre s empresas concorrentes.
Este projeto justifica-se em suprir, atravs do design grfico, as necessidades
comunicacionais encontradas na empresa Construtora Camarotto, desenvolvendo
sua identidade visual, materiais de comunicao e uniformes, pois a empresa no
possui marca e elementos representativos.
A empresa Construtora Camarotto esta localizada na cidade de Ponte
Serrada/ SC, no bairro Antnio Paglia, e vm atuando a mais de 14 anos no ramo de
Construo Civil. Nos ltimos dois anos houve um grande crescimento no campo da
construo civil e com a concorrncia de mo de obra especializada foi decidido
desenvolver a identidade visual agregando a comunicao visual para que a
empresa seja identificada no mercado e assim continue conquistando novos
clientes.
16

1.5 METODOLOGIA

A metodologia de pesquisa ser aplicada atravs de processos descritivos,

com pesquisas bibliogrficas e de campo, por meio da web, principalmente com
levantamento de dados da empresa e seus interesses atravs dos objetivos
propostos. A pesquisa trata-se de um estudo de caso exploratrio, verificando como
a empresa encontra-se e, atravs dos recursos necessrios, utilizar uma soluo
bsica para o desenvolvimento do projeto, alcanando as metas estabelecidas.
A metodologia projetual utilizada para o desenvolvimento do projeto tem base
na metodologia de Maria Lusa Pen (2009), em seu livro Sistema de Identidade
Visual. O mtodo esta dividido em trs etapas: problematizao, concepo e
especificao. Dessa forma, possibilita a identificao do problema, promove a
coleta e analise de dados, consequente concepo da soluo do problema, por
fim, as especificaes do projeto e aplicaes.

1.6 ESTRUTURAS DA MONOGRAFIA

Para melhor organizao da monografia ser realizada a diviso em

captulos. No primeiro captulo constam as etapas iniciais do projeto, considerado,
introduo, tema, objetivo, objetivos especficos, justificativa e metodologia.
No segundo captulo ser apresentada a base dos conhecimentos como: o
que design, design grfico, design competitivo, identidade visual e construo civil,
onde sero detalhados para melhor entendimento.
No terceiro captulo constar explicao da metodologia de design, segundo
Maria Lusa Pen (2009) sendo adaptado conforme a situao, estabelecendo
solues para os problemas que vierem a surgir.
No quarto captulo ser exposto o resultado do projeto, a marca, o manual de
identidade visual, suas aplicaes e consideraes finais.
 17

2 BASES DO CONHECIMENTO

2.1 DESIGN

O design surgiu no sculo XX e desde ento os produtos eram feitos, porm

no finalizados, pois ainda no dispunham de mtodos, tcnicas e produtos
atualizados de melhor aplicao. Assim, o design traz a forma de seguir a funo e
atravs do bom senso entre as reas que fazem comunicao com engenharia e
outras discutindo e trazendo o que h de melhor para a produo de um produto ou
ambiente.
Segundo Niemeyer:

O design, ao longo de sua histria, sempre foi dinamizado quando esse tipo
de ao poltica prevaleceu. Constatamos que, repetidamente, houve a
expectativa de que o ensino de projeto contribusse para elevar a qualidade
do produto industrializado e para dar-lhe uma nova configurao. Cada
abordagem de projetos de design expressou uma ideologia, pois cada
ideologia tem o seu design. (NIEMEYER 2007, p.123).

O termo design possui vrias maneiras de ser interpretado, visualizado e

falado, pois est ligada tanto a parte apresentvel e esttica como tambm ao
desenvolvimento de uma nova marca ou produto. Sendo assim, o design movimenta
e se manifesta nas diversas reas da produo atualizando e inovando a criao.
Segundo Silva (2002, p.99) O design nasceu da necessidade que a
sociedade industrial (europeia) sentiu, em meados do sculo 19, de criar
mecanismos que pudessem dar sentido ao novo modelo de produo de objetos e
informao.
As pessoas podem encontrar nos sentidos uma maneira fcil de descobrir o
design, principalmente atravs do tato e da viso que devem ser empregados no uso
do produto ou servio. Dessa forma, o design se manifesta classificando duas
qualidades importantssimas, que do nfase ao estilo e a funcionalidade.
18

importante aprender a projetar, pesquisar e desenvolver conceito e senso

crtico para a execuo de seus projetos e podendo se especializar em diversas
reas trabalhando para solucionar diversos problemas como o Layout e ambientes,
trazendo solues para uma vida melhor.
Segundo Niemeyer:

Em design, projeto o meio em que o profissional, equacionando de forma

sistmica dados de natureza ergonmica, tecnolgica, econmica, social,
cultural e est tica, responde concreta e racionalmente s necessidades
humanas. Os projetos elaborados por designers so aptos seriao ou
industrializao que estabeleam relao com o ser humano, no aspecto de
uso ou de percepo, de modo a atender s necessidades materiais e s de
informao visual. (NIEMEYER 2007, P.23)

O economista americano Tom Peters foi um dos primeiros a estudar a

influncia do design no dia a dia das pessoas. Peters diz:

Posso escrever sem esforo uma centena de situaes em que o design

decisivo no mundo. Ele varia da aparncia fsica de um quarto ao artista que
faz a maquiagem de um apresentador de televiso. O design tudo aquilo
que torna uma coisa cotidiana mais usvel ou desejvel. Eu diria que
viveremos daqui para frente em um mundo em que a forma das coisas
adquirir mais e mais poder. (PETERS, 2005)

Existem muitas pessoas que ainda pensam em design como um tratamento

esttico, superficial da cor e da textura. No adianta comprarmos um produto que
no seja inovador e que no nos traga benefcios como economia, qualidade, bem
estar e conforto. Design todo o trabalho ou modelo, pensando na funo de fazer a
diferena e trazer o que h de melhor para as empresas, atravs da criao at o
aperfeioamento de uma marca.
 19

Segundo Schneider:

O design j foi apenas um departamento das indstrias onde se dava o

acabamento aos produtos. Hoje ele , ou pelo menos deveria ser, o centro
das atenes de todos. O desenho da gravata do executivo principal, a
forma da linha de montagem, a capacidade de comunicao da logomarca
da companhia ou a sinalizao das portas de emergncia fazem parte da
mesma mensagem que a empresa emite para o pblico externo. por
esses sinais aparentes que ela ser julgada. (SCHNEIDER 2010, P.195)

J Lins (2010, p.104) diz que: o design fruto direto do contexto cultural,
tecnolgico e de mercado em que existe e, por tangenciar inmeras reas criativas,
tem uma capacidade mpar de envolver o expectador.
Atualmente, o design aparece como necessidade, pois atravs dele que o
consumidor seduzido, envolvido. Dessa forma, entrelaa o pblico ao produto,
para atender a demanda e principalmente entender as exigncias do consumidor.
Complementa Agner (2009, p.143) apresenta que: Atualmente, a
necessidade est no design e no nos aspectos de implementao tcnica ou de
engenharia. O design se refere a como o produto se comunica com o seu pblico, e
a implementao se refere a como o produto funciona.
O design tornou-se ferramenta fundamental no desenvolvimento de
satisfatrias e avanadas tcnicas que possam melhorar os servios prestados,
visando estabelecer comunicao com o consumidor para benefici-lo com
resultados de qualidade e inovao.
Ainda, Torino salienta o design como uma ferramenta auxiliar na construo
de benefcios, com a seguinte ideia:

O design tem se tornado amplamente conhecido como uma ferramenta

estratgica de suporte ao desenvolvimento de melhores servios para as
comunidades e indivduos, incluindo melhores sistemas de sade e
melhores cidades. O design pode ser um poderoso catalizador para a
mudana sustentvel [...]. (TORINO, 2008).

Schneider (2010, p.204) O design uma forma de trabalho materiais. Ele

utiliza tcnicas e tecnologias (de acordo com o padro da produo da respectiva
sociedade) e est ligado a uma organizao de trabalho.
20

Perante as colocaes possvel dizer que o design visa, sobretudo, novas

tcnicas as quais auxiliam em novas formas de produo, buscando tecnologias
avanadas que atinjam o pblico correspondente. Assim, prope maneiras
adequadas que possam ser colocadas em prtica, e tornem possvel uma viso
ampla do produto.
Agner (2009, p.143) afirma que existem confirmaes de um novo desafio na
rea do design, que torna significativo a criao e melhoria de novos objetos:

Hoje, com o advento da programao orientada a objetos e de ferramentas

de gerao automtica de cdigos, o desafio da implementao diminuiu,
enquanto o desafio do design aumentou - juntamente com a expectativa de
que se atinjam parcelas cada vez maiores da populao.

Schneider 2010, afirma que:

O design deve alimentar as novas redes sociais com o conhecimento

adquirido pelo design por meio de possveis vises de futuro; propostas
para suas implantaes e por meio de ferramentas de design colaborativas
para que sejam colocadas em prtica. (Schneider 2010, p.12)

Durante o contexto histrico do Design, o mesmo manteve-se conhecido

somente como uma Arte, ou seja, uma disciplina que desempenhava papel
importante em desenhos, em obras de arte propriamente ditas. Hoje, porm, h um
contexto abrangente da rea, deixando clara a autonomia dessa disciplina, que
envolve muitos aspectos na arte do criar, inovar e aperfeioar.
Schneider (2010, p.260) O design entendeu-se como subcategoria da
disciplina arte e no como disciplina autnoma, e deixou com excessiva frequncia a
teoria e o registro histrico a cargo da cincia e da histria da arte.
 21

Conforme Niemeyer (2007, p.43), a teoria do design iniciou desprovida de

estilo, porm com a orientao a novos avanos tecnolgicos pode-se obter
integrao e organizao visando inovao e qualidade:

A teoria do design desenvolvida na Bauhaus se expandiu desde o

simbolismo de uma nova era por meio da forma geomtrica at o
funcionalismo de Meyer, supostamente sem estilo. Meyer deu Bauhaus
uma orientao mais voltada para aspectos tcnicos da produo industrial
e sua organizao do que para as questes artsticas. (Niemeyer 2007,
p.43).

Verifica-se que ao passar dos anos a funo do designer vem se

configurando como uma necessidade nas empresas, trazendo benefcios tanto ao
profissional quanto ao empresarial. Nesse contexto, trs formas de mostrar os
produtos inovadores proporcionando lucratividade e crescimento, evidenciando
destaque no trabalho realizado.

2.1.1 Design Grfico

Muitos falam que o desenho uma forma de embelezar a aparncia externa,

porm muito mais que isso, principalmente o humor da aparncia, tudo o que
h de melhor. Podemos ver no design a pea fundamental para a arte e a
comunicao, onde tudo acontece atravs de ideias.
A funo do design grfico esta em todo nosso cotidiano na criao de
embalagens, smbolos, entre outros termos em que o design tambm inova.
Para Villas-Boas (2000, p.55) O design grfico nasceu no campo da arte e se
deslocou gradativamente medida que se construiu como disciplina e prxis
sistematizada para um estatuto social que lhe conferiu lugar na esfera produtiva.
22

Segundo Coelho (2008, p.143):

No campo do design grfico, layout significa uma proposta de soluo de

problemas para as diversas alternativas que uma pea grfica possui. Para
a configurao de qualquer projeto grfico, so necessrios conhecimento
do tema, contexto, conceituao, limites de produo, limites do interlocutor,
repertrio adequado etc., alm, claro, de escolhas como formato,
quantidade de cores utilizadas na impresso, uso ou no de imagens,
escolha das fontes, tipo de papel, acabamento etc. e todas as
possibilidades que as combinaes desses elementos podem resultar.

Atravs do design grfico, pode-se obter melhorias nas prticas projetuais,

visando sucesso na rea do design, pois tendo como objetivo especfico atribuir
imagem do produto uma aparncia dinmica e atrativa chamando a ateno do
cliente.
Neste sentido o design grfico o responsvel pelo sucesso de uma
publicidade, pois segundo Villas-Boas:

Design grfico se refere rea de conhecimento e a prticas profissionais

especficas relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos textuais
e no textuais que compe peas grficas destinadas reproduo com
objetivo expressamente comunicacional. (VILLAS-BOAS 2000, P.7).

J Para Strunk ( 2001, p. 53):

A programao Visual, ou Design Grfico, o conjunto de teorias ou

tcnicas que nos permite ordenar a forma pela qual se faz a comunicao
visual. Por meio dela podemos dirigir com um nvel bastante razovel de
segurana, o modo pelo qual o entendimento das imagens se processa.

Atualmente, tm-se muitos meios e recursos de fazer com que os designers

tenham como desenvolver um trabalho. Com isso, percebe-se um avano que a
forma digitalizada que trs uma das melhores maneiras de desenvolvimento e
melhoria de algumas formas de ilustraes e assim pode-se modificar as mesmas
atravs das tecnologias dos programas.
 23

Segundo Coelho (2008, p.135), com a concepo da era tecnolgica

possvel adaptar aos projetos condies que auxiliem diretamente para a reproduo
de um produto atrativo, sendo afirmado que:

No Design Grfico, a boneca de impresso e, numa fase posterior, a prova

de prelo [diz-se do livro que se acha na tipografia, prestes a ser publicado].
Na atual conjuntura tecnolgica, a condio "unitria" vem sendo
questionada, pois muitas vezes as especificaes do projeto so
concebidas diretamente sob a forma de arquivo digital, que j , por si,
infinitamente reprodutvel. (COELHO 2008, P.135)

O design grfico possibilita que se estabeleam novas tcnicas para a

formulao de uma marca ou produto, uma vez que auxilia com nfase na
comunicao visual. Dessa forma, pode-se cativar o receptor pela forma e cores da
criao, encaixando-se ao profissional designer, entendimento abrangente, criativo e
seguro para que possa coordenar o projeto de forma satisfatria e convincente.
Strunck complementa:

A programao Visual, ou Design Grfico, o conjunto de teorias e tcnicas

que nos permite ordenar a forma pela qual se faz a comunicao visual. Por
meio dela podemos dirigir, com um nvel bastante razovel de segurana, o
modo pelo qual o entendimento das imagens se processa. (STRUNCK
2001, P.53).

Dessa forma, o design atua de maneira essencial para no deixar os produtos

muito chamativos ou de forma que no tenham nem uma funo para as pessoas. O
produto precisa ser inovado com cores e formato que realcem sua utilidade e beleza,
provocando na percepo de consumidor alguma forma de escolha pelo que se
sente cativado.
Segundo Villas- Boas:

Assim, o design grfico no a simples diagramao de uma pgina,

embora a diagramao possa ser uma ferramenta de trabalho do designer.
Tambm no a ilustrao, embora esta possa ser um dos elementos
utilizados pelo profissional para a consecuo de um projeto. Tambm no
s tipografia. (VILLAS- BOAS 1999, P.26).
24

Atualmente, possibilitou-se ao profissional de designer mtodos avanados e

diferenciados que o auxiliam a desenvolver projetos que ressaltam a construo da
imagem do produto, com melhorias na execuo da forma grfica. Schneider (2010,
p.202) aponta que: o design grfico abrange tradicionalmente o projeto e a
execuo de superfcies grficas bidimensionais (cartaz, livro, anncios publicitrios,
etc.).
Brdek (2006, p.207) afirma que:

Um significado prprio observado no design grfico, onde a adaptao de

diversos tipos de estilo especialmente fcil. Aqui so mais experimentais e
conseguem mixar ilustrao e tipografia das duas culturas. Desta forma, nas
embalagens, cartazes e folhetos se misturam elementos de estilo ocidental
e oriental como em Hong Kong se desenvolvia a estrutura da colnia real
britnica.

A funo do design grfico fundamentalmente importante, pois na hora da

criao o designer precisa ir muito alm de aspectos estticos, obedecendo a uma
metodologia especfica, recorrendo a fatores culturais, econmicos e sociais que
possam contribuir para o sucesso do projeto, favorecendo a acessibilidade de
alternativas para sua execuo.
Hollis (2001, p.4)

A principal funo do Design Grfico identificar: dizer o que determinada

coisa ou de onde ela veio (letreiros de hotis, estandartes e brases,
marcas de construtores, smbolos de editores e grficos, logotipos de
empresas, rtulos em embalagens). Sua segunda funo, conhecida no
mbito profissional como Design de Informao, informar e instruir,
indicando a relao de uma coisa com outra quanto direo, posio e
escala (mapas, diagramas, sinais de direo). A terceira funo, muito
diferente das outras duas, apresentar e promover (psteres, anncios
publicitrios), aqui, o objetivo do Design prender a ateno e tornar sua
mensagem inesquecvel.
 25

Moura diz que:

O design grfico, que trabalha com a informao, seja por meio da

linguagem, da imagem ou dos smbolos, desdobrou-se em vrios caminhos,
entre os quais a sinalizao. Esta, simplificadamente, busca fornecer a
informao necessria ao usurio de um determinado espao. (MOURA
2011, P.31)

Wheeler (2008, p.27) afirma: A meta do designer criar uma identidade que
posicione a empresa em direo ao crescimento, mudana e ao sucesso.
Nessa perspectiva, o trabalho atualizado, atraente e diferenciado do designer
possibilita seu sucesso quanto profissional da rea, visando tambm expectativa
de crescimento da empresa, para as possveis transformaes que ocasionem no
sucesso da mesma.

2.1.2 Design competitivo

Com o passar dos anos o mercado est cada vez mais competitivo, por existir
vrias empresas que desenvolvem seus produtos utilizando de tecnologias que
agregam uma disputa entre as empresas, mostrando a valorizao do produto,
objetivando uma forma agradvel e transmitindo melhor desempenho.
Com o rpido desenvolvimento no mercado atual e a diversidade de produtos
que continuam surgindo, percebe-se a importncia do design, como vantagem
competitiva. O design competitivo possibilidade que o resultado do produto v alm
do que se possa esperar, sendo decisivo quanto ao valor do produto,
desencadeando fatores de estmulos visuais que auxiliam na escolha do produto
final.
26

De acordo com Faggiani:

A gesto do design implica na concatenao do gerenciamento,

coordenao, planejamento, projeto e programao das atividades de
design [...] representa a capacidade de se ter uma viso conjunta de um
plano de ao que compreende processos, projetos e tarefas de idias que
se manifestam por intermdio da linguagem e da esttica, definindo a
qualidade dos produtos e da comunicao da empresa, intensificando o
gerenciamento de seus recursos criativos e competncias.( Faggiani 2006,
p.115)

Identifica-se a competncia necessria para aperfeioamento e capacitao

no desempenho das atividades de formulao da marca ou produto, podendo
conciliar a teoria com a esttica do mesmo, visando compreenso do Design
competitivo, que prope recursos tecnolgicos avanados para procurar
corresponder s expectativas dos clientes, onde h disputa com vrias empresas do
seguimento.
Ressalta Santo (2000, p.96), Em uma empresa competitiva, a principal
premissa atender ao cliente em todas as suas necessidades e expectativas e, at
mesmo, se antecipar a essas necessidades e super-las.
Strunck (2007, p.32) Por tudo isso, brigar com as marcas prprias uma
tarefa cada vez mais difcil, principalmente para marcas fracas e as marcas lderes
devem considerar cada vez mais as marcas prprias como srias concorrentes.
Dessa forma, investir em design fundamental, pois agrega valores e explora
mais seus produtos, melhorando cada vez mais seus negcios, demonstrando o
potencial de sua empresa e principalmente inserindo qualidades ao produto,
mostrando cada vez mais suas cores e aspectos em que agregam seus valores na
hora da compra.
 27

O design garante um servio de qualidade perante as empresas concorrentes,

colaborando de forma ampla e diversificada, traando os objetivos essenciais para o
sucesso, como observa Kenji Ekuan (apud SANTOS, 2000, p.21):

O design responsvel por satisfazer as necessidades das pessoas que

muitas vezes no tangveis. Saber o que despertar desejo ou poder de
compra no consumidor essencial quando se trata de concorrncia. Pensar
estrategicamente, ter planejamento, tudo isso possvel se houver a
confiana por parte do empresrio com o designer. A empresa que acredita
no design est um passo a frente das outras, pois ter a garantia de um
servio de qualidade, independente do trabalho desenvolvido.

Portanto, o design fator indispensvel para o desenvolvimento de produtos

inovadores, pois a empresa que possuir um diferencial competitivo passa a
desenvolver com liderana seus produtos e servios. Dessa forma, o profissional
designer deve levar em considerao, planos e estratgias que auxiliaro para
qualidade e sucesso nos resultados finais.

2.1.3 Design corporativo

Ao falar em design corporativo pode-se dizer que ele est relacionado ao

desempenho da imagem corporativa da empresa mostrando suas caractersticas,
como o logotipo, as cores e a tipografia. Para alcanar o devido sucesso, grandes
corporaes incorporam o design em setores que necessitam de estratgia. Isto
significa que quando falamos do Design Corporativo falamos do desenvolvimento de
estratgias para a fixao da identidade de cada empresa. Caneiro (2007, p.47) Na
medida em que o branding se torna mais corporativo, a comunicao das empresas,
em suas mais diversas manifestaes, tambm passa por mutaes.
Caneiro (2007, p.15) as marcas corporativas esto se transformando num
paradigma, e sua abordagem est ligada diretamente a uma estratgia das
organizaes diante de desafios dos novos tempos.
28

Incorporado necessidade do Design, investe-se na organizao da marca,

levando em considerao todos os passos para alcanar cada objetivo. Sendo
assim, o Design Corporativo disponibiliza cada passo, garantindo o valor do produto
e estimulando a ideia de valorizao da imagem do produto ou marca, influenciando
no sucesso da empresa. Caneiro (2007, p.4) afirma que: marcas corporativas do
exatamente esse significado de orientao e permanncia s organizaes. A
reputao dessas marcas o que pode constituir a garantia de perenidade dos
relacionamentos e dos negcios da empresa.
Caneiro (2007, p.11) ainda afirma que:

H algum tempo, vem ocorrendo um fenmeno cada vez mais visvel e

interessante no contexto internacional do branding: importantes corporaes
e empresas esto passando a dedicar uma ateno especial e diferenciada
s suas marcas corporativas.

Para o processo de identidade corporativa ter sucesso, precisamos de dois

elementos essncias o design e a estratgia, onde pode-se mostrar a representao
grfica, a cultura e a qualidade, assim a juno desses elementos influencia na
inovao. Segundo Caneiro (2007, p.5) mais do que nunca essencial olhar para
as marcas corporativas como matrizes organizadoras da ao e da reao nesse
ambiente competitivo.
A direo da empresa no pode ser controlada e almejada somente pelos
responsveis efetivos da mesma, pois a presena do profissional Designer de
suma importncia para o desenvolvimento empresarial, pois agrega valores e ideias,
traando uma viso complexa e detalhista para seu crescimento. De acordo com
Caneiro (2007, p.36) marca corporativa no deve ser administrada com o olho
apenas na viso traada pela alta direo da empresa, nem com o simples
acompanhamento da motivao interna, do clima ou do comportamento entre os
funcionrios.
 29

Segundo Caneiro (2007, p.52), o Design Corporativo auxilia no

funcionamento e na sobrevivncia da empresa, afirmando que:

A marca corporativa no est ligada apenas ao ciclo de vida de um

produto; ela est, sim, vinculada sobrevivncia e sustentabilidade de
toda a organizao. Por isso mesmo, a marca corporativa est se
configurando num referencial que contamina cada vez mais todas as
nuances e manifestaes da estratgia das empresas modernas.
(CANEIRO 2007, p.52)

Portanto, design corporativo a forma em que se expressa as diretrizes da

empresa mostrando que ela sempre quer inovar, desempenhando o trabalho de
cativar os clientes e fazer novas peas grficas, mostrando o que h de melhor no
mercado atravs do design.

2.2 IDENTIDADE VISUAL

A identidade visual um conjunto de elementos grficos, que iro formalizar a

personalidade visual de um nome, ideia, produto ou servio. Esses elementos agem
mais ou menos como as roupas e as formas das pessoas se comportarem. Devem
informar e estabelecer com quem os v um nvel de comunicao. Strunk (2005,
p.19) diz que: Identidade, porque ela ser a responsvel por agregar o valor da
imagem sua marca. A forma ou o modo de gesto do seu negcio esto
intimamente relacionados s diferenas que tem sobre os seus concorrentes.
Atualmente obtm-se inmeros contatos com as marcas. Esses contatos
podem ser bons, ruins, emocionais, racionais, mas a maioria das vezes tem uma
interface visual. Assim, de fundamental importncia que as empresas possuam
suas identidades visuais para fornecerem um efeito quando houver interferncia de
concorrentes.
30

Para Faggiani (2006, p. 83):

A identidade visual o conjunto de elementos grficos e visuais que formam

a personalidade ou a identidade de um nome, ideia, produto, servio ou
empresa. Ainda segundo o autor uma identidade visual composta
basicamente por quatro elementos, o logotipo e o smbolo (logomarca), as
cores padro e o alfabeto padro. Esses so elementos institucionais e
devem ser aplicados seguindo um conjunto de normas especficas
encontradas no manual de identidade visual da marca.

Para a formao da identidade visual preciso foco na empresa, para

fortalec-la em algo claro e moderno. E, a cada ano que passa, deve-se aperfeioar
a marca obtendo-se sucesso em um tope de linha e a formao da nova identidade
visual de nossa empresa, tornando-a destaque entre outras existentes. Strunck
(2007, p.33) Nesse contexto, as identidades visuais das marcas ou das embalagens
de produtos ou servios ganham ainda mais importncia. Em ambientes de
autosservio, o que oferecido tem que ser projetado para nos atingir de forma
muito precisa.
A identidade visual rene e necessita de diversos elementos grficos e visuais
que aperfeioem a marca tornando-a atraente e competitiva. Esses elementos
servem de base da arte inicial at a arte final, oferecendo mtodos e tcnicas
avanadas, reproduzindo beleza, clareza, estruturao, organizao e visualizao.
Segundo Coelho (2008, p.150):

Famlia semntica: arte-final; beleza; boneca; composio; comunicao

visual; contraste; contrastes; cor; design grfico; diagramao; esttica;
estruturao; famlia/fonte/corpo; figura x fundo; fotolito; funo esttica;
gestalt (forma perceptiva); grfico; grfico visual; grafismo; identidade visual;
imagem; impresso; layout, logomarca; logotipo; luz; mancha; marca;
marca/sinal/ smbolo; materiais; mtodos visuais; organizao visual; papel;
percepo; plstica; programao visual; proporo; representao; ritmo;
rudo; simetria; suporte; textura; viso; visual; visual(idade); visualidade;
visualizao.
 31

A maioria dos indivduos agem pelo que veem nas imagens transmitidas ao
crebro atravs da viso auxiliam na hora da escolha, uma vez que o mesmo sente
estimulo a tocar ou adquirir certo objeto. As cores, formas e texturas levantam dados
do produto ou marca , dando valor a sua identidade. Segundo Strunck (2001, p.48)
O ser humano pensa visualmente. As imagens agem diretamente sobre a
percepo do crebro, impressionando primeiro para serem, depois, analisadas, ao
contrrio do que acontece com as palavras.
Portanto a identidade visual a forma onde possvel empregar o valor da
marca e do produto e assim mostrar seus valores e conceitos, para a efetuao de
comunicao visual de cada empresa.
Para Strunck (2007, p.139) as identidades das marcas so o resultado de
informaes sobre elas, trabalhadas consistentemente, segundo padres pr-
estabelecidos. Em complemento Wheeler (2008, p.14) afirma que, Os melhores
sistemas de identidade de marca so memorveis, autnticos, significativos,
diferenciados, sustentveis, flexveis e agregam valores.

2.2.1 Comunicao Visual

possvel definir comunicao visual como o meio pelo qual observamos s

coisas, a forma, a cor so os principais elementos nessa interao, pois produzem
os efeitos necessrios para melhorar a marca ou produto e principalmente atrair o
consumidor.
Farina (2006, p.136), A forma e a cor so elementos bsicos para a
comunicao visual. Alguns dos efeitos da cor so: dar impacto ao receptor, criar
iluses pticas, melhorar a legibilidade, identificar uma determinada categoria de
produto, entre outros.
A comunicao visual ocorre por meio de mensagens visuais, as quais nos
traduzem diversas sensaes que atingem nossos sentidos mais variados com a
inteno de chamar nossa ateno para o que est sendo exposto. Sendo assim, h
um emissor que emite mensagens e que as recebe, o receptor. Ambos interagem de
maneira que sejam determinadas as verdadeiras caractersticas do design grfico.
32

Farina (2006, p.62), posteriormente, verificamos como todas essas

sensaes podem ser utilizadas conscientemente na comunicao visual e que o
seu emprego em comunicao fator positivo na captao da mensagem.
Entretanto, de todas as informaes e sensaes que passam por nossos
olhos e so encaminhadas a nosso crebro, podem ser classificadas apenas como
duas maneiras: Comunicao Visual Casual e Comunicao Visual Intencional, as
quais exemplificam caractersticas que possuem a inteno de advertir e informar
para que cada informao seja interpretada de forma livre e precisa.
Segundo Munari (2001, p.65):

Comunicao visual casual a nuvem que passa no cu, no certamente

com a inteno de nos advertir de que est para chegar um temporal.
Comunicao intencional , pelo contrrio, a srie de nuvenzinhas de
fumaa que os ndios faziam para comunicar, atravs de um cdigo preciso,
uma informao precisa.

Contudo, todos os mtodos que podem ser ampliados e problematizados com

objetivos que visem soluo, devem ser acompanhados a mensagem visual, pois
esse processo contribui e garante um contexto norteador de entendimento e
desenvolvimento da marca ou produto que colabore com o sucesso do profissional
designer, do prprio objeto e sua marca e principalmente da empresa que usufrua
de suas solues.
Gruszynski (2000, p.19) afirma que:

A articulao de uma mensagem visual tem como ponto de partida um

problema, um contexto, objetivos e critrios que visam a sua soluo. No
entanto, o entendimento entre os envolvido no processo (habitualmente
designer, cliente e redator) geralmente no se d de forma linear, segundo
um briefing sistemtico e metdico. Ainda que este ltimo exista e sirva
como orientao, outros elementos no intencionalmente expressos
contribuem para isto. Gestos, modo de vestir, imprevistos, novos dados,
erros de interpretao, etc., enfim, as entrelinhas, participam da construo
de um hipertexto que vai alm do texto linear oficialmente seguido em um
plano de comunicao.
 33

2.2.2 Marca

Marca uma forma em que possibilita conhecer o nome de uma empresa,

sendo assim muitas delas so conhecidas por seus smbolos ou logo.
Segundo Schneider (2010, p.208) O termo logo a forma abreviada de
logotipo ou logomarca e designa um signo que funciona como smbolo de
identificao de uma empresa ou instituio.
Para Strunck (2007, p.6) Brand significa marca em ingls. O termo foi
utilizado originalmente para o ato de uma pessoa marcar o seu gado, formalizando
sua posse.
A marca fornece informaes de forma particular e diferenciada do produto,
visando auxiliar na comunicao imediata do cliente com o produto. Dessa forma,
trabalha como mediadora de beleza, qualidade e diferencial.
Wheeler (2008, p.12) marca a promessa, a grande ideia e as expectativas
que residem na mente da cada consumidor a respeito de um produto, de um servio
ou de uma empresa.
O mundo encontra-se em constantes modificaes e a sociedade precisa
estar disposta a evoluir juntamente. Assim tambm o processo da relao cliente X
empresa, necessrio que haja uma inter-relao entre elas que possibilite que uma
seja fiel a outra, ou seja, para que isso possa ocorrer fundamental a presena de
um profissional que estabelea seduo diferenciada do produto. Afirma Neumeier
(2010, p.17): para construir marca que motivem uma fidelidade espontnea, o
melhor fazer o que a Google faz, utilize o design para criar produtos e servios
diferenciados, para o encanto de seu cliente.
Segundo Moraes (2010, p.152) A marca est sempre s imagens positivas e
figura nos mais importantes pontos de venda, sempre com display, anncios,
cartazes, outdoor, entre outras ferramentas de distribuio e propaganda nos pontos
de venda ou fora deles. Strunck (2007, p.4) Cada marca como uma pessoa que
teve sua personalidade prpria cuidadosamente criada e desenvolvida.
A marca to importante quanto o prprio produto, pois em primeira mo
atravs dela que ser despertada a ateno do cliente. Em sequncia, a marca que
propicia, digamos desperta a curiosidade pelo tocar e usufruir o produto, fazendo o
34

cliente decidir pelo que realmente procura, precisa, tem preferncia e que lhe atrai
verdadeiramente.
Segundo David Ogilvy :

A marca a soma intangvel dos atributos do produto: seu nome,

embalagem e preo, sua historia, reputao e a maneira com ele
promovido. A marca tambm definida pelas impresses dos consumidores
sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia
pessoal. ( apud SANTOS, 2001, p.18).

Segundo Strunck (2007, p.13) as marcas passam a ser to importantes que

comeam a ter valor prprio, que calculado por empresas especializadas que
desenvolvem uma srie de processos para isso. Strunck (2007, p.18) tambm
afirma, Existem muitas formas de classificar as marcas de acordo com seus valores,
mas via de regra, podemos dividi-las em quatro grandes categorias: as que
amamos, as que procuramos, as que preferimos, e para as quais nem ligamos.
Ainda para Naomi Klein (2002, p.31):

A busca do verdadeiro significado das marcas gradualmente distanciou as

agencias dos produtos e suas caractersticas e as aproximou de um exame
psicolgico/antropolgico de o que significam as marcas para cultura e a
vida das pessoas. O que pareceu ser de importncia fundamental, uma vez
que as corporaes podem fabricar produtos, mas o que os consumidores
compram so marcas.

A marca deve ter um posicionamento e idealizar promessas, para que se

obtenham resultados excelentes. Porm precisa-se ter cuidado com o que tenta-se
produzir, sendo que muitas vezes pode acontecer o plagio. Nessa perspectiva, faz-
se necessrio o manejo adequado das tcnicas j existentes, e que possam ser
criadas muitas outras inovaes para o sucesso na produo e, principalmente na
atrao e fidelidade do consumidor. Segundo Strunck (2007, p.31): So chamadas
de marcas prprias, aquelas administradas pelo comrcio, que utilizam os nomes
das lojas ou criam nomes de fantasia. Os produtos so contratados de terceiros,
 35

muitas vezes at de indstrias lderes em seus mercados, que preferem produzir

para o varejo a manterem suas fbricas em parte ociosas.
Ento a marca deixou de ser apenas complemento ao produto e passou a
ser um estilo de vida, uma forma de pensar, um conjunto de valores, um conceito.
(KLEIN, 2002, p.48)
Muitas possibilidades continuam a surgir no campo de aperfeioamento na
rea do Design, e com toda a evoluo tecnolgica possvel inovar de maneira
satisfatria e atrativa a exposio belssima de novas marcas. Sendo assim, Strunck
(2007, p.14) disponibiliza que: A ocorrncia crescente de eventos transmitidos pela
TV para todo o mundo (olimpadas, corridas de automveis, concertos, shows etc.),
alm de filmes, representa uma tremenda oportunidade para a exposio global de
marcas.

As marcas podem assumir mltiplas configuraes:

Marcas nominativas: Compostas apenas por elementos verbais, nomeadamente

palavras, incluindo nomes de pessoas, letras ou nmeros. (Conforme Figura 1).

Figura 1: Marca FREEBSD BRASIL

Fonte: FREEBSD BRASIL (2012)
36

Marcas figurativas: Compostas apenas por elementos figurativos, como desenhos,

imagens ou figuras. (Conforme Figura 2).

Figura 2 : Marca Shell

Fonte: Shell (2012)

Marcas mistas: Compostas por elementos verbais e figurativos. (Conforme imagem

3).

Figura 3: Marca Natura

Fonte: Natura (2012)
 37

Marcas tridimensionais: compostas pela forma do produto ou da respectiva

embalagem. (Conforme Figura 4).

Figura 4: Marca Rio 2016

Fonte: Rio 2016 (2012)

Contudo, percebe-se o valor que a marca agrega como complemento na

valorizao de um produto. Assume, assim, um importante papel nas formas e
representaes grficas que iro tornar o mesmo atraente, inovador, estimulando o
pblico a adquiri-lo como algo que realmente precisa e atenda as suas necessidades
pessoais de cada consumidor.

2.2.3 Logotipo

O logotipo a forma que faz com que reconheamos o produto mesmo sem a
leitura de sua forma escrita, juntando letras, mas mesmo assim faz-nos identificar
atravs dos smbolos a identidade do produto. Sendo assim, o profissional designer
formado a ser criativo e manter esta identidade podendo mudar o formato e cores
para que o produto continue inovador, atraente e que possa ser reconhecido e
identificado facilmente por seus consumidores, independente do local onde esteja
exposto. Strunck (2007, p.61) confirma: Assinatura visual como chamada a
combinao do logotipo com o smbolo. Pode ser usada de uma nica forma ou ter
vrias possibilidades de combinao, ora privilegiando o logotipo, ora o smbolo.
38

Segundo Heilbrunn (2004, p.10):

Enquanto smbolo, a logomarca , portanto, um vetor de transmisso cuja

funo essencial representar outra coisa que no ela mesma (uma
organizao, uma marca, etc.). Ou seja, ela no possui nenhum valor, mas
representa os valores de uma marca, ou de um produto, sendo a
sintetizao dos elementos tangveis e intangveis que a compem.

Logotipo a assinatura instrucional da marca, pois apresenta-se em todas as

peas grficas. Ela pode ser, por exemplo, como a da Coca-cola, a qual pela logo e
smbolo mostrado, j sabe-se que produto est sendo representado. Segundo
Strunck (2007, p.55) a particularizao da escrita de um nome. Sempre que
vemos um nome representado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou
no), isso um logotipo. Toda marca tem sempre um logotipo.
- Letras desenhadas:

Desenho 5: Logotipo Trip

Fonte: Strunck, 2003
 39

- Letras de um alfabeto existente.

Desenho 6: Fonte O Boticrio

Fonte: Strunck, 2003

- letras de um alfabeto existente modificado.

Desenho 7: Embratel
Fonte: Strunck, 2003

O logotipo permite organizao e valorizao da marca, pois impe distino

perante outras existentes, representando uma forma de comunicao da marca com
o cliente. , portanto resultante de maneiras adequadas de compor, organizar e
finalizar a marca, para que seja duradoura e principalmente envolva a
sustentabilidade, tema cada vez mais discutido para o desenvolvimento da
sociedade. Wheeler (2008, p.116) afirma que, os logotipos precisam ser no
40

somente distintos, mas tambm durveis e sustentveis. Os melhores logotipos

resultam de uma composio tipogrfica feita com cuidado.

2.2.4 Smbolo

O smbolo um sinal grfico que tem a funo de identificar o nome, ideia ou

servio, portanto quase todas as marcas possuem seu prprio smbolo. Qualquer
desenho pode-se dizer que um smbolo, pois representado por algo que dar a
ideia de verificao da marca, facilitando as pessoas o entendimento o
reconhecimento da mesma. Para Strunck (2001, p.71) Qualquer desenho pode ser
considerado um smbolo, se um grupo de pessoas o entender como a representao
de alguma coisa alm dele mesma.
Strunck diz que: os smbolos podem ser classificados em abstratos e
figurativos. Quando nada apresenta a primeira vista considerado como um smbolo
abstrato. No entanto, figurativos podem ser representados de trs maneiras, os
formados por letras, os baseados em cones, aqueles que cujo desenho representa
ideias ou conceitos.
Pen (2009, p.24) "A grande propriedade de um smbolo a sua capacidade
de sntese: ele deve ser rapidamente identificado e associado instituio.
O smbolo serve de referncia para estabelecer relacionamento fiel com a
marca, portanto de suma importncia que entre ambos haja uma combinao fixa.
Segundo Strunck (2007, p.80) Quando uma marca tem tambm um smbolo,
importante que o estilo dos dois combine. Esta observao pode parecer bvia, mas
na prtica so inmeros os casos em que isso no acontece.
A marca designa o produto em si e o smbolo autoriza a comunicao das
pessoas com ambos. Nessa interao, torna-se possvel a percepo tambm da
cor, a qual contribui imensamente para que as pessoas gravem o smbolo e
consequentemente a marca. De acordo com Strunck (2001, p.79) As pessoas
podem no saber descrever o logotipo ou o smbolo das marcas mais conhecidas,
mas certamente sero capazes de dizer quais so suas cores.
 41

2.2.5 Manual de Identidade Visual

O desenvolvimento de um trabalho na rea de design, que vise a criao de

uma marca exige os corretos procedimentos para aplicao. Dessa forma, na fase
de especificao, onde sero levantadas todas as informaes necessrias para
aplicar e expor a identidade visual adequada fundamental que seja observada a
clareza, a propriedade e a exatido de informaes lanadas especificamente e
tecnicamente, pois assim tornam-se possveis resultados de qualidade e inovao.
Segundo Strunck (2001, p. 142), o manual de identidade visual consiste em
um guia para a implantao e a manuteno do projeto. Constitui-se no conjunto dos
elementos institucionais e as regras que iro reger sua aplicao a todos os itens
que compe a identidade visual da marca.
O manual de identidade visual atravs de seus conjuntos de regras e
elementos sugerem procedimentos que auxiliaro em um projeto organizado e
sistmico. Portanto, do manual devem ser utilizadas o maior grau de informaes
possveis de maneira simples e objetiva, visando o sucesso da marca.
Strunck (2001, p.127) do manual deve constar absolutamente tudo. Os
elementos institucionais, as assinaturas visuais e seus empregos. Ele deve ser
simples e objetivo, exemplificando visualmente o que pode e o que no pode ser
feito.

2.2.5.1 Alfabeto padro

O alfabeto padro onde criam-se modelos grficos como carto de visitas e

identificao e similares para escolher a que tenha a forma mais visvel para
empregar na identidade visual.
42

Segundo Strunck (2007, p.65):

A escolha de uma famlia de letras para alfabeto padro de uma identidade

importante porque ele a complementa e lhe confere consistncia. Existem
centenas de alfabetos que, combinados s suas variaes (negritos,
itlicos, condensados etc.), oferecem infinitas possibilidades.

Segundo Pen (2009, p. 34):

O alfabeto institucional utilizado para normatizar os textos includos nas

aplicaes, juntamente com os elementos primrios. Ele composto por
uma famlia tipogrfica preferencialmente de fcil disponibilidade e
aquisio, incluindo suas variaes de peso (itlico e negrito, ao menos).

Para que esteja presente a valorizao da identidade visual da marca,

necessria a escolha adequada das letras, pois a letra identifica as caractersticas e
principalmente a importncia da marca. Mostra os efeitos de qualidade e a torna
com um padro especfico.
Strunck (2007, p.75)

Alguns alfabetos apresentam originalmente variaes de desenho, sem a

perda qualidade em suas caractersticas formais. So os mais adequados
para serem eleitos como padro, pois se prestam melhor a classificar
hierarquicamente e ordenar as informaes, alm de conferir ritmo s
diagramaes.

No entanto, alguns projetos podem apresentar dois ou mais alfabetos padro,

pela sua complexidade, proporcionando maior flexibilidade e riqueza na aplicao.
Strunck (2007, p.65) e aquele empregado para escrever todas as
informaes complementares numa identidade visual. Numa empresa, por exemplo,
seria aquele usado para escrever os textos nos impressos administrativos, folhetos,
catlogos etc.
 43

2.2.5.2 Cores institucionais

As cores tem o poder de liberar incondicionalmente qualidades perceptivas e

criativas na imaginao das pessoas e, dessa forma possibilitando admirao
quanto aos elementos visuais proporcionados pela cor. Quando chamada a ateno
para as cores do produto ou marca, possvel construir uma reao positiva no
homem, to verdadeira esta colocao que se define como um transmissor de
ideias, construindo uma linguagem prpria. Strunck (2007, p.89) afirma:
experincias realizadas por psiclogos demonstram que as cores se relacionam
diretamente com a emoo, de um modo muito mais direto e uniforme do que as
formas.
Nesse contexto, as cores atingem o emocional dos consumidores, pois cada
uma possuidora de um significado especfico, possuindo um elemento essencial
na valorizao da imagem e tem o poder de interferir e relacionar o pblico que a
verifica, dependendo do local onde esta inserida.
Farina (2005, p.27) descreve:

[...] a cor exerce uma ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a de

construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca uma
emoo. E construtiva, pois, tendo um significado prprio, tem valor de
smbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que comunique
uma ideia.

A importncia na escolha das cores esta relacionada diretamente com o

sucesso da empresa, pois beneficia a unificao da marca, tornando exclusiva sua
linha de produtos, onde auxilia para um maior consumo dos clientes. Segundo
Wheeler (2008, p.118) as cores so usadas para unificar uma identidade, outras
podem ser usadas para tornar clara a arquitetura da marca, diferenciando produtos
ou linha de negcios.
Conforme Farina (1990, p.110), "[...] psiclogos esto de comum acordo
quando atribuem certos significados a determinadas cores que so bsicas para
qualquer indivduo que viva dentro da nossa cultura".
44

Strunck (2007, p.64), Uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons,
so usadas nas identidades suais, so chamadas de cores padro. Na maioria das
vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o
smbolo.
Pen ( 2009, p.33) complementa:

As cores institucionais formam um captulo importante do detalhamento

tcnico do sistema e sua especificao tem de ser clara e explcita no
manual de aplicao. Estas especificaes precisam ser adequadas a todos
os materiais previstos para serem usados nas aplicaes, nos mais
variados tipos de suportes e tcnicas. Este detalhamento, em geral, to
extenso quanto a variedade de aplicaes envolvidas no sistema, visto que
as codificaes de cores variam de acordo com cada material utilizado e,
tambm, de acordo com cada fornecedor.

Portanto, quando se fala de cores institucionais percebe-se que elas so de

fundamental importncia no trabalho que est sendo executado, pois mostram que a
cor provoca a ao de impressionar, expressar e construir. As duas primeiras so
provocadas no receptor e a ltima direcionada ao profissional que com sua
capacidade interage as cores procurando contribuir na construo de uma
linguagem que vise comunicar uma ideia. Cabe a cada designer a escolha correta e
combinada das cores para estimular a identificao das verdadeiras caractersticas
da empresa.

2.2.5.3 Tipografia

A palavra tipografia deriva do grego typos-"forma" e graphein -"escrita". A

arte e o processo de criao na composio de um texto, fsica ou digitalmente.
Assim como no design grfico em geral, o objetivo principal da tipografia dar
ordem estrutural e forma comunicao impressa.
Para Pereira, Tipologia ou tipografia o conjunto de caracteres letras,
algarismos e sinais, seu estilo, formato, tamanho e arranjo visual, que constituem a
 45

composio dos textos, usada num projeto grfico. (PEREIRA, 2004, p. 4). O autor
cita tipografia e tipologia como termos diferentes designados a mesma coisa, j
outros autores citam diferenas entre um termo e outro. Nyemeyer define a tipologia
como, Processo de classificao ou o estudo de um conjunto, qualquer que seja a
natureza dos elementos que o compem, para determinao das categorias em que
se distribuem, segundo critrios definidos. (NYEMEYER, 2000 apud Nardi, 2009,
p.5)

2.3 CONSTRO CIVIL NO BRASIL

A construo civil encontra-se numa fase de expanso, onde fcil a

percepo dos avanos presentes na rea, porm verificada escassez de mo de
obra, principalmente especializada. O momento de muitas oportunidades, pois a
demanda pelos servios est disposta em todos os setores comerciais, indstrias e
empresariais.
Este momento de grandes avanos tecnolgicos, porm deve-se adaptar as
obras visando a medida sustentvel para desenvolver obras que atendam as normas
e sejam adequadas para o futuro, atendendo as necessidades dos clientes.
Sampaio (2008, p.25) afirma que:

A indstria da construo civil um importante setor da economia brasileira,

de uso intensivo de mo-de-obra, criando empregos diretos e indiretos,
tendo sido responsvel por aproximadamente 6,5% do PIB em 2005. Possui
uma cadeia produtiva extensa e complexa que inclui atividades diretas e
indiretas nas quais atuam empresas de todos os portes. De acordo com os
dados da Cmara Brasileira da Indstria da Construo (CBIC), do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatsticas (IBGE), a cadeia produtiva da
construo emprega diretamente 5,6 milhes de pessoas, representando
6,36% dos trabalhadores ocupados no Brasil.

Na construo civil os profissionais esto sempre expostos a certos riscos,

pois uma atividade de indstria, onde as tarefas tendem a serem desempenhadas
46

independentes do tipo de obra e precisam ser finalizadas. Sendo assim, Sampaio

(2008, p.28) defende que:

A atividade da indstria da construo civil, em todo o mundo, devido s

suas caractersticas, considerada perigosa e expe os trabalhadores a
variados riscos ocupacionais, com especificidades e intensidades que
dependem do tipo da construo, da etapa da obra e da forma de conduzir
os programas e aes de segurana e sade no trabalho. O trabalhador
exposto aos riscos do ambiente, das intempries, de suas tarefas e das
atividades de outros trabalhadores.

O profissional da rea civil deve estar sempre atualizado e preparado, pois h

tarefas que exigem que ele saiba analisar e interpretar a planta da obra, consiga
operar mquinas e possua conhecimento de hidrulica, eltrica e alvenaria, ou seja
o profissional mais simples ter que ter no mnimo ensino bsico, para domnio no
desenvolvimento da obra.
Sampaio (2008, p.5) ainda afirma:

possvel perceber que a construo civil atual passa por momentos de

transio. As tcnicas construtivas e as recuperaes de patologias so
cada vez mais demandadas e a cada dia surgem novos elementos
construtivos para suprir a necessidade dos proprietrios das obras e
profissionais responsveis. A sensao externa de segurana, a
durabilidade e resistncia so fatores determinantes na escolha do material
a ser usado.

Portanto, uma das necessidades no ramo da construo civil a formao de

mo de obra adequada s condies que o mercado de trabalho exige. E, falando
de exigncias, o profissional classificado para cumprir com as tarefas precisa ter
capacidade de absorver e utilizar adequadamente as inovaes, podendo exercer
sua profisso e principalmente desempenhando sua funo com excelncia.
 47

3 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO DE DESIGN

3.1 METODOLOGIA DO PROJETO DE DESIGN

Para que um projeto de design possa ser desenvolvido, se faz necessrio o

uso de uma metodologia projetual. Segundo Ximenes (1954, p.625), metodologia :
Conjunto de procedimentos, regras e tcnicas em que se baseia determinada
disciplina.
A metodologia projetual para o presente projeto tem base na metodologia
desenvolvida por Maria Lusa Pen 2009 em seu livro de Identidade visual. A
metodologia foi estabelecida, pois se adapta as estratgias de design para a criao
da marca segundo suas etapas e adaptando da melhor maneira para o projeto ser
aplicado e finalizado com sucesso.
Pon, (2009, p.50) a metodologia , assim, uma ferramenta para o
desenvolvimento de um objetivo - e no o objetivo em si mesmo. Por isso, ela
deve servir como um auxiliar para resolver os problemas, e no se configurar como
um problema.
No presente projeto os dados para o trabalho foram de forma e ordem
qualitativa, descritiva, com observaes de campo e entrevistas com clientes. A
pesquisa trata-se de um estudo exploratrio, onde mostramos os recursos
bibliogrficos. Acredita-se que por meio desses levantamentos chegaremos a um
delineamento para envasarmos o presente projeto a fim de atender os objetivos e
interesses da empresa.
Segundo Pon, (2009, p.50)

possvel o desenvolvimento de um projeto sem uso de uma metodologia, mas

certamente isso ocorrer de forma mais difcil, truncada, cansativa. Tambm
possvel que o projeto, desenvolvido desta forma, resulte numa boa soluo - mas a
possibilidade de erros e imprevistos bem maior, j que a ausncia de metodologia
leva tambm ausncia de controle das variveis envolvidas e a ocorrncia de
distraes e omisses.
48

A metodologia a parte onde devemos nos basear para tornar o nosso

projeto de forma dividida em etapas para ser organizado.
Pon, (2009, p.52) a metodologia que proponho a seguir, organizada em
fases e etapas que se sucedem cronologicamente, resultado de vrios destes
estudos, que as defendem com maior vagar e oportunidade do que este livro permite
e almeja.
A seguir, o esquema, apresenta a metodologia da autora da seguinte forma e
sintetizada.

Esquema 1: Metodologia Projetual

Fonte: Adaptada pelo autor

Assim, as escolhas das alternativas dentro da metodologia facilitaram a

aplicao do projeto e o seu desenvolvimento, possibilitando novas tcnicas a serem
empregadas definindo detalhes tcnicos com possibilidades de seleo quanto a
identidade visual e sucessivamente o sucesso almejado.
 49

3.2 APLICAO DA METODOLOGIA DE DESIGN

3.2.1 Problematizao

Essa etapa se associa ao levantamento de dados e a disposio dos mesmos

para a soluo de um problema. Quanto aos recursos disponveis so necessrias
tais operaes para que se alcance o objetivo e a atribuio de soluo e aplicao
destes recursos no projeto.
Posteriormente ao levantamento de dados e visando o problema, que
consiste em criar uma identidade visual para a Empresa Construtora Camarotto,
possvel torn-la atraente tanto para chamar ateno do cliente como para propor
maior competitividade.
A Empresa Construtora Camarotto at ento no possu Identidade Visual,
portanto a atribuio de uma identidade contribuir para o sucesso da mesma, uma
vez que poder benefici-la com satisfao da empresa e do pblico, principalmente
por trazer informaes tanto de descrio como tambm da prestao de seus
servios.
O pblico alvo abrange as classes A, B, C, D e E de ambos os sexos e
corresponde a pessoas fsicas e jurdicas e, de um modo geral todas as pessoas
que valorizem o belo, a criatividade e a inovao.
Constatado que nos ltimos dois anos a empresa vem conquistando avanos
na rea da construo, tornou-se necessria a criao de uma identidade visual
para que a mesma continue crescendo constantemente e vise a parceria e
honestidade com seus clientes, atraindo-os no s com inovao como tambm
aplicando seus servios visando o bem estar e conforto de seu pblico.
50

3.2.1.1 Briefing

Atravs do briefing possvel levantar o mximo de informaes necessrias

que contribuam para o desenvolvimento do projeto. Nessa perspectiva, o objetivo do
briefing corresponde ao levantamento de dados atravs de questionamentos sobre a
empresa e ou cliente realizada permeada pelos primeiros contatos.
Pen (2009, p. 48) ressalta:

Consiste num resumo da situao de projeto que apresentada pelo cliente

nos primeiros contatos. importante anotar os dados fornecidos pelo cliente,
elaborando ento um briefing por escrito, que deve ser assinado por ele.
Posteriormente, as solues adotadas devem ser cotejadas com aqueles dados,
para que sejam justificadas na defesa do projeto. O briefing deve ser aprovado e
assinado pelo cliente, para que no haja equvocos posteriores que atrasem o
desenvolvimento do projeto, causando prejuzos para ambos os lados.

A realizao do briefing (Apndice A) tem como objetivo nos trazer o mximo

de levantamento de dados e colher o mximo de informaes a respeito da
empresa. Atravs desses dados onde devemos nos basear para continuar o
projeto.

3.2.1.2 Estudo de similares

Com o estudo de similares possvel reconhecer o universo da empresa em

questo. Assim, visando coletar informaes importantes para o desenvolvimento do
projeto, importante a comparao com outras empresas do mesmo ramo ou outras
que possam contribuir para a percepo de pontos fracos e pontos fortes entre a
empresa e os demais concorrentes.
Foram avaliadas marcas de empresas concorrentes, que estabelecem relao
com a Construtora Camarotto.
 51

Desenho 8: Empresa GP construtora de Xanxer-sc

Fonte: Site da empresa.

No desenho 5 verifica-se a simplicidade dos elementos, proporcionando um

fcil entendimento da empresa, nos mostrando uma tipografia de fcil legibilidade. O
smbolo nos mostra a fachada de uma casa e, assim podemos ver nesse detalhe, a
simplicidade da marca e smbolo da empresa.
52

Desenho 9: Empresa Fabricio Construtora e Pr-moldados de Irani-sc

Fonte: Site da empresa.

No desenho 6 pode-se notar a utilizao de trs cores para compor a marca.

O preto est de fundo e o vermelho est em dois lugares visando destacar a marca
e transmitir o seu conceito diferencial. A mesma no possui smbolo, nos
transmitindo uma boa legibilidade na tipografia e fcil visibilidade por estar
centralizada.
 53

Desenho 10: Empresa Dalvemar projetos e Construes de Concordia-sc

Fonte: Site da empresa.

No desenho 7, verifica-se que a marca chapada e que a mesma nos mostra

uma forma de transmitir a qualidade e simplicidade, sendo legvel e centralizada.
No possui smbolo.

Desenho 11 : Empresa Planta e Obra Construes de Xanxer-sc

Fonte: Site da empresa.
54

No desenho 8, a marca da empresa possui smbolo, onde nos remete uma

forma de construo e a presena de trs cores, sendo as mesmas legveis e claras.
Verifica-se a existncia de um smbolo esquerda e o restante da marca est
centralizado, possuindo dois tipos de letras, itlico e o restante em forma normal.

Desenho 12 : Empresa Sganzerla Construes e Pr-fabricados de Irani-sc

Fonte: Do autor.

O desenho 9 apresenta que a marca composta por duas cores onde

podemos ver que a mesma possui smbolo que destaca a empresa e representa boa
legibilidade, pois no muito carregada de elementos, possibilitando que
visualizem de longa distncia sem dificuldade.
Em analise aos diversos similares, percebe-se que nem todas possuem um
smbolo que represente uma construtora ou o ramo da construo civil. Porm, o
desenho 5, demonstra significantemente a que ramo empresarial a empresa
pertence, deixando veridicamente exposta os servios da mesma.
 55

3.2.1.3 Definio de requisitos e restries

Esta etapa norteia os aspectos de delimitao e demandas na elaborao do

projeto, os quais auxiliam na justificao da elaborao do problema.
Com as informaes coletadas at o momento, sero necessrios alguns itens para
que seja desenvolvido o projeto. Como a criao da marca e alguns componentes
do problema o desenvolvimento de:

- Assinatura visual
- Desenvolvimento de identidade visual
- Manual da identidade visual
- Aplicaes bsicas (papelaria) Carto de visitas, papel timbrado, envelope, pasta
ficio, crach, papel de expediente uso dirio. (uniformes) capacete, macaco,
cala, camisa e jaqueta.

3.2.2 CONCEPO

A concepo a etapa onde devemos nos basear na parte da criao do

projeto, consistindo na delimitao e soluo, a partir da gerao de alternativas
desenvolvida a parte criativa do projeto. Para melhor organizao da marca foi
definido um Brainstorm para definir os conceitos da mesma.
56

Esquema 2: Brainstorm
Fonte: O autor

Nessa etapa, vamos aplicar as palavras do brainstorm e dos conceitos

gerados para a criao de painis de conceitos, pblicos e similares, onde devemos
nos basear para desenvolver os primeiros esboos da marca.
 57

3.2.2.1 Painel de conceitos

Est a etapa de expor os conceitos do projeto para uma melhor maneira de

adequarmos o que vamos fazer, de forma mais ampla para que os conceitos sejam
aplicados.

Desenho 13: Painel de conceitos

Fonte do autor
58

3.2.2.2 Painel de pblicos

Nesta etapa, foi inserido o pblico que faz parte do nosso projeto, aplicando
todas as classes sociais para uma melhor adequao do projeto.

Desenho 14: Painel de Pblico

Fonte: O autor
 59

3.2.2.3 Painel de similares

Devemos expor as empresas concorrentes diretos e indiretos do mesmo

seguimento, ou seja, do ramo de construo civil, examinando-as como base para
posteriormente ser desenvolvida a marca da Empresa Camarotto com seu logotipo,
para o conhecimento e esclarecimento da mesma atravs dos servios prestados.

Desenho 15: Painel de Similares

Fonte: Do autor
60

Atravs dos painis de conceitos, pblicos e similares buscamos algumas

motivaes atravs de imagens e dos conceitos criados. Com isso, procuramos nos
basear para a criao das primeiras alternativas.

3.2.2.4 Gerao de alternativas

As alternativas foram separadas em trs partes: Identificao, Construo e

Qualidade, para melhor adequao das mesmas. A etapa de gerao de alternativas
dos primeiros esboos da marca com o desenvolvimento do smbolo foi realizada
atravs de conceitos utilizados para o desenvolvimento do trabalho. Sendo assim,
h somente um elo do smbolo com a marca, com o comparativo casa e
construo, e, vale ressaltar que no foram aplicadas cores, pois nesta etapa ainda
no foram definidas.

Identificao

Foram aplicadas as primeiras ideias, buscando colocar algumas ferramentas

utilizadas na construo civil, atribuindo como smbolo da empresa.

Desenho 16: Esboos 1

Fonte: Do autor
 61

Construo

Nesta etapa foi aplicada a forma da construo de casas e prdios, para

mostrar que a empresa busca sempre a realizao dos clientes, atribuindo s
diversas formas e buscando a inovao.

Desenho 17: Esboos 2

Fonte: Do autor

Qualidade

Nesta fase foi centralizada a qualidade do servio prestado pela empresa,

onde vemos que a maioria das alternativas desenvolvidas esto em forma de
cobertura nas imagens com isso mostrando que a empresa est em crescimento e
tendo a valorizao dos clientes com as inovaes prestadas atingindo os conceitos
do trabalho desenvolvido.
62

Desenho 18: Esboos 3

Fonte: Do autor

3.2.2.5 Seleo das alternativas

Atravs das alternativas desenvolvidas foram selecionados os melhores

smbolos, sendo que os mesmos vo ser pr-selecionados atribuindo os conceitos
para a escolha da melhores alternativas at a escolha da alternativa final.

Desenho 19: Esboos de smbolos

Fonte: Do autor
 63

Neste momento buscou-se focar na seleo do smbolo, permitindo selecionar

os mesmos por trs etapas que esto selecionadas abaixo.

Desenho 20: Esboos de smbolos 01

Fonte: Do autor

Nessa primeira etapa, onde as figuras esto indefinidas com linhas e traos,
no h a representao direta do seguimento. Percebemos que no est atingindo
nossos objetivos em relao forma, visando os conceitos, pois o que est sendo
visto muito simples e no mostra a qualidade e a valorizao dos smbolos, no
realando a importncia e significado da empresa.

Desenho 21: Esboos de smbolos 02

Fonte: Do autor
64

Na segunda etapa buscamos focar a forma da construo, podendo verificar

que as mesmas mostram uma forma clara e objetiva, assim nos remete um ar de
simplicidade para a compreenso do smbolo.

Desenho 22: Esboos de smbolos 03

Fonte: Do autor

Na terceira etapa buscou-se transmitir os melhores conceitos de inovao, de

qualidade, construo e identificao da empresa percebendo que as formas
desenvolvidas nessa etapa esto todas em uma forma de telhado, o que nos
demonstra que a empresa est em crescimento e, busca sempre a satisfao do
cliente pelo trabalho realizado.

Desenho 23: Smbolo escolhido

Fonte: Do autor

A alternativa escolhida nos transmite todos os conceitos citados no

desenvolvimento do trabalho, pois o smbolo remete fcil entendimento e
simplicidade por suas linhas e traos bem definidos, estabelecendo uma ligao
 65

formal com o ramo da construo civil, visando sempre inovao na rea da

prestao de servio de qualidade.
Para a melhor organizao do trabalho foi desenvolvido um estudo de cores,
onde podemos ver que a tabela abaixo demostra os melhores estilos de cores para
a marca e a elaborao do smbolo, sendo que as cores foram definidas atravs dos
painis desenvolvidos com imagens em relao aos painis de pblico, conceito e
similares.

Desenho 24: Painel de cores

Fonte: Do autor
66

Segundo Farina (2006, p. 97), o significado psicolgico das cores na forma de

aplicao criatividade de uma pea publicitria, pode seguir os seguintes critrios:

a) Vermelho: aumenta a ateno, estimulante, motivador. Aplicado em

anncios de artigos que indicam calor e energia; artigos tcnicos e de
ginstica.

b) Laranja: aplicado em forma mais moderada nos mesmos casos do

vermelho.

d) Amarelo: visvel a distncia, estimulante. Cor imprecisa pode produzir

vacilao no individuo e dispersar em parte sua ateno. No uma cor
motivadora por excelncia. Combinado com preto pode resultar eficaz e
interessante. Geralmente aplicado em anncios de artigos que indicam luz.

e) Verde: estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece uma

sensao de repouso. Aplicado em anncios de artigos que caracteriza frio,
e em azeites, frutas, verduras e outros semelhantes.

f) Azul: possui grande poder de atrao; neutralizante nas inquietaes do

ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Aplicado em
anncios de artigos que caracterizam frio.

g) Roxo: acalma sistema nervoso. Aplicado em anncios de artigos

religiosos, em viaturas, acessrios funerrios, etc.

h) Prpura e ouro: cores representativas do valor e da dignidade. Aplicado

em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

i) Marrom: esconde muito a qualidade e o valor, e, portanto, pouco

recomendvel em Publicidade.

j) Violeta: entristece o ser humano, no sendo muito bem visto na

criatividade publicitria.

l) Cinza: indica discrio. Para as atitudes neutras e diplomticas o cinza

muito usado em Publicidade.

m) Preto: pouco recomendvel em Publicidade. Uma pea com muitos

detalhes em preto deixa o ser humano geralmente frustrado. Referimo-nos
lgico, aos anncios em quatro cores.
 67

Atravs das cores apresentadas no painel e do significado psicolgico, foram

desenvolvidos os primeiros testes nos smbolos para selecionar qual a melhor cor
para a escolha da alternativa final.

Desenho 25: Estudo de cores

Fonte: Do autor

Com o estudo de cores foi definido a cor cinza claro e escuro onde remete o
cimento, concreto entre outros produtos utilizado na construo civil, e o contraste
mostra uma forma tranquila e legvel atingindo as necessidades da marca e o
pblico.
68

Desenho 26: Smbolo escolhido

Fonte: Do autor

Visando a tipografia, o sucesso e a organizao do projeto foi desenvolvida

uma gerao de fontes, com a forma normal da escrita e a em negrito para a
escolha da forma que ir atender aos requisitos exigidos pela empresa, sendo
definida a forma sem serifa, onde possvel observar nos esboos abaixo a forma
mas legvel e de facilidade no entendimento da mesma quando realizada reduo
mnima da marca.
Fontes escritas em formato original.

Desenho 27: Sistema de cores normal

Fonte: Do autor
 69

Fontes escrita em negrito para ser mais destacada.

Desenho 28: Sistema de cores em negrito

Fonte: Do autor

Para um melhor desempenho do trabalho e possibilidade de atrao da marca e

smbolo, como analise da escolha de melhor forma definiu-se na tipografia, o uso de
letra em negrito sem serifa, o que prope leitura visvel, legvel e de rpida
interpretao.
70

Desenho 29: Sistema de cores tipografia

Fonte: Do autor

Fazendo uma analise das alternativas para a escolha de fontes, foi definido a
fonte Myriad Pro em laranja escuro, sendo a assertiva F a finalista, a qual nos
transmite uma boa legibilidade e coerncia com os conceitos de reconhecimento,
competividade, segurana, qualidade e valorizao da empresa e do cliente. A cor
laranja escuro foi definida por ser uma cor que se destaca, pois quanto a legibilidade
da marca, o laranja e o cinza combinam-se tendo destaque estimulante, por
constiturem cores vivas e que chama muito a ateno onde so utilizadas.
 71

Desenho 30: Alternativa de fonte escolhida

Fonte: Do autor

Para melhor legibilidade do logotipo foi optado pelo desenvolvimento de uma

tipografia escura e sem serifa, para demostrar formas adequadas, obtendo-se
sucesso na adaptao da marca, direcionado ao contexto do projeto, pois quando
reduzida a mesma possa ser compreendida pelo receptor. Assim, foram definidos
smbolo e logotipo, como tambm alguns posicionamentos da marca para a escolha
da melhor alternativa chegando ao resultado final da marca e logo.
72

Desenho 31: Alternativa de logo e smbolo

Fonte: Do autor

Analisando as alternativas foi definida a alternativa C por estar apresentada

de forma legvel e centralizada se destacando mais entre as assertivas
desenvolvidas. A definio na utilizao do sobrenome antes da construtora deu-se
pela finalidade de demonstrar realmente os conceitos e valores nos servios
prestados pela empresa Camarotto, uma vez que a mesma conhecida desta forma
na cidade, tendo como proprietrios, Pai e Filhos.
 73

3.2.2.6 Soluo preliminar

Aps alguns estudos chegou-se a seguinte soluo onde vemos que o cinza e
o laranja fazem um contraste entre o smbolo e logotipo atendendo as necessidades
dos conceitos.

Desenho 32: Escolha da alternativa final

Fonte: Do autor

3.2.2.7 Validaes

Este momento foi de grande valia, pois ao realizar alguns procedimentos nos
testes de redues da marca, houve a possibilidade de percepo das falhas,
representada no roteiro abaixo.
74

Desenho 33: Teste de reduo

Fonte: Do autor

Na primeira alternativa possvel um bom entendimento do smbolo, pois

mesmo com reduo mnima, pode-se visualiza-lo como um todo. Na segunda etapa
observa-se que a logo est com legibilidade adequada mesmo em tamanho
reduzido. J na terceira etapa percebe-se que na juno da logo com o smbolo, cria
melhor representao e interao, viabilizando assim uma forma objetiva.
 75

4 RESULTADO DO PROJETO

4.1 Especificao

No presente captulo busquei trazer o resultado final do projeto de design, as

solues atravs dos estudos elaborados no projeto como pblico e mercado. Dessa
forma, foram focados os conceitos para a construo da marca Construtora
Camarotto, tendo como finalidade a exposio da comunicao visual da empresa,
visando reconhecimento e foco na mesma para que continue desenvolvendo sua
prestao de servio de forma atrativa, adequada, experiente nas constantes
modificaes no ramo da construo civil, de forma a atender aos mais diversos
clientes.
A seguir no apndice B sero apresentadas todas as solues encontradas
para a comunicao visual da Construtora Camarotto onde utilizei o Manual de
Identidade visual e seus detalhamentos.

Desenho 34: Marca final

Fonte: Do autor
76

5 CONSIDERAES FINAIS

O presente trabalho objetivou-se o desenvolvimento de um projeto de

identidade visual para empresa de construo civil, Construtora Camarotto. O
projeto compreendeu o desenvolvimento da marca, a identidade visual e suas
aplicaes, apresentando uma imagem construtiva da empresa em questo.
No decorrer do desenvolvimento do projeto, buscou-se na identidade visual a
valorizao da empresa, visando conceitos de identificao, construo e qualidade.
E, agregando valor ao cliente, buscaram-se conceitos ligados ao comprometimento
com os sonhos, conquistas, satisfaes, reconhecimento, dedicao, segurana,
conquistas, responsabilidade, competitividade, qualidade e inovao, para a
conquista de um potencial no mercado de trabalho.
Buscando fazer uso das ferramentas do Design, foi possvel o
desenvolvimento de um projeto que reunisse todas as informaes necessrias ao
reconhecimento de mercado da Empresa Construtora Camarotto, levando em
considerao o desenvolvimento de comunicao visual que relacionasse com o
pblico em questo para a conquista da fidelidade e confiana quanto aos servios
oferecidos.
Para chegar aos objetivos delimitados no projeto, tornou-se necessria
pesquisa e estudo acerca dos aspectos que norteiam a construo de uma
identidade visual, como o Design Grfico, Design Competitivo, desenvolvimento da
marca de acordo com a Identidade Visual e seus elementos, Design Corporativo e a
Construo Civil, a fim de obter conhecimento para estimular a compreenso no
decorrer do desenvolvimento do projeto.
Na estruturao do projeto, fez-se necessrio, no que diz respeito uma
sequncia coesa, a utilizao de uma metodologia projetual, descrito por Maria Luiza
Pen, sendo alterado conforme as necessidades pertinentes ao projeto.
Como resultado final do projeto, possvel identificar que a alternativa
apresentada foi adequada s necessidades previstas previamente no projeto, onde
todos os conceitos analisados em relao a construo civil, foram evidenciados de
forma que a comunicao visual ficasse atraente e valorizasse a postura e
dedicao da empresa em relao aos clientes.
 77

Contudo, acredito que o objetivo inicial do projeto foi solucionado e, quanto a

comunicao visual foram encontradas e atingidas as expectativas, agregando
valores a rea de construo civil, quanto prestadora de servio, na percepo do
design como ferramenta essencial na aplicao e desenvolvimento da identidade
visual que determina a competitividade e a valorizao do trabalho executado.
78

REFERNCIAS

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XIMENES, Srgio. Minidicionrio Ediouro da Lingua Portuguesa. So Paulo:

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82

APNDICE A

BRIEFING DE DESIGN

PARTE A CARACTERIZAO DA PROPOSTA

Nome do projeto: Criao da marca e manual de identidade visual
Proposta: Desenvolvimento da marca, identidade visual e aplicaes
Contato: Lucas Camarotto
Cargo/ funo: Scio- Administrador
Telefone/ celular: (49) 99715613 / (49) 34350943
E-mail: lucas.camarotto@gmail.com

PARTE B CARACTERIZAO DA EMPRESA

DADOS GERAIS
Nome fantasia: Construtora Camarotto
Razo social: Construtora Camarotto ME
CNPJ/ IE: 11.937.531/0001-21
Endereo: Travessa Luiz sonaglio n 160
Fone/ fax: (49) 99715613 / (49) 34350943
Site/ e-mail: Lucas.camarotto@gmail.com

DADOS ESPECFICOS
Objetivo: Garantir servios bem feitos e estabelecer um compromisso com
seus clientes. Buscando reconhecimento da empresa no mercado
conquistando o reconhecimento dos consumidores.
Misso: Uma empresa feita de pessoas para pessoas, comprometida com o
bem estar social gerando qualidade de vida.
Viso: Ser referncia no mercado de Construo civil. Conquistando
parcerias, resultados e inovando o segmento com eficincia.
 83

Valores:
Satisfao do Cliente
Responsabilidade
Comprometimento
Histrico comercial: A empresa Construtora Camarotto est localizada na
cidade de Ponte Serrada/ SC, no bairro Antnio Paglia, e vm atuando a mais
de 14 anos no ramo de Construo Civil. Nos ltimos dois anos houve um
grande crescimento no campo da construo civil e com a concorrncia de
mo de obra especializada foi decidido desenvolver a identidade visual
agregando a comunicao visual para que a empresa seja identificada no
mercado e assim continue conquistando novos clientes.

DADOS SETOR
Segmento de mercado: Construo civil
rea geogrfica de atuao: Ponte Serrada e regio
Concorrentes diretos: GP construtora, Fabricio construtora e pr- moldados,
Dalvemar Projetos e construes, Planta e Obra construes e Sganzerla
Construes e Pr-fabricados.
Concorrentes indiretos: Empresas em que possibilitam de mo de obra
como metalrgicas, materiais de construes, empresas de corte e transporte
de madeiras, ervateiras etc.
Empresas parceiras/ fornecedores:
Empresa Produto/ servio Contato
Dimasa Materiais de construo
Vem que tem Materiais de construo
Trelisa Materiais de construo

PBLICO ALVO
O pblico-alvo abrange ambos os sexos, voltado aos clientes de pessoas
fsicas e jurdicas, abrangendo as classes A, B, C, D e E.
84

PARTE C CARACTERIZAO DO PROJETO

DESCRIO
Nome do projeto: Criao da marca e identidade visual
Tipo do projeto: ( ) B2B Empresa para empresa ( x ) B2C Empresa
para consumidor
Proposta: Desenvolvimento da marca, identidade visual e aplicao
Objetivo bsico: Reconhecimento da empresa
Objetivo de negcio: Posicionamento, fidelizao, reconhecimento e
lucratividade
Necessidade/ justificativa : Necessria a criao da marca para a empresa
Resultado esperado: Reconhecimento, fidelizao

PARTE D PROCESSO DE DESIGN

OBJETIVOS X ESTRATGIAS
Objetivo de negcio: Estratgia de design:
1. Reconhecimento 1. Criao da Marca e Identidade
Visual
2. Lucratividade e Fidelidade 2. Aplicao da marca em materiais
grficos

PARTE E INFORMAES DE PESQUISA

INFORMAES DE PESQUISA
Lanamento de novos produtos:
- Assinatura visual
- Desenvolvimento de identidade visual
- Manual da identidade visual
- Aplicaes bsicas (papelaria) Carto de visitas, papel timbrado, envelope,
pasta ficio, crach, papel de expediente uso dirio. (uniformes) capacete,
macaco, cala, camisa e jaqueta.
 85

MATERIAL COMPLEMENTAR
Catlogos: Em Anexo
Mostrurios: Em Anexo
Manuais: Em Anexo
Legislao: Em Anexo

PARTE F ANLISE
SUMRIO EXECUTIVO
O presente projeto trata-se do desenvolvimento da marca e identidade visual
para a empresa Construtora Camarotto com sede na cidade de Ponte Serrada
tendo como objetivo central mostrar o posicionamento e reconhecimento no
mercado atravs das ferramentas do design.
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APNDICE B
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