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FACULDADE DAMAS DA INSTRUO CRIST

PLANO DE ENSINO
CURSO DE ADMINISTRAO

1. IDENTIFICAO

Disciplina: MARKETING II

Professor: CECLIA DE MELO DIAS

Perodo letivo: 2017.1

Carga horria: 90h Crditos: 5

Pr-Requisitos: ------------------

2. EMENTA

Planejamento estratgico de marketing. A concorrncia e a tica no marketing. Sistema de


inteligncia em marketing. Marketing de varejo. Caractersticas bsicas do pequeno varejo
no Brasil. Franchising. Marketing de servios. Organizao da empresa: rea mercadolgica.
Marketing internacional.

3. OBJETIVOS

Propiciar aos alunos um conhecimento mais aprofundado sobre as relaes das empresas com
o mercado. Comparaes da teoria mercadolgica com casos prticos no mercado nacional e
internacional. A disciplina faz parte do Programa Novos Negcios. A partir de vetores de
pesquisa construdos em sala, os alunos visitam empresas e analisam suas estratgias de
marketing. No final do semestre apresentam a empresa pesquisada e tambm um relatrio
com a anlise da empresa e sugestes de melhorias nas aes mercadolgicas.

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4. CONTEDO PROGRAMTICO
1. Anlise do ambiente interno de Marketing

Composto de Marketing.
Produtos e Marcas
Portflio de produtos (Matriz BCG)
Preo
Praa e logstica
Promoo
Ferramentas de Comunicao
tica e Marketing Social

2. Anlise do ambiente externo de Marketing

- As Cinco Foras Competitivas de Porter


- Concorrncia
- Estratgias de Mercado
- Barreiras de Entrada

3. Planejamento estratgico de Marketing

4. Marketing internacional

5. Franchinsing e pequenos varejos no Brasil.

5. CRONOGRAMA

Na primeira unidade so vistos os seguintes assuntos:

- Anlise do ambiente interno de Marketing


- Anlise do ambiente externo de Marketing
- Planejamento estratgico de Marketing
- Marketing internacional

Na segunda unidade os alunos trabalham na anlise da empresa visitada no Programa


Novos Negcios e nas comparaes das estratgias encontradas nas empresas em relao
teoria vista em sala de aula.

6. METODOLOGIA/PROCEDIMENTOS DE ENSINO

Aulas expositivas, apresentao de casos relacionando a teoria mercadolgica a situaes


prticas de empresas e instituies sem fins lucrativos. Leitura e debates de textos
acadmicos, discusso de temas levados pelos alunos a sala de aula e tambm a partir de
filmes, debates em grupos sobre os assuntos abordados em sala e apresentao de suas
concluses. Apresentao do Programa Novos Negcios.
7. ESTRATGIAS DE AVALIAO

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Trabalhos em sala de aula com discusso de casos, apresentao de seminrios em grupos a
partir de visitas a organizaes e avaliao individual.

1 Unidade Primeira Avaliao

o Avaliao individual (10,0)

2 Unidade Segunda Avaliao

o Programa Novos Negcios apresentao terica e relatrio


impresso (10,0)

8. BIBLIOGRAFIA BSICA

KOTLER, P; GRAY, A. Princpios de marketing. So Paulo: Prentice Hall Brasil, 2007.


LAS CASAS. A. L. Administrao de marketing. So Paulo: Atlas, 2006.
COBRA, M. Administrao de Marketing no Brasil. So Paulo: Cobra Editora, 2006.

9. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

KOTLER, P; GRAY, A. Princpios de marketing. So Paulo: Prentice Hall Brasil, 2007.


LAS CASAS. A. L. Administrao de marketing. So Paulo: Atlas, 2006.
COBRA, M. Administrao de Marketing no Brasil. So Paulo: Cobra Editora, 2006.

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