BH 102 FM: uma trajetria construda a partir da audincia1

Debora Cristina LOPEZ2

Matheus MARITAN3
Universidade Federal de Ouro Preto

Resumo: Este artigo pretende analisar a trajetria da Rdio BH 102 FM desde o seu
surgimento at os dias atuais. Organizamos o texto em dois eixos: os marcos histricos
construdos em antena e no ambiente online. Consideramos que a entrada da emissora nas
plataformas digitais no a retirou do dial, mas alterou seu foco de produo, dando
multiplicidade ao contedo e modificando o padro de ao dos comunicadores.
Consideramos nesta etapa a entrada da BH FM nas redes sociais, nos aplicativos para
dispositivos mveis e a criao de seu suporte digital mais essencial, o site. Utilizamos o
mtodo da entrevista semi-estruturada e nos apropriamos da ferramenta Way Back Machine
para compreender as principais transformaes pelas quais o veiculo passou ao longo da sua
histria.
Palavras-chave: Rdio; Rdio Jovem; Belo Horizonte; Entrevista; Convergncia.

Introduo
O presente artigo tem como objetivo dar a conhecer a trajetria da Rdio BH 102 FM
no cenrio radiofnico da cidade de Belo Horizonte. Para isso, partimos do momento em
que a BH 102 FM inicia suas primeiras transmisses na capital mineira, para, em seguida,
contextualizar os principais perodos de reestruturao da programao da emissora e por
fim sua colocao da rdio nas plataformas digitais.
A escolha da emissora deriva dos resultados parciais do projeto de pesquisa
Conhecer o ouvinte-internauta: Um estudo sobre o perfil da audiencia de radio no cenario
de convergencia4. Nele, identificamos que no existem muitos estudos sobre a Rdio BH
102 FM, uma importante emissora do segmento jovem, que est entre as cinco mais ouvidas
do estado mineiro5.
A metodologia foi dividida em duas etapas. No primeiro momento, foi realizado um
estudo exploratrio para conhecer o cenrio do rdio na grande Belo Horizonte. Para isso,

1 Trabalho apresentado no GT Histria da Mdia Sonora, integrante do 11 Encontro Nacional de Histria da Mdia.
2 Debora Cristina Lopez Doutora em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia e
desenvolve estgio ps-doutoral na Universidade do Estado do Rio de Janeiro. professora do Programa de Ps-
Graduao em Comunicao e da Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Ouro Preto. Coordena o Grupo de
Pesquisa Convergncia e Jornalismo. Email: deboralopezfreire@gmail.com
3 Matheus Maritan estudante de Jornalismo na Universidade Federal de Ouro Preto. Integra o Grupo de Pesquisa

Convergncia e Jornalismo (ConJor). Email: matmaritan@yahoo.com.br

4 Projeto financiado pelos editais PROPP 09/2016 - Auxlio Financeiro a Pesquisador da UFOP, Chamada CNPq/ MCTI

N 25/2015 - Cincias Humanas, Sociais e Sociais Aplicadas e Edital FAPEMIG 01/2015 Demanda Universal.
5 Disponvel em: http://www.radios.com.br/relatorios/stat_2016-04_amfmestado_33-13. Acessado em Abril de 2017.

1
utilizamos o site radio.com6, a fim de contabilizar e classificar as estaes radiofnicas de
acordo com a programao sonora. Aps este procedimento, os dados colhidos foram
sistematizados na Tabela 01.
importante enfatizar que o estudo exploratrio foi realizado no dia 25 de maro de
2017, por tanto, foram identificados 114 webrdios, 26 emissoras FM e 06 em transmisso
AM, sendo que na tabela apresentada neste artigo foram consideradas somente as rdios de
antena.

Tabela 01: Mapeamento das emissoras belo-horizontinas

Categoria Nmero de Emissoras

Informativa/Jornalstica 3
Jovem 5
Comunitrias 6
Educativa 1
Adulta 6
Popular 1
Religiosa 11

Fonte: Elaborao prpria

.
Nesta primeira etapa no foram analisadas todas as emissoras. Partindo dos resultados
parciais do projeto de pesquisa, localizamos uma grande demanda entre os estudantes de
graduao e ps-graduao das faculdades e universidades de Mariana (MG) por contedos
de rdios jovens (Lopez, 2016a). Entre elas, destaca-se a BH 102 FM. Desta forma,
focamos nosso olhar neste segmento. A deciso por esta emissora justifica-se tambm, alm
de sua insero na ecologia do rdio belo-horizontino, pela adoo de mltiplos espaos
ferramentas e por seu potencial como emissora de rdio expandido (Kischinhevsky, 2016).
No segundo momento, adotamos a metodologia da entrevista semiestruturada para
entrevistar sujeitos que fazem ou fizeram parte da trajetria da rdio BH 102 FM. De
acordo com Manzini (2003, p. 13), A entrevista seria uma forma de buscar informaes

6 Disponvel em: http://www.radios.com.br. Acessado em Abril de 2017.

2
face a face com um entrevistado. Pode ser entendida como uma conversa orientada para um
objetivo, sendo esse objetivo estabelecido pelo pesquisador. Uma das caractersticas da
entrevista semiestruturada a possibilidade de elaborar um roteiro, que pretende organizar e
auxiliar o pesquisador antes, durante e depois da entrevista. O roteiro pode ser elaborado
por questes abertas e/ou fechadas, a fim de conseguir dados que sejam relevantes para o
objeto a ser investigado.
Para Trivinos (1987), o papel da entrevista semiestruturada formular
questionamentos embasados em teorias e hipteses que se relacionam com o tema a ser
pesquisado. As perguntas, por sua vez, gerariam novas hipteses, dependendo das respostas
dos entrevistados. O autor ainda afirma que a entrevista semiestruturada "favorece nao so a
descricao dos fenomenos sociais, mas tambem sua explicacao e a compreensao de sua
totalidade (1987, p. 152). Neste artigo especificamente este tipo de entrevista permitiu no
somente coletar dados histricos como perodos em que ocorreram mudanas editoriais e
seu contexto , mas tambm impresses, o que permitiu um olhar mais complexo sobre os
marcos que determinaram a evoluo da BH 102 FM. Manzini (1990) sugere que esta
entrevista pode trazer informaes de forma mais independente e as respostas no esto
destinadas a seguirem um padro de alternativa. Este olhar qualitativo sobre o fenmeno
fundamental para o desenvolvimento da pesquisa aqui proposta, permitindo conhecer
processos e suas relaes.
Para esta pesquisa, elaboramos um roteiro composto por 13 perguntas abertas. A
organizao partiu da sistematizao proposta por Prata (2008). Foram entrevistados dois
funcionrios da rdio para serem entrevistados. O primeiro o atual Gerente de Negcios
Musical do Sistema Globo de Rdio, Jonas Vilandez, e o segundo Reginaldo Gomes, que
atuou como locutor e diretor artstico da BH 102 FM nas dcadas de 1980 e 1990. A ideia
que estes sujeitos revelem eventos de relevncia ao longo da trajetria da emissora,
permitindo dar a conhecer esta evoluo.
O artigo est dividido em dois sub-tpicos. No primeiro, intitulado trajetria do
dial", vamos contextualizar as principais transformaes da grade musical da BH 102 FM.
No segundo, trajetria do bits, vamos apresentar o percurso da emissora no ambiente
online, indicando quando a rdio comeou a utilizar a internet, redes sociais e aplicativos
com o propsito de expandir seu contedo e aproximar-se de uma audincia de perfil
variado, caracterstica das mdias digitais (Lopez, 2016b).

3
Trajetria do Dial
A rdio BH 102 FM nasceu no dia do aniversrio de Belo Horizonte, em 12 de
dezembro de 1977. A emissora pertence ao Grupo Globo de Comunicaes. A ideia de criar
uma estao radiofnica na capital mineira veio quando o Grupo Globo ganhou concesses
do sinal FM na dcada de 1970, uma frequncia destinada s rdios comerciais.
Na poca, como explica Vilandez7 (2017), o grupo planejava criar emissoras que
falassem com as classes populares. Para isso, eles inauguraram a BH 102 FM na grande
Belo Horizonte e a 98 FM no Rio de Janeiro, com programaes musicais parecidas. No
incio, a Rdio BH 102 FM, tinha como pblico as classes A e B. Isso porque, ainda
segundo ele, as rdios FM na dcada de 1970 e comeo dos anos 1980 tinham como gnero
musical uma programao mais erudita ou refinada, atendendo preferencialmente s classes
altas.
Jonas Vilandez (2017) lembra que essa configurao comeou a ganhar novos
aspectos quando os profissionais do rdio passaram a olhar a frequncia modulada de
maneira mais profissional e passaram a implementar novas formas de fazer o rdio. Para
isso, eles buscaram inspirao nos formatos adotados pelas FMs dos Estados Unidos, como
por exemplo os DJs, locutores de programas musicais que utilizam a linguagem simples,
direta e dinmica para se comunicar com o pblico. Outra influncia foi a Rdio Cidade do
Rio de Janeiro, uma das pioneiras a trazer os novos formatos para o Brasil.
Em 1984 a BH 102 FM investiu na sua primeira reestruturao, o que gerou frutos
positivos para a emissora durante 14 anos consecutivos. Neste perodo, a rdio alcanou o
primeiro lugar e conseguiu manter por muito tempo o ttulo de estao radiofnica mais
escutada de Belo Horizonte. De acordo com Reginaldo Gomes (2017)8, a mudana
comeou quando a gerncia de programao do SGR lanaram no Rio e em BH um formato
de programao baseado no estilo Voc liga e s sucesso. O slogan da rdio passa a ser
Pouco papo e s sucesso, ou seja, o foco da emissora passa a ser as msicas que
estouravam na poca e o mnimo possvel de fala dos locutores durante a programao. A
mudana apostava na emissora como um vetor de atualizao musical da audincia e em

7 Todas as referncias a Vilandez (2017) dizem respeito a entrevista concedida a Matheus Maritan em 16 de maro de
2017.
8 Todas as referncias a Gomes (2017) dizem respeito a entrevista concedida a Matheus Maritan, atravs do email

matmaritan@yahoo.com.br em 07 de maro de 2017.

4
estilos musicais mais populares, que falavam mais diretamente ao interesse do pblico do
rdio belo-horizontino. No ano de 1985 a BH 102 FM passou a ser lder de audincia e
ficou na liderana durante 14 anos consecutivos (PRATA, 2009).
Com relao aproximao da rdio com seus ouvintes nesta poca de liderana,
Reginaldo Gomes (2017) afirma que a BH FM foi uma emissora prxima da sua audincia.
Os programas proporcionavam a participao dos ouvintes, o que incrementa a sensao de
proximidade e potencializa a fidelizao do pblico. Alm disso, o veculo preparava
caravanas, festas com DJs, visitas ao estdio e grandes gincanas em parceria com a Rede
Globo. Outro evento importante a organizao de shows gratuitos chamados de Da BH
para BH, onde reuniam mais de 100 mil pessoas na Praa da Estao.
Durante o perodo de liderana, a BH 102 FM optou por poucas mudanas estruturais
na programao radiofnica e na equipe de profissionais que trabalhavam no veculo.
Gomes (2017) lembra que o primeiro programa a emplacar o primeiro lugar foi o Good
Times, que tinha como objetivo tocar os grandes sucessos que fizeram histria. O
programa ia ao ar noite e em alguns momentos chegou a ter at quatro horas de durao.
O programa surgiu em 1983 e encerrou suas atividades 30 anos depois, em 2013. Vrios
foram os motivos que levaram a cancelar o programa. Entre eles estavam a perda da
audincia e a inadequao repaginao da grade musical da emissora. Segundo Jonas
Vilandez (2017), o nico programa que permanece at hoje na programao da BH 102 FM
o Al BH. Entretanto, ele passa por reformulaes a fim de acompanhar as demandas da
emissora. O Al BH um programa matinal que existe desde os anos 1980. Seu propsito
veicular muita msica, informar os ouvintes sobre os principais acontecimentos do
cotidiano da cidade e conceder prmios audincia.
Reginaldo Gomes (2017) recorda que o recorde de audincia durante 14 anos
consecutivos dificilmente ser alando por outras emissoras. Para ele, o principal motivo
que atualmente o posto do primeiro lugar fica oscilando entre trs emissoras que fazem o
revezamento da liderana. Alm disso, o mercado radiofnico mudou bastante e o perfil da
audincia j no pode ser considerado mais o mesmo e as emissoras devem elaborarem
muitas pesquisas com o intuito de acompanhar a nova demanda do seu pblico. Este ,
como lembra Lopez (2016b), um dos grandes desafios do rdio. As mutaes no perfil da
audincia, em seus hbitos de consumo e na relao que constri com os meios vo alm de
uma simples ocupao dos espaos e plataformas pelas emissoras. So mudanas de

5
paradigma, de contedo e de estrutura que levam a um meio efetivamente novo, que
repense suas construes narrativas e suas estratgias de dilogo com a audincia. O
desafio, observado pela BH 102 FM em suas reformulaes, est potencializado pelas
mdias digitais. Mas o protagonismo da audincia no rdio, fundamental para compreender
os caminhos a seguir na ecologia de mdia contempornea, revela-se em momentos
anteriores de sua trajetria.
Em 1999, a BH 102 FM aposta em novas mudanas com o intuito de acompanhar o
cenrio radiofnico da grande Belo Horizonte e do Brasil. Jonas Vilandez (2017) afirma
que na poca as estaes segmentadas comearam a atrair o pblico e ao mesmo tempo a
rdio Liberdade9 passou a assumir a liderana musical. Para contornar a situao,
Reginaldo Gomes (2017) lembra que uma nova diretoria de programao foi contratada
pelo Grupo Globo a fim de realizar alteraes na grade de contedo, locutores e na
identidade da BH FM. No entanto, as mudanas no foram bem recebidas pela equipe do
veculo e pela audincia, o que acabou criando um abismo entre os comunicadores e o
pblico, ocasionando a perda do primeiro lugar.
Entre as principais mudanas feitas pela emissora na poca esto a modernizao de
suas vinhetas, a adequao da programao musical para os novos gneros musicais que
surgiam na poca e colocar novos locutores com o propsito de atrair a audincia. O maior
marco desta reformulao foi a perda do radialista William Jorge, um dos seus
comunicadores mais importantes, que acabou indo para a concorrente 107 FM. Jonas
Vilandez (2017) relembra que na poca a BH 102 FM investiu massivamente em
promoes e shows, buscando trabalhar a marca da emissora dentro da cidade.
No perodo de 1999 a 2003, os gestores da BH FM investiram nas pesquisas de
IBOPE e adequaes na grade musical para retomarem a liderana. O protagonismo da
audincia, antes identificado de maneira indireta, consolida-se neste perodo com a
formalizao de uma poltica de ao institucional. No entanto, os programas da rdio
oscilavam entre os cinco primeiros lugares da audincia. Jonas Vilandez (2017) explica que
podem ter ocorrido falhas nas estratgias adotadas pela diretoria. Embora as vinhetas
estivessem sendo atualizadas, a programao musical encontrou dificuldades para adequar-

9De acordo com Prata (2009), a Rdio Liberdade, depois de passar por uma reformulao em sua programao e assumir
sua identidade musical baseada no sertanejo, assumiu a liderana das emissoras da capital mineira, atraindo o pblico
popular.

6
se. Outro ponto importante a uniformizao da BH FM. Naquela fase, a rdio amanhecia
com locutores mais tradicionais e encerra seu expediente com profissionais mais jovens,
utilizando uma linguagem diferente. Esse contraste dificultou a construo de uma
identidade e consequentemente o alcance dos resultados pretendidos.
De 2004 at 2011, o Grupo Globo de Comunicao continuou investindo em
mudanas. Em 2004 houve a contratao de uma nova gesto, que levou a identidade
visual da rdio, vinhetas e a programao musical a novas reformulaes, com o retorno do
slogan BH FM e so sucesso. Em 2010, os diretores adotam uma nova repaginao e o
veiculo opta por um visual colorido, baseado no movimento das cores para remeter
questo do contemporneo. Esta identidade, refletida na antena e nas plataformas digitais,
segue o slogan No seu ritmo. Para Jonas Vilandez (2017) a maior fragilidade deste
perodo a programao musical muito desfragmentada. Os ouvintes poderiam escutar uma
sequncia musical que tocava canes de Rita Lee, o Tchan e Zez Di Camargo e
Luciano. A diversidade da seleo sonora era uma estratgia para tentar rejuvenescer a
audincia, mas a amplitude desta diversidade fazia a BH FM perder sua identidade.
Ainda de acordo com Vilandez (2017), em 2012 o Grupo Globo resolvei realizar uma
nova mudana nos profissionais responsveis pela gesto. Desta vez, os administradores
planejaram fazer uma pesquisa para testar msicas, de acordo com a metodologia americana
Audition Music Test, para descobrir quais eram os estilos msicas que o pblico jovem
mais gostava de escutar. Alm disso, a pesquisa de manuteno de playlist, em que, eram
adicionadas novas msicas e excludas outras passou a ser realizado quinzenalmente.
Retoma-se, neste momento, o protagonismo da audincia e de suas preferncias na
composio da programao. Outra mudana da nova gesto foi uniformizar a BH FM, com
o propsito de acabar com as mltiplas identidades acsticas presentes no decorrer da
programao. O padro passou a ser a transmisso jovem, comandada por profissionais
igualmente jovens ou que j tinham experincia em rdio jovem.
As adequaes geraram frutos positivos para a rdio. Segundo Jonas Vilandez (2017)
em alguns momentos a BH FM voltou a ser lder de audincia. Ele indica que as pesquisas
devem continuar para subsidiar decises da emissora. De acordo com a pesquisa de
audincia realizada pela site rdios.com, em maio de 2016, a BH FM ocupava o 4 lugar das
emissoras mais ouvidas no estado de Minas Gerais. Na fase atual, o locutor que a emissora
mais utliza para representar sua marca a Kayete, um personagem criado por Caio

7
Fernandes, para comunicar-se com o pblico adotando uma linguagem moderna, cheia de
modismos para discutir os mais variados assuntos do cotidiano. A grade da emissora
composta por 10 programas musicais, nove locutores e o slogan trabalhado pela marca
ainda permanece No seu ritmo.

Sinopse dos programas da Rdio BH FM transmitidos atualmente

Programa: Sinopse:

Al BH FM O programa vai ao ar de segunda a sexta das

06h at 10h da manh. Apresentado por Kayete
e Rafinha, o Al BH, proporciona muito humor,
msica, horscopo, brindes e noticias do
entretenimento e da cidade de Belo Horizonte.

Baile do Denis O programa vai ao ar no sbado e domingo, das

16h s 18h da tarde. O locutor Denis seleciona
uma playlist contendo somente as melhores
msicas do momento.
BH sem parar um programa que toca msica durante duas
horas seguidas, sem intervalo comerciais. O
BH sem parar vai ao ar Sbado s 18h at 20h
da noite e no domingo das 10h at 12h e depois
s 18h s 20h da noite.
Caldeiro da BH Comandado pelo Dj Monty, o programa vai ao
ar todos os sbado das 21h at 23h da noite. O
Dj responsvel por elaborar uma playlist com
o melhor da msica eletrnica, funk e pop
internacional.
Cassino da Kayete A locutora Kayete, responsvel por apresentar
o programa, cujo transmitido todos os sbados
das 9h s 12h. O cassino composto por muita
diverso, brincadeira, participao dos ouvintes
e prmios.
Companhia BH FM Um programa que vai ao ar no perodo da
madrugada. A BH FM faz uma seleo de
msicas com o melhor da atualidade, alm de
informar a audincia sobre os principais
acontecimentos e trazer dicas de utilidade
pblica.

8
 Conexo BH FM Apresentado por Newton Ferreira, o programa
vai ao ar de segunda a sexta das 19h s 20h da
noite, trazendo as melhores msicas brasileiras.
Oba Oba O programa transmitido de segunda a sexta,
das 10h 15h da tarde, pelo locutor Bruno
Marcius. O oba oba animado, trazendo uma
sequncia musical Imperdvel, sem intervalos e
com participao ao vivo.
Programao musical transmitido de segunda a sexta das 15h 18h
da tarde, pelo Newton Ferreira. O programa
leva a sua audincia a melhor programao
musical de BH.
Top Hits BH Transmitido de segunda a sexta pelo Newton
Ferreira, das 18h s 19h da noite, o locutor traz
as msicas mais pedidas pelos ouvintes.
Fonte: Elaborao prpria

Trajetria do Bits
Jonas Vilandez (2017) explica que a BH FM comeou a entrar no universo online no
ano de 1995, quando a emissora criou uma pgina, que parecia um carto de visita online. O
Layout era simples, os contedos eram basicamente informaes sobre a rdio. Nesta
mesma poca, o veculo passou a transmitir a programao via web, por meio do streaming.
Esta estrutura era comum entre as emissoras de rdio nesta fase da comunicao digital, em
que a conectividade era mais baixa, a presena de elementos multimdia era rara e no se
sabia ao certo qual seria o papel da internet na composio do rdio.
O site da BH FM sempre ficou hospedado na pgina do Grupo Globo de
Comunicao. Vilandez (2017) comenta que com o aparelho radiofnico expandindo seus
contedos sonoros para novas plataformas online, os gestores da BH FM comearam a
pensar em estratgias para levar o contedo do dial aos novos espaos. Desta forma, o site
da emissora passou por atualizaes que incluam gradativamente novos contedos,
formatos e a integrao outras ferramentas e plataformas.
Com o fortalecimento das redes sociais na metade dos anos 2000, as rdios
perceberam a importncia de alimentar um perfil nas plataformas sociais, espaos que
passavam a ser habitados por sua audincia e que se configuravam como um espao de

9
trocas e de composio de novas dinmicas de interao (Kischinhevsky, 2016). Para isso, a
BH FM criou no ano de 2009 seus dois primeiros profiles sociais, o primeiro o Twitter e
logo em seguida o Youtube. Em 2010, temos registro do Orkut no site da emissora, no
entanto, no conseguimos identificar em qual data ela comea utilizar este canal e quais
eram os contedos utilizados para alimentar este espao.
A partir de fevereiro de 2009, a emissora utiliza o Twitter10 para chamar a
participao do ouvinte por meio de promoes e aproveitava o espao para divulgar os
programas que eram transmitidos. Atualmente, o twitter ainda exerce essa funcionalidade,
porm, suas publicaes agora so potencializadas pela circulao de memes, vdeos
musicais, Gifs e informaes do mundo do entretenimento e da capital mineira. Desta
forma, a emissora aposta no potencial de (re)circulao do contedo (ZAGO, 2012) nesta
rede para ampliar a abrangncia de seu contedo. At o dia 06 de abril de 2017, mais de 28
mil pessoas seguiam a BH FM no twitter.
Em 30 de janeiro tambm de 2009, a emissora passa a integrar o Youtube11, o que
demonstra seu olhar flexibilizado, acreditando nos potenciais de mudana na narrativa e na
estrutura do rdio em plataformas digitais. No entanto, esse potencial no se revela na
prtica cotidiana da BH FM. Desde o comeo este um canal pouco utilizado pela
emissora, as atualizaes no so frequentes e o espao apropriado para veicular vdeos
que trazem os bastidores dos programas, entrevistas com personalidades do entretenimento
e trechos de concertos musicais. Mais de 1.300 pessoas esto inscritas neste canal.
De acordo com os dados obtidos na pgina do Facebook12, podemos observar que a
BH FM teve uma adeso tardia plataforma. Somente em maro de 2012 a emissora criou
um perfil nesta rede social. Recentemente o Facebook da BH FM conquistou o ttulo de ser
o mais popular da capital mineira, chegando a ter mais de um milho de curtidas no dia 06
de abril de 2017. O veculo utiliza este espao para divulgar a programao sonora, publicar
informaes que sejam relevantes ao mundo do entretenimento e da cidade de BH, postar
memes, estimular a promoo e compartilhar vdeos musicais que tocam nas suas playlists.
Com relao ao Instagram13, o perfil foi criado em julho de 2013. Nele so publicadas
fotos de promoes, bastidores, artistas, locutores, memes e da cidade de Belo Horizonte.

10 Disponvel em: https://twitter.com/bhfm. Acessado em 06 de Abril de 2017

11 Disponvel em: https://www.youtube.com/user/bhfm102. Acessado em 06 de Abril de 2017
12 Disponvel em: https://www.facebook.com/radiobhfm/. Acessado em 06 de Abril de 2017
13 Disponvel em: https://www.instagram.com/radiobhfm/. Acessado em 06 de Abril de 2017

10
Alm disso, os gestores exploram as postagens com vdeos simples que trazem informaes
sobre eventos ou programao. At o dia 06 de abril de 2017, mais de 14 mil pessoas
seguiam o Instagram da BH FM. O que conseguimos observar que na BH FM no se
realiza postagens que variem de acordo com a audincia em cada uma dessas plataformas
de rede social, mas a emissora aposta em um padro de postagem para redes sociais de
maneira geral, utilizando memes, fotos e vdeos, normalmente no explorados no rdio,
para circular e recircular nesses espaos. Embora no possamos dizer que se trate de um uso
100% instrumental j que h uma mudana no perfil do contedo transmitido e que
adaptado ao perfil do pblico jovem da emissora no se considera os usos diversos e
potenciais oferecidos por cada uma das redes, principalmente em relao aproximao
audincia.
Outra estratgia de aproximao com a audincia e expanso adotada pela rdio o
aplicativo de celular. De acordo com Jonas Vilandez (2017), a BH FM disponibiliza o
aplicativo desde 2011. Por meio dele, possvel aos ouvintes escutarem a rdio e
interagirem com os locutores. Esta interao no sincrnica, utilizando o email. A ao
mais dinmica permitida o compartilhamento em redes sociais. Mas ele no contempla
contedo especfico, e sim o prprio app, o que acaba se configurando mais como um
espao publicitrio do que de interao, identificao ou engajamento. O aplicativo, muito
simples, no explora os potenciais oferecidos pelos dispositivos mveis apresentados por
Palacios e Cunha (2012), como os gestos e sensores tcteis. Alm disso, tambm podem
acompanhar a programao pelas TVs por assinatura Sky, Net, Claro e Oi Tv. O servio
passou a ser ofertado no dia 15 de janeiro de 2016. Uma das vantagens em ter o sinal
retransmitido pelas antenas conseguir chegar em todo territrio brasileiro, sendo assim,
mais pessoas conheceram os servios da Rdio. Vilandez lembra que 30% da participao
dos ouvintes vem de outros municpios ou estado.
No site da BH FM os ouvintes podem acompanhar a programao ao vivo, informar-
se sobre as ltimas novidades que esto acontecendo na emissora e no universo musical,
conhecer os perfis dos locutores, ver fotografias dos eventos promovidos pelo veculo,
participar de promoes e consumir contedos especiais produzidos para o site. vilandez
(2017) explica que ao longo dos anos a aparncia e a narrativa empregadas no site foram
sendo sofisticados, permitindo a integrao de outras ferramentas e a reorganizao visual
do site. Atravs da ferramenta Wayback Machine foi possvel capturar arquivos do site da

11
BH FM entre 2010 e 2017. Com o propsito de fazermos uma comparao entre a
identidade da rdio, selecionamos dois momentos.

Imagem 1: Site da BH 102 FM em Fevereiro de 2010.

Fonte: Way Back Machine

A pgina revela a preocupao da emissora em chamar a audincia para as redes

sociais, como Orkut, Twitter e Youtube. Tambm observamos a linkagem a blogs e a
indicao s notificaes de contedo da BH FM para telefone celular. O destaque a estes
espaos reitera o que foi visto na trajetria das reformulaes de contedo da emissora, com
foco na ateno audincia e nos potenciais de engajamento e fidelizao. No entanto,
mostra-se contraditrio com o que se observa nestas redes: a emissora que atribui s redes
sociais um lugar nobre em sua pgina, quando faz a gesto de seus perfis no dialoga com o
ouvinte-internauta, no responde, no reage s suas manifestaes, rompendo com a
proximidade supostamente criada.
Podemos ver na imagem de 2010 uma pgina colorida, remetendo a identidade da BH
FM naquela poca, quando trabalhava com as cores como demarcadores do ritmo e da
intensidade da emissora e da sua programao. Outra questo a visibilidade do contedo
tradicional empregado pela rdio, tais como informaes sobre a programao musical,

12
mundo do entretenimento, enquetes e participao em promoes. Esta estrutura remonta
potencializao das caractersticas de um meio ao se incorporar s plataformas digitais,
como indicado por Palacios (2003) e Lopez (no prelo).

Imagem 2: Site da BH 102 FM em Janeiro de 2017.

Fonte: Way Back Machine

No segundo momento, vemos um site dinmico, que busca utilizar imagens e vdeos
para construir a identidade visual da rdio. Embora no aparea na imagem, a BH FM,
passa a completar os contedos do site com matrias produzidos no Instagram e Twitter.
Alm disso, ela investe em playlists segmentadas, intituladas de rdios especiais, nas quais
o ouvinte-internauta pode escutar canes de um determinado gnero musical ou artista.
Esta hiperespecializao, caracterstica das mdias digitais, tem sido explorada em podcasts
mais do que no contedo de emissoras hertzianas expandidas para espaos online.
Observamos tambm na imagem o destaque ao da audincia, com a chamada a aes
online, a acompanhamento via contedo acstico e a aes externas que revelam a
proximidade da audincia com a emissora, como o Scio BH FM e a chamada
participao do Al BHFM nas escolas.

13
Consideraes finais
A rdio BH 102 FM passou, em sua histria, por uma sucesso de revises e
reestruturaes. Embora tenha sido lder de audincia na grande Belo Horizonte por quase
15 anos, no conseguiu manter a liderana depois disso. As mudanas pelas quais passou,
destacamos, foram em sua maioria orientadas pela sua relao com a audincia. Em suas
fases iniciais, a mirada em pblicos especficos e a busca por um diferencial que gerasse
fidelizao a levou sua fase urea. Depois, com o aumento da competitividade na capital
mineira e a adequao das demais emissoras, voltou a ser desafiada. As revises de
contedo e de gesto, como apresentamos neste texto, passaram a ser mais constantes, mas
em muitos momentos no focadas ou no organizadas.
O novo marco, crucial para a retomada de fora da BH 102 FM, foi a retomada do
olhar para a construo de uma identidade que a leve a falar de maneira prxima ao pblico.
Ento, em paralelo insero da emissora nas plataformas digitais, um perfil de rdio
jovem, dinmica, com ritmo foi implementado na antena e passou a ser replicado nas
mdias digitais. Cores vivas, sites com movimento e uma programao atual levaram a BH
FM a voltar a brigar pelos primeiros lugares na audincia da capital mineira.
A incongruncia aparece nas estratgias adotadas para falar ao pblico nas
plataformas digitais. Mesmo sendo uma emissora jovem, que fala a um ouvinte-internauta
conectado, a BH FM no dialoga nas redes sociais, no explora os potenciais de mobilidade
da ecologia de mdia contempornea e rompe com poucas das caractersticas do rdio
hertziano, interrompendo seu processo de expanso para um novo perfil de rdio jovem.

REFERNCIAS
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Entrevistas

VILANDEZ, J. Entrevista concedida a Matheus Maritan em 16 de maro de 2017.

GOMES, R. Entrevista concedida a Matheus Maritan, atravs do email matmaritan@yahoo.com.br

em 07 de maro de 2017.

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