ING.

EDUARDO VILLANUEVA HDEZ

OTOO 2016
ESTUDIO DE
MERCADO
 INFORMACION
GENERAL
El estudio de mercado consiste en una
iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea
sobre la viabilidad comercial de una actividad
econmica.
Anlisis de consumidores

Estudia el comportamiento de los consumidores para

detectar sus necesidades de consumo y la forma de
satisfacerlas, averiguar sus hbitos de compra
(lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo
final es aportar datos que permitan mejorar
las tcnicas de mercado para la venta de
un producto o de una serie de productos que cubran
la demanda no satisfecha de los consumidores.
 Estrategia

1) Liderazgo en costes: que se basa en reducir los costes al

mximo con el objetivo de poder ofrecer un producto al menor
precio posible. Esto ocurre con productos estandarizados, como
pueden ser recipientes de plstico o bolsas.
2) Diferenciacin: que se basa en crear un elemento
diferenciador del producto, que sea percibido y apreciado por
el consumidor final, por el cual estar dispuesto a pagar un
precio mayor. Estos productos se basan en generar un mayor
Valor Aadido del producto o servicio.
3) Estrategia Mixta: que debe reunir tres caractersticas "precio,
calidad y amplitud de gama". Por ejemplo, muchos productos
de los conocidos como "Low-cost" se basan en esta estrategia.
 PIB
es una magnitud macroeconmica que expresa
el valor monetario de la produccin de bienes y
servicios de demanda final de un pas (o una regin)
durante un perodo determinado de tiempo
(normalmente un ao).
 PIB POR SEXENIO
MEXICO
30

25

20

15

10

0
1940 1946 1952 1958 1964 1970 1976 1982 1988 1994 2000 2006 2012 2016
-5

-10

-15
 Tasa de inters

La tasa de inters es el pago estipulado, por encima

del valor depositado, que un inversionista debe
recibir, por unidad de tiempo determinando, del
deudor, a raz de haber utilizado su dinero durante
ese tiempo.
TASA DE INFLACION
La inflacin, en economa, es el aumento general de
los precios del mercado. En teora, los estados
socialistas no deberan sufrir de inflacin, pues el
estado controla todos los procesos econmicos, pero
la importacin y exportacin alteran esta realidad.
 TIPO DE CAMBIO
El tipo de cambio es el precio de una moneda en
trminos de otra.
Se expresa habitualmente en trminos del nmero
de unidades de la moneda nacional que hay que
entregar a cambio de una unidad de moneda
extranjera.
La tasa de cambio sube o baja dependiendo de la
oferta y la demanda. Cuando la oferta es mayor que
la demanda, es decir, hay abundancia de dlares en
el mercado y pocos compradores, la tasa de cambio
baja; y cuando hay menos oferta que demanda (hay
escasez de dlares y muchos compradores), la tasa
de cambio sube.
Hay diversas maneras de establecer el tipo de
cambio. El que usa Mxico se llama flexible, ya
que su determinacin resulta de la interaccin de la
oferta y la demanda en el mercado.

Otros casos son el fijo, donde el gobierno

determina unilateralmente a cuntos dlares
equivale su moneda y controla el mercado
cambiario para asegurarse de que as sea. Otro es el
deflotacin por bandas, donde las autoridades
inyectan o sacan dlares para mantener el tipo de
cambio en un rango deseable.
El tipo de cambio en el esquema
flexible de Mxico obedece a la oferta y la
demanda, por lo que una falta de dlares (falta de
liquidez) har que el precio suba. Al subir el
precio, personas que demandan dlares lo dejan de
hacer si dicho precio es mayor a lo que estn
dispuestos a pagar, con lo que el mercado alcanza
un equilibrio.
Existen varios tipos de regmenes
de tasa de cambio:
Rgimen de tasa de cambio fija
Rgimen de tasa de cambio flexible
Devaluacin
Revaluacin