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UNIVERSIDAD DEL SAGRADO CORAZÓN


DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE ARTES VISUALES

TÍTULO : Diseño Publicitario


CODIFICACIÓN : ART 425
PRERREQUISITOS : ART 330, ART 424
CRÉDITOS : 3 créditos, 6 horas semanales*, 1 semestre

* Nota: El número de horas contacto semanales durante el desarrollo de proyectos de aprendizaje en el


servicio se reduce a 3 horas semanales para facilitar la participación de los estudiantes en la actividad de
aprendizaje en el servicio seleccionada. Se estima que los estudiantes dedicarán un mínimo de 10 horas dicha
actividad.
.

DESCRIPCIÓN:

Introducción a los conceptos, materiales y técnicas utilizados en el campo del diseño gráfico aplicado
a la comunicación pública y a la publicidad comercial. Aspectos de la historia y teoría de la práctica
de la publicidad en el contexto de la sociedad de consumo contemporánea. Énfasis en el análisis,
evaluación, producción y presentación de campañas y elementos publicitarios para los medios
impresos mediante proyectos y ejercicios de diseño publicitario. Este curso combina la investigación
académica con el aprendizaje mediante el servicio incluyendo la participación en proyectos de
vinculación comunitaria. Este curso va dirigido a estudiantes que desean desarrollar sus destrezas
para desempeñarse como creativos (diseño gráfico, dirección de arte y dirección creativa) en
diferentes situaciones de trabajo en el campo de la comunicación pública y a la publicidad comercial.

JUSTIFICACIÓN:

El diseño gráfico para comunicación pública y publicidad comercial es una de las áreas de estudio
que incorpora varias de las disciplinas de las ciencias de la comunicación humana. Además la
práctica de esta profesión es una alternativa profesional, bien remunerada, en el campo de la
comunicación para los medios.

El curso de Diseño Publicitario integra conocimientos y destrezas de las artes visuales y la


comunicación aplicados a los medios impresos. Además, las competencias adquiridas en este curso
sirven de base y/o son transferibles a trabajo en otras áreas de especialización tales como: producción
para los medios (Televisión), publicidad, relaciones públicas y aplicaciones computarizadas.

El componente de aprendizaje en el servicio de este curso permitirá que los estudiantes se involucren
en situaciones de trabajo reales establecidas para atender necesidades creativas de "clientes" de la
comunidad. Estas experiencias facilitarán el desarrollo de una ética de servicio a la comunidad y el
sentido de responsabilidad pública, a la vez que fortalecen aspectos del desarrollo de liderato,
comunicación y la aplicación práctica de técnicas y conceptos de diseño gráfico para los medios
impresos a la solución de problemas de comunicación pública y/o publicidad comercial de grupos,
organizaciones o agencias de servicio y pequeñas empresas.
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OBJETIVOS:
Como resultado de su participación en este curso, el estudiante será capaz de:

1. Identificar enfoques contemporáneos y aspectos éticos del diseño gráfico en la comunicación


pública y la publicidad comercial.

2. Describir y utilizar conceptos fundamentales de mercadeo y estrategias publicitarias y sus


aplicaciones en el diseño gráfico.

3. Describir el proceso de producción de elementos publicitarios y de estrategia (informativa y/o


publicitaria) incluyendo aspectos de: desarrollo de conceptos, realización y presentación.

4. Describir y analizar productos y/o servicios en términos de su categoría, jerarquía y atributos.

5. Investigar, describir y evaluar elementos y campañas de publicidad o divulgación en los medios


impresos en cuanto a principios y elementos del diseño y la comunicación.

6. Desarrollar estrategias de publicidad o divulgación tomando como base las necesidades y


requisitos del cliente, el análisis de productos/servicios y de la audiencia (consumidores),
considerando alternativas conceptuales, de realización y reproducción.

7. Realizar proyectos de diseño gráfico para clientes a base de estrategias de publicidad o


divulgación establecidas y tomando en consideración principios y elementos de comunicación y
diseño.

8. Presentar trabajo de proceso y producción final de estrategias y diseños realizados siguiendo los
parámetros establecidos en la práctica profesional y los requisitos del cliente.

9. Analizar de forma crítica su propio trabajo de diseño gráfico y el de otros.

10. Colaborar responsablemente en el desarrollo y realización de un proceso de diseño


individualmente o como parte de un grupo.

11. Demostrar responsabilidad personal en el cumplimiento de entregas de trabajos de investigación


y ejercicios de diseño individuales o en grupo.

12. Identificar situaciones / oportunidades de servicio a la comunidad en las cuales se puedan aplicar
los conocimientos y las destrezas relacionadas con la profesión.

13. Demostrar una ética de servicio a la comunidad y de responsabilidad social aplicada al


desempeño profesional.
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CONTENIDO:

I. Teoría y práctica del diseño gráfico aplicado a la comunicación pública y la publicidad comercial.

A. Trasfondo histórico del diseño gráfico


1. Comunicación gráfica humana: sociedades tradicionales, civilizaciones antiguas,
civilización occidental.
2. Aspectos teóricos de la comunicación pública y la publicidad comercial en una
sociedad de consumo.

B. Práctica contemporánea del diseño gráfico aplicado


1. Comunicación pública
a. Educación: formal o informal
b. Información: noticias, servicio público/comercial
2. Publicidad comercial
a. Mercado: oferta y demanda, ganancia y competencia
b. Consumidor: geografía, demografía y psicografía
c. Agencia: cuentas, creativo y tráfico
c. Medios: impresos, audiovisuales, computarizados
3. Aspectos éticos y legales
a. Plagio
b. Derechos de autor y marcas registradas
c. Proceso de contratación

II. Desarrollo de estrategias

A. Descripción y análisis de productos y/o servicios


1. Categoría: producto (de consumo o durable) o servicio
2. Jerarquía: familia, clase, línea, tipo, marca, artículo
3. Atributos (características): tangibles/intangibles

B. Análisis de elementos publicitarios


1. Tipo de comunicación: anuncio, promoción o publicidad
2. Elementos visuales y de diseño
a. Medio/técnica de reproducción y emplanaje
b. Medio/técnica de producción
c. Concepto/estilo
d. Tipografía
c. Impacto visual (del diseño)
3. Elementos de la Comunicación
a. Memorabilidad (recordación)
b. Persuasión
c. Atractivo
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III. Producción de elementos publicitarios

A. Desarrollo de conceptos de comunicación


1. Atributos del producto/servicio
2. Especificaciones/limitaciones
3. Características de los consumidores
4. Estrategia publicitaria

B. Presentación de concepto(s) de diseño


1. Identificación de referencias
2. Bocetos preliminares y texto sugerido
3. Boceto(s) de estudio: visual y texto (copy)

C. Selección de concepto y realización de boceto/maqueta "real" (comprehensive)


1. Boceto a tamaño real o proporcional
2. Sugerencias para emplanaje (localización de elementos gráficos y tipografía)
3. Técnicas tradicionales (ilustración, foto montaje y "paste-up")
4. Digital (Illustrator/Freehand, Photoshop, InDesign, Dreamweaver, Flash etc.)
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ESTRATEGIAS INSTRUCCIONALES:

- Conferencias y demostraciones de conceptos, equipo, materiales y técnicas de diseño gráfico


aplicado a la comunicación pública y la publicidad comercial.

- Análisis crítico de campañas y elementos publicitarios en los medios.

- Visitas a galerías, museos de arte y otras presentaciones de campañas y elementos publicitarios.

- Sesiones de crítica individual y en grupo.

- Experiencias de campo supervisadas al servicio de organizaciones y/o agrupaciones comunales

- Sesiones estructuradas de reflexión y análisis sobre la experiencia de servicio en proyectos de


vinculación comunitaria.

- Diario de tareas y tiempo de consultas, investigación y producción de estrategias y elementos


publicitarios.

- Trabajo en equipo en el desarrollo de estrategias y elementos publicitarios.

- Portafolio de trabajos de proceso y presentación final de proyectos de vinculación comunitaria.

EVALUACIÓN: La evaluación del curso estará basada en los siguientes aspectos, cada uno con su
correspondiente equivalencia porcentual (%) de la evaluación total final.

• Asistencia y participación - 10%


• Portafolios de Medio Semestre - 30%
• Portafolios de la segunda parte del semestre)- 30%
• Proyecto Final - Campaña Publicitaria (Grupo e Individual) - 30%
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BIBLIOGRAFÍA GENERAL

AIGA, American Institute of Graphic Arts (1998). Professional Practices in


Graphic Design. NY,NY Allworth Press.

Benun, Ilise (2001) Self promotion online.

Crawford, Tad (2008) AIGA Professional Practices in Graphic Design, 2nd


Edition, New York, NY, Allworth Press

Graphic Artists Guild (2001) Graphic Artists Guild Handbook: Pricing and Ethical guidelines 10ed.

Hollis R, (2001) The Concise History of Graphic Design, London, Thames and Hudson LTD.

Heller, Steven ed. (1998) The Education of a Graphic Designer. New York, NY, Allworth
Press/School of Visual Arts.

Heller, Steven and Fernandez (2002) Becoming a Graphic Designer: A guide to careers in design.
2ed. NY, NY Allworth Press.

Kotler, Philip (2000). Marketing Management: The Millenium Edition. Upper


Saddle River, NJ: Prentice-Hall Inc.

Maeda, John, (2006) The Laws of Simplicity, Cambridge MA, MIT Press.

(2001) Design by Numbers, Cambridge MA, MIT Press.

(2000) Maeda@media, NY, NY, Thames and Hudson.

Meggs, Philip B. (1992). A History of Graphic Design 2nd Ed.. NY: Van Nostrand
Reighold.*

Rand, Paul (1985). A Designer's Art. New Haven/London: Yale University Press.*

Treiman, Karen and Cullen, Cheryl (2002) Color Graphics: The power of color in graphic design

Williams, Robin and Tollet, John (2001) Design workshop.


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REVISTAS PROFESIONALES:

 COMMUNICATION ARTS - http://www.commarts.com/


 HOW - http://www.howdesign.com/
 PRINT - http://www.printmag.com/
 ADVERTISING AGE - http://adage.com/

LUGARES EN INTERNET:

DISEÑO:

AIGA : American Institute of Graphic Arts - http://www.aiga.org/

Design Issues (The MIT Press) - http://www.mitpressjournals.org/loi/desi

Graphic Artists Guild - http://www.gag.org/

Icograda | graphic design worldwide - http://www.icograda.org/web/home/index.html

National Association of Schools of Art and Design - http://www.arts-accredit.org/nasad/default.htm

National Design Archive - http://ngda.cooper.edu/

Society of Illustrators - http://www.societyillustrators.org/

The Laws of Simplicity - John Medea (president RISD) http://lawsofsimplicity.com/

PUBLICIDAD:

Ad Critic / Print Critic - http://www.adcritic.com/printcritic/email/

Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico - http://www.agenciaspublicitarias.com/

Interactive Ad Bureau - http://www.iab.net/

Registro de Marcas y Nombres Comerciales (PR) - http://www.estado.gobierno.pr/registro1.htm

World Intellectual Property Organization - http://www.wipo.int/

Cualquier estudiante que necesite acomodo razonable deberá solicitarlo al Decano Asociado de Asuntos
Estudiantiles.

Derechos Reservados USC


Octubre, 2006