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MAESTRA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

INVESTIGACIN DE MERCADOS

Preguntas Lectura "Definicin del problema en la investigacin de


mercados y desarrollo del enfoque"

Managua, 14 de Agosto de 2017


Preguntas:

1. Cul es la importancia de realizar las tareas de preparacin antes de elaborar el


diseo de investigacin concluyente?

Es importante para la obtencin de datos estandarizados que permitan conocer


caractersticas generales y comunes de un determinado mercado, por ejemplo, sus hbitos y
parmetros de consumo, mediante el estudio de una muestra de la poblacin que sea
estadsticamente representativa

Porque con las tareas de preparacin es una excelente manera de finalizar los resultados y
probar o refutar una hiptesis as mismo para evaluar los hbitos de los clientes. De tal forma
que con este mtodo se puede:

Identificar problemas y oportunidades

Formular mejor un problema

Obtener variables para un estudio concluyente

2. Por qu conviene realizar un anlisis del contexto previo a la definicin del


problema de investigacin de mercados?

Porque con el anlisis del contexto se brinda una buena perspectiva del problema. Problema de
investigacin de mercados Determinar las fortalezas y debilidades ya que cuando definimos el
problema deberemos plantear el problema general e identificar los componentes especficos
del problema de investigacin de mercados. La investigacin slo puede disearse y conducirse
de forma adecuada cuando el problema a tratar se ha definido con claridad. De todas las tareas
en un proyecto de investigacin de mercados, ninguna es ms importante para la satisfaccin
de las necesidades del cliente que la definicin apropiada del problema de investigacin. Todo
el esfuerzo, tiempo y dinero invertidos en este punto sern infructuosos, si el problema se
interpreta o se define mal. 2 Vale la pena recordar este punto, porque la definicin inadecuada
del problema es una causa importante del fracaso en los proyectos de investigacin de
mercados. Adems, las condiciones que se mencionan con ms frecuencia para aumentar la
utilidad de la investigacin son una mejor comunicacin y ms participacin en la definicin
del problema. Esos resultados llevan a la conclusin de que no puede exagerarse la importancia
de identificar y definir con claridad el problema de investigacin de mercados. Para ilustrar este
punto citamos un episodio de una experiencia personal.