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Desde siempre los seres humanos compartimos la compleja realidad de ser sujetos
individuales y sociales a la vez. Tanto en los modos de ser, como en los prejuicios, las actitudes, las
representaciones sociales, las creencias, etc, somos una construccin social compartida. Y de ese
modo es que participamos de una sociedad externa (objetiva) y de una sociedad interna (la que
llevamos dentro). (Petit, 2004)
Podemos afirmar que la Psicologa social es una ciencia o saber que se enmarca dentro de
las disciplinas que denominamos Ciencias Sociales. Todas las disciplinas sociales estudian al
hombre, en su devenir histrico, en las relaciones y vnculos con los otros hombres, con los bienes
de su cultura; en tanto sujeto de enseanza y aprendizaje, en sus relaciones y modos
comunicacionales, en sus dinmicas grupales, en sus diversos roles y status social, y en sus
dimensiones institucionales.
En el caso particular de la Psicologa Social, decimos que estudia los procesos de
interdependencia social, como los hombres se influyen, interactuan y se vinculan; por lo tanto
podemos decir que la psicologa social es la ciencia que estudia el conflicto entre el individuo y la
sociedad. (Moscovici, 1984:18)
Por la complejidad del campo que abordamos las posibles definiciones son muchas y
variadas, sin embargo, por muy diversas que puedan ser estas situaciones, contienen un factor
comn: la influencia social; influencias que las personas tienen sobre las creencias o la conducta
de las otras personas. A partir de lo cual podemos preguntarnos Como resulta influida una
persona? porque acepta ser influida? que gana con ello?
La psicologa social analiza y comprende la dependencia de los procesos y estructuras
individuales de la persona respecto de los intercambios con otras personas y de la influencia de los
productos de los hombres en la historia y en la actualidad.
La perspectiva de la influencia social o visin psicosocial se caracteriza por afirmar que los
fenmenos de relacin entre el individuo y la sociedad, son dinmicos, cambiantes y que suponen
una co-construccion. En este punto se destaca la Vision Ternaria Psicosocial de los hechos, que
supone plasmar la dinmica de influencias a travs de una relacin permanente de entre Sujeto
Individual (Ego), Sujeto Social (Alter Ego) y un Objeto que puede ser social, fsico, real, Fantaseado
o imaginario o simblico.
Esta visin ternaria de los hechos y de las acciones sociales presupone una mediacin y una
interaccin constante entre el sujeto-individual y el sujeto-social, que afecta el pensamiento, el
comportamiento y las creencias de cada individuo, de los grupos, de las instituciones;
construyendo influencias e intercambios significativos y generando de forma permanente
diferentes modos de comprender la realidad.
El sujeto del turismo, es en quien se centran las motivaciones actividades y servicios para
que alcance los atractivos que promueven su desplazamiento y logre la satisfaccin de su
necesidad turstica que es el origen de este fenmeno actual.
Resumen del Capitulo 1 de Introduccin a la psicologa social del turismo Petit, Ma. Cristina
(2004)