El presente proyecto se trata de la eleccin de una empresa o producto, en mi caso yo me eleg la

marca Adidas y en especfico el calzado Adidas barricade, ya que es un tenis que tiene un gran
xito en el medio tenstico, a pesar del costo tan alto por lo cual se me hizo muy interesante el
realizar mi proyecto de esta marca y su producto, en este avance doy a conocer como se
posesiono en el mercado desde sus inicios, como surge sus logotipos, de que cambios a tenido los
mismos para que la marca por posesionarse en el mercado y sea muy bien ubicada y se distinga
de todas las marcas enfocadas al deporte, ya que hoy en da es muy competido y cada vez los
consumidores son ms exigentes, buscan la tecnologa en las prendas calzado y artculos y que
cubran sus necesidades, por lo cual el mrquetin entra como las herramientas para su mejor venta
y preferencia de los compradores.
Desarrollo.

La empresa que voy desarrollar es Adidas, de la cual el producto que eleg para mi proyecto es un
tenis modelo Barricade de Adidas quizs sea el ms tradicional en la historia reciente del tenis,
estando en los pies de una generacin entera de tenistas desde 1999, rivalizando, obviamente, con
los modelos de Nike. No hay quien no lo reconozca. Esta vez, en su novena versin, sin embargo,
la empresa alemana resolvi reformularlo por completo en lo que se refiere al diseo. l fue
pensado para las canchas rpidas y, ms especficamente, para los pies del nmero 1 del mundo,
Novak Djokovic, que convengamos, es un tenista que prueba la resistencia de sus calzados al
extremo en cada partido.

Adidas de Mxico SA de CV.

Boulevard Adolfo Ruiz Cortines #3642, Piso 11

Colonia Jardines del Pedregal

C.P. 01900

Mxico DF.

Giro de la empresa ropa, calzado y accesorios deportivos.

Sucursales.
Ubicado en: Antara Fashion Hall.

Direccin: Av. 5 de Mayo 49, Centro Histrico, Centro, 06000 Ciudad de Mxico, CDMX.

Ubicado en: Centro Comercial Santa Fe.

Direccin: Mina, Lomas de Santa Fe, Contadero, 01219 Ciudad de Mxico, CDMX,

Ubicado en: Centro Coyoacn.

Direccin: Av. Coyoacn 2000, Xoco, 03330 Ciudad de Mxico, CDMX.

Ubicado en: Parque Delta.

Direccin: Calz. Obrero Mundial 416, Piedad Narvarte, 03000 Ciudad de Mxico, CDMX.

La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Si bien ambos
compartan una gran pasin por el deporte, era el mismo sentimiento que los una aquel que
dejaba entrever ya desde un principio la rivalidad que exista entre ambos. Tal como suele ocurrir
con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no slo de la pasin por una actividad sino
tambin de un hobbie que Adolf, ms conocido como Adi, fue perfeccionando al desarrollar tenis
deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se encargaba de comercializar.

A comienzos de la dcada de 1920s la joven empresa que en sus inicios se llamaba Geda
Gebrder Dassler Schuhfabrik (Fbrica de Zapatos Hermanos Dassler), se pone en marcha en un
pequeo pueblo de Alemania llamado Herzogenaurach. Si hay algo que destaca en la historia de
estos dos hombres es el hecho de haber sido pioneros tanto en el diseo de zapatos deportivos
como en el uso de estrellas del deporte para promover productos. El gran hito de la marca se
produjo cuando Adi cre un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie
aadiendo una especie de tacos. Ms tarde este modelo sera usado por Jesse Owens durante los
juegos olmpicos de Berln en el ao de 1936. Con ellos Jesse, adems de lograr ganar cuatro
medallas de oro para su pas, conseguira que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio
y posicionamiento a nivel mundial. Mientras Rudolf estuvo retenido lleg a tener conocimiento que
al parecer alguien cercano a l lo haba delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue que su
hermano Adi haba sido esa persona para aduearse de la empresa. Si bien la historia no
confirma si esto fue cierto o no, parece ser que a partir de entonces se hizo patente el odio de
Rudolf hacia su hermano. Una vez Rudolf sale de la crcel y tras tener varios alegatos con Adi,
deciden dividir la empresa dndole plena libertad al personal de la fbrica de elegir con cul de los
dos hermanos deseaban seguir trabajando. Esta historia llev al surgimiento de otro gigante de la
ropa y el calzado deportivo, producto de la rivalidad y el rencor que parecan romper la relacin
entre hermanos y que a la postre hara que sus diferencias terminaran siendo irreconciliables. Una
vez se disuelve la antigua sociedad, Adi creara Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras
letras del apellido). Por su parte Rudolf creara la marca Puma, instalando su fbrica a menos de
500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna.

Las 3 rayas por la cual se conoce Adidas.

Hacia el ao de 1949 y luego de haber fundado Adidas, Adi crea y registra un zapato que inclua
las famosas 3 rayas que vendran a formar parte de un sello inconfundible de la marca.

Adidas empieza a ser conocida en las canchas de ftbol.

Zapato Adidas Hacia el ao de 1954 durante el mundial de Suiza los botines ligeros con taches de
Adidas ayudaran a escribir la historia en favor del equipo Alemn, cuando ste logr sobreponerse
al difcil equipo hngaro en la final. A partir de ese momento la marca empezara a volverse
ampliamente conocida dentro de las canchas, con lo que estaba dando inicio a una relacin que se
prolongara por aos logrando tener una figuracin destacada dentro de ste deporte hasta la
actualidad.

Adidas se diversifica.

Hacia el ao de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide diversificarse

lanzando su primera sudadera al mercado. Posteriormente en el ao de 1970 y con la antesala del
mundial de Mxico la empresa creara el primero de los muchos balones oficiales que de ah en
adelante la FIFA usara durante las copas del mundo. Su diseo tena como propsito hacerlo ms
visible en los televisores a blanco y negro, su nombre fue TELSTAR (la estrella de televisin).

El trbol, otro cono de Adidas

Adidas logo trbol En el marco de los juegos olmpicos de Mnich en 1972, Adidas presentara el
famoso trbol como un nuevo logo que, al igual que las rayas, se mantendra vigente a pesar de
los aos. Con esto Adidas, adems de estar presente en los eventos deportivos ms importantes
del mundo, seguira expandindose hacia otras disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo.

Fin de la empresa familiar y cambio de dueo

La muerte de Horst en 1987 signific el fin de la dinasta Dassler para Adidas, al tiempo que una
prdida significativa en las directrices de la empresa que se vera reflejada en las decisiones que
en 1992 generaron prdidas millonarias para la empresa. Posteriormente en el ao 1993 y bajo la
direccin de un nuevo empresario Francs llamado Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograra
sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en
el ao de 1995. Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, hacindose a una de
las compaas con mejor reputacin en el mercado del fitness.

Logo triangular. Adidas comienzos de los 90s, el tradicional trbol se convirti en un tringulo que
representa un significativo mensaje: simboliza una montaa que representa los desafos por
superar.

La actualidad

El foco de la compaa, como lo ha sido en los ltimos aos, continuar hacia la evolucin
tecnolgica de sus productos, apalancndose en las tendencias digitales que acompaan a todo el
atleta

Caracterstica y diferencias de otras marcas de tenis sobre los Adidas barricade, se percibe un
claro foco en la proteccin lateral exterior del tenis, para soportar las deslizadas y frenadas durante
el movimiento. El taln tambin gan proteccin extra. La base parece an ms baja que las
versiones anteriores, ofreciendo una excelente estabilidad tanto en la cancha rpida como en el
barro, caracterstica que ya era notoria de los Barricade anteriores. Y, como ya vena ocurriendo a
cada nuevo modelo lanzado, ste tambin pasa una sensacin mayor de ligereza y flexibilidad. En
un primer momento, quien tiene el dorso del pie un poco ms alto tal vez sienta alguna molestia,
pero, con el tiempo y el "laceracin" natural, todo se resuelve. Otra diferencia que los
consumidores de Barricade probablemente sentirn es el hecho de que los dedos queden
levemente ms "comprimidos" y tambin ms protegidos.

Las caractersticas que ofrece las equitaciones ms innovadoras y de mejor calidad de Adidas.
Cuando compras en Adidas, puedes estar seguro de que, durante ms de siete dcadas, Adidas ha
sido sinnimo de excelencia. Nuestros distintivos son lo mejor en cuanto a estndares de calidad,
tecnologa e innovacin. Si no tenemos lo que buscas en adidas.mx, puedes utilizar nuestro
buscador de tiendas para encontrar una tienda de Adidas en tu ciudad.

Los productos Adidas no solo buscan ofrecerte una excelente imagen, sino tambin un
rendimiento sin igual. En la divisin Performance nos esforzamos por ofrecer los productos ms
funcionales y con mejor rendimiento deportivo a los deportistas de todas las disciplinas. Nuestra
pasin y motivacin es ayudar a deportistas que buscan un gran rendimiento por encima de todo.
Los productos Performance estn diseados utilizando los avances tecnolgicos ms innovadores.

Filosofas Adidas.

Nada es Imposible

El grupo Adidas tiene sus races en el compromiso de garantizar el cuidado de sus empleados, las
personas que producen sus productos, el medio ambiente, y las comunidades en las que opera.

El Grupo Adidas se esfuerza por ser el lder mundial en la industria de artculos deportivos con
marcas construidas sobre una pasin por el deporte y un estilo de vida deportivo.

Los tenis Adidas barricade estn enfocados, a un mercado con potencial econmico alto, ya que se
especifican para jugar el deporte del tenis, por lo cual los precios de este artculo, asila entre los
$1,500.00 en adelante hasta los $3,500 todo depende del modelo, por lo cual es muy popular en el
mercado por sus mltiples innovaciones, en color diseo comodidad.