Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo

Ovo Aplicada ao Design Grfico: Uma Prtica

em Sala de Aula
A Study of the Semantic Dimension of the Sign Egg Applied to Graphic Design: A
Classroom Experience

Braida, Frederico; Doutorando; Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro

fbraida@hotmail.com

Nojima, Vera Lcia; Doutora; Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro

nojima@rdc.puc-rio.br

Resumo

Este artigo apresenta uma metodologia capaz de evidenciar os caracteres icnicos, indiciais e
simblicos do Design. Ele resultado de uma experincia didtica desenvolvida com um
grupo de alunos da disciplina Semitica, do curso de graduao em Design da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio de Janeiro. Tal experincia foi levada a cabo aps uma pesquisa
sobre a dimenso semntica do Design, sobre as relaes do Design com o seu objeto de
referncia. Com essa metodologia, o aluno convidado a explorar os aspectos icnicos,
indiciais e simblicos de um signo (neste caso, do signo ovo) e aplic-los na elaborao de
um projeto de design grfico.

Palavras-Chave: Design Grfico; Semitica; Metodologia.

Abstract

This paper presents a methodology which is able to demonstrate the iconic, indexical and
symbolic characters of Design. It is a result of a didactic experience developed with a group
of Semiotics students from a Design Course. The experience was carried out after a research
on the semantic dimension of Design, about the relation between Design and the referential
object. Though this methodology, the student is invited to explore iconic, indexical and
symbolic aspects of a sign (in this case, of the sign egg) and to apply them to a project of a
graphic design.

Keywords: Graphic Design; Semiotics; Methodology.

Anais do 8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

8 a 11 de outubro de 2008 So Paulo SP Brasil ISBN 978-85-60186-03-7
2008 Associao de Ensino e Pesquisa de Nvel Superior de Design do Brasil (AEND|Brasil)
Reproduo permitida, para uso sem fins comerciais, desde que seja citada a fonte.

Este documento foi publicado exatamente como fornecido pelo(s) autor(es), o(s) qual(is) se responsabiliza(m) pela
totalidade de seu contedo. 1969
 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

Introduo
O presente artigo relata uma experincia didtica desenvolvida com os alunos da
disciplina Semitica1 do curso de graduao em Design da Pontifcia Universidade Catlica
do Rio de Janeiro. Objetivamos apresentar uma metodologia capaz de evidenciar os caracteres
icnicos, indiciais e simblicos do Design, a partir de um exerccio de projetao de uma pea
de design grfico. Para alm do relato, apresentamos os resultados alcanados, bem como a
base terica que alicerou o exerccio.
Tal experincia permite-nos pensar sobre a dimenso semntica do Design, ou seja,
sobre as relaes do Design, compreendido como signo ou representao e, portanto, portador
de mltiplos significados, com o seu objeto de referncia. Portanto, o aluno convidado a
refletir sobre tais relaes e a explorar os aspectos icnicos, indiciais e simblicos de um
signo para aplic-los na elaborao de seu projeto.
Em primeiro lugar, devemos mencionar que o exerccio, inicialmente concebido de
forma despretensiosa, evidenciou uma metodologia projetual que capaz de revelar as
gradaes das possveis ligaes entre o produto concebido e o seu objeto de referncia, ou
seja, das maneiras pelas quais os produtos significam seus objetos.
Em segundo lugar, faz-se necessrio destacar que essa metodologia foi aplicada em
uma sala de aula, portanto num ambiente acadmico (e no profissional) e que a nfase maior
no se deu no resultado formal obtido pelos alunos, mas sim no processo de concepo e
projeto das peas de design grfico, bem como no discurso que os alunos eram capazes de
produzir sobre suas criaes. Isto significa que estvamos mais interessados em propor um
projeto que evidenciasse as questes presentes nas bases tericas que o aliceravam.
Podemos dizer que o exerccio de baixa complexidade, mas que permite uma srie
de reflexes acerca das relaes entre o objeto resultante de um processo de design (um signo)
e o objeto por ele representado. O enunciado do exerccio tambm no sinaliza nenhuma
complexidade. Eis o enunciado: A partir do signo ovo, criar uma pea grfica para um
escritrio de Design. Assim, os alunos tinham por objetivo a construo de uma pea grfica
que contivesse o signo ovo.
Ao analisarmos os resultados alcanados, verificamos que tal metodologia fornece
subsdios para que o aluno sinta-se mais seguro durante o processo de concepo e
proposio, assumindo uma postura de dirigente do seu processo projetual, alm de oferecer
um aporte terico que fortalece o seu discurso sobre o objeto criado.

O exerccio como uma metodologia projetual e a dimenso

semntica do signo ovo
Depois de ministrados alguns conceitos relevantes para o estabelecimento das relaes
entre Design, Comunicao e Semitica, o exerccio aqui relatado foi proposto aos alunos
como uma atividade extraclasse, de tal forma que os mesmos pudessem fixar os contedos
lecionados em sala de aula. Conforme mencionado, o enunciado solicitava que os discentes
criassem uma pea grfica2 para um escritrio de Design a partir de um signo. No caso do
exerccio proposto, o signo escolhido foi um ovo.
1
Esta disciplina oferecida regularmente aos alunos do sexto perodo. Embora sejam abordados os principais
tericos da Semitica, o referencial se baseia, especialmente, na obra de Charles Sanders Peirce. Os resultados
apresentados neste artigo so referentes aos alunos da turma do primeiro semestre de 2007. Desde j
agradecemos, gentilmente, a todos os alunos da turma pela cesso das imagens. Esta disciplina foi ministrada
pela professora Vera Lucia Nojima e contou com auxlio do docente-estagirio Frederico Braida, atualmente,
doutorando do Curso de Ps-Graduao em Design da Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro.
2
No foram definidos quais as ferramentas grficas (computacionais) que os alunos poderiam utilizar; os
recursos eram livres.

1970 8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

O signo ovo foi utilizado devido s mltiplas possibilidades de associao

semntica. Conforme ser exemplificado, o ovo pode ser tomado pelas suas qualidades, sendo
a forma oval a mais evidente (imagem icnica), pelo seu carter existencial e pela sua
imagem enquanto ovo propriamente dito (imagem indicial), e pelos seus aspectos
convencionados, por exemplo, por simbolizar a vida (imagem simblica). Outros signos
poderiam ter sido escolhidos. Sugerimos que esse mesmo exerccio seja aplicado utilizando,
por exemplo, uma vela ou uma lmpada como signos para substiturem o ovo.
Das trs dimenses do signo, optamos por trabalhar com a dimenso semntica. A
dimenso semntica de um signo diz respeito relao entre o signo e seu objeto, e, portanto,
diz respeito segunda tricotomia estabelecida por Peirce, a qual baseada na categoria
fundamental da secundidade. A segunda tricotomia descreve os signos sob o ponto de vista
das relaes entre representamen e o objeto (Nth, 1998, p.78). De acordo com Niemeyer
(2003, p.36),

para que se conhea algo necessrio que este algo seja passvel de representao.
As estratgias pelas quais esse algo se faz representar constituem o seu Objeto, ou
seja, a natureza da mediao que o signo estabelece com o Objeto Dinmico. O
Objeto (ou Meio) o modo como o signo se refere quilo que ele representa.

Vigas (2004, p.34) sintetiza, de forma bastante clara, a segunda tricotomia. Para a
autora, o cone um signo que refere ao objeto por semelhana; um signo por primeiridade,
uma imagem de seu objeto, uma idia. A fotografia de um carro um cone. J o ndice
um signo que se refere ao objeto denotado em virtude de ser afetado por esse objeto; um
ndice tem que ter uma qualidade em comum com o objeto. A fumaa, por exemplo, um
ndice do fogo. Por fim, o smbolo um signo que se refere ao objeto denotado em virtude de
uma associao de idias produzida por uma conveno. A cor verde como smbolo da
esperana um exemplo.
Ento, ao tomarmos o signo ovo, podemos estabelecer relaes entre o signo e o
objeto de referncia de forma icnica, indicial ou simblica. Os exemplos so fartos. Mas,
poderemos dizer que uma figura com a forma oval ou um simples desenho no papel cuja
forma seja oval, pode ser considerado com um cone do ovo. Uma fotografia de um ovo, por
ser um registro de conexo dinmica, pode ser considerado um ndice do ovo e a palavra
ovo seria um smbolo para o ovo propriamente dito.
Mas, o que almejvamos era fazer do ovo um signo icnico, indicial ou simblico.
Estvamos solicitando que os alunos, ao inserir o signo ovo em suas criaes, estabelecessem
novas construes mentais. Estvamos despertando nos alunos a ateno para as
possibilidades de ligar de vrias maneiras os signos aos seus objetos. Estvamos discutindo a
ressemantizao do signo ovo. Vejamos alguns resultados:

8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design 1971

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

Figura 1: O signo ovo aplicado em peas de design grfico para um escritrio de Design. Fonte: alunos da
disciplina Semitica, da PUC-Rio, 2007/1.

A partir das imagens acima apresentadas, podemos notar a predominncia dos

caracteres icnico, indicial ou simblico das produes. No entanto, devemos observar que
no se trata de classificaes estanques. Tal como um signo, uma mesma produo pode ser,
ao mesmo tempo, icnica, indicial e simblica.
No seu aspecto icnico, o ovo representado simplesmente pela sua forma oval, uma
das qualidades do objeto ovo. No aspecto indicial, o ovo representado por sua imagem
fotogrfica. Embora recontextualizado, o objeto ovo no perde suas caractersticas. Quando
enfatizado o aspecto simblico, o signo ovo deixa de representar as qualidades do ovo para
representar a vida, a criao ou, at mesmo, uma concepo. Estas trs instncias foram
evidenciadas pelos alunos.
Ao final do exerccio, verificamos que os discursos dos alunos que criaram suas peas
grficas utilizando o ovo como smbolo so bastante ricos em analogias ou metforas. Veja,
a seguir, a transcrio literal do discurso de uma aluna e a sua produo grfica:

Foi criada a marca para o projeto AMPLIATIVO, que tem como objetivo a insero
do design em empresas, para que estas tenham suas atividades beneficiadas.
A marca tem como smbolo um ovo, passa a idia de expanso. Isso acontece
quando o ovo quebrado. Ele est guardado dentro da casca, mas quando
quebrado, se expande. Ou seja, ele j tem o potencial para a expanso, o que falta eh
ser quebrado. Assim acontece com as empresas: o design o que falta para que estas
se saiam melhor no mercado.

1972 8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

Figura 2: Projeto que prioriza o aspecto simblico do signo ovo.

Uma vez apresentado o exerccio e alguns resultados alcanados, julgamos vlido

resgatar as principais questes tericas nas quais nos apoiamos. Sendo assim, recuperamos a
discusso travada sobre as dimenses semiticas do Design e sobre as relaes entre imagem,
signo e representao.

Imagem e Representao
Tanto imagem quanto representao so palavras que carregam consigo uma
extensa gama de significados e esto impregnadas de definies advindas de diversos campos
do conhecimento como, por exemplo, das Artes e da Filosofia. So diversas, portanto, as
teorias da representao. Em Imagem cognio, semitica, mdia, Santaella e Nth (2005)
apresentam o desenvolvimento histrico das principais teorias da representao, com nfase
na representao visual e imagtica.
De acordo com Santaella (2005a, p.186), a representao, na Escolstica, foi definida
como um processo de apresentao de algo por meio de signos e, j na Escola de Port Royal
(sculo XVII), o signo representava uma ligao de duas idias (uma da coisa que representa
e outra, da coisa representada). A autora menciona que o conceito de representao crucial
para a explicao kantiana do conhecimento e da experincia. Ainda, conforme Santaella
(2005a, p.186), Loke concebeu a representao como sinnimo de signo, o que foi, de certo
modo, retomado por Peirce, no sculo XIX.
A Semitica caracterizada por Peirce, em 1865, em sua primeira fase, como a teoria
geral das representaes. J na fase tardia, Peirce aponta que a representao o processo
de apresentao de um objeto a um intrprete de um signo ou a relao entre o signo e o
objeto (Santaella e Nth, 2005, p.16-17). Representar estar em lugar de, isto , estar numa
tal relao com um outro que, para certos propsitos, considerado por alguma mente como
se fosse esse outro (Peirce, 1977, p.61).
O estudo das representaes visuais e mentais tem sido, ento, um conceito-chave da
Semitica e, a partir de meados do sculo XX, passou tambm a ser tema de abordagem da
cincia cognitiva. Santaella (2005, p.186) afirma que, no contexto da Semitica, as palavras

8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design 1973

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

representao, linguagem e especialmente signo tm sido intercambiadas como

equivalentes.
Em nosso exerccio, admitimos a conceituao do termo representao formulada
pela Semitica. Acreditamos que, assim, j estamos delimitando o universo abrangente que a
representao abarca, e, ao mesmo tempo, no deixamos de privilegiar os domnios
perceptvel e mental das imagens3.
Segundo Santaella e Nth (2005, p. 15), o mundo das imagens pode ser dividido em
dois domnios: (1) imagens como representaes visuais (desenhos, pinturas, gravuras,
fotografias e imagens cinematogrficas, televisivas, holo e infogrficas) e (2) domnio
imaterial das imagens mentais (vises, fantasias, imaginaes, esquemas, modelos). No
entanto, embora a imagem possa ser dividida em tais domnios, os autores mencionam que
ambos no existem separados. No h imagens como representaes visuais que no tenham
surgido de imagens na mente daqueles que as produziram, do mesmo modo que no h
imagens mentais que no tenham alguma origem no mundo concreto dos objetos visuais
(Santaella e Nth, 2005, p. 15).
Neiva Jnior (1994, p.84) aponta que representao um processo de substituio
que, atravs de signos, nos permite formar o ausente como presente e que o signo tudo
aquilo que representa algo para algum sob algum aspecto ou circunstncia. Segundo
Santaella (1995, p.33), a noo de representao, que a trade semitica expressa, s
introduzida na fenomenologia4 quando chegamos terceira categoria (terceiridade), categoria
esta que corresponde exatamente noo de signo como relao tridica.
Conduzindo o nosso pensamento por esse caminho, acreditamos ser oportuno expor,
ainda que brevemente, algumas bases da teoria semitica de Peirce, a qual fundamenta nosso
exerccio.

Representao e signo
Como podemos perceber, h aproximaes entre os conceitos de representao e de
signo. De acordo com Niemeyer (2003, p.19), inerente constituio do signo o seu carter
de representao, de fazer presente, de estar em lugar de algo, de no ser o prprio algo. Para
nossa pesquisa, essas aproximaes so extremamente importantes, pois nossos objetos de
estudo, em ltima anlise, so os signos.
Para Peirce (1977, p.46), um signo, ou representamen, aquilo que, sob certo aspecto
ou modo, representa algo para algum. Dirige-se a algum, isto , cria, na mente desta pessoa,
um signo equivalente, ou talvez um signo mais desenvolvido. Joly (2005, p.33) afirma que
o mrito dessa definio mostrar que um signo mantm uma relao solidria entre pelo
menos trs plos (e no apenas dois como afirmou Saussure5). Vigas (2004, p.32) apresenta

3
Devemos ressaltar que as imagens tm sido tratadas em seu aspecto perceptvel pela Semitica e, pelo seu
aspecto mental pelas Cincias Cognitivas. Estas duas disciplinas encontram-se, nos dias de hoje, muito prximas
uma da outra.
4
A fenomenologia peirciana, de acordo com Santaella (2001, p.3) trata-se de um estudo que, suportada pela
observao direta dos fenmenos, discrimina diferenas nesses fenmenos e generaliza essas observaes a
ponto de ser capaz de sinalizar algumas classes de caracteres muito vastas, as mais universais presentes em todas
as coisas que a ns se apresentam. A fenomenologia uma quase-cincia que investiga os modos como
apreendemos qualquer coisa que aparece nossa mente, qualquer coisa de qualquer tipo, algo simples como um
cheiro, uma formao de nuvens no cu, o rudo da chuva, uma imagem em uma revista etc., ou algo mais
complexo como um conceito abstrato, a lembrana de um tempo vivido etc., enfim, tudo que se apresenta
mente (Santaella, 2005c, p.2).
5
De acordo com Nth (2005, p.28), aspectos fundamentais da teoria saussureana do signo so sua estrutura
bilateral, sua concepo mentalista, a excluso da referncia e a concepo estrutural da significao. Outro

1974 8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

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que o signo um primeiro que pe um segundo elemento, seu objeto, numa relao com um
terceiro, seu interpretante.
A face perceptvel do signo chamada de signo propriamente dito ou
representamen. O que o signo representa o objeto ou referente. E, finalmente, o que ele
pode significar recebe a denominao de interpretante, referncia ou significado. A seguir,
so apresentadas graficamente as trs entidades que formam a relao tridica do signo, de
acordo com a proposta de Ogden & Richards (1972, apud Coelho Netto, 1983, p.56):

Figura 3: As trs entidades do signo. Fonte: Ogden & Richards (1972, apud Coelho Netto, 1983, p.56).

O signo mediao, corresponde terceiridade. Isso significa que a Semitica

extrada diretamente do seio da fenomenologia. Conforme menciona Vigas (2004, p.33),
para funcionar como signo, basta alguma coisa estar no lugar de outra; basta qualquer coisa
encontrar uma mente que algum efeito ser produzido nessa mente; esse efeito ter sempre a
natureza de um signo.

Um signo pretende representar, em parte pelo menos, um Objeto que , portanto,

num certo sentido, a causa ou determinante do signo, mesmo se o signo representar
seu Objeto falsamente. Mas dizer que ele representa seu Objeto implica que ele afete
uma mente, de tal modo que, de certa maneira, determine naquela mente algo que
mediatamente devido ao Objeto. Essa determinao da qual a causa imediata ou
determinante o signo, e da qual a causa mediata o Objeto, pode ser chamada o
Interpretante (Santaella, 1987, p.77, apud Niemeyer, 2003, p. 31-32).

Uma vez que a teoria semitica baseada em trades, Peirce dividiu os signos em trs
tricotomias6 e as reuniu em trs categorias universais: Primeiridade, Secundidade e
Terceiridade7. De acordo com Santaella (2001, p.50-51), com base nos escritos de Peirce, so
trs os elementos ou categorias universais do pensamento e da natureza que constituem todas
as experincias8: (1) Primeiridade: d experincia sua qualidade distintiva, seu frescor,
originalidade irrepetvel e liberdade; (2) Secundidade: o que d experincia seu carter

aspecto bsico a arbitrariedade do signo lingstico. Com essas caractersticas, a teoria sgnica de Saussure
oposta tanto a modelos sgnicos unilaterais como tridicos.
6
De acordo com Fernandes, Luft e Guimares (1993), o vocbulo tricotomia, no mbito da Botnica,
atribudo ao processo de diviso de um caule em trs galhos ou braos, dos galhos em trs ramos, e assim por
diante.
7
Cf. Peirce (1980; 1977).
8
Cf. Santaella (2001, p.35-54).

8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design 1975

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

factual, de luta e confronto; (3) Terceiridade: aproxima um primeiro e um segundo numa

sntese intelectual, correspondendo camada de inteligibilidade, ou pensamento e signos,
atravs da qual representamos e interpretamos o mundo.
Essas tricotomias podem ser verificadas no seguinte diagrama sinttico do signo:

Figura 4: Diagrama sinttico do signo. Fonte: Niemeyer (2003, p.41).

As dimenses semiticas do Design

De acordo com Santaella (2005c), so trs as relaes sgnicas: (1) relao
instrumental, (2) relao objetiva e (3) relao interpretativa. Tais relaes so estabelecidas a
partir do reconhecimento da tricotomia dos signos. Essas relaes so interconectadas e
dependem hierarquicamente umas das outras. Morris (1970, p.6-42), baseado nos trs
correlatos do signo, derivou trs relaes didicas (sinttica, semntica e pragmtica), as quais
considerou como sendo a base das trs dimenses da semiose.
Levando-se em considerao a tricotomia dos signos, suas relaes e as dimenses da
semiose propostas por Morris (1970) em Fundations of theory of signs, alguns autores, ao
aplicar as teorias semiticas no campo do Design, tm apontado a existncia de trs
dimenses semiticas nos objetos. De acordo com Quarante (1994, p.278, traduo nossa),
transposto e simplificado anlise de um objeto ou de um produto, considerado como
portador de signos9, temos o seguinte esquema tricotmico: dimenso sinttica, dimenso
semntica e dimenso pragmtica. Essas so as trs dimenses semiticas do produto
apresentadas tambm por Gomes Filho no livro intitulado Design do objeto: bases
conceituais10.
Niemeyer (2003) dedica um captulo do seu livro Elementos de semitica aplicados ao
design questo das dimenses semiticas do produto11. Embora Niemeyer tambm apresente
a viso de Max Bense12, o qual prope quatro dimenses semiticas para o produto, a autora
aborda com mais propriedade apenas trs dimenses, quais sejam a sinttica (relaes do

9
Transpos et simplifi lanalyse dum objet ou dum produit considere comme porteur de signes, on
retrouve ainsi le schma trichotomique ds signes de C. S. Peirce.
10
Ver Gomes Filho (2006a, p.111-124).
11
Ver Niemeyer (2003, p.45-50).
12
De acordo com Bense (1971, p.78-82, apud Niemeyer, 2003, p.45) so quatro as dimenses semiticas do
produto: (1) a dimenso material ou hlico; (2) a dimenso sinttica ou tcnica ou construtiva; (3) a dimenso da
forma ou semntica; e (4) a dimenso do uso ou pragmtica.

1976 8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

signo com outros signos), a semntica (relaes do signo com os seus objetos) e a pragmtica
(relaes do signo com os interpretantes).
Na realidade, a decomposio da estrutura do signo e o estabelecimento de relaes
diferenciadas apenas um procedimento didtico. De acordo com Quarante (1992, p.277), as
trs dimenses do produto so amplamente dependentes umas das outras. Podemos tomar a
exposio de Niemeyer (2003, p.45) como exemplo da interdependncia das relaes
sgnicas, pois, de acordo com a autora, as funes do produto em uso no podem ser
explicadas somente tendo por base as suas propriedades tcnicas. No se pode compreender a
pragmtica de um produto se todas as suas outras dimenses no forem consideradas.
De acordo com Niemeyer (2003, p.46), a dimenso sinttica abrange a estrutura do
produto e o seu funcionamento tcnico. A estrutura consiste das partes e do modo como elas
esto conectadas umas s outras. Ainda de acordo com a autora,

() a sintaxe inclui tanto a anlise da construo tcnica do produto quanto a

anlise de detalhes visuais como juntas, aberturas, orifcios, superposies, texturas,
desenhos e cores. Estes detalhes tambm podem ser descritos como aspectos da
composio formal, como simplicidade e complexidade da forma como um todo,
simetria, equilbrio, dinamismo e ritmo. Klcker (1980:85) denominou estes
aspectos qualidades matemticas da forma (Niemeyer, 2003, p.46, grifos da autora).

Para Gomes Filho (2006a, p.114), em design, a dimenso sinttica o objeto

concebido e produzido tal como se apresenta e que pode ser descrito pelo ordenamento de
seus elementos constituintes. a estrutura do conjunto do produto.
J as qualidades expressiva e representacional de um produto so os aspectos centrais
da dimenso semntica. A dimenso semntica agrega aspectos de referncia dimenso
sinttica (Niemeyer, 2003, p.49). Alm disso, de acordo com Gomes Filho (2006a, p.114),
no campo do Design, a dimenso semntica a dimenso do prprio objeto e da coisa
significada. a significao do produto.
Segundo Niemeyer (2003, p.49), as perguntas que podem ser feitas para nos
aproximarmos da dimenso semntica so: O que o produto representa?, Como o objetivo
do produto expresso ou representado? e A que ambiente o produto parece pertencer?.
Finalmente, a dimenso pragmtica a dimenso lgica, so as leis funcionais de
utilidade do objeto, envolve sua descrio tcnica, construtiva, padres ergonmicos,
tecnolgicos, e assim por diante (Gomes Filho, 2006a, p.115). De acordo com Niemeyer
(2003, p.47-48), em um sentido amplo, a dimenso pragmtica inclui todo um ciclo de vida,
desde a sala de projeto do designer lixeira. Segundo a autora, podemos analisar diferentes
tipos de usos dos produtos, tais como uso prtico ou ergonmico, uso esttico e, sob o ponto
de vista sociolgico, o uso social do produto.
A seguir, apresentamos uma sntese das trs dimenses semiticas realizada por
Gomes Filho (2006a).

8 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design 1977

 Um Estudo da Dimenso Semntica do Signo Ovo Aplicada ao Design Grfico

Figura 5: As dimenses semiticas do design. Fonte: Gomes Filho, 2006a, p.115.

Consideraes Finais
Conforme j mencionamos, o exerccio relatado neste artigo revelou-se como uma
metodologia projetual capaz de evidenciar os aspectos icnico, indicial e/ou simblico de um
objeto de design entendido como um signo. Tambm, atravs da experincia relatada,
verificamos uma possibilidade de aplicao da semitica peirciana, uma teoria com alto grau
de abstrao, nos estudos do design grfico. Assim, os alunos puderam estabelecer uma forte
ligao entre o conhecimento terico adquirido em sala de aula e suas produes extraclasses.
Nesta oportunidade, tambm expusemos o embasamento terico que direcionou a
formulao do exerccio. Esperamos, com isso, ter contribudo com a explicitao de um
percurso metodolgico que encontra na teoria semitica de Peirce um instrumental capaz de
auxiliar os designers na tarefa de conceber e conceituar seus projetos.

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