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INDICE

AGRADECIMIENTOS 2
I. INTRODUCCION 3

II. CAPITULO 1: LIMA DE ANTAO Y LIMA DE HOY 4


2.1. PREDOMINACIN ETNICA 4
2.2 CRECIMIENTO DEL CONO NORTE 4
2.3 CONFORMACION DE NUEVAS BARRIDAS 5

III. CAPITULO 2: CIUDAD DE TODOS 6


3.1 NEOLIMEOS 7
3.2. LIMEOS CLASICOS 7

IV. LOS ESTILO DE VIDA 24


4.1. LOS SOFISTICADOS 9
4.2. LOS PROGRESISTAS 9
4.3. LAS MODERNAS 9
4.4 LOS ADAPTADOS 9
4.5. LAS CONSERVADORAS 10
4.6. LOS AUSTEROS 10

V. CAPITULO 3: LIMA ACTUAL 10


5. LAS 5 DIVISIONES 11
5.0.1. LIMA NORTE 11
5.0.2. LIMA ESTE 11
5.0.3. LIMA CENTRAL 11
5.0.4. LIMA SUR 11
5.0.5. CALLO 11
5.1. EL PAPEL DE LA MUJER 15
5.2. EL NUEVO CONSUMIDOR LIMEO 15
5.3. IMPULSADORES AL DESARROLLO DE LAS ZONAS 16
POBRESDE LIMA METROPOLITANA

VI. CAPITULO 4: LIMA Y SU FUTURO 16


6.1. COMO SERA EL MERCADO DE LIMA? 16
6.2. COMUNICACIONES CON IDENTIDAD 17
NORTEA DE LIMA
6.3. TELEVISION POR CABLE 17
6.5. EL FRENTE EDUCATIVO 17
6.6. DESARROLLO CONSOLIDADO DE 17
LIMA CONURBANA
6.7. CRECIMIENTO GEOMETRICO? 18
6.8. SUPERMERCADISMO: LLEGANDO AL CONSUMIDOR 18
6.9. LA EVOLUCION DE LOS LIMEOS 18

VII. CONCLUSION 19
VIII. BIBLIOGRAFIA 20

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AGRADECIMIENTOS

Agradezco en primer lugar, a Dios, nico dueo de todo saber y verdad, y en


segundo lugar a las personas que me apoyaron en este proyecto, pero no
menos importantes, a nuestros padres, por su apoyo incondicional y el esfuerzo
diario que realizan para brindarnos una buena educacin.
Los esfuerzos mayores, por ms individuales que aparezcan, siempre estn en
compaa de apoyos imprescindibles para lograr concretarlos.

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INTRODUCCIN

En el siglo XX en Lima, la ciudad ms grande de la costa del Per, fue


golpeada por una serie de olas migratorias que la convierten sobre todo en una
ciudad serrana y selvtica, ciudad de la esencia de nuestro pas, donde
muchos buscan oportunidades para sobresalir o mejorar su vida, esta es Lima,
ciudad de muchos pensamientos, rasgos y convicciones, capital de todos los
peruanos. A continuacin, un resumen del libro Ciudad de los Reyes, de los
Chvez, de los Quispe donde se explicara los diferentes puntos que dieron
origen a este fenmeno migratorio que tuvo como centro a nuestra capital.
Adems, de algunos puntos importantes y sobre todo que consecuencias o
cul fue el efecto de dichas migraciones para nuestro pas y como fue la
adaptacin de los denominados limeos clsicos. A la vez, muestra el reto de
las empresas peruanas por lograr cubrir las necesidades y expectativas de
estos consumidores que viven el da a da en nuestra capital

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II. Captulo I: Lima de Antao y Lima de hoy
Lima, ciudad capital de nuestro pas, se vio comenzando el siglo XX con las
secuelas ocasionadas por la Guerra del Pacfico. La reconstruccin fue todo
un reto, se empez un proyecto de modernizacin para convertir a nuestra
capital en una las ms destacadas del mundo; dicho cambio no vio venir la ola
de migraciones que posteriormente acontecera Lima.
Por motivo de celebracin de los 100 primeros aos de independencia, se
originaron una serie de obras: extensas avenidas y grandes monumentos;
para posicionar a nuestro pas internacionalmente y modernizarla.
En Lima predominaba la etnia mestiza, incrementando cada vez ms, hasta
este periodo. En segundo lugar, estaba la asitica, debido a las migraciones
por la agricultura.
Las migraciones extranjeras empezaron a aparecer debido a las posibilidades
de desarrollo que les daba; por consiguiente, se fueron formulando requisitos
para los inmigrantes tales como pasaportes, certificado de salud, entre otros.
La inmigracin ms predominante fue la asitica, en su mayora japoneses y
chinos, llegaron a nuestro pas para trabajar en haciendas agrcolas de la
costa. Adems; hubo migraciones, en menor cantidad, de italianos, ingleses,
alemanes, espaoles y franceses.
Adems de las migraciones extranjeras, hubo las internas las cuales se
establecieron en los denominados asentamientos humanos hoy convertidos
en distritos, incrementando los volmenes de poblacin en Lima y crendose
as nuevos pueblos jvenes.
En los aos 40 fue donde se dio el crecimiento del Cono norte causada por el
despojo de tierras agrcolas a campesinos de sus lugares de origen, el
terremoto de 1940 que provoc la destruccin de casas en el centro de Lima y
la creciente demanda de vivienda en las zonas populares. Debido a esto se
formaron en el siglo XX noventa y siete barriadas que incluyeron a 9.245
familias.
Los migrantes fueron llamados cholos por los limeos tradicionales que
vean esto como algo desfavorable, este trmino fue descrito en el Primer
Congreso Internacional de Peruanitas (1951) como El estatus cultural
intermedio entre lo indgena y lo mestizo.
En la segunda mitad del siglo XX las migraciones se convirtieron en un
fenmeno difcil de manejar por lo que se les empez a dar facilidades legales
y polticas; ya que no se poda parar este proceso de migracin se empez a
ver a las invasiones de terreno como una solucin, esto gener un gran
crecimiento de Lima. Se les otorg servicios de asistencia para prevenir
problemas de salubridad, violencia, entre otros. Adems, se fund Ventanilla.

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Estas facilidades dadas a los migrantes dieron paso a nuevas migraciones de
Ciudad de Dios, asentndose en el arenal del sur, lo cual fue planeado
durante varios meses buscando apoyo poltico para evitar cualquier represin
policial.
Posteriormente, se asentaron tambin en otras zonas debido a la estabilidad
dada por el Estado.
Debido a la violencia que vena de la mano con las migraciones se decidi
hacer una legislacin, la cual planteaba prohibiciones a nuevas migraciones y
tambin los pasos (207 pasos y duracin de 10 aos) que deben efectuar
para obtener la titularidad en las ya realizadas. En 1961 se dicta la ley 13517
la cual otorga carcter legal a las invasiones.
Cuadro N 1
Barriadas formadas hasta la dcada de 1959
Ao barriadas
1910 - 1949 97
1950 - 1959 57
Total 154

Durante esta dcada se formaron 4 distritos ms. En el gobierno de Juan


Velasco Alvarado se dio una violenta reforma agraria, el cual dictaba que la
tierra era para el que la trabajara, generando un flujo migratorio con un mayor
apoyo gubernamental, este acto se convirti en un impulso poltico e histrico.
El da 18 de abril se dio se produjo una invasin de unas 200 personas a
terrenos reservados para equipamientos colectivos en Pamplona Alta, Lima
Sur. Hubo enfrentamientos e incluso personas fallecidas. Posteriormente
fueron reubicados en un terreno en el centro de Lima, a esta barrida se le
denomino Villa El Salvador, lo que hoy ya es un distrito importante en la
fabricacin de muebles, zapatos, etc. Una parte de las personas de esta
inmigracin se neg a esta reubicacin e invadieron El Rescate situado a la
izquierda del ro Rmac.
Como era de esperarse se produjo un gran aumento de los habitantes debido
a la tasa de natalidad, en su mayora nacimientos de los hijos de migrantes.
Como se sabe, en los aos 80, ocurrieron diferentes actos violentos debido al
terrorismo esto gener el desplazamiento a las grandes ciudades, una de
ellas Lima. Los mayores desplazamientos se originaron en los departamentos
como Ayacucho (60.4%) y Huancavelica (39,1%) para luego intensificarse en
Apurmac. Adems, se les otorg a los migrantes la posibilidad de que se
formalicen, para luego realizar una formalizacin masiva de las mismas en
1990. Cabe recalcar que, en el ao 1992, muchos de los desplazados por el
terrorismo retornaron a su lugar de origen por voluntad propia, aunque este
retorno no es un muy representativo si a cantidad nos referimos.

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Este desarrollo trajo consigo la creacin de pequeas y medianas empresas o
pymes, estas en su gran mayora en los nuevos distritos de Lima, por
ejemplo, San Juan de Lurigancho que, como mencionamos, se convirti en
una zona industrial de especializada en la fabricacin de muebles y zapatos;
otros distritos como Callao, Cercado de Lima, Comas, San Martin de Porres y
La Victoria que contaba con, la ahora famosa zona textil, Gamarra. Entre otras
microempresas las que ms resaltaban en cuanto a cantidad eran las
bodegas, seguidas por los restaurantes, salones de belleza y por ultimo las
vulcanizadoras. Se cre la palabra mype o microempresa, cuya mayor parte
se concentraban en Lima Conurbana los debido a las facilidades que se les
daba. Arellano recalca que esto no es un fenmeno que sucede solo en Lima,
sino en otros lugares del mundo, sobre todo en pases subdesarrollados.
La ltima invasin a gran escala sucedi en el ao 2000 en Ventanilla,
formndose en asentamiento humano Pachactec, la cual recibi mucho
apoyo de los gobiernos debido a la actividad electoral y a la crisis de ese
entonces. Gracias a ello, el presidente electo, Alejandro Toledo, apadrin la
construccin de una universidad en dicha zona en tan solo 3 aos de haberse
dado la invasin.
El crecimiento de Lima Central paso de ser de un milln y medio a tres
millones en tan solo 40 aos y Lima Conurbana, de cero a cinco millones en
el mismo lapso de tiempo, esta gran diferencia de crecimiento se debi
principalmente al tamao demogrfico entre ambos. Es importante tambin
mencionar que esto, trajo consigo el aumento del empleo y la disminucin de
la pobreza; aunque en otros sectores, como el campo, esta aumentaba.
El autor adems menciona el porqu de estas migraciones del campo a la
ciudad si hay pocas posibilidades de obtener ingresos decentes, esto se debe
a los servicios que se pueden obtener en la ciudad y no en el campo como
televisin, educacin y de salud; ya que no es lo mismo ser pobre con acceso
a estos beneficios que sin ellos.
En conclusin, dichas invasiones trajeron consigo una serie de beneficios
como tambin deficiencias tanto sociales como econmicas. Los limeos
clsicos los vean como cholos y muchas veces los discriminaban y el
Estado al ver que estos sucesos de migracin no podan ser controlados,
empez a darles facilidades para que pudieran adaptarse, dndose as las
nuevas zonas de Lima.

III. Captulo 2: Ciudad de todos


Es importante mencionar que no importa la procedencia u origen, todos
somos dueos de la ciudad capital, el vivir en Lima Metropolitana nos hace
integrantes activos de su desarrollo. Adems, la hace una ciudad multifactica
respectiva al paladar de lo cual hoy estamos orgullosos.

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La gastronoma peruana llega a un punto alto cuando se puede comer
conjuntamente: Papa a la huancana, Causa limea, Ocopa a la limea, Arroz
con pato a la chiclayana y muchos otros platos de las distintas regiones del
Per. Para llegar a esto, tanto los Limeos nuevos y antiguos han tenido que
adaptar sus gustos a travs del tiempo.
Lima actual es una combinacin entre limeos clsicos y neolimeos estos
dos se diferencian en la manera en cmo se han adaptado al avance de Lima,
tanto como en el caso de los limeos clsicos y los neolimeos existen tres
generaciones bien definidas:
3.1 Neolimeos:
1. Primera generacin (Provinciano soy, a Lima voy): En su mayora
provenientes de la sierra que venan a la capital para encontrar
mejores oportunidades sin dejar sus costumbres de lado esto origino
que le limeos clsico no lo aceptara de una manera agradable,
utilizando denominaciones como cholo y serrano para estos
migrantes. Ello al verse despreciados decidieron reunirse dando
origen a las asociaciones distritales, provinciales y departamentales.
2. Segunda generacin (Tropical andino): Esta generacin estara
conformada por los hijos de la primera generacin, estos mostraban
una combinacin de ambas culturas, estuvieron influenciados por sus
costumbres ancestrales, pero buscaron adaptarse a los patrones
culturales de la ciudad que los acogi. Hubo un rechazo tambin de
parte de los limeos clsicos a esta segunda generacin por lo que
algunos negaron su identidad, como se puede mostrar en los cambios
de nombres a los hijos de estos, pasando de nombres como Jacinto,
Tefilo o Heriberto a Yonni, Williams o Ysica.
3. Tercera generacin (Tecno): Esta generacin es la ms joven y
numerosa con alrededor de 20 aos, estos se consideran limeos
completos. Adems, estos son ms cercanos a los limeos clsicos,
adoptan ciertas costumbres de Lima, aceptan sus orgenes, pero no lo
penen en prctica ya que lo consideran como una historia pasada.
Tambin, estos a ser en mayor cantidad, no se sienten intimidados por
los limeos clsicos como antiguas generaciones y en su mayora
estn en los centros educativos o academias, tanto de Lima
Conurbana como de Lima central.
3.2 Limeos clsicos:
1. Primera generacin (Del puente a la alameda): Cuando el centro de
Lima se llen de migrantes, se trasladaron a Miraflores, Surco y La
Molina, en su mayora eran funcionarios de distintos rangos de
entidades pblicas y privadas, estos manejaban negocios familiares de
comercio o de la industria o estudiaban en institutos de instruccin

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superior. Estos no aceptaban la presencia de los migrantes y los vean
a estos como sinnimo de empleados domsticos o con trabajos que
no seran realizados por limeos clsicos de ese entonces.
Consideraban importante mantener sus tradiciones y sus consumos
eran influenciados por el extranjero, un claro ejemplo fueron los night
clubs sicodlicos, los festivales en balnearios con artistas
internacionales, entre otros y rechazaban toda costumbre de la
serrana peruana.
2. Segunda generacin (Resistencia pasiva): Estos comenzaron a tener
relaciones laborales y estudiantiles con algunos de los migrantes en
especial con los de la segunda generacin de los neolimeos, tal vez
por ello aceptan al migrante e incluso los admiran por sus actitudes de
perseverancia, ahorro, sus ganas de salir adelante, etc. Incluso algunos
de los neolimeos superaran el xito de aquellos de familias de Lima
Central.
3. Tercera generacin (Mis patas de Los Olivos): Coexisten con los
habitantes de Lima Conurbana y opinan cada vez ms que son una
cultura comn. Adems, van a las mismas universidades y centros de
estudio, van a los mismos lugares, mantienen un contacto ms cercano
e interactan con ms frecuencia. No es inusual que se formen grupos
de trabajo en centros de estudio como universidades o colegios como
la Universidad de Lima o la PUCP y estos se renan en la casa de un
compaero que vive en Los Olivos.
Es importante mencionar que la mayor poblacin de Lima no es exactamente
de limeos clsicos (Lima central y Callao). Siendo la poblacin neolimea la
ms abundante, incluso en Lima Central y no necesariamente en Lima
Conurbana. Solo el 28 por ciento posee tres generaciones de limeos clsicos
y el 78.1 por ciento posee al menos un antepasado provinciano en sus ltimas
tres generaciones.

Cuadro N 2
Porcentaje de limeos

Segunda
generacin,
neolimeos
con padres ya
buelos Migrantes
provincianos directos,
neolimeos
Tercera
generacin, Limeos
neolimeos clsicos,
con padres padres y
limeos y abuelos
abuelos limeos
provincianos

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En conclusin, este segundo captulo nos explica como los limeos clsicos
se fueron adaptando al cambio generado por las migraciones. Pasaron de
juzgar a los pobladores de Lima Conurbana a interactuar, convivir e incluso
compartir las mismas aficiones. Y con esto queda claro que tanto limeos
clsicos, como neolimeos, son limeos en toda la extensin de la palabra,
aunque cada uno con diferencias en cuanto ancestros, sector de residencia y
cantidad (siendo los provincianos y sus descendientes los de mayor
poblacin).

IV. Los Estilos de Vida


Los limeos se pueden dividir en seis Estilos de vida. Estos son:
4.1 Los Sofisticados:

Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la


imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de
tendencias. Su ingreso suele ser mayor al del promedio. Le importa
mucho su estatus, siguen la moda.
4.2 Los Progresistas:

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.


Aunque estn en todos los niveles socio econmico, en su mayora son
obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los
mueve el deseo de revertir su situacin y avanzar, y estn siempre en
busca de oportunidades.
Tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
4.3 Las Modernas:

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal


tambin como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el
reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y
les encanta salir de compras, donde prefieren comprar productos de
marca. Estn en todos los niveles socio econmico.

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4.4 Los Adaptados:

Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su


estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms
tradicionales que estos. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados
de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de
mediano nivel.

4.5. Las Conservadoras:

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional, siempre persiguen


el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los
gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para cubrirse y solo
utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su
pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos los niveles
socio econmico.
4.6. Los Austeros:

Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su


suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin
complicaciones y, si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los
cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.
Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto de personas de
origen indgena.

V. Captulo 3: Lima actual


Para poder analizar la actual Lima, ya que de por si es difcil porque cada
zona tiene caractersticas especficas y diferenciadas, se utilizan los
denominados Estilos de Vida explicados anteriormente.
El pensamiento de que en los conos solo es C, D y E. Es decir, que Lima
Conurbana es pobre, se ha visto para la toma de decisiones
empresariales y no empresariales, en cambio los Estilos de Vida podemos
apreciarlos en cualquiera de las zonas de Lima, ya sea Lima central o
Conurbana.
Cuadro N 3
Lima desde una perspectiva de los Estilos de Vida
Total Norte Sur Este Central Callao
Sofisticados 8% 8% 0% 3% 18% 6%
Progresistas 20% 19% 25% 22% 19% 12%
Adaptados 21% 25% 21% 19% 18% 30%
Resignados 6% 4% 8% 13% 1% 7%

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Modernas 24% 24% 30% 23% 25% 17%
Conservadoras 20% 21% 16% 20% 18% 29%

Debido a la importancia de esta lima en desarrollo llamada Lima conurbana,


la denominacin cono resulta insuficiente, estos representan el 62 por
ciento del total de la poblacin de Lima, por lo que esta denominacin suena
a que la verdadera Lima es la Lima de antao o central y las nuevas zonas
son solo un accidente pasajero.

Por ello, con la finalidad de establecer de manera ms organizada a Lima


Metropolitana se establece una divisin de cinco zonas las cuales son: Lima
Central, Callao, Lima Norte, Lima sur y Lima Este.
1. Lima Norte: Zona conformada por los distritos de Ancn, Carabayllo,
Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, San Martn de Porres y
Santa Rosa. Su poblacin en su mayora es procedente del norte del pas
como ncash, Cajamarca, La Libertad y Piura.
Esta es una de las primeras invasiones en formarse y desarrollarse.
Adems, all se ubicaron los primeros supermercados, centros comerciales,
como es el caso de Mega Plaza, y servicios modernos.
Existen distintos niveles de desarrollo, siendo Los Olivos el ms rico y el
rea ms aspirada por los otros habitantes.
2. Lima Este: Zona conformada por los distritos de Ate - Vitarte,
Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, San Juan de Lurigancho,
San Luis, y Santa Anita. En esta zona de Lima la mayora de su poblacin es
procedente de la Sierra Central del pas como Junn, Pasco, Huancavelica,
Apurmac y adems de una proporcin de ncash. Esta zona es la ms
heterognea de las tres zonas de Lima Conurbana. Adems, esta zona
posee el distrito ms poblado de Lima y del Per, San Juan de Lurigancho.
Los servicios en estas zonas son diversas y tradicionales, existe un
supermercado, con la construccin de un nuevo centro comercial en la zona
de Ate - Vitarte.
3. Lima Central: Zona conformada por los distritos de Barranco, Brea,
Chorrillos, Jess Mara, La Molina, La Victoria, Lima Cercado, Lince,
Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rmac, San Borja, San Isidro, San
Miguel, Surco y Surquillo.
Es la zona ms tradicional y la ms densamente poblada de la ciudad,
llegando en primera instancia los servicios modernos como centros
comerciales, telfono, etc. Adems, es la zona con ms ingresos directos
regulares y la que posee la mayor cantidad de limeos de padres y abuelos
limeos.

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4. Lima Sur: Zona conformada por los distritos de Chorrillos, Lurn,
Pachacmac, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, San
Juan de Miraflores, Santa Mara, Villa El Salvador y Villa Mara del Triunfo.
Aunque es la ms antigua en formacin de Lima Conurbana, se desarroll
veinte aos despus del desarrollo de Lima Norte, la mayor parte de sus
habitantes provienen de la Sierra Sur. Es la zona es menos densamente
poblada y por lo donde se cree que crecer ms la ciudad.
5. Callao: Zona conformada por los distros de Bellavista, El callao, Carmen
de la Legua, La Perla, La punta y Ventanilla. Es una de las zonas
tradicionales de Lima, pero no pertenece a Lima pues esta es una provincia
diferente. Sin embargo, si hasta hace poco estaba separada de Lima, hoy
debido al crecimiento poblacin se han eliminado lmites geogrficos de
antao aunque sigue siendo una provincia diferente. Adems, su anlisis es
por separado por ser puerto y poseer una gran cantidad de habitantes.
Tienen servicios modernos limitados y recin se han construido centros
comerciales y supermercados.
Si bien el crecimiento de Lima se ve reflejado en mayor magnitud en las
zonas de Lima Conurbana, tambin se ha podido ver la existencia de un
crecimiento en las zonas Lima central y Callao, aunque de menor magnitud.
Tomando en cuenta a la unidad bsica de la sociedad, se puede observar que
la cantidad promedio de miembros de una familia es de cinco personas,
tomando en cuenta que la empleada domstica se ha convertido tambin en
integrante de las familias sobre todo en las zonas de Lima Central, donde esto
es ms frecuente (20% de familias del total de esta zona).
Otro punto importante es que la distribucin por sexo en todas las zonas de
Lima Metropolitana es casi en su totalidad semejante. Es decir, la cantidad de
tanto de hombres como de mujeres es casi igual, siendo mujeres un 51 por
ciento y los hombres un 49 por ciento. Lo que s se observa es la diferencia
que existe en el rol que ocupa las mujeres respecto a aos anteriores. No es
difcil observar que cada vez hay mayor nmero de mujeres trabajadoras con
altos cargos, gran influencia y decisin que mujeres conservadoras que se
dedican al cuidado del hogar.
Un aspecto que muestra una gran diferencia son las edades en las distintas
zonas de Lima. Ms el 50 por ciento de la poblacin de Lima Conurbana est
por debajo de los 25 aos, este aspecto es importante porque representa una
fuerza de trabajo para el mercado. Adems, estos suelen independizarse ms
rpido lo que los hace ingresar a la poblacin econmica activa antes, debido
a que la mayora suele formar pareja conviviente a una menor edad, vindose
este fenmeno sobre todo en Lima Sur.
Lo mencionado anteriormente se muestra especialmente en el tema de los
estudios, ya que la mayora suele buscar estudios que duren poco para salir

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lo ms rpido a trabajar. Es decir, optan por estudios rpidos en institutos
tcnicos despus de haber acabado la educacin secundaria. Aqu tambin
entra la importancia del idioma ingls en la zona de Lima Este que tiene el
mismo porcentaje de personas que conocen el idioma en Lima Central y
mayor que en Callao y las otras zonas de Lima Conurbana.
Mencionado esto, no es sorprendente que los neolimeos tengan ms
habitantes trabajando que limeos clsicos, esto se debera a las mayores
necesidades y al esfuerzo requerido por vivir en una zona que est en
proceso de consolidacin.
Sin embargo, cabe mencionar que la mujer ocupa un papel importante en esta
labor, ya que existe un mayor nmero de amas de casa que, adems de
dedicarse a su hogar, se dedican a otro trabajo, existiendo ms mujeres
modernas, orientadas al desarrollo econmico en Lima Sur y Lima Este y con
una igualdad entre Lima Central y Lima Norte respecto al nmero de amas de
casa que poseen un empleo.
Debido a que la proporcin de pobladores que trabaja es mayor en Lima
Conurbana, debe mencionarse que el mayor nivel de trabajo estable y
dependiente es mayor en Lima Central, mientras que en Lima Conurbana el
nivel de ingresos es eventual y en su mayora son independientes.
Se debe tener en cuenta que el nmero de empresas informales ha logrado
una interesante porcin en el mercado ya que existe una limitada adaptacin
del sistema formal. Las empresas independientes en Lima Conurbana en su
mayora son empresas familiares dedicadas a la fabricacin de textiles,
dulces, mayoristas, minoristas u otros.
Un gran problema para muchos de los trabajadores de Lima Conurbana es
que, aunque la mayora sea independiente, su centro de trabajo est en Lima
Central a excepcin de Lima Norte que ya cuenta con empresas consolidadas
en su zona por lo que genera una autonoma a diferencia de las otras dos
zonas. Dicha situacin es beneficiosa para la poblacin ya que, al ser su
centro de trabajo en su misma zona, ahorra en transporte, tiempo y penurias
al tener que trasladarse de un extremo a otro.
Habindose mencionado el problema de trasporte, es importante explicar que
Lima Metropolitana no posee una plataforma de transporte que permita a los
habitantes de las nuevas zonas trasladarse de manera econmica y fluida, lo
que ocasiona que estos no tengan un desarrollo homogneo e
interconectado.
Si bien los niveles de ingreso son ms altos en Lima Centro, las diferencias
econmicas ya no son tan marcadas como solan ser. Se ven trabajadores de
Lima Conurbana que ganan cerca de diez mil soles mensuales, cifra que solo
se vea exclusivamente en las zonas de Lima Central hace unos aos.
Aunque se siga habiendo una diferencia es posible notar que los ingresos de

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los habitantes de Lima Conurbana suelen estar menos sujetos a costos fijos
predeterminados y compromisos financieros que los habitantes de las zonas
tradicionales. Las principales circunstancias que generan esta situacin son
las siguientes:
Los bienes patrimoniales: Las familias de las zonas de Lima Conurbana
tienen una serie de bienes patrimoniales como casas, terrenos, etc. Casi
el noventa por ciento de los habitantes de dichas zonas posee una casa
propia, mientras los habitantes de las zonas tradicionales tienen una
vivienda alquilada o por pagar a un banco un crdito a largo plazo, lo que
hace que sus ingresos se vean reducidos para pagar dicho costo.
El costo de vida: Los precios de los servicios y productos de Lima
Conurbana son menores a los de las zonas de Lima Central lo cual no
implica que estos sean de menor calidad, al gastar menos dinero en
productos y servicios tienen la capacidad de utilizar lo ahorrado para la
compra de otros.
El defecto en el registro de los ingresos: Muchos de los ingresos de las
familias de recursos bajos son informales por lo que no se tiene un
registro de sus verdaderos ingresos. En muchos casos, las mismas
familias no tienen clara la dimensin de sus propios ingresos debido a las
diferentes formas en que obtienen el dinero ya sea mensual, quincenal,
semanas, diario, ya sea a travs de trabajos fijos o mensuales, etc.
El valor de trabajo de la mujer y a la no tercerizacin de los servicios: El
aporte que la mujer realiza a un hogar de bajos recursos es muy
significativo ya que estas se dedican en su mayora a trabajos de
actividades subcontratadas en los hogares de las familias ms
pudientes. Esta actividad laboral dentro del hogar, generalmente no
cuantificada genera un ahorro, el cual puede ser utilizado para otros fines.
Lo que implicara que los neolimeos seran menos pobres de lo que
muestran muchos anlisis estadsticos.
Hoy Lima Metropolitana cuenta con los servicios bsicos, entre estos servicios
esta la electricidad que ha permitido utilizar nuevos productos como la
refrigeradora, ahora cerca del 80 por ciento de Lima Conurbana posee una
refrigeradora, obviamente ha abierto muchas oportunidades a la venta de
productos perecibles que antes no podan obtener por miedo a que se
descompongan. Gracias a esto se ha reducido considerablemente la
diferencia en cuanto a equipamiento.
A excepcin de estos dos Lima Sur y Lima Este no poseen muchos de estos
servicios bsicos no solamente por sus bajos ingresos sino tambin a
diferencia de Lima Central y Lima Norte, esta no ha sabido dedicar sus
recursos a la satisfaccin de otras necesidades.

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Se ha tenido la errnea idea de que las familias de Lima Conurbana son
supuestamente ms pobres, entonces si esto fuera cierto la capacidad de
ahorro seria nula. Sin embargo, la capacidad de ahorro es homognea en
toda Lima Metropolitana.
Se estima as que, si sus gastos son tan altos, estos no podran ser gastados
en el rubro de la diversin. Sin embargo, el anlisis que se dio, muestra que
en realidad su ahorro se basa en el esfuerzo diario. Un claro ejemplo es el de
transporte de Lima Norte a Lima Conurbana para el trabajo, se sabe que un
porcentaje mayor de ingresos se basara en el pasaje; pero si el lugar de
trabajo fuera muy cerca a sus hogares, este porcentaje se reducira a un 1,5
por ciento y el dinero ahorra podra ser destinado directamente al gasto de
otros bienes o servicios necesarios.

5.1. El papel de la mujer limea


Como ya se explicado anteriormente, la mujer ocupa un lugar importante en
la sociedad, debido a que su aporte es tanto para el hogar como para
trabajadora fuera del hogar.
Para muchos sectores de la economa el ama de casa es el pblico objetivo
principal para ello se muestra un anlisis especfico de las amas de casa de
Lima:
Productivas: El porcentaje de mujeres Modernas, aquellas que buscan
conjugar su papel de madre con el de mujer actual y proveedora del
hogar, es mucho mayor en Lima Conurbana que en Lima Central y Callao.
Jvenes: Las amas de casa Lima Conurbana son ms jvenes que las de
Lima Central, de esto se puede concluir que el ama de casa ms moderna
reemplazar a la ama de casa tradicional.
Cada vez menos amantes de la cocina: La cocina no es para la mayora
de las amas de casa una experiencia agradable sino ms bien una
obligacin, una necesidad bsica. Adems, en el callao es donde se ve
ms el inters por la cocina a comparacin de Lima Norte y Lima Este.
Ms independiente de la pareja: La relacin autoritaria de la pareja parece
estar cambiando radicalmente en Lima Metropolitana, el sistema se
administra de manera conjunta, en pocos casos hay solo un responsable
de gastos y no es siempre el hombre.
Entre un look natural y la magia maquillaje: El uso de maquillaje es
poco usual en las mujeres de Lima Conurbana, a diferencia de Callao,
mostrando un carcter diferente de Lima Metropolitana.
Entre la religiosidad y la productividad: Las amas de casa de Lima
Conurbana participan en diversas actividades comunitarias mientras que

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las limeas clsicas y chalacas lo hacen mayoritariamente a nivel
religioso.
5.2. El nuevo consumidor limeo
Hoy en da se tiene la idea errnea de que ser pobre es sinnimo de poco
educado, poco aseado, deshonesto, descuidado y que usualmente suelen
comprar en la Paradita. Las amas de casa prefieren lugares que le den
limpieza, seguridad, garanta de peso exacto y otros beneficios y no
necesariamente un lugar como se describi, ya que su principal objetivo es
llevar lo mejor a su familia.

Caractersticas:
- Una buena relacin calidad precio (mejor calidad a su ingreso disponible).
- Frecuencia de compras.
- Ingresos bajos, pero con niveles de consumo altos.
- Reemplazamiento de mercados por supermercados cada vez mayor.
- Centro de entretenimiento en las nuevas zonas.
- Preferencia por los fast food.
- Prctica de deportes y demanda de gimnasios.
- Gusto por lo nacional y lo internacional (msica y actores).
5.3. Impulsadores del desarrollo de las zonas pobres de Lima
Metropolitana
Los dos factores principales de la evolucin de Lima son: la tecnologa en las
comunicaciones y el avance de los sistemas de crdito.
Tecnologa: El mayor acceso a los medios de comunicacin ya sea
telefona, cable, internet, entre otros, es importante porque faculta a los
pobladores de Lima Conurbana a desarrollar y expandir su propia
cultura, sus estilos de vida y facilitar la llegada de tendencias y modas.
Sistemas de crdito: Aunque el desarrollo del crdito formal es limitado,
han surgido nuevas alternativas de financiamiento que permiten acceder
al consumidor bienes o servicios a los que antes no poda llegar. Sin
embargo, existen prestamistas informales o incluso, entre las opciones
de financiamiento, estn las familias debido a la poca adaptacin que
an se percibe en el sistema formal.
En conclusin, en este tercer captulo se ha observado la distribucin de los
estilos de vida en las diferentes zonas de Lima, hablando especficamente
de cada una de estas, viendo las diferencias que existen entre ellas y como
han ido desarrollndose tanto la zona como sus habitantes, adaptndose a
los cambios y el desarrollo debido a la tecnologa y a al crdito. Tambin se
resalta la labor de la mujer en este desarrollo y en la economa.

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VI. Captulo 4: Lima y su futuro
6.1. Cmo ser el mercado de Lima?
Si bien las migraciones a grandes escalas se ha detenido o reducido y el
impacto no es tan brusco a comparacin de aos anteriores, debido a que
con el tiempo se ha dado una interaccin de culturas, provocando as que
Lima Metropolitana sea ms homognea. Dicho esto se podra esperar que
en la cuarta generacin ya no se hablara de dos tipos de limeos sino de
uno solo que respetan la diversidad por Estilos de Vida.
Una posibilidad es que suceda un efecto regresivo en el futuro. Es decir, los
migrantes regresen a sus lugares de origen debido a no encontrar las
oportunidades que esperaban en la capital.
Algo notorio en la actualidad es la constante emigracin a otros pases
siendo Estados Unidos el que cuenta con mayor nmero de peruanos
emigrantes, esto es una tendencia bastante alta entre los jvenes de todos
los grupos sociales, tanto as que la cultura limea sea ms internacional y
abierta a otras influencias mundiales. Por lo que el servicio de comunicacin
es fundamental ya que permitir una comunicacin con personas, en su
mayora familiares, que vivan en el extranjero.

6.2. Comunicaciones con identidad nortea de Lima


Lima norte ha crecido simultneamente con sus empresas, siendo los
centros comerciales reconocidos por su infraestructura y por sus negocios
relacionados al entretenimiento por ejemplo discotecas, restaurantes, etc.
Un punto importante fue el caso del sitio web Gua Lima Norte que se
convirti en el nico compendio de informacin y entretenimiento.
6.3. Televisin por cable
Se realiz un anlisis en los distritos de San Juan de Lurigancho, Santa
Anita y El Agustino y se obtuvo resultados favorables respecto al uso de
televisin por cable (Cable Express), as que decidieron buscar nuevos
territorios y evaluaron a Lima norte para su negocio, lo cual tambin genero
resultados favorables, captando 35 mil usuarios oficiales con una
participacin en el mercado de 17,8 por ciento.
6.4. Mega negocios de Lima Norte
Lima Norte posee los denominados negocios, los cuales la han convertido
en una zona comercial importante. Un claro ejemplo es el emporio comercial
Mega plaza que surgi a raz de un anlisis de Arellano Marketing para
determinar la posibilidad comercial en dicha zona.
6.5 El frente educativo
Otro campo donde se puede notar el crecimiento futuro de Lima Conurbana
es en la educacin. Los centros de estudio como universidades e institutos,

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incluso centros de estudio de idiomas, se llenan de estudiante que buscan
una vida mejor, los cuales esperan contar con mejores herramientas para su
enseanza.
6.6. Desarrollo consolidado de Lima Conurbana
A medida que las empresas dediquen sus productos a la poblacin de Lima
Conurbana, esta funcionar de manera ms autnoma e independiente lo
cual har que el neolimeo no necesite trasladarse a Lima Central para
conseguir algn bien o servicio.

6.7. Crecimiento geogrfico?


Lima se ve creciendo con grandes edificios e incluso zonas de crecimiento
urbano en Lima Sur, sobre todo en zonas como San Bartolo, Valle de Lurn y
Pachacmac.
Otra zona de crecimiento urbano inminente es Cieneguilla, donde ms
adelante se vern proyectos cada vez mayores.
6.8. Supermercadismo: Llegando al consumidor
Se empieza a observar un aumento en consumo de productos de
supermercado y se aumenta la frecuencia de visita, debido a la mayor
adaptacin al consumo moderno.
6.9. La evolucin de los limeos
Los limeos ya tienen experiencia con formatos de consumo moderno por lo
cual puede comparar entre distintas opciones y elegir el que ms se adecue
a sus necesidades. A medida que la oferta llegue ms, los aos de ventaja
que Lima Central le tiene a Lima Conurbana se irn reduciendo.
La nueva generacin a nacido en una apoca donde las comunicaciones ya
no son un servicio privilegiado, lo cual generar que propagacin de la
modernidad y nuevas tendencias pero sobre todo tendr ms criterios para
tomar decisiones de consumo.

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VII.CONCLUSION

En conclusin, el libro desde que empieza trata de explicar cmo sucedieron


las migraciones y sus procedencias. Adems, resalta el rechazo de los limeos
tradicionales ante este cambio y la denominacin Cholo que surgi a raz de
este suceso, para luego generar un cambio. Es decir, un proceso de
adaptacin, hasta se podra decir de convivencia y relacin, nos muestra que
los migrantes ya no deben ser vistos como eso, sino como limeos netos,
porque han hecho suya esta ciudad, adaptndose a los cambios e
integrndose a la sociedad, incluso en algunos trminos superando o igualando
a las zonas tradicionales, porque lima es la ciudad de todas las sangres, una
ciudad de variedad gastronmica, cultural, pero sobre todo igualitaria en cuanto
a esfuerzo.

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VIII. BIBLIOGRAFIA:
Arellano, Rolando y David Burgos: Ciudad de los Reyes, de los Chvez,
los Quispe. Arellano Investigacin de Marketing S. A. Segunda
Edicin, julio 2007. Primera reimpresin, agosto 2008.

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