1-

2-
3- ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION:

Nestle Purina Petcare Company es una compaa dedicada a producir un 100%

de alimentos de pura calidad para mascotas, debido a su preocupacin por el
cuidado y bienestar de los mismos.

La empresa lleva realizando investigaciones sobre el cuidado de las mascotas

desde 1926, los cientficos lleva realizando ms de 33000 pruebas al ao para
que de esa manera puedan tener una vida ms feliz, larga y saludable.

Se puede decir que la compaa tiene ms experiencia en desarrollar alimentos

nutritivos y de gran calidad que cualquier otra compaa.

Nestle Purina Petcare Company tiene la firme conviccin de que las mascotas
hacen que nuestras vidas sean mejores.

TENDENCIA DE MERCADO

Actualmente la comida para perros se ha convertido en un nicho potencial

para el mercado.
Anteriormente se alimentaba a las mascotas con las sobras del almuerzo o
cena familiar los cuales no los nutran bien y a veces les generaban
complicaciones en su aparato digestivo. Pero actualmente las cosas fueron
cambiando las mascotas dejaron de ser solo animales y pasaron a ser un
miembro ms de la familia por lo cual las personas comenzaron a adquirir
comida balanceada.
Segn estudios en el Per al menos la cuarta parte de las mascotas son
alimentadas con comida balanceada. Para el 2020 indican que las ventas
podran llegar a aumentar en un 47% ms que en el ao 2015 segn
Euromonitor
Segn el paso del tiempo el precio de las comidas para mascotas aumentaron
debido a mejoras realizadas en los productos. Tambin se puede observar que
la comida enlatada para perros y gatos creci. Lo cual gnero que ms
compaas exploren este tipo de mercado.
 PROPOSITO DE LA INVESTIGACION:

Con este estudio queremos hacer conocer cul es el grado de percepcin que

tiene el consumidor frente a la imagen y posicionamiento de la marca de

alimento para perros. Este estudio se realiza con la finalidad de dar a

conocer cul de las variables impacta en la compra del consumidor.

1. OBJETIVO DEL ESTUDIO

1.1 Objetivo General del Estudio:

Estudio para conocer la imagen y posicionamiento de alimentos para

perros.

EL TIPO DE ALIMENTACION DE LA CONDUCTA DE COMPRA DE ALIMENTOS

PARA PERROS A NIVEL CUALITATIVO

1.2 Objetivos especficos del estudio

Los objetivos especficos de la investigacin sern los siguientes:

Identificar la marca preferida de comida para perros.

Determinar la frecuencia de compra de alimento para perros.
Identificar el tipo de alimento segn nivel socio econmico.
Conocer la preferencia por la compra de alimentos para los perros.
Identificar si los precios influyen al momento de realizar la compra.
 Conocer los principales factores que determinan la compra de una marca
especifica.
Determinar la costumbre del consumidor al comprar comida para perros.

2. METODOLOGA
Para alcanzar los objetivos del estudio se prev:

2.1 Tcnica: Focus Groups.

2.2 mbito geogrfico: Lima Metropolitana.

2.3 Universo a Investigar:

Hombres y mujeres de 18 a 60 aos que tomaron la responsabilidad de

adoptar y criar mascotas (perros desde los primeros meses de vida con una
frecuencia de compra por lo menos de 2 a 3 veces por semana con una
antigedad no menor a 3 meses que residan en hogares de los niveles socio
econmicos A (Alto/ Medio Alto), B (Medio Tpico/ Medio Bajo) y C (Bajo
Superior/ Bajo Tpico) ubicados dentro del rea urbana de Lima Metropolitana.

2.4 Estructura de la muestra

COMPRADORES DE COMIDA PARA PERROS

DOG CHOW RICOCAN / MIMASKOT TOTAL
EDAD A B C A B C
18-30 1 1 1 1 1 1 6
31-50 1 1 1 1 1 1 6
50-60 1 1 1 1 1 1 6
TOTAL 3 3 3 3 3 3 18

2.5. Reclutamiento

Los participantes sern reclutados a travs de las tcnicas no probabilsticas

denominadas por bola de nieve y/o conveniencia.

2.6.- Supervisin
 Se supervisar en la etapa de reclutamiento el 100% del total de invitados
para garantizar que se cumplan las caractersticas de la muestra.

3. CRONOGRAMA

El avance de la propuesta se informara en la semana N 3 y N 5 y la

culminacin de la presente investigacin de mercado ser en 1 mes.
El formato de este informe final est elaborado en base a secuencia de las
actividades realizadas durante cada semana, como se muestra a
continuacin.

SEMANA ACTIVIDAD
N1 Elaboracin de la propuesta de investigacin.
N2 Reclutar a los participantes
N3 Elaboracin del Informe cualitativo
N4 Elaboracin del esbozo de su cuestionario n 1
N5 Realizar trabajo de campo
N6 Elaboracin del Informe cuantitativo

4. ENTREGABLES

Al finalizar la presente investigacin se entregar un informe final conteniendo

objetivos de la investigacin, metodologa, conclusiones y anlisis de los
resultados obtenidos del segmento evaluado.
Adems, se har entrega del material audiovisual con el registro de las
sesiones o focus Groups realizados.

5. COSTOS

Fase Descripcin Importe

Investigacin 4 Focus Groups S/ 75.00
Cualitativa Impresiones 15.00
Bocaditos 20.00
Plumones, hojas 10.00
Movilidad 30.00
Obsequios 15.00
 Investigacin 400 Encuestas S/ 54.00
Cuantitativa Impresiones 18.00
Movilidad 30.00
Lapiceros 8.00

6. DISEO DEL CUESTIONARIO DE FILTRO:

Para poder saber si la persona que invitaremos al focus Group, cumple con
las caractersticas de nuestra poblacin objetivo, debemos elaborar
previamente un cuestionario filtro. El cual sera aplicado a los nuevos
candidatos, si el candidato no cumple con los requisitos establecidos en el
cuestionario filtro, entones no debe ser seleccionado como invitado a
nuestro focus Group.

CASO:
Una empresa desea conocer como es el comportamiento del comprador de
comida para perros.

TARGET:

Hombres y mujeres de 18 a 60 aos que tienen una frecuencia de compra de

alimentos para perros por lo menos de 2 a 3 veces a la semana y por niveles
socio econmicos A, B y C, ubicados dentro del rea urbana de Lima
Metropolitana.

P1.- Me podra decir si Ud. O algn miembro de su familia trabaja en:

1. Agencia de Investigacin de Mercados

2. Agencia de Publicidad TERMINAR Y
AGRADECER
3. Agencia de comunicacin (TV, radio, prensa escrita)
4. Agencia de Marketing
5. Fabricacin y comercializacin de comida para perros. (E. continuar)
6. En Veterinarias ( E: continuar)
7. Ninguno de los anteriores (E: continuar)

P2.- Me puede decir con qu frecuencia hace las compras de

alimentos para sus mascotas en su hogar.
 1. 01 vez por semana
2. De 01 a 02 veces por semana
3. De 02 a 03 veces por semana (E: continuar)
4. Otra ( E: terminar )

P3.- Podra decirme si est dispuesto en gastar en una comida superior para
su perro que cuesta por encima del mercado?
SI NO (E: SI LA RESPUESTA ES NO,
1 2 ENTONCES TERMINAR Y AGRADECER.)

P4.- Podra decirme si prefiere comprar comida balanceada para

perros?

SI NO (E: SI LA RESPUESTA ES NO,

1 2 ENTONCES TERMINAR Y
AGRADECER.)

P5.- Dgame de los animales que le voy a mencionar cul es de su

preferencia como mascota?

SI NO
Gato 1 2 (E: SI LA RESPUESTA ES NO, PARA EL
ITEM PERROS ENTONCES TERMINAR Y
Perro 1 2
AGRADECER. )
Canarios 1 2
Ninguna de la
1 2
anteriores

P6.- Dgame qu hace que lo motive para comprar la comida para perros?

Motivacin de compra SI NO
Pelo ms brilloso
Ms vitaminas
Sabores variados

P7.- Dgame de las marcas que voy a mencionar cul es de su preferencia

para su perro?

Marcas SI NO
Mimaskot 1 2
 Ricocan 1 2
Dog Chow 1 2
Otros 1 2

P8.- Una nueva marca de comida para perros est ingresando en el mercado
estara dispuesto a cambiar?

SI NO
1 2

7. DISEO DE GUIA DE PAUTAS

Buenos tardes, somos estudiantes de la Universidad de Ciencias Aplicadas

del curso de Investigacin de Mercado. Primero agradecemos su presencia el
da de hoy, la cual ser fundamental para nuestro trabajo. Antes de comenzar
les rogaramos que puedan ser totalmente sinceros con sus respuestas desde
la ms sencillas nos ayudar muchsimo. En esta oportunidad conversaremos
sobre la conducta del comprador de alimentos para perros.

La reunin tendr una duracin maso menos de 40 a 60 minutos ser grabada

en su totalidad, pero no ser difundida pues es un tema acadmico.

Me gustara presentarme, mi nombre, es , vivo en ,

trabajo en y en mis tiempos libres realizo y mi comida
favorita es .

Ahora cuntenos un poco ms de ustedes

Dnde vives?
Qu le gusta hacer?
Qu hacen en sus tiempos libres?
Cul son sus hobbies?
Cul es su plato favorito?
Cuestionario

OBJETIVO 1

Tiene alguna preferencia por alguna marca de alimentos para perros?

Estaras dispuesto en comprar una nueva marca para comida de

perros?
Si decides comprar la nueva marca sera por eleccin propia o porque
alguien te lo recomend?

OBJETIVO 2

Con qu frecuencia compras la comida para t perro?

Crees que el tamao del perro est relacionada con la cantidad de
veces que realizas las compras de sus alimentos?

OBJETIVO 3

Qu le das de comer a tu perro: comida balanceada o comida casera?

Para ti. es importante el aporte nutricional en el alimento para perros?

OBJETIVO 4

Qu aspectos te interesa ms al comprar el alimento para tu perro?

Creen que el sabor del alimento influye en la decisin de compra?

OBJETIVO 5

Si observas que hay ofertas de comida para perros del cual no es la

marca de tu preferencia que harias?
El precio del producto depende en tu decisin a la hora de realizar la
compra?

OBJETIVO 6
Compras la marca de tu preferencia, porque se encuentra accesible
en los diferentes puntos de ventas de tu localidad?
Cul es la diferencia que encuentras entre tu marca preferida y la otra
que la hace tan especial?
 OBJETIVO 7
Qu comentarios tienes sobre el producto que adquieres para el
alimento de tu perro?
Eres de las personas que se guan de terceros para elegir por primera
vez la comida de tu perro?

SUGERENCIAS Y RECOMENDACIONES

A) Alguna recomendacin de cul sera el alimento ideal para perros?

B) Qu alimento para perros recomendara a sus amigos?

AGRADECIMIENTO Y DESPEDIDA

Muchas gracias por la informacin brindada sern muy tiles. Que tengan un
excelente da.

BIBLIOGRAFIA

https://www.purinalatam.com/pe/dogchow/home-page.aspx

http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/mercado-de-comida-
para-mascotas-en-el-peru-crecera-25-durante-este-ano

http://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/consumo-
masivo/187421-comida-para-mascotas-un-nicho-con-potencial/