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aprendizajes tericos, brindar las herramientas necesarias a los estudiantes para aplicar el proceso de investigacin en las
actividades de mrketing en el entorno empresarial.
2. INTENCIONALIDADES FORMATIVAS
Propsitos:
Fortalecer en el estudiante las habilidades investigativas, analticas y de formulacin de estrategias, mediante la apropiacin
de los conceptos tericos, las metodologas investigativas de orden cualitativo y cuantitativo y herramientas suficientes para
la elaboracin de un proceso de investigacin de mercados en cualquier tipo de empresa, a travs del desarrollo de un
proyecto para una empresa real.
Apropia los conceptos del mercadeo, lo cual le permite identificar posibles problemticas de las empresas en sus reas
comerciales, a travs de los aprendizajes del curso y el proceso de indagacin en los resultados de las actividades de la
Organizacin.Disea formularios como encuestas o entrevistas, que lo llevan a indagar las percepciones, conceptos y
necesidades de la poblacin, a travs de los aprendizajes del curso y la aplicacin de herramientas de la web 2.0.Determina
la muestra a la cual se aplican las herramientas de investigacin, a travs de muestreo aleatorio o no aleatorio.Investiga de
manera cuantitativa y cualitativa informacin de los consumidores, a travs de la aplicacin de formularios, que le permiten
conocer ms ampliamente a sus clientes actuales o potenciales.Analiza e interpreta informacin y datos obtenidos a travs
del proceso de investigacin del mercado, para generar el informe de los resultados de la investigacin que permitan la
formulacin de estrategias y toma de decisiones por parte de la empresa.
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PROCEDIMIENTO RELACIONADO: DISEO DE CURSOS
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Diagnstico de la Muestreo
situacin actual Informe de
Probabilstico
Trabajo o no
de investigacin
Diseo
Definicinde la
de la probabilstico Resultados de la
necesidad o problema campo de la
investigacin investigacin
Diseo y objetivos de investigacin
Recopilacin de datos Evaluacin de la
la Investigacin - Fuentes primarias investigacin
Recoleccin de datos
fuentes secundarias Estadsticas, anlisis y
Formulacin de
proesamiento de
Diseo del instrumento estrategias
datos
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PROCEDIMIENTO RELACIONADO: DISEO DE CURSOS
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UNIDAD III INFORME FINAL Prieto, J. (2009). Investigacin de mercados. Captulo 2. Cmo se hace una
Resultados de la PROYECTO DE investigacin de mercados? 9. Informe de la Investigacin de Mercados. Pp. 111 -
investigacin INVESTIGACIN 113. Bogot. Ecoe ediciones. Recuperado de:
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2048/login?
1. Elaboracin del user=proveedor&pass=danue0a0&url=http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/l
informe de ogin.aspx?direct=true&db=e000xww&AN=478477&lang=es&site=ehost-live.
investigacin de Prieto, J. (2009). Investigacin de mercados. Captulo 3. Enfoques del Mrketing.
mercados. 3. Estrategias. Pp. 119-129. Bogot. Ecoe ediciones. Recuperado de:
2. Evaluacin de la http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2048/login?
investigacin. user=proveedor&pass=danue0a0&url=http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/l
3. Formulacin de ogin.aspx?direct=true&db=e000xww&AN=478477&lang=es&site=ehost-live.
estrategias. SENA. (S.F.). Especializacin Tecnolgica estructuracin del plan comercial.
Actividad de aprendizaje 2: Investigacin de Mercados. 6. Preparacin y
presentacin del informe final. Pp. 17-18. Recuperado de:
https://senaintro.blackboard.com/bbcswebdav/institution/semillas/621208_1_VIR
TUAL/Objetos%20de%20aprendizaje/Descargables/Material%20de
%20formacion/Material%20de%20formaci%C3%B3n%202.pdf.
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4. ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
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Indicadore Estrategia Evaluacin
N de
Contenido de Competenci s de de Pond
Unidad Este documento es de clasificacin de seguridad controlada, Sema
para su uso debe solicitar autorizacin a la VIACI Criterios de
Aprendizaje a desempe Aprendizaj
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o SYLLABUS e evaluacin
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RECONOCIMIE PROCEDIMIENTO
Identifica los RELACIONADO:
Responde a DISEO
Aprendizaje 1y2
DE CURSOS Apoyar al Los criterios 5%
NTO conceptos los basado en PGINAS:
estudiante en la de Pgina 10del
de 12
Generalidades generales de planteamie proyectos identificacin de evaluacin total
ntos
de la la los principales estn del
formulados
Investigacin investigacin a travs de elementos que relacionados curso
de mercados de la encuesta constituyen la con los
mercados, de imagen propia, a indicadores
proceso, evaluacin. travs del de
objetivos, desarrollo de un desempeo y
tendencias, crucigrama. se
usos, tipos evidencian
de claramente
investigacin en la rbrica
, muestreo, de
formulacin evaluacin,
de la cual
instrumentos encontrar
, en el entorno
segmentaci de
n del evaluacin y
mercado. seguimiento.
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Heteroevaluacin Evaluativa
Reconocimiento Evaluativa 25
Total 500
TI: Trabajo individual, U: unidad, TG: trabajo grupal
NOTA:
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