Titulo: macroentorno

Nombre Alumno: Ana Garca Moreira

Nombre Asignatura: fundamento de marketing

Instituto IACC

28/08/15
 Introduccin

El macroentorno de una empresa es el trmino que se utiliza para englobar a todas

aquellas variables externas que afectan a la actividad empresarial. Estas variables generalmente
no solo afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus actividades, y engloban
materias relativas a la poblacin, cuestiones legales o tecnolgicas.

Es esencial realizar un buen anlisis del macroentorno de una empresa, ya que

conociendo en qu situacin desenvolvemos nuestra actividad podremos protegernos de
aquellas cuestiones que nos puedan resultar dainas, y aprovechar aquellas situaciones que
nos permitan incrementar las ventas.
Qu factores del macroentorno son los ms importantes para desarrollar un negocio en Per?

A travs del macroentorno podemos encontrar oportunidades y amenazas que afectan la

empresa; es muy importante saber las caractersticas de las variables que nos entregarn
informacin del mercado al cual queremos llegar, en este caso un negocio a desarrollar en Per.

Segn el semanario Latn Business Chronicle, con sede en Florida, Estados Unidos, ratific al
Per como el tercer mejor pas en Amrica Latina para hacer negocios, precedido por Chile y
Panam.
Por tanto se debe tener informacin de los siguientes factores a considerar dentro de este
anlisis de macroentorno: entorno demogrfico, econmico, natural, tecnolgico, poltico y
cultural.

Primero que todo, considero importante determinar el tipo de negocio que deseamos
implementar y luego analizar los factores pre-determinantes para posicionarse con una
empresa en el vecino pas, que segn a mi parecer son:

Entorno poltico: El Per tiene el sptimo mejor ambiente poltico en latino Amrica,
que mide factores como poltica econmica del gobierno, estabilidad poltica, libertad
poltica, independencia judicial, transparencia y derechos a la propiedad privada.
Factores esenciales para el desarrollo de un mercado seguro y sustentable

Entorno econmico: Per, ocupa el tercer lugar latino americano en ambiente

macroeconmico, adems de ser el cuarto mejor en ambiente corporativo y nivel
tecnolgico. El aumento en la proyeccin del PIB (Producto Interno Bruto), de los
prximos dos aos destaca la recuperacin del crecimiento de la inversin privada en
6.3% en el ao 2010 y 9% en el 2011. Esto augura una estabilidad econmica propicia
para nuevos negocios y la inversin extranjera.

Entorno demogrfico: Este factor es muy importante porque, se refiere a las personas,
las cuales constituirn el mercado a conquistar, en este caso, se investiga que la
poblacin peruana de acuerdo a su censo del 2007, ascenda a 28. 220.764 habitantes y
la poblacin estimada para 2012 es de 30.135.000 habitantes.
El Per es predominantemente urbano (75.9%), el 47,5% de la poblacin vive en alguna
de las 15 ciudades ms habitadas. Lima, es la mayor concentracin urbana. Las
personas mayores de 65 aos representan el 6,4%. Tiene una alta esperanza de vida de
76 aos y de alfabetizacin del 98%.
A pesar de su acelerado crecimiento econmico, el Per sigue registrando ndices socio
laborales problemticos, puesto que incide el nivel de educacin en la poblacin que no
ha logrado los altos estndares requeridos para un pas en progreso, es por esto el alto
nivel de migracin que tenemos hacia nuestro pas, para ocupar puestos de trabajo que
no se requiere mucha especializacin.
Durante los ltimos cinco aos, el Per ha logrado grandes avances en su desarrollo. Sus logros
incluyen: tasas de crecimiento altas, baja inflacin, estabilidad macroeconmica, reduccin de
la deuda externa y de la pobreza, y avances importantes en indicadores sociales y de desarrollo.

Macroentorno Legal: Desde principios de los 90, el pas se ha embarcado en una serie de
reformas, de las cuales la consolidacin fiscal, la apertura comercial, la flexibilidad
cambiaria, la liberalizacin financiera, la mayor atencin a las seales del mercado, y
una poltica monetaria prudente, inclusive con una fuerte acumulacin de reservas, han
sido componentes clave. La prudencia fiscal ha sido reforzada en aos recientes por los
altos precios de las materias primas.
 Bibliografa

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