El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos

productos u obtener algn servicio comercial, en campaas polticas, para informar a la

gente sobre candidatos que se postulan a algn cargo o de manera preventiva para
informarnos sobre medicamentos, campaas de salud y temas ambientales.

Existen cinco mbitos para desarrollar la comunicacin persuasiva, estos son:

Social
Econmica
Preventiva
Poltica
Comercial

ndice
1 PUBLICIDAD
2 COMUNICACIN PREVENTIVA
3 COMUNICACIN POLTICA / PROPAGANDA POLTICA
4 LA IMAGEN
5 FORMAS DE HACER PUBLICIDAD
6 LA FRASE
7 MARCA
o 7.1 LEXICALIZACIN DE UNA MARCA / CUANDO LA MARCA SE
VUELVE UN GENRICO
8 DISCURSO Y RELATO
9 LOS PROTOTIPOS SOCIALES
10 SERVICIOS PBLICOS

PUBLICIDAD
La publicidad nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para
lograr esto se usan diversos medios y estrategias.

Los medios utilizados son:

Televisin: Sistema que transmite y recibe imgenes y sonido

Radio: Se basa en el envi de seales por ondas de radio
Internet: Conjunto de redes que contiene audio, imgenes, vdeos, etc.
Va pblica
Prensa: Publicaciones impresas que pueden ser diarias, semanales, mensuales y
anuales.>
Revistas
Telfonos mviles
La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al pblico mediante frases
que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o
de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su
comportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del pblico
atrayendo su atencin, y por lo tanto se basan en la persuasin.

COMUNICACIN PREVENTIVA
La comunicacin preventiva es toda aquella que va dirigida a persuadir para tomar alguna
precaucin, cuidados, etc. para prevenir eventos no deseados.

Por ejemplo:

Una campaa de carcter social sobre el porqu no manejar a exceso de velocidad.

La comunicacin sobre campaas de vacunacin, etc.

COMUNICACIN POLTICA / PROPAGANDA

POLTICA
Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para
influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias, las campaas a
menudo se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se
decide un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la
poltica o ideologa de cualquier institucin.

LA IMAGEN
Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que
el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la informacin que
contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la
imagen. Al producto tambin se le pueden poner imgenes, las cuales le den un significado
que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por
personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.

FORMAS DE HACER PUBLICIDAD

Presentacin / Promocin

Es normalmente utilizada cuando se introduce un producto al mercado y necesita darse a

conocer. En este tipo de publicidad la imagen del producto o servicio que se quiere lograr
vender aparece continuamente en el anuncio, y se le describe positivamente.

Calificativa
En esta publicidad aparece un objeto o elemento que le da sus ventajas al producto que se
quiere vender.

Pueden ser tanto fotografas como murales, pinturas o videos

LA FRASE
La frase en el anuncio publicitario va dirigida al receptor que lo est leyendo, oyendo o
viendo. En algunos casos se usan trminos en imperativo las que le indican ruego, orden o
mandato al receptor, tales como Descubra!, Compre!, Est pendiente!, o, "compre a
bajos precios".

MARCA
La marca es lo que hace posible diferenciar productos de un mismo gnero. Cuando se saca
un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los
anuncios publicitarios, y lgicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el
mercado. A este nombre se le denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se
anuncie a un producto en especfico y no a todo su gnero o competencia.

La marca, segn se vende y segn su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer
comprar una marca sobre otra. La marca produce categoras sociales, porque no es lo
mismo conducir un automvil que valga 3000 dlares a otro de 30.000 dlares. Tambin es
comn que se utilicen nombres geogrficos para dar prestigio a los artculos. Por ejemplo,
una marca como Habana Club que vende puros, utiliza la palabra Habana porque La
Habana, Cuba, tiene la fama de fabricar los mejores puros del mundo.

LEXICALIZACIN DE UNA MARCA / CUANDO LA MARCA SE

VUELVE UN GENRICO

La lexicalizacin de una marca consiste en utilizar el nombre de una marca famosa para
denominar todos los productos de ese gnero.

Ejemplos:

Kleenex: Pauelos desechables.

Gillette: Mquina de afeitar desechable. (En algunos pases se les llama
"Prestobarba", cometiendo un error: Prestobarba, es una marca que pertenece a la
Gillette.)
Zippo: Encendedor.
Scotch: Cinta adhesiva.
Bimbo: Para referirse genricamente al Pan de molde (En Chile se le conoce como
"Pan Ideal").
Pantys o Panties: Lencera femenina.
Velcro: Adhesivo textil. (Conocido en algunos pases como "Cierre Mgico")
 Coke "Coca" (en Texas): Bebida refrescante
Kotex: Toallas sanitarias femeninas (en Venezuela se les dice Modess, puesto que
este era el nombre de la primera marca de este tipo de producto que sali a la venta
en el pas. Dicha marca an existe.)

DISCURSO Y RELATO
En el discurso el presentador habla con el receptor frontalmente, refirindose hacia el
receptor como segunda persona.

En el relato el presentador se vuelve en actor y ya no habla directamente con el receptor:

hay una historia en el anuncio.

Cua radiofnica

Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amas de
casas y jvenes, sobre todo en estaciones musicales.

Artes para prensa y revista

Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de
revistas y peridicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no
existe el concepto de tiempo, slo el de espacio.

Publicidad para exterior

Esta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte pblico... Debe ser directa e
impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras, por ejemplo.

Publicidad en Internet

Est en Internet cuando el usuario mantiene un contacto con una pgina web, donde
observa los diferentes tipos de anuncios interactivos: de texto, imagen (fotografa digital),
banners, audio, botones y animacin.

LOS PROTOTIPOS SOCIALES

La publicidad trata de que el anuncio publicitario no sea dirigido a un pequeo grupo
social. Por eso usa diferentes prototipos sociales en su publicidad, tales como:

Las amas de casa: Se les dirige parte de la publicidad porque necesitan una gran
cantidad de artculos del mercado. Por ejemplo: comidas, jabones, detergentes,
utensilios de limpieza, etc.
El triunfador: Suele ser un hombre joven muy activo, que tiende a vestir ropa muy
cara. Estos anuncios son, normalmente, de productos caros.
 El deportista: El deportista aparece en anuncios de artculos deportivos o bebidas
refrescantes. Hay dos tipos de anuncios con deportistas.

1. En el que se asocian dos xitos (el del deportista y el del producto). Se refiere a que
los deportistas con xito usan o consumen diverso producto.
2. El deportista depende del producto para tener xito. Meardo

Los nios: Los nios usados en anuncios suelen ser guapos y simpticos.
Generalmente anuncian productos de juguetera.

SERVICIOS PBLICOS
Las mismas tcnicas de para educar sobre temas como el sidajames creador de la publicidad
, la tala de rboles, el consumo de gasolina, el calentamiento global... No se trata de
publicitar un producto, sino un mensaje que ayude a la comunidad