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Personal

Branding

Crez, grez, dveloppez et optimisez votre image sur les rseaux sociaux
Sommaire

Introduction 1
HI! 1.1 Le Personal Branding, quest ce que cest ? 2
1.2 Les points-cls du Personal Branding 2

Etat des lieux 3


2.1 Les rseaux sociaux professionnels (RSP) en chiffres 4
2.2 Les rseaux sociaux professionnels : un atout en recrutement 5-6
2.3 6 conseils pour cultiver votre marque personnelle 7

Les diffrentes mthodologies pour mettre en place son


personal branding 9
3.1 Comment construire une e-rputation professionnelle sur Twitter? 11
Quest-ce que Twitter? 11
Mettre en place le socle de votre e-reputation sur Twitter 11

3.2 LinkedIn, Viadeo : des rseaux professionnels utiles pour promouvoir


vos comptences 13
Bien construire votre CV en ligne 14
LinkedIn pour postuler linternational 14
Spcificit des pays germanophones 14
Viadeo pour dbattre sur les hubs mtier 14

3.3 Facebook, Google Plus, Pinterest : prcieux relais de votre


e-rputation professionnelle 15
Facebook : construire des opportunits dinteraction 15
Google Plus : largir votre cercle professionnel 15
Pinterest : crer une galerie dimages qui vous ressemblent 16
Rseaux sociaux : leviers utiles en recherche demploi 16

Conclusion 17
1
Introduction

01
1.1 | Le Personal Branding, quest ce que cest ?

Et si vous passiez au Personal Branding ? Que vous soyez ou non en phase de recherche
dun nouveau job, tablir une stratgie de
La notion de marque personnelle apparat communication cohrente parat dornavant
pour la premire fois en 1981, dans le livre indispensable. Les actions mettre en uvre
The Battle for your Mind. dcouleront directement de vos objectifs.
Lide principale tant de btir votre prsence,
Le personal branding - ou concept de marque hors et en ligne, autour de vos comptences
personnelle - consiste appliquer une et aptitudes professionnelles afin dtre
personne les techniques de communication immdiatement reconnu et identifi comme
employes par les entreprises afin de montrer un expert de votre domaine.
leur diffrence.

Loin dtre pjoratif, le marketing de soi


consiste davantage affirmer votre lgitimit
qu vous vendre . Vous souhaitez que lon
sache qui vous tes ? Alors dites-le !

1.2 | Les points-cls du Personal Branding

Linfluence se construit sur la dure : Une ltre de faon occasionnelle, ou de lutiliser


stratgie de communication senvisage sans en respecter les codes.
sur le long terme, il en est de mme pour
votre prsence en ligne. Maintenir une veille sur sa prsence en
ligne est indispensable : Cela implique
Linfluence est la capacit crer des de mettre en place des alertes Google sur
interactions : Etre prsent sur Internet vos nom et prnom afin de matriser votre
na dintrt que dans lchange et le prsence et ainsi viter les mauvaises
dialogue. surprises.

Etre influent nest pas tre hyperactif : Rflchir aux consquences ventuelles
Inutile dinonder votre communaut de avant de poster chaque message et bloquer
contenu, cela pourrait nuire votre image. laccs vos rseaux personnels.

Cibler votre prsence sur les rseaux : Mieux


vaut ne pas tre prsent sur un rseau que

02
2
Etat des lieux

03
2.1 | Les rseaux sociaux professionnels (RSP) en chiffres

Ces indicateurs vous donnent une ide du potentiel des rseaux sociaux
professionnels pour construire votre rputation en ligne :

Nombre dutilisateurs actifs dans le monde / En France pour trouver de nouveaux talents
en France fin 2013 : les recruteurs surfent sur :
LinkedIn : 187 millions / 8 millions Viadeo : 71%
Viadeo : 55 millions / 9 millions LinkedIn : 69%

64 % des entreprises europennes ont A titre indicatif, Facebook et Twitter


recours aux rseaux sociaux professionnels totalisent respectivement 37% et 17% des
(notamment LinkedIn) pour trouver des rseaux sociaux utiliss par les entreprises.
candidats et dnicher de nouveaux talents.
De 2010 2013 en France, la part de march
Seulement 8% des employeurs ont dj de LinkedIn a gagn +20% alors que celle de
embauch via les RSP. Ils les utilisent Viadeo a diminu de -4%.
surtout pour sourcer les candidats et se
renseigner sur de potentiels collaborateurs. 80% des entreprises du CAC40 sont
prsentes sur LinkedIn.

8 millions
187 millions

55 millions

9 millions

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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.

2.2 | Les rseaux sociaux professionnels : un atout en recrutement

Rien quen France, les sites LinkedIn et Viadeo recensent eux deux les CV de prs de
15 millions de professionnels. A quelles fins candidats et employeurs utilisent-ils ces
rseaux sociaux?

Une vitrine incontournable pour 44% Profil type dun inscrit sur Viadeo ou
des actifs LinkedIn
Sur 29 millions de Franais actifs (sources Un cadre francilien g de moins de 35
INSEE 2013), 8 millions ont une page sur ans avec niveau bac+2 ou plus. Ainsi, sur
Viadeo, 7 millions sur LinkedIn. Candidats lensemble des actifs sonds :
et recruteurs considrent lunanimit
78% se renseignent sur des personnes ou
quune prsence sur ces rseaux sociaux
des entreprises
professionnels (RSP) est indispensable, quel
que soit le secteur dactivit. Forums de 68% accdent et postulent des offres
discussion, systme de recommandation, demploi
messagerie : plus quune banque de CV 59% acceptent et envoient des demandes
en ligne, ces sites sont perus comme de de contact
vritables espaces dchange et de veille sur
le march de lemploi. 57% consultent ou mettent jour leur
profil rgulirement

05
Un canal de recrutement pour 8% des Un levier efficace de cooptation
employeurs Lintrt majeur des rseaux sociaux
Lenqute rvle que si 26% des recruteurs professionnels reste la possibilit de se faire
sont prsents sur Viadeo et LinkedIn, recommander par un confrre, un ancien
seulement 8% ont embauch grce ces sites. collgue ou un client. En mettant en vidence
En tte de leurs prfrences se trouvent : le lien qui unit telle et telle personne, les RSP
facilitent le recoupage dinformations et le gain
le bouche oreille dautorit. Encore faut-il savoir se valoriser sur
lApec / Ple Emploi ce type de site.
les cabinets de recrutement
les jobboards type Keljob ou Monster La synthse complte de ltude Harris
Interactive est disponible ici.
Mais le recours aux RSP pourrait bien
saccentuer dans les annes venir. En
effet, 74% des recruteurs estiment que les
RSP facilitent laccs aux candidats tandis
que 45% sy renseignent sur de potentiels
collaborateurs.

06
Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.

2.3 | 6 conseils pour cultiver votre marque personnelle

La marque personnelle ( personal branding ) est au candidat ce que la marque employeur


est aux entreprises. A lre des rseaux sociaux et du storytelling, votre capacit vous auto-
promouvoir est aussi importante que vos comptences. Comment se dmarquer tout en restant
conforme aux attentes des recruteurs ?

En vous construisant une e-rputation cohrente, fidle votre personnalit et vos objectifs de
carrire. Voici quelques conseils pour btir votre crdibilit professionnelle, sur internet comme
dans la vraie vie.

1 | Soyez authentique 2 | Apprenez vous connatre

Selon plusieurs tudes menes par des Afin que votre e-rputation reflte le
cabinets RH : professionnel que vous tes, la premire
tape incontournable consiste dfinir :
46% des recruteurs franais estiment
que les candidats gonflent leur CV. vos forces et faiblesses.
vos objectifs professionnels.
75% de CV sont trompeurs
(fausse attribution de diplmes, Pour cela, il faut prendre le temps
comptences linguistiques exagres, dlaborer avec soin votre plan de
responsabilits amplifies). carrire. Lire ce sujet notre article :
Plan de carrire, GPS de votre vie
Saisir les noms et prnoms dun candidat professionnelle.
sur Google est devenu un rflexe chez
les recruteurs. Certains ont recours des
prestataires comme Verifdiploma pour
sassurer de la vracit dun CV.

Pour viter le bad buzz et inspirer


confiance vos futurs employeurs,
honntet et assertivit sont les cls
du succs.

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3 | Partagez votre expertise 4 | Entretenez le dialogue
avec vos pairs
Nous voluons dans une culture Open
Source, o laccs linformation a Forums de discussions en ligne, salons
autant de valeur que linformation elle- professionnels, confrences, sminaires :
mme. Vous tes expert dans votre le rseautage (sur le web et IRL (In Real
domaine ? Prouvez-le ! Livres blancs, Life)) joue un rle important en personal
interviews ou guest posts sur des sites branding. Avant de distribuer votre carte
spcialiss, tudes de cas sur votre blog : de visite, identifiez les influenceurs de
montrez que vous matrisez votre sujet votre secteur dactivit. Etudiez leur
en publiant des contenus haute valeur discours, non pas pour les imiter, mais
ajoute (cest--dire bien documents pour en dduire ce que vous pouvez
et qui rendent service aux lecteurs). apporter de nouveau au dbat. Dans le
Ainsi vous envoyez un signal fort vos bruit mdiatique, seules les contributions
employeurs potentiels : constructives mergent.
vous savez de quoi vous parlez.

vous avez des talents de pdagogue et


de communicant, des soft skills trs
apprcis.

5 | Restez consensuel 6 | Gare lhyperactivit sur les


rseaux sociaux
Certainement le point le plus fastidieux
en personal branding. Lors de vos prises Linked In, Viadeo, Twitter, Google+ :
de parole en ligne, focalisez-vous sur des outils prcieux pour relayer votre
des sujets strictement professionnels. actualit et montrer votre veille. Inutile
Pour tout ce qui relve de la sphre cependant dinonder les timelines
prive (opinions politiques, convictions de vos abonns. Un tel matraquage
religieuses) une certaine rserve est de risquerait au contraire de nuire votre
rigueur. Evitez par exemple les billets image de marque. Par ailleurs, si vous
dhumeur et les prises de position prenez la dcision de vous exposer en
htives... sauf bien videmment si ligne, vous devez tre en mesure den
cela entre dans une stratgie de buzz assumer les retombes.
mrement rflchie.

08
3
Les diffrentes
mthodologies pour
mettre en place son
personal branding.

09
Il ny a pas quInternet pour se faire connatre

Dvelopper votre prsence physique peut Identifiez les autres vnements auxquels
sinscrire dans une dmarche damlioration vous pourriez participer pour dvelopper votre
de lexistant et dutilisation de nouveaux rseau et ouvrir votre champ de rflexion et
canaux de prsence. Il est ainsi primordial daction : confrences, think tank, cercles et
de porter une attention toute particulire autres manifestations professionnelles.
aux outils de networking qui sont votre
disposition : des cartes de visite de qualit, Enfin, noubliez pas que vous donner plus de
un CV jour et des lettres de motivation visibilit implique galement dtre vigilant,
irrprochables. car la moindre erreur aura un impact majeur.

Nhsitez pas non plus vous rendre sur


les salons propres votre secteur, et
changer avec des confrres ou acteurs de
votre cosystme. Encore une fois, pensez
networking mais noubliez pas que le terme
changer implique de ne pas envisager
vos relations unilatralement.

Mais a aide !

Une prsence sur Internet rflchie, vous en approprier les rgles au fur et
construite et envisage de manire mesure et bien dlimiter votre champ daction.
globale est de loin lun des meilleurs outils Une personne travaillant dans le digital,
pour dvelopper votre image de marque par exemple, pourra tout fait entretenir
personnelle. des relations sur Facebook avec ses pairs en
partageant des articles, des vidos ou ses
Avoir un blog et poster rgulirement des propres ralisations, tandis que lon imagine
articles cibls et consistants (une deux fois beaucoup moins un comptable faire de mme...
par semaine), possder un profil jour sur
les rseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Analysez votre prsence et valuez votre
Viadeo) et sur les jobboards (Cadremploi, influence sur Internet : des outils tels que Klout
APEC, Keljob) devrait vous apporter une ou Kred permettent de calculer votre score
aide non ngligeable dans votre dmarche. dinfluence en fonction de votre prsence sur
De nombreuses interactions ont lieu sur les rseaux sociaux et ainsi doptimiser vos
ces rseaux, mais galement sur dautres, actions futures.
plus instantans, tels que Twitter, Google+,
Facebook Enfin, vitez tout prix le bad buzz, caus par
des publications de contenu sans matrise des
Noubliez pas que chacun de ces rseaux codes des supports utiliss. Cela pourrait avoir
possde des codes, un fonctionnement et un impact ngatif majeur sur votre image et
une population spcifiques. Vous devrez plus grande chelle sur votre carrire...

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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.

3.1 | Comment construire une e-rputation professionnelle sur Twitter ?


Les employeurs nhsitent plus se renseigner sur les candidats potentiels en parcourant
le web. 60 % des jobs proviennent des rseaux sociaux*. A lui seul, Twitter revendique 2,3
millions dutilisateurs actifs en France**. Comment utiliser ce site de microblogging des
fins professionnelles ?

Quest-ce que Twitter ?


Lanc en 2006, Twitter permet de diffuser
des informations (humeur, liens) en
140 caractres maximum. On parle de
microblogging. Les posts doivent donc tre
prcis, synthtiques, cibls et rflchis.
Dans la sphre professionnelle, Twitter
se transforme en outil de promotion des
comptences pour les candidats. Pour se
faonner une e-rputation crdible sur ce
rseau social il faut :
Suivre et cibler les bonnes personnes (les
followers ou abonns).
Relayer des informations avec un bon
potentiel viral.

Mettre en place le socle de votre Construire votre e-rputation


e-reputation sur Twitter professionnelle solide commence par
Aprs avoir cr et renseign votre Identifier les sources dinformations
profil Twitter (photo professionnelle pertinentes.
obligatoire, prsentation synthtique avec
Cibler les influenceurs (cabinets de
ventuellement lemploi vis, etc.), dfinissez
recrutement, responsables dentreprises, etc.).
avec soin une ligne directrice dans les
publications relayer et crer. Pour cela, Procder une veille des sujets de
utilisez les fonctionnalits propres Twitter : votre secteur dactivit. Des outils
comme Twitonomy, Mentionmap, RSS
Les hashtags (#). Ces marqueurs Bridge, Hachtagify.me, facilitent ce travail.
permettent de vous placer sur des mots-
cls spcifiques, par exemple : #Emploi Suivre les comptes forte valeur ajoute.
#Marketing #Paris. Identifier les hashtags correspondant
Larobase (@) : pour sadresser directement votre mtier.
une personne sur Twitter. Cette premire tape pose les bases de votre
Le retweet (RT) pour citer le tweet dun
e-rputation sur Twitter et par extension de votre
recherche demploi, en procdant de manire
autre tweetos.
logique et structure.

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Choisir votre stratgie ditoriale
Pour tablir une e-rputation prenne sur Twitter, il faut dfinir votre charte ditoriale. Choisissez
les thmes de votre domaine pour changer en toute aisance et vous positionner en tant quexpert.
Souvent lis votre mtier voire votre passion , ces sujets sont votre force. Ils sont une base pour
vous dmarquer, entamer un dbat constructif et montrer vos ambitions.
Noubliez pas

Listez les sujets sur lesquels vous


Sparez laspect priv de laspect professionnel : les pouvez vous positionner : les thmes
recruteurs utilisent les rseaux sociaux (et notamment que vous pouvez aborder facilement
Twitter) pour mieux connatre les candidats. Afin sont ceux que vous devez privilgier.
de limiter les risques de vous saborder, veillez Ils vous permettront de dvelopper
slectionner les informations que vous diffusez sur la votre rseau professionnel et
toile. Elles peuvent tre accessibles et influencer les dchanger des informations et des
dcisions de vos interlocuteurs lors dun entretien. points de vue, en montrant votre
implication et votre savoir-faire.

Bannissez les billets dhumeur : vitez de poster des


Prfrez un ton neutre billets dhumeur, sauf si cest volontaire et que vous
et informatif : votre but en mesurez les consquences. vitez galement de
principal est de prouver critiquer les personnes avec virulence. Concentrez
votre communaut que vous sur le contenu et non lmetteurVous ne saurez
vous savez transmettre jamais si votre recruteur connat la personne que vous
de linformation en vous critiquez. Cela pourrait vous porter prjudice. Vous avez
impliquant. Certains sujets parfaitement le droit davoir une opinion. Il vous faut
peuvent mme se prter simplement slectionner avec soin les personnes qui
une touche dhumour. vous la confiez.

Dfinissez un planning de publication : Lorsque vous laurez dfini, mieux vaut sy tenir
la meilleure faon de russir en pour fidliser votre lectorat. Attention encore
e-rputation est de planifier ses actions. lhyperactivit : des tweets trop nombreux
Lassiduit devient votre meilleur atout. pourraient nuire votre e-rputation.
Il ny a pas de rgle en termes de
frquence de publication. Cest vous Pour conclure, Twitter vous permet de vous
de dfinir la meilleure en fonction de : mettre en valeur, de vous positionner en expert
dans votre domaine et dexposer vos qualits.
Vos contacts lentretien dembauche, le recruteur aura
Votre sujet dj une ide sur quelques points de votre
personnalit : srieux, ambitieux, assidu,
Votre disponibilit influent, etc.

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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.

3.2 | LinkedIn, Viadeo : des rseaux professionnels utiles pour


promouvoir vos comptences

Alors que Facebook devrait sous peu annoncer la sortie de sa version pro
(Facebook at Work), revenons sur les deux rseaux sociaux professionnels les
plus utiliss dans le monde : LinkedIn et Viadeo. Repres et conseils pratiques
pour cultiver votre e-rputation et amliorer votre employabilit sur ces deux
Rseaux Sociaux Professionnels.

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Bien construire votre CV en ligne Vos diffrentes missions.
Expriences, diplmes, photo : LinkedIn Sil sagit dun stage ou dun contrat
et Viadeo permettent de vous mettre en dapprentissage.
valeur sur le web de faon professionnelle,
sans aucune comptence technique. Lune des forces des rseaux sociaux
Soignez votre profil en renseignant tous les professionnels reste la recommandation par
champs et en utilisant des mots-cls prcis. des tiers. Sollicitez vos collgues, amis ou
Pour chaque poste occup, nhsitez pas clients afin quils rdigent un commentaire
indiquer : positif sur vous ou tag une comptence.

LinkedIn pour postuler linternational Spcificit des pays germanophones


Fond aux Etats-Unis, LinkedIn propose Si vous visez un poste en Allemagne ou en
essentiellement des CV anglo-saxons. 277 Autriche, inscrivez-vous sur le rseau social
millions (34%) de membres inscrits sont Xing. Il est utilis par 78% des entreprises
localiss aux USA. Si vous cherchez un emploi allemandes et 65% des entreprises
ltranger, vous avez donc tout intrt autrichiennes.
crer un profil LinkedIn en anglais pour retenir
lattention des dcideurs internationaux.

Viadeo pour dbattre sur les hubs mtier


Sinvestir dans des dbats lis divers
Avec 9 millions dutilisateurs, Viadeo reste
secteurs dactivit (hubs).
le leader franais des rseaux sociaux
professionnels. Il est disponible en 8 langues Suivre les volutions du march du travail.
(franais, anglais, espagnol, italien, portugais, Entrer en relation avec des dcideurs et des
russe, allemand et arabe) : de quoi vous aider recruteurs du monde entier.
diffuser votre CV dans le monde entier. Comme Montrer sa veille en partageant des
LinkedIn, ce RSP made in France offre aux informations pertinentes fort potentiel
candidats la possibilit de : viral.

Astuce

Le bon rflexe pour entretenir sa rputation en ligne : utiliser le rseautage bon escient.
Participez aux hubs de manire cible et ponctuelle. Inutile de passer des journes entires
sur les rseaux sociaux. Il sagit surtout dtre slectif et efficace.

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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.

3.3 | Facebook, Google Plus, Pinterest : prcieux relais de votre


e-rputation professionnelle

Aprs Twitter, zoom sur 3 rseaux sociaux phares du web : Facebook, Google Plus et
Pinterest. Quelles sont leurs spcificits ? Comment les utiliser des fins professionnelles
? Quel que soit votre mtier, faire votre auto-promotion sur ces diffrents sites peut
savrer payant pour votre carrire.

Facebook : construire des Google Plus : largir votre cercle


opportunits dinteraction professionnel
Votre profil Facebook professionnel doit tre Google plus parfois orthographi G+ ou
soigneusement tudi. Certains mtiers sy encore Google+ est un cho supplmentaire
prtent parfaitement (cration, consulting) pour accentuer votre notorit sur la toile.
tandis que dautres ncessiteront plus Ce rseau social offre la possibilit de classer
dinventivit. Par ailleurs vous ne pouvez pas vos connaissances dans des cercles
contrler ce que les autres publient sur votre (personnel, professionnel, loisirs, etc.) afin de
mur. Prenez donc le temps de paramtrer cibler vos publications. Lors de publications
votre compte pour : professionnelles, vous choisissez les modalits
de visibilit et vous prservez ainsi votre vie
Distinguer vos contacts personnels et prive. L encore, une bonne pratique consiste
professionnels (cration de listes). identifier les influenceurs. En effet, ils ne
sont pas forcment les mmes que sur Twitter,
Limiter la visibilit de votre mur.
Facebook ou LinkedIn / Viadeo. Adaptez
Empcher le taggage des photos. ensuite vos publications afin de maximiser leur
impact.
Facebook permet de construire une
communaut damis trs cible. De
puissants outils de recherche comme
Graphsearch facilitent le reprage des
influenceurs et des sujets populaires dans
votre domaine dactivit. SimpleWash (ex :
Facewash) nettoie quant lui votre profil
Astuce
afin quil soit plus professionnel.
Pour gagner du temps et vous faciliter
Pour aller plus loin, Alerti propose galement
la vie, des applications gratuites
des statistiques pertinentes exploiter sur
comme Hootsuite, Buffer et Alternion
vos propres publications pour en mesurer la
synchronisent lensemble de vos comptes
porte et ajuster votre communication en
sur les rseaux sociaux. Pensez-y !
ligne.

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Pinterest : crer une galerie dimages Rseaux sociaux : leviers utiles en
qui vous ressemblent recherche demploi
Pinterest compte 11,7 millions dutilisateurs Si les rseaux sociaux sont synonymes
(dont 68,2 % sont des femmes**). Comme dembauche pour 8% des employeurs, 45%
Instagram, ce rseau social est avant tout des recruteurs les utilisent pour :
visuel. Or les images valent souvent mieux
quun long discours... condition dtre Diffuser des offres demploi auprs des
rigoureusement slectionnes. Citation communauts qualifies.
illustre, uvre dart qui vous inspire, photo Dvelopper la marque employeur et attirer
prise lors dun salon professionnel : en de jeunes diplms.
pinglant telle ou telle image, vous vous Trouver des candidats de manire directe.
constituez un mood board, reflet de votre
personnalit. Rcolter des informations sur les candidats
potentiels.

Cela signifie que vous serez connu de votre futur employeur avant mme votre entretien
dembauche. Votre prsence en ligne, dfinie par vos publications et interactions, feront office
de CV, au mme titre que votre exprience et vos diplmes.

Ne prenez pas votre e-rputation la lgre

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4
Conclusion

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4 | Conclusion

Vous avez dsormais les cls pour mettre en Morgan McKinley est votre partenaire de
place votre stratgie de Personal Branding, carrire. Nous avons cur de partager avec
pour mettre jour votre profil et publier sur vous notre expertise et notre exprience au
les rseaux sociaux. Chacun a ses avantages et quotidien. Ce guide en est le meilleur exemple.
vous ne devez en oublier aucun pour russir Nhsitez pas prendre contact.
construire votre image de marque personnelle
et vous faire remarquer en tant quexpert de
votre domaine.

Morgan McKinley
10, avenue Franklin Roosevelt
75008 Paris

Tel : +33 (0)1 70 36 87 00


Web: www.morganmckinley.fr
Mail: paris@morganmckinley.fr

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Morgan McKinley | Mai 2015