Brief para comunicaciones

Cliente
Empresa Prosalon
Categora Beauty & Healthcare
Producto/Servicio Cromantic
Referencia
Fecha de solicitud Mircoles 10 de febrero 2016
Fecha de entrega Mircoles 24 de febrero

Objetivo de la campaa
Posicionar a Cromantic como el lugar preferido de los profesionales de la belleza por ser el
lugar donde encuentran infitas opciones de color para su trabajo todos los das

En Cromantic encuentras todas las necesidades de color que t necesitas

Evaluacin de la imagen actual: posicionamiento

Real (si hay investigaciones que lo permitan)
Cromantic es el espacio donde
encuentro soluciones a mis necesidades
de belleza, buen ambiente, nias que
atienden increble... Maquillaje qu
comprar? Vamos a Cromantic!!!!

(Comentario extrado de un estudio de

Deseado (cmo espera posicionarse el cliente)
compradores actuales. El estudio estuvo
enfocado en los profesionales de la
belleza, peluqueros, manicuristas,
maquilladores)
Cromantic debe ser el lugar donde los
profesionales encuentran todos los
productos profesionales en el da a da.

Importantsimo, en trminos de Capilar

(tratamiento, color, herramientas,
elctricos entre otros), Uas, y
Maquillaje.

Distintivos y descripcin de la marca

Qu es el producto Una tienda especializada en productos de belleza de alto
desempeo que comercializa 3 grandes categoras:
Maquillaje, Uas y Capilar.

EXPERIENCIA EN PUNTO DE VENTA

PLAY & TOUCH, el usuario puede probarse todos y cada uno de los
productos de la tienda

Layout

- Diseo general del layout enfocado a un esquema transaccional

(funcional) ms que experiencial.

- Flujos de circulacin delimitados por producto.

- Organizacin de categoras y subcategoras de productos de forma

evidente.

Exhibicin

- El producto es el protagonista de la exhibicin.

- Mobiliario funcional con recursos de diseo puntuales para

diferenciarlo.

- Zonas de prueba o testers tiene que estar presentes en la exhibicin.

- Utilizacin de mostrador dependiendo de la ubicacin.

Ambientacin

- La iluminacin ambiental general es blanca, con acentuacin puntual

en zonas promocionales.

- Implementacin de iluminacin decorativa puntual alineada con la

identidad visual.

- Acabados de pisos, cielo rasos y paredes deben ser poco

protagonistas y de lnea.

Sistemas de comunicacin

- Al exterior y al interior, comunicacin promocional abundante.

 - Comunicacin de valor agregado enfocada a profesionales.

- Sealizacin de categoras clara y evidente.

- Por ser ms transaccional que experiencial, se requiere rigurosidad en

la comunicacin en producto.

EXPECTATIVAS DE SU PRODUCTO

Tener una cadena consolidada y lder en la categora con 140 tiendas

en el 2018.

Ser reconocidos y avalados por los profesionales como su canal de

confianza.

Ser para las mujeres su primera solucin al pensar en productos

capilares, maquillaje y uas, con un gran enfoque en color.

Valores percibidos Productos profesionales, buena atencin

Diferencias funcionales 80% de portafolio de productos es de distribucin
exclusiva, nadie ms en el pas los comercializa

Nuestro formato de tienda es PLAY AND TOUCH, los

visitantes pueden probar todos los productos de nuestras
tiendas

Tenemos 33 tiendas a nivel nacional

Atributos genricos 1. Tienda con un amplio portafolio de productos de
belleza
2. Contamos con un plan de suscriptores CROMANTIC
PRO, para ofrecer a los profesionales, precios
especiales y capacitaciones

Historia en el mercado
 1. La primera tienda abri el 17 de marzo de 2015, en Titn Plaza / Bogot
2. En 9 meses se abrieron 33 tiendas a nivel nacional. Como dato de referencia,
FEDCO, que tiene 30 aos en el mercado, tiene a la fecha 35 tiendas, lo que
evidencia el agresivo plan de expansin de la marca

RESEA DE LA EMPRESA

Prosalon Distribuciones SAS es una empresa colombiana de retail especializado, cuyo propietario es el
fondo de inversin colombiano Altra Investment. Su gobierno corporativo rige el negocio mediante la
estrategia de adquirir tiendas para peluqueros referentes en Colombia, con el fin de relanzar con la
marca CROMANTIC en el primer semestre de 2015 buscando posicionarse como la cadena lder de
productos profesionales de belleza.

DESCRIPCION

CROMANTIC Professional Beauty Market

Puntos de venta con enfoque tipo supermercado: variedad de opciones exhibidas de forma
estructurada.
Comercializa ms de 5.000 productos en las categoras Capilares, Maquillaje, Uas y Cuidado
de la piel.
Su portafolio lo componen el 20% marcas tradicionales de venta en Colombia y el 80% nuevas
marcas de venta exclusiva, ambas con un alto enfoque de soluciones profesionales.

CANALES DE COMERCIALIZACION

Tiendas en zonas de alto trfico con cubrimiento nacional, en donde nuestras expertas asesoras deben
realizar la venta a travs de una asesora especializada, logrando mejorar o cambiar los hbitos
actuales de consumo. Las Tiendas se presentaran en 3 formatos:

Express (30 mts)

Stardard (80 150 mts)
Flagship Bogot (250 mts).

Competidores
DIRECTOS:

1. Sally Beauty
Reconocida marca estadounidense con un fuerte plan de influenciadores a
nivel mundial, con fuerte presencia en Estados Unidos, Mxico e Inglaterra).
Abrieron su primera tienda en Julio del 2015, en el CC Santaf en Bogot, y a
la fecha cuentan con 6 tiendas a nivel nacional

2. PP Beauty Store
Es una cadena nacional, con tiendas en Bogot y Medelln. Tienen 4 tiendas
en Bogot. Compite Su formato de retail es ms Supermercado, por su
disposicin de productos en gndola

Distribuidora de Belleza

Indirectos:

1. Fedco
2. Riviera
3. O boticario

Grupo objetivo de mercadeo

Profesionales de la belleza, especficamente Peluqueros. En los profesionales
encontramos estilistas hombres (homosexuales en su mayora), con hbitos de vida
inestables, que les gusta un trato preferencial y creyentes de ser exclusivos o hacer
parte del jet set. Por otra parte las mujeres que se dedican a este negocio son
emprendedoras, estables, muy responsables con su trabajo y en su gran mayora
cabeza de familia.

Factores externos
1. Formato: Los profesionales de la belleza suelen comprar AL POR MAYOR, y en zonas
especficas. Nosotros vendemos al detal, y en zonas de alto comercio para el pblico
general.

Antecedentes de comunicacin
Pueden revisarse todos los antecedentes de comunicacin en los perfiles de redes
sociales de la marca.

FB: Cromantic
TWT: Cromanticstore
Youtube: CromanticStore
Instagram: CromanticStore
Valores de marca

Guas ejecucionales
1. El tono de la marca debe ser PROFESIONAL. Debe ser un profesional de la
belleza hablndole a otro profesional

Adicional