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http://www.elespectador.com/opinion/columna-254506-inteligencia-de-mercados
Comunidad y Desarrollo
Inteligencia de mercados
Como queda claro que el mercado con los Estados Unidos se nos est embolatando, y
que Venezuela cesa en su responsabilidad comercial con la Can a partir del prximo 22 de
Abril, es importante que entremos a estudiar la posibilidad de identificar nuevos mercados
utilizando todos los medios y estrategias que estn a nuestro alcance.
Ahora que estamos en la honda de los TLC, entre Colombia y varios pases, unos en
ejecucin y otros en trmite, es importante abordar este tema que no obstante su
complejidad es de vital importancia para el desarrollo de las actividades comerciales. Por
consiguiente, se debe manejar con parmetros claros partiendo desde la simiente
empresarial, hasta llegar a los nichos de los nuevos mercados. Es conveniente anotar que
una buena inteligencia de mercados, parte de la estructura y conformacin empresarial, as
sea persona natural o jurdica, que de acuerdo con la Ley 1258 de Diciembre 5 del 2008
puede ser una empresa por acciones simplificadas, SAS; empresa Unipersonal o Limitada.
Para lograr una mayor dinmica en la inteligencia de mercados se deben tener en cuenta los
siguientes aspectos:
3- Mercados de Oferta y Demanda: alguien demanda lo que Usted produce; alguien tiene
lo que Usted demanda bajo estas dos premisas es procedente la ubicacin de los
compradores o proveedores en los mercados externos e internos. Sin embargo, muchas
veces descuidamos la idiosincrasia, idioma y costumbres de los pases compradores y
ofertantes. Son muchas las transacciones que se pierden derivadas de estos
desconocimientos.
4- Ficha Tcnica de los Productos Exportables: debe estar soportada por el marco
institucional que regula el producto, teniendo en cuenta su composicin y los porcentajes de
materias primas nacionales e importadas. Con la ficha tcnica elaborada se identifica el
producto sujeto de exportacin o importacin en el Arancel de Aduanas y los tributos
arancelarios que se deben cancelar para ingresar o salir del Pas, segn el caso.
5- Demanda del Producto en los Mercados Externos: esta parte debe hacerse con la
asesora de un tcnico de Proexport o experto en Comercio Internacional, el cual le indicar
la mejor forma de ofertarlos de acuerdo a los factores de competencia, productividad y
competitividad de nuestros similares en los mercados externos. Un mal enfoque puede dar
al traste con la negociacin.