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Qu es la retrica de la imagen o retorica visual?

La imagen se propone como un sistema de comunicacin analizable bajo la ptica del lenguaje y
como objeto de la retorica a partir de la profesiononalizacion del diseo.
Podemos considerar a la imagen como un lenguaje que requiere cdigos, produce significacin y
tiene semntica y retorica propias. Tapia_ de la retorica a la imagen.

Retorica visual es el trmino usado para describir el estudio de imgenes visuales dentro de la disciplina
de la retrica. 141 handbook of visual studies.

Que propici el estudio de la retrica de las imgenes el trabajo de Kenneth Burke y Douglas Ehninger.
Este ltimo define la retorica como las formas en que los humanos se influencian en pensamiento y
contucta a travs del uso estratgico de smbolos.

A pesar de que la retorica se haya especializado mas en el lenguaje que en la incorporacin de


simboloes visuales, hoy en da se sigue estudiando por las siguientes razones:

La onmipreseincia de la imagen en nuestra cultura contempornea; ya sea en la televisin, en la


publicidad, pelculas ropa contituye hoy en da el campo de la retorica y ahora estas imgenes
tienen el valor para la cultura como lo fue el discurso.
El estudio de las imgenes desde la retorica abre nuevos campos de experiencia que el lenguaje
discursivo tiene, pues sus usos tienen lmites.
Es el deseo por agrandar e integrar el estudio de las imgenes a la teora retorica. Hay una
carencia en entender las convenciones a travs que los significados son creados en las imgenes
y en el proceso por el cual las imgenes influencian a los expectadores.

De este modo hay dos perpectivas para explorar el fenmeno de la retorica visual desde la perspectiva
de la retorica: objetos o artefactos visual o como una perspectiva para el estudio de datos visuales.

Artefacto visual Perspectiva de estudio o anlisis


Es un producto creado por individuos usando Es una perspectiva que acadmicos aplican el cual
smbolos visuales con el fin de comunicar. se centra en el proceso simbolico por el cual
imgenes desempean comunicacin.

La retorica visual como artefacto


Es la imagen que los retoricos generan cuando utilizan smbolos visuales con el objetivo de comunicar.
Es la evidencia tangible de una producto o un acto creativo: pintura, publicidad; el cual constituye la
data de estudio para los estudiosos de la retorica interesados en los smbolos visuales. Imgenes
estticas o utilitaristas forman parte de la retorica visual, tales como las obras de arte o la publicidad.

Qu caractersticas convierten los objetos visuales en artefactos de comunicacin (un smbolo que
comunica y puede ser estudiado como retorico)? La presencia de tres caractersticas. La imagen debe
ser simbolica, intervencin humana, y ser presentada a una audiencia con el propsito de comunicarla.

1. Accion simbolica. La retorica visual al igual que toda comunicacin es un sistema de signos. Un
signo comunica cuando esta conectado a otro u otros objetos. Para calificar como retorica visual
una imagen debeir mas all de ser un signo y ser smbolo, de modo que la imagen sea conectada
indirectamente con su referente. Por ejemplo una sear de transito cuenta como retorica visual
porque comprende el uso arbitrario de smbolos para comunicar.
2. Intervencin humana. La retorica visual comprende la accin humana en la generacin de
imgenes en el proceso de creacin. El proceso comprende la consciente decisin de comunicar
al igual que las elecciones sobre las estrategias que se usarn en reas como el color, forma,
medio, y tamao. La retorica visual requiere de la accin humana ya sea en el proceso de
creacin o en el de interpretacin; por ejemplo: cuando los arboles son usados como arboles de
navidad o como propaganda para proteger los bosques.
3. Presencia de una audiencia. La retorica visual necesita de una audiencia, ya sea real o ideal. Los
elementos visuales son tratados como simples formas de expresin sino tambin como una
forma de comunicarse con la audiencia. Incluso el mismo creador puede ser la audiencia,
siempre y cuando los elementos utilizados creen el efecto que pudiesen causar en l.

La retrica visual como artefacto es la produccin intencionada o la manipulacin de colores, formas y


otros elementos para comunicarse con la audiencia. Comprende una accin simbolica en cuanto la
relacin que crea entre la imagen y el referente es arbitraria. Comprende intervencion humana en el
proceso de comunicacin y es comunicativa en cuanto se dirige a una audiencia. Una obra artstica
tangible, entendida como un artefacto visual puede ser recibida por espectadores y estudiada por
acadmicos como un mensaje comunicativo.

La retorica visual como perspectiva

El termino puede ser referido como una perspectiva que los acadmicos adoptan para el estudio de las
imgenes. En este sentido constituye una perspectiva teortica para el anlisis de los smbolos o los
aspectos comunicativos de la retorica visual. La retorica visual como una perspectiva teortica es una
forma de acercarse y analizar data visual con nfasis en las dimesiones comunicativas de la imagen. Una
conjunto conceptual que permite que las imgenes visuales sean entendidas como fenmenos
comunicativos o retoricos.
Una perspectiva retorica de las imgenes se distingue de una esttica porque la primera se centra en
una respuesta retorica, es decir mientras en una respuesta esttica consiste en el encuentro directo de
un espectador con una imagen (la experiencia a un nivel esttico puede ser el disfrutar el color, sentir
las formas o el evaluar la textura), es decir no hay otro propsito que gobierne la experiencia que tener
la misma experiencia. En una respuesta retorica el significado es atribuido a la imagen. Colores, lneas,
texturas y ritmos en una imagen proveen una base para que el espectador pueda inferir la existencia de
imgenes, emociones e ideas.la pespectiva de la reotrica visual se centra en entender las respuestas
retoricas a las imgenes.

Hay una forma particular de caracterizar a la audiencia, pues estos estudiosos los consideran legos
visuales. Estos acadmicos estn interesados en el impacto de los smbolos visuales en espectadores
que no tienen un conocimiento tcnico en reas como el diseo, historia del arte, esttica o educacin
artstica. Se asume que las respuestas de los espectadores legos a las imgenes son contruidas sobre la
base de experiencias y conocimientos de los espectadores, desarrolladas por su vivencia y experiencia
del mundo. Acadmicos que que adoptan esta perspectiva tienen inters en conocer las formas en que
los smbolos visuales comunican a estos legos visuales.

Se caracteriza por tener dos o ms de los tres aspectos de las imgenes visuales: su naturaleza, funcin y
evaluacin.

Naturaleza de la imagen. Es esencial una explicacin de las particularidades de la imagen visual,


el cual comprende dos componentes; elementos presentados y elementos sugeridos. Elementos
presentados implica nombrar el mayor numero de caractersticas fsicas de la imagen (el
espacio:masa u tamao de la image; medio:materiales y forma: las formas caractersticas en la
imagen). Los elementos sugeridos los cuales comprende los conceptos, ideas, temas y alusiones
que el espectador es probablemente de inferir de los elementos presentados, por ejemplo, los
adornos en oro en el barroco pueden sugerir la idea de riqueza, privilegio o poder. El anlisis de
los elementos presentados y sugeridos permite al acadmico entender los elementos
comunicativos de una imagen y por ende, desarrollar un sentido que la imagen pueda tener
para una audiencia.
Funcin de la imagen. Otra de las motivaciones para emprender un estudio en la retorica visual
es entender la funcin o funciones de la retorica visual sirve para una audiencia. Academicos
que emplean esta perspectiva se centran en descubrir como la imagen opera para sus
espectadores. Funcin no es lo mismo que el propsito, en este sentido no se interesan por las
intenciones del creador de la imagen en determinar la correcta interpretacin de la obra. Una
vez que una imagen es creada la obra es independiente de las intenciones del creador. La
funcin de una imagen es la accin que la imagen comunica. La funcin que una pintura de Elvis
puede servir para una audiencia puede ser para conmemorar al cantante.
Evolucin de una imagen. Cualquier criterio que sea usado para evaluar imgenes es con el fin
de mejorar la cualidad del ambiente retorico per medio de la discriminacin de imgenes.
Algunos utilizan un criterio para evaluar si las imgenes cumplen con su funcin. Si la funcin de
una imagen es honrar a alguien tal evaluacin consistir en descubrir si el medio, el color, las
formas y el contenido realmente cumplen con la funcin.
El fin de estas dos perspectivas es la necesidad de entender como lo visual opera retricamente en la
cultura contempornea. La retorica visual como comunicacin sugiere la necesidad de expandir el
entendimiento el los diferentes formas en que smbolos informan y definen la experiencia humana.

Key element of the process of visual argumentation Chryslee, foss, ranney

Kaplan visual metaphor.

Metaforas

Una metfora presenta dos ideas o trminos en relacin. La fuente trasfiere propiedades al taget y una
estructura que articula la relacin entre esas propiedades.

Para que una metfora cumpla con su trabajo, es necesario dos elementos:

La segunda condicin para la metfora es que el intento de combinacin de los dos elementos sea leve o
al menos no evidente para el espectador.

El juego entre la similaridad y la no incrongruencia en una metofora estimula al espectador a resolver el


significado.

Envidencia emprica par alas respuestas psicologicas sugeridas por la teoria de las metaforas vienen de
un studio por Tourangeu Sternberg

1. El cue es una violacin de la realidad del espectador. Para ello hay varias tcnicas:
2. Modificacin de las caractersticas fsicas. Se modifican, distorcionan, superinponen o mezclan
de otros elementos.
3. Puesta inapropiada. Un elemento pictrico se pone en una forma inapropiada o no comn.
4. Juxtaposicion. Dos elementos son mostrados lado a lado con el fin de ser comparados.

La retorica visual se convierte en la sintaxis del discurso connotativom


Estado del Arte

La tesis para maestra en artes visuales la retrica visual en la tipografa propone la tipografa como un
tipo de accin retorico. En este sentido se dedica todo un apartado a desarrollar los elementos que
relacionan la tipografa y la retrica. Retoma una aseveracin de Juan Martinez-Val las letras son
smbolos retricos. Inevitablemente cuando imprimimos un texto llenemos la pgina de sensaciones y
emociones asociadas a las letras que usamos y a ello la autora agrega la importancia de lograr
sensaciones a partir de la fisionoma de la tipografa, esto a travs de la seleccin de una tipografa
adecuada, orden y jerarquizacin de la misma. Para la autora seala que el discurso visual tiene la
finalidad de transmitir ideas y la intencin con la que estas se dirn. Retomando la relacin existente
entre la imagen visual y la retrica propuesta por jacque durant, es decir la capacidad de traducir los
tropos lingsticos de la retrica clsica a retrica visual. La autora, de esta forma se da a la tarea de
traducir las figuras retoricas a descripciones o ejemplos tipogrficas. En este sentido utiliza la tipografa
como medio de expresin visual. Lo que se sustenta en esta tesisi es sealar que la relacin entre la
retorica y la comunicacin visual es la funcin persuasiva, de ah que la con la combinacin de ambos se
puedan crear mensajes verbales y/o visuales funcionales y efectivos

En el doctorado una propuesta pedaggica para la contruccion de una cultura alimentaria saludable
atraves de la retorica visual, la autora petricia hernandez ahonda sobre la importancia de la retorica
visual como un medio persuasivo. Seala que gracias al avance del desarrollo de tecnologas
audiovisuales la retorica se ha extendido a no nicamente al estudio del discursos oral o escrio sino
que tambin a extendido su campo al de las imgenes. La retorica visual es utilizada en la publicidad por
su capacidad de trasmitir no en un sentido lineal sino que su capacidad discursiva de apelar a los
significados. Al igual que la retorica oral contiene se le dota de intensin de ah su carga persuasiva. Y al
igual que la retorica figuras retoricas tambin se encuentran en el campo de lo visual. DE ah que en la
publicidad, arte, diseo, etc., sean utilizados para dotar a las imgenes ms alla del puramente literal .
Aqu la imagen es utilizada como una herramienta didctica novedosa , eficaz y eficiente con contenido
cientfico.

En el ensayo retrica visual una herramienta necesaria en la creacin e interpretacin de productos


visuales. Se hace una investigacin importante en cuanto al hacer un compilado de las figuras retoricas
que pueden ser traducidas al lenguaje visual, por lo cual retoma a los autores barthes, duran y el grupo
para lograr semejante trabajo. El fin de este compilado de figuras retoricas es facilitar el estudio de la
retorica visual con la intencin de mostrar una herramienta en el proceso de elaboracin e
interpretacin de mensajes en la comunicacin visual.

Qu es cultura?

Cultura tiene que ver primeramente con la produccin y el intecambio de significados entre los
miembros de una sociedad o grupo. Entonces cultura depende en aquello que los participantes
consideran significativo del mundo. Hall

Hay varios autores que consideran que lo visual se ha convertido en un punto clave en la construccin
cultural en la vida social de las culturas occidentales. Y no es de extraarnos dado que que estamos
rodeados por diferentes clases de teconologias visales como las fotografas, pelculas, video, diseos
digitales, la televisin, publicidad, peridicos, revistas pinturas etc.,

Todos estos aparatos ofrecen puntos de vista del mundo, reproducen el mundo en trminos visuales.
Estas imgenes nunca son transparentes, pues interpretan al mundo.

Conceptos

Visin: es lo que el ojo humano es capaz de ver en trminos fisiolgicos.

Visualidad: es un constructo y se refiere a lo que se ve y como se ve es contruido culturalmente.

Existen varias teoras sobre la imagen y como hoy ha permeado nuestra cultura, tanto as que hay
autores quienes defienden este punto argumentando que un elemento importante de la
posmodernidad es su centralidad en lo visual. Nicholas mirzoeff por ejemplo seala que la
posmodernidad no es oculacentrista porque las imgenes se hacen mas y mas comunes ni porque el
conocimiento del mundo esta siendo articulado visualemente sino porque interactuamos mas y mas con
totalmente constuidas experiencias visuales.

Trminos como la cultura visual. Las imagenes hacen algo en quienes las reciben.

El debate entre la precisa distincin entre la imagen y las palabras es algo esteril. Lo importante es
resaltar que las imgenes visuales pueden ser poderosas y seductivas en su propia forma.

El estudio de las imgenes en poder sealar las relaciones sociales de poder. Abservando
detenidamente las imgenes es posible pensar en particularesvisiones de categoras sociales como:
clase, genero, raza, sexualidad, y ms.

Por otro lado otra forma de estudiar las imgenes es en indagar sobre cmo son miradas. Las imgenes
producen efectos cada vez que son miradas. Tomarlas en serio implicapensar en la posicin que tu o el
espectador tienen en relaicon con esta.
Imgenes visuales son hechas y usadas en diferentes formas por diferentes personas y rasones, y estas
realizaciones y sus usos son cruciales para el entendimiento de las imgenes.

Fijarse en la misma imagen

La imagen tiene un numero de componentes formales, algunas de ellas pueden ser causadas por la
tecnologa utilizada u otros elementos.

Preguntas de investigacin

Que hace un mensaje retorico efectivo


Hiptesis

Si por medio del uso de figuras retoricas puestas en las portadas de libros tiene en fectos mas favorables
que otras que no utilizaron estos elementos. De modo que