PROGRAMA DE ESTUDIOS: Administracin y gestin editorial

PROTOCOLO

Fechas Mes/ao Clave Semest

Licenciatu re
Maestr Doctora
Elaboracin agosto/08 Nivel X
ra a do
Integraci
Aprobacin oct./08 Ciclo Bsico Superior X
n
2011-II, Colegi
Aplicacin H. y C.S. X C. y T. C. y H.
2015-I, 17-II o

Plan de estudios del que forma parte: Licenciatura en Creacin

Literaria

Propsitos generales:

El estudiante conocer los principales postulados que orientan la gestin y la administracin de los
procesos editoriales y comerciales, involucrados en la publicacin de libros y revistas.
Podr iniciar proyectos editoriales independientes y comerciales.
Podr gestionar proyectos editoriales en una institucin cultural.
Desarrollar su autonoma para la gestin y administracin editorial.

Carcter Modalidad Horas de estudio semestral

Indispensabl Seminario Taller Con Tericas 48 Tericas 48
e Curso- Docent Autnomas
Curso x e Prcticas 48 Prcticas 48
taller
Laboratori Carga horaria semanal: Carga horaria
Optativa X Clnica 3 + prep. semestral: 48
o

Asignaturas Previas Asignaturas Posteriores:

Ninguna Ninguna

Requerimiento
Conocimientos: sin requisitos
s para cursar
Habilidades: ser creativo, crtico, propositivo.
la asignatura
Se recomienda tener experiencia editorial previa de cualquier tipo

Perfil
deseable del Escritor o editor con estudios universitarios
profesor:

Academia responsable del programa: Diseador (es):

Academia de Creacin Literaria Jess Ral Anaya Rosique

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 Administracin y gestin Editorial

Introduccin

La asignatura Administracin y gestin editorial forma parte de la oferta de Destrezas Profesionales de

la licenciatura en Creacin Literaria. Su finalidad es contribuir al desarrollo de habilidades que apoyen el
perfil profesional de los estudiantes. El conocimiento sobre los procesos editoriales permite profundizar en
las tareas del escritor y prepararlo para acceder a fuentes de trabajo que apuntalen su desarrollo
profesional. Al mismo tiempo, los cursos terico-prcticos que ofrece la licenciatura propician el desarrollo
de la autonoma del estudiante, su formacin cultural integral, la aplicacin prctica de sus conocimientos,
llevar a cabo la crtica y la autocrtica responsables, y el anlisis.
El curso es optativo y consta de seis unidades. La primera describe la historia y perspectiva de la
edicin de libros y revistas. La segunda y tercera estn enfocadas a los temas centrales de la economa
editorial; la cuarta tiene que ver con el desarrollo de proyectos editoriales; la quinta y sexta describen los
elementos sustanciales de la economa editorial de las revistas y otras publicaciones peridicas.

Propsitos generales:
1. El estudiante conocer los principales postulados que orientan la gestin y la administracin de los
procesos editoriales y comerciales, involucrados en la publicacin de libros y revistas.
2. Podr iniciar proyectos editoriales independientes y/o comerciales.
3. Podr gestionar proyectos editoriales en una institucin cultural.
4. Desarrollar su autonoma para la gestin y administracin editorial.

Contenidos:

UNIDAD I: INTRODUCCIN: la edicin actual de libros y revistas bajo el imperativo del cambio
global

Propsito especfico: el estudiante conocer la evolucin histrica de la edicin de libros y revistas, y su

situacin actual entre la globalizacin y la innovacin tecnolgica, en particular, en el contexto del cambio
de la industria editorial mexicana.

Temas:

1. El circuito del libro: del autor al lector. 1 sesin / mier. 9 agosto 2017
* El editor, un haz de funciones y oficios.
* Escenarios del libro.
* De qu hablamos cuando hablamos de libros?
--Tipologa de la oferta.
2. Orientacin al mercado: procesos editoriales, poltica comercial
y estrategias de marketing. La influencia determinante de la demanda. 2 sesin /
3. Qu es un editor? Figuras histricas: de Gutenberg a la edicin digital.
4. Cambiar o perecer: hacia el futuro de la edicin (que ya nos alcanz).
Entre globalizacin e innovaciones tecnolgicas. 3 sesin /
5. El editor del siglo XXI: realidades y pronsticos.
6. El contexto del cambio: retos y perspectivas de la industria editorial en Mxico. 4 sesin /
7. El crculo virtuoso de los procesos editoriales y comerciales. 5 sesin /
8. La edicin internacional.

Ejes transversales: procesos editoriales, comerciales y administrativos.

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UNIDAD II. LA ECONOMA EDITORIAL DEL LIBRO/ 1

Propsitos especficos: el estudiante conocer los conceptos fundamentales de la gestin editorial del
libro.

Temas:

9. Economa editorial: 6 sesin /

* introduccin y conceptos fundamentales
--(las finanzas son lgebra);
--glosario.
* la tesorera y sus herramientas de anlisis y control:
--presupuesto (inicial y final)
--hoja o estado de balance (entradas y salidas); plazos de recuperacin
--cuenta de resultados (Profit & Loss)
--cash-flow
* Inversin:
--en prototipos: definicin y clculo.
--en anticipos y existencias: definicin y clculo.
* ndices econmicos del mercado editorial.
10. Clculo editorial: 7 sesin /
* el costo de un libro: composicin (elementos); gastos fijos y variables, directos e
indirectos (generales o de estructura); mrgenes (neto y bruto); escandallos.
--variacin segn se trate de novedades y reimpresiones, tipo de libro (temas,
categoras comerciales, formatos), canales de venta...
--estimacin inicial: conceptos esenciales y hojas de control en cada proceso
editorial, comercial y financiero.
--presupuesto definitivo.
--escandallos: conceptos y % segn esquemas I (precio aprobado) y II (precio
sugerido = segn condiciones del mercado).
* clculo del anticipo y % de DAUT (punto de equilibrio; absorcin en 12 meses
de venta o dotarlo como prdida en la cuenta de resultados, segn normativa
administrativa-financiera).
* Estimacin de la venta (objetivos y metas).
* Determinacin del tiraje (segn tipo de obras).
* Inversin en existencias. Estimacin de la produccin requerida.
* Determinacin del PVP.
--escandallo y factor (coeficiente) multiplicador.
--descuentos.
--visiones distintas del PVP.
--mtodos de determinacin y escenarios diversos.
--la competencia (condiciones del mercado).
--sistemas de precio.
--devoluciones (qu significan financieramente; la complejidad de su clculo,
razones y efectos, y cmo reducirlas; % promedio en pases seleccionados).
11. The Last Mile (amortizacin de costos). 8 sesin /
* Obsolescencia (plazos hasta valor cero en libros contables); saldos y destruccin.
* Margen de contribucin: definicin y clculo.
12. Cuenta de resultados: definicin, caractersticas, objetivos, elementos integrantes,
clculo.
--presupuesto meta (cmo elaborarlo; anual, a mediano plazo, etc.); glosario.
--costos directos y margen; gastos de estructura.
* Hoja de balance.

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13. Break-even (o punto de equilibrio): rentabilidad por ttulo. 9 sesin /
* Ejercicio para una coleccin o serie.
14. Coedicin y coproduccin: definiciones.
15. Edicin digital (on line): nuevos modelos econmicos.

Ejes transversales: clculo editorial, procesos editoriales, comerciales y administrativos.

Entrega de la 1 resea seleccionada.

UNIDAD III. ECONOMA EDITORIAL DEL LIBRO/ 2

Propsitos especficos: el estudiante conocer los modelos de gestin de una empresa editorial de
libros, las herramientas de control de calidad de los procesos involucrados y una gua para editores
independientes.

Temas:

16. Gestin de una editorial: modelos empresariales y principios bsicos;

estructura (la frmula de organizacin Casey): 10 sesin /
* Creacin: presupuesto (budget), inversiones, costos ; tesorera, impuestos;
determinacin de una cuenta de resultados y de un estado de balance (nociones
contables); fuentes de financiamiento; principales escollos a evitar.
--estrategia: plan de negocios (cmo elaborarlo); opciones de formas jurdicas y
constitucin de la sociedad: organigrama y perfiles; la marca editorial.
* Gestin de una editorial: por procesos editoriales y comerciales;
presupuestos.(direccin financiera y administrativa); gestin de la cuenta de
resultados; tesorera (anlisis de costos).
* Sntesis: aplicacin de las principales reglas de gestin en una empresa editorial
(desarrollo y gestin).
17. Control de calidad / check-in en cada proceso. 11 sesin /
18. Las 12 reglas para ganar / la rentabilidad en un negocio editorial:
* modelos.
* Las 10 reglas para el xito empresarial.
19. Una gua para editores independientes.
20. Prepararse para el cambio estratgico.

Ejes transversales: modelo empresarial, control de calidad, cambio estratgico.

UNIDAD IV. DESARROLLO DE PROYECTOS EDITORIALES DEL LIBRO

Propsitos especficos: a partir de los mtodos de anlisis del desempeo de una editorial, el estudiante
conocer las etapas de realizacin de proyectos editoriales de libros.

Temas:

21. Cmo detectar fortalezas y debilidades en una editorial: 12 sesin /

* mtodos de anlisis:SWOT / FODA, Anshof, Boston, etc.
--ejercicios aplicados a casos seleccionados.
22. Proyectos editoriales: 13 sesin /
* ideas y etapas de realizacin.
* el papel del editor de proyecto.
* presupuestacin (costos) y factibilidad econmica.
* inversin y rentabilidad.

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Ejes transversales: fortalezas y debilidades, y proyectos editoriales.

Entrega de la 2 resea solicitada.

UNIDAD V. LA ECONOMA DE LAS REVISTAS/ 1

Propsitos especficos: el estudiante conocer los distintos tipos de revistas y los conceptos
fundamentales de gestin.

Temas:

23. El negocio de las revistas: tipologa, periodicidad,

pblico receptor, nichos. 14 y 15 sesiones /
24. Cmo planear una revista:
* planeacin (perfil, contenidos, caractersticas, etc.).
* recursos: presupuesto, inversin, viabilidad, costos.
* plan de negocios.
* ruta crtica.
25. Estrategias de marketing.
* investigacin de mercado.
* lanzamiento y promocin.
26. Diseo del producto.
27. Produccin.
28. Poltica comercial y distribucin.

Ejes transversales: procesos editoriales, comerciales y administrativos.

UNIDAD VI. LA ECONOMA DE LAS REVISTAS/ 2

Propsitos especficos: el estudiante conocer la factibilidad econmica y la gestin de las revistas.

Temas:
29. Finanzas y administracin. 16 sesin (y final) / diciembre 2017.
30. Evaluacin de la experiencia del ciclo editorial de una revista.

Ejes transversales: factibilidad econmica y gestin.

Metodologa del curso:

1. Exposicin de parte del maestro.
2. Lectura de textos seleccionados por unidad.
3. Realizacin de ejercicios para aplicar los conocimientos adquiridos en las diferentes unidades.
4. Discusin colectiva sobre los temas.
5. Investigacin en biblioteca, libreras e Internet.

Evaluaciones:

EVALUACIN DIAGNSTICA: al inicio del curso se aplicar un cuestionario para evaluacin.

EVALUACIN FORMATIVA: al final de cada unidad se realizar un ejercicio para confirmar

conocimientos.

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EVALUACIN PARA CERTIFICACIN: el estudiante presentar un trabajo escrito o un examen general
de conocimientos (en fecha a determinar al final del semestre 2015-I); en ambas opciones, adems, dos
reseas de textos a seleccionar de la bibliografa bsica.

Bibliografa bsica:

Los ttulos marcados marcados en rojo se sugieren para las dos reseas propuestas para la certificacin.

Barbier, Frdric, Historia del libro, Alianza Editorial, Madrid 2005 (tr. del francs:
Histoire du livre, Armand Colin/HER, Paris 2001).
Brunetti, Giorgio, Umberto Collesei, Ugo Sstero y Tiziano Vescovi, La librera como negocio. Libraria /
FCE, Mxico 2004 [los textos de la Scuola Mauri para libreros].
Caballero Leal, Jos Luis, Derecho de autor para autores, Libraria / FCE /Cerlalc, Mxico 2004 [incluye
referencias a la legislacin respectiva de la mayora de los pases de Latinoamrica].
Cabanellas, Ana Mara, La edicin en espaol en Amrica, ponencia en el II Congreso Internacional de la
Lengua Espaola, Valladolid 2002 [Cabanellas es una editora argentina y actual presidente de la
Unin Internacional de Editores (IPA por sus siglas en ingls)]
Cole, David, Marketing editorial: la gua, Libraria / FCE, Mxico, 2003.
Conde, Rosina, Manual crtico de estilo, Academia de Creacin Literaria-UACM, Mxico 2007 (en
prensa).
Darnton, Robert, El coloquio de los lectores. Ensayos sobre autores, manuscritos, editores y lectores,
prlogo, seleccin y traduccin de Antonio Saborit, FCE, Mxico 2003.
Davies, Gill, Gestin de proyectos editoriales. Cmo encargar y contratar libros, Libraria / FCE, Mxico
2004 (trad. esp. de Book Commissioning and Acquisition, Routledge, London 2004, 2nd. edition).
Febvre, Lucien y Henri Jean-Martin, La aparicin del libro, Ediciones del Castor / Universidad de
Guadalajara-CIEPEL / Libraria, Mxico 2000; nueva ed., FCE, Mxico 2007 (reimpr. 2014).
Herralde, Jorge, Opiniones mohicanas, El Acantilado, Barcelona 2001 (hay una ed. posterior de
Anagrama)..
Mangada Sanz, Alfonso, Clculo editorial: fundamentos econmicos de la edicin, Fundacin GSR, Madrid
1988 (Biblioteca del libro).
Manguel, Alberto Una historia de la lectura, Emec, Buenos Aires 2004; Joaqun Mortiz, Mxico 2006;
Almada 2012.
Nadal, Jordi, Cambios en la cadena de valor en la industria editorial (30/06/1999, Mensaje nm. 441,
consultado en internet; anexado con el material del curso, Da 1) [Nadal fue presidente de la
ABPTOE (la Asociacin de escuelas para editores y libreros de Europa) y mantiene un boletn
electrnico].
---------------- y Francisco Garca, Libros o velocidad. Reflexiones sobre el oficio editorial, Libraria / FCE,
Mxico 2005.
Rodrguez Q., Gonzalo, Manual de gestin y clculo editorial, Cerlalc, Bogot 1989.
Unesco-Book House Training Centre, Manual de administracin editorial, Cerlalc, Bogot 1992 (trad.
esp. de The Business of Book Publishing: A Management Training Course, BHTC, London 1990).
Villar, Jorge, Las edades del libro. Una crnica de la edicin mundial, Debate, Madrid 2002.
Woll, Thomas, Editar para ganar. Estrategias de administracin editorial, Libraria / FCE, Mxico 2003 (trad.
esp. de Publishing for Profit, Kogan Page, London 1999).
Zavala Ruiz, Roberto, El libro y sus orillas. Tipografa, originales, redaccin, correccin de estilo y de
pruebas, UNAM, Mxico 1991 (1 ed.).

+ [ Sugiero consultar la pgina web: www.marketability.info ]

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Bibliografa complementaria:

El circuito del libro: del autor al lector

Cultura escrita, literatura e historia. Conversaciones con Roger Chartier de C. Aguirre, J. Anaya, D. Goldin
y A. Saborit, FCE, Mxico 1999.
Histoire de ldition franaise, Roger Chartier y Henri-Jean Martin (eds.), Fayard-Cercle de la Librairie,
Pars 1989-1991, 4 vols.
Historia de la edicin y de la lectura en Espaa (1472-1914), Vctor Infantes, Franois Lopez y Jean-
Franois Botrel (dirs.), Fundacin GSR, Madrid 2003.
Historia de la lectura en el mundo occidental, Guglielmo Cavallo y Roger Chartier (dirs.), Taurus, Madrid
1998.
Martinez, Jos Luis, El libro en Hispanoamrica. Origen y desarrollo, Fundacin GSR / Pirmide, Madrid
1987.
Moret, Xavier, Tiempo de editores. Historia de la edicin en Espaa 1939-1975, Destino, Barcelona 2002.
Vandendorpe, Christian, Del papiro al hipertexto. Ensayo sobre las mutaciones del texto y la lectura, FCE,
Buenos Aires 2003.
Vila-Sanjun, Sergio, Pasando pgina. Autores y editores en la Espaa democrtica, Destino, Barcelona
2003.

Los procesos editoriales / La decisin editorial

Wharton, John, Managing Magazine Publishing, Blueprint, London 1992.

Testimonios de editores

Barral, Carlos, Memorias, Pennsula, Barcelona 2002.

Einaudi, Giulio, Fragmentos de memoria, Edicions Alfons El Magnnim, Valencia 1990.
Epstein, Jason, La industria del libro. Pasado, presente y futuro de la edicin, Anagrama, Barcelona 2002.
Feltrinelli, Carlo, Senior service. Biografa de un editor, Tusquets, Barcelona 2001.
Ferrater, Gabriel, Noticias de libros, Pennsula, Barcelona 2000.
Korda, Michael, Editar la vida. Mitos y realidades de la industria del libro, Debate, Madrid 2004.
Mohn, Reinhard, Al xito por la cooperacin. Un enfoque humano de la estrategia empresarial, Plaza &
Jans, Barcelona 1986.
Schiffrin, Andr, La edicin sin editores, Destino, Barcelona 2000 (ed. mexicana de Era, Mxico 2002).
---------------------, El control de la palabra, Era, Mxico 2005.
Unseld, Siegfried, Goethe y sus editores, Galaxia Gutenberg / Crculo de Lectores, Barcelona 2000.
Wolff, Kurt, A Portrait in Essays and Letters, The University of Chicago Press, Chicago 1991.

Los procesos editoriales / Del original al libro impreso

Butcher, Judith, Copy-Editing: The Cambridge Handbook for Editors, Authors and Publishers, Cambridge
University Press, Cambridge 2006 (4 ed.).
De Buen Unna, Jorge, Manual de diseo editorial, Santillana, Mxico 2000; 3. ed. Trea, Gijn 2003).
Fondo de Cultura Econmica, Prontuario de normas editoriales y tipogrficas, FCE, Mxico 2000-2001
(edicin electrnica).
Franco Giraldo, Jorge Ivn, Del manuscrito al libro impreso. Cmo presentar obras para publicar, Planeta
colombiana, Bogot 2003.
Lpez Valds, Mauricio, Gua de estilo editorial para obras acadmicas, UNAM/Ediciones del Ermitao,
Mxico 2009.

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The Chicago Manual of Style. The Essential Guide for Writers, Editors and Publishers, The University of
Chicago Press, Chicago-London 2010 (16 ed.: tr.del ingls, Manual de estilo Chicago Deusto.
Edicin adaptada al espaol, Deusto, Bilbao 2013).
The Oxford Guide to Style. The Style Bible for all Writers, Editors, and Publishers, R. M. Ritter (ed.), Oxford
University Press, Oxford 2002.
Valle, Pablo, Cmo corregir sin ofender, Lumen Humanitas, Buenos Aires 1998.

Diseo para editores

Bringhurst, Robert, The Elements of Typographic Style, Hartley & Marks, New York1997 (tr. del ingls, El
estilo tipogrfico, FCE 2012).
Hendel, Richard, On Book Design, Yale University Press, Boston 2000.
Hochuli, Jost y Robin Kinross, Designing Books: Practice and Theory, Hyphen Press, New York 1995.
Seibert, Lori y Lisa Ballard, Making a Good Layout, Northlight, San Francisco, Calif. 1995.
Tschichold, Jan, The Form of the Book. Essays on the Morality of Good Design, Hartley & Marks, New York
1991.
--------------------, The New Tipography, University of California Press, Sacramento 1990.
Wilson, Adrian, The Design of Books, Chronicle Books, San Francisco, Calif. 1994.

Comercializacin del libro

Competitividad y demanda (Memoria del II Foro Internacional de Editores, FIL Guadalajara 2003), Cerlalc /
Caniem / Universidad de Guadalajara, Mxico 2004.
La distribucin del libro en el continente americano (Memoria del IV Foro Internacional de Editores, FIL
Guadalajara 2005), Cerlalc / Caniem / Universidad de Guadalajara, Mxico 2006.

Marketing editorial

Anderson, Chris, The Long Tail. Why the Future of Business is Selling Less of More, Hyperion, New York
2006 (tr. esp. La economa long tail, Urano, Barcelona 2007).
Baverstock, Alison, Are Books Different? Marketing in the Book Trade, Kogan Page, London 1993.
--------------, How to Market Books, Kogan Page, London 2000 (3 ed.).
Grande, Ildefonso, Marketing croscultural, ESIC, Madrid 2004.
Kremer, John, 1001 Ways to Market Your Books: For Authors and Publishers, Open Horizonts, Fairfield
1995 (5 ed.).
Pez Agraz, Enrique, Efectividad mercadolgica en la industria editorial (tesis para la maestra en edicin
de la Universidad de Guadalajara), Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades-
Universidad de Guadalajara, Guadalajara (Jal.) 2000.
Unesco-BHTC, Book Promotion, Sales and Distribution: A Management Training Course, BHTC, London
1991 (hay una trad. en esp. del Cerlalc, Bogot 1993).

La economa editorial: clculo editorial y gestin financiera de una empresa editorial

Aguilar Gonzlez, Carlos, Matemtica de la economa editorial, Aguilar, Madrid 1973 (Biblioteca de
economa de la empresa).
Ancillani, Grazia, Il mercato del libro, Protagon, Perugia 1992.
Berdugo Palma, Libardo, Clculo editorial, Cerlalc, Bogot 1994 (Serie Profesional del libro y la edicin).
Robin, Christian, Pratiques de gestion ditoriale. Du livre internet, ditions du Cercle de la Librairie, Pars
2000.
Thorsby, David, Economa y cultura, CUP, Madrid 2001.

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La edicin internacional

Les plus grandes groupes ddition du monde. Classement 2010, en LivresHebdo (Spcial Francfort
2010).
Cifrar y descifrar, en Libros de Mxico, nm. 89, mayo-julio 2008, pp. 24-25.

*[Y consultar lo que aparece en las principales publicaciones peridicas especializadas (impresas y
online)]:

* Publishers Weekly (Nueva York)

* The Bookseller (Londres)
* Livres Hebdo (Pars)
* Il giornale della libreria (Miln)

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