profesor: Christian Gray / ayudante: Francisco Curihuinca
LOS CDIGOS GRFICOS
El procedimiento de configuracin de mensajes bidimensionales se apoya en tres cdigos visuales: 1) El cdigo analgico como medio de representacin del universo de las formas.
2) El texto y los nmeros o cdigo lexogrfico como medio de designacin
y enunciacin escrita.
3) El color o cdigo cromtico, el color entendido como un valor que se
puede incorporar a la forma grfica y un elemento propio de la forma real: las imgenes no siempre son a color, y generalmente lo primero que hace el diseador cuando crea es rayar, abocetar y despus aplica el color. Imagen, texto y color, estos tres cdigos se combinan de modo muy variable sobre el soporte de la informacin que denominaremos plano de la imagen.
Pero lo que hace especialmente complejo el anlisis del sistema grfico es la
diversidad esencial de cada subsistema, siendo cada uno de ellos de naturaleza diferente. De hecho el texto es el resultado de un sistema alfabtico perfectamente definido por los signos que lo integran y por las reglas que lo normalizan. La imagen, en cambio, no es un sistema combinatorio de signos independientes, como las letras del alfabeto, sino un sistema de representacin por medio de formas, y tiene la caracterstica de ser polismica [varias lecturas]. Finalmente, el color es asimismo de naturaleza absolutamente diferente de los cdigos anteriormente nombrados, ya que todos ellos pueden funcionar sin la adicin del color.
Qu es la estructura sintctica y semntica de
una imagen? Los mensajes que se proponen a nuestra atencin siempre se presentan bajo dos aspectos de la teora de la informacin y la percepcin, que distingue el aspecto semntico y el aspecto sintctico, tanto si se trata de un texto como de una imagen o de un volumen de la imagen; tanto si se trata de un conjunto o de una parte, siempre dirigimos dos miradas complementarias a la realidad que se propone ante nuestros ojos. En primer lugar, el mensaje tambin se nos presenta en una forma que es la que llamaremos estructura sintctica [del griego syn;con, y taxis; orden], a los elementos formales que componen el mundo de la representacin grfica en su materialidad, es decir componentes como la percepcin, elementos de la composicin e identidad visual del objeto. As un texto se presentar en negrita o en cursiva, en caracteres Times o en palo seco [sans serif], o en itlicas; puede ser compuesto en caracteres pequeos o grandes, con interlineado o sin l, extendidas o condensadas,etc. As se ofrece una serie de campos de variacin o de libertad para la realizacin de un mensaje escrito a partir de un mismo texto. Y cada una de estas formas del mensaje posee, a su vez, diferentes elementos de originalidad, completamente independientes del sentido o de la informacin contenida en el texto. Se trata de lo que generalmente se conoce como estructura sintctica. cEn segundo lugar se encuentra lo que llamaremos el aspecto semntico, el
contenido informativo(o ideolgico) del mensaje que se nos propone desde
el punto de vista de un ensamblaje de palabras o de elementos de sentido agrupados de forma ms o menos imprevisible. Una imagen visual puede ser realizada con una lnea o con textura; puede ser contrastada o ms o menos gris: puede ser en blanco y negro o en color; si es con lnea, esta puede ser fina o gruesa; la imagen puede estar encuadrada o no estarlo, etc. El receptor pensar que se trata siempre de la misma imagen, mientras que para el diseador, la imagen, pertenece a categoras diferentes. Lo ms importante es el impacto que producir sobre el receptor, dado que sus connotaciones, adems de las denotaciones que describe, sern diferentes y por lo tanto el lectorobtendr impresiones diferentes. Cabe adems sealar otros dos aspectos de la estructura semntica. La connotacin, que es todo lo que el hablante agrega a ese primer significado objetivo, es decir lo que asocia a ste, proveniente de impresiones personales,opiniones subjetivas relacionadas con su experiencia propia del mundo, su imaginario, y la vida, o caractersticas aceptadas por un determinado grupo social o una comunidad entera; por ejemplo una silla que puede ser en la que se sentaba mi madre y que asocio con la ternura de este ser querido; o en el caso del termino micro, que para nosotros tiene una connotacin de un bus, pero para otros es referencia de algo pequeo.En segundo lugar, la Denotacin se refiere a una serie de caracteres pertinentes: una mesa es un objeto compuesto de una tabla horizontal sustentada por cuatro patas. Es decir lo denotativo remite a lo que dice o muestra una imagen, lo que objetivamente puede ser traducido por el receptor, a una descripcin de lo que se ve.
En sntesis el diseo es precisamente el campo de la libertad en la
realizacin de la imagen o del texto y del color para acompaar, con el mximo de impacto, su funcionalidad, el valor de comunicacin del mensaje y la dimensin esttica, que en su origen se presenta en bruto. La intuicin, el sentido de equilibrio, el juego estratgico con el receptor y el progreso conceptual son las dominantes del diseo. Ahora pasaremos a analizar los diferentes cdigos y partiremos por el Cdigo Analgico. Los sistemas analgicos se vinculan mucho ms al mundo fsico que al mundo mental, llevando implcita siempre la idea de modelo, simulacro o imitacin. El mensaje analgico es ms directo, hay en l una continuidad emprica entre el signo y el significado a que apuntan. Estructura sintctica El signo Los signos pueden ser escritos, orales, y visuales, y producen significados. Los signos son cosas materiales: podemos verlos u orlos,pero no vemos los significados, y tampoco podemos tocarlos. Los signos son cosas queproducen significados, pero los significados no son cosas. En la literatura por ejemplo, la funcin de los signos es principalmente, el producir significados [Octavio Paz, Mxico en la obra de Octavio Paz vol. II, ed. FCE 2a edicin, 1989].
En la grfica las propiedades materiales de los signos, estn dadas por la
forma y su tcnica de realizacin. En grfica no podemos separar el signo del significado. la forma es la unin de la mitad sensual o fsica de la imagen, con su mitad ideal o mental [significado].
Componentes de un signo
Signo es una entidad squica compuesta
por dos elementos:
i.- Significante: parte fsica del signo [francs
signifiant, lat. signans i.- Significado: idea o concepto [francs signifie, lat. signatum]
Caractersticas del signo:
Significante [parte material del signo, es perceptible, visible] 1.- simplificacin 2.- esquematismo 3.- universalidad
Significado [contenido del signo]
1.- fenmeno 2.- concepto 3.- creencia
Adems de la descomposicin de la estructura bsica del signo, tenemos
desde la perspectiva de la imagen visual definir otros dos aspectos del signo grfico
i.- signos concretos: son aquellos donde su caracterstica principal es su
referencia icnica con el objeto al cual alude es decir por su semejanza y grado de realismo o iconicidad [fotografa-pictograma], por ejemplo: una flor, un rbol, una botella, una silla, etc.
ii.- signos icnicos: Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y
en l pueden incluirse toda clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas o esculturas. Pierce los defina como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a que se refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Definicin que ha tenido aceptacin, gracias a la difusin hecha por su discpulo Morris, quien seal adems que el signo icnico tena algunas de las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado. Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representan todas las propiedades, ya que muchas de ellas estn simplemente sugeridas a travs de otras. El signo icnico reproduce algunas condiciones de la recepcin del objeto, seleccionadas por un cdigo visual y anotado a travs de convenciones grficas. Los signos icnicos, ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada uno de ellos representndose a s mismos. No poseen las propiedades de la realidad, sino que transcriben, segn cierto cdigo de reconocimiento, algunas condiciones de la experiencia. Cuatro caractersticas tienen los signos icnicos: ser naturales, convencionales, analgicos y de estructura digital. iii.- signos abstractos: son aquellos donde su caracterstica esta dada por su grado de abstraccin del significante, y en el cual susignificado es aprendido culturalmente, por ejemplo: signo grfico hombre, signo grfico mujer, la swastica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz utilizado por la subcultura hippie, etc.