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Sentena

SENTENA

Vistos etc.

Trata-se de demanda intitulada Ao de Reparao de Dano ajuizada por VALDENI ANDRELINO,


IRONILDA SANTOS RANGEL e SILVANA DOS SANTOS em face de PRIMO SCHINCARIOL IND. DE
CERVEJAS e REFRIGERANTES S/A, DVS ALIMENTOS LTDA (CERVEJARIA DEVASSA), LxD LOGISTICA e
DISTRIBUIO LTDA, AGNCIA MOOD DE COMUNICAO INTEGRADA LTDA e A GAZETA, estando as
partes devidamente qualificadas na inicial.

Aduzem que a primeira Autora assinante do jornal A Gazeta e que, por dois domingos, dia 28 de
novembro de 2010 e 05 de dezembro de 2010, recebeu encarte da Revista AG do jornal A Gazeta com
uma propaganda publicitria com teor racista, machista com conotao sexual. A referida propaganda
descreve que PELO CORPO QUE SE RECONHECE A VERDADEIRA NEGRA, junto com a ilustrao de
uma mulher negra vestida como fosse um objeto de satisfao sexual.

A primeira Autora foi ao Procon Municipal de Vitria, onde fez uma reclamao administrativa e
tambm delegacia de defesa do consumidor. O Procon notificou e autuou a Cervejaria Devassa,
originando infrao administrativa.

Que a segunda Autora foi submetida discriminao negativa, uma vez que professora e leitora do
jornal A Gazeta, se depararando com a publicidade da Cervejaria Devassa, cujo teor da propaganda
racista e prejudicial imagem no s da mulher negra como objeto sexual, imagem esta construda ao
longo da histria do Brasil. Que foi a Delegacia de Defesa do Consumidor, ao Ministrio Pblico e
Ordem dos Advogados do Brasil.

Que a terceira Requerida igualmente teve seu direito a diferena atingido devido discriminao
negativa, sentindo-se ofendida, constrangida, uma vez que tambm mulher e negra.

Que anda pela rua e fica ouvindo transeuntes do sexo masculino que dizem: ESSA A VERDADEIRA
DEVASSA, QUE D VONTADE DE BEBER.

Que desta maneira est sendo reforada a ideia de que as mulheres negras so consideradas um
objeto sexual, devido a propaganda racista e machista de cunho sexual. Que as autoras esto sofrendo
constrangimento e humilhao.

Juntaram documentos s fls. 15 e seguintes.

Devidamente citados, os Requeridos apresentaram contestao.

O segundo Requerido, DVS ALIMENTOS LTDA (CERVEJARIA DEVASSA), s fls. 88/104, alegou,
preliminarmente, ilegitimidade passiva, diante da ausncia da participao para divulgao publicitria,
pois apenas uma franqueada da marca Devassa no Estado do Esprito Santo. No mrito, alegou
ausncia de responsabilidade civil, e que no autorizou e muito menos participou da veiculao tida
como abusiva.

A primeira Requerida, PRIMO SCHINCARIOL IND DE CERVEJAS E REFRIGERANTES S/A, apresentou


contestao s fls. 166/182, alegando completa ausncia dos requisitos de responsabilidade civil,
ausncia de ato ilcito. Aduz que a propaganda atacada no tem mnimo potencial ofensivo e, ainda
que entendam o contrrio, os anncios no causam mdia da populao qualquer desconforto ou
desequilbrio emocional e espiritual. Registra que as trs Autoras esto diretamente envolvidas com
polticas de promoo de igualdade racial e causas voltadas a defesa da populao afro-descendentes,
o que explica a suscetibilidade exacerbada que transmitem diante da propaganda. Que no discrimina
qualquer cor ou raa, ao contrrio, rende homenagens a todos os fentipos atravs de suas cervejas.
Que o anncio atacado pelas Autoras apenas d sequencia a esta mesma linha irreverente da
campanha publicitria da marca Devassa, o que explica a roupa da mulher nele inserida, no se
tratando, portanto, de criao destinada a atingir a mulher negra.

A quinta Requerida, A GAZETA, em contestao de fls. 252/263, alega preliminarmente sua


ilegitimidade, afirmando que apenas fez publicar anncio comercial de terceiros, no tendo
participao na confeco e idealizao da campanha publicitria. No mrito, sustenta a total
improcedncia do pedido autoral e ausncia dos requisitos do dever de indenizar.

A terceira Requerida, L&D LOGISTICA E DISTRIBUIO LTDA, s fls. 285/295, da mesma forma alega
sua ilegitimidade, ressaltando que consiste em uma sociedade empresarial cujo ramo a distribuio
de bens produtos de diversos ramos, entre eles o de bebidas. Que o grupo Schincariol possui um
contrato com a Requerida, em que esta detm exclusividade na revenda e distribuio dos produtos
desse grupo, dentre eles a cerveja Devassa. E, em relao ao material publicitrio, tem clusula no
contrato que dispe que dever da revendedora, ora Requerida, adquirir materiais publicitrios para
implementar as vendas. No mrito, sustenta ausncia de elementos caracterizadores da
responsabilidade civil.

A quarta Requerida, AGENCIA MOOD DE COMUNICAO INTEGRADA LTDA., em contestao de fls.


327/342, tambm alegou sua ilegitimidade passiva, agindo como mera prestadora de servios
contratada pela anunciante da publicidade. Como agncia de publicidade, restringiu-se a produzir e
providenciar a veiculao da pea publicitria. No mrito, alega que no agiu com culpa muito menos
com dolo, na medida em que jamais tencionou agredir ou depreciar a figura da mulher negra. Que no
houve qualquer tipo de discriminao racial na publicidade da cerveja Devassa e que sempre se utilizou
da publicidade comparativa com a figura feminina com o objetivo de divulgar a marca, ressaltando as
caractersticas mais marcantes da mulheres brasileiras, para associa-las s suas diversas
cervejas. Que a referida pea publicitria j foi levada a julgamento perante o Conselho Nacional de
Auto-regulamentao publicitria (CONAR), que decidiu to somente pela alterao da pea
publicitria, e no por sua retirada de veiculao.

Rplica s fls. 423/546.

s fls. 560 houve alterao da razo social da terceira Requerida, passando a denominar LIPPAUS
DISTRIBUIO LTDA.

Audincia preliminar s fls. 576.

Audincia de instruo e julgamento s fls. 618/619 sendo ouvida uma testemunha pelo Requerido
LIPPAUS DISTRIBUIO EIRELI.

As partes apresentaram alegaes finais s fls. 633 e seguintes.

o Relatrio. DECIDO.

O processo est em ordem, no havendo preliminares a serem sanadas, pelo que passo ao mrito.

Trata-se de ao de reparao de danos onde as Autoras alegam que foram ofendidas com a
propaganda da cerveja Devassa, diante de sua conotao sexual e cunho racista.

Fato incontroverso nos autos a publicao da propaganda ora atacada. O que vai ser discutido se
realmente a propaganda trouxe ofensa e humilhao s Autoras, por serem mulheres negras, e se a
propaganda teve conotao sexual e racista.

De plano, afirmo que o pedido inicial no merece procedncia. Explico.

No presente caso no houve ofensa ao art. 37, par. 2 do CDC.

Analisando os autos, e a propaganda juntada s fls. 45, o que se percebe a utilizao da propaganda
de uma forma criativa, associando a beleza, as vestes reduzidas, o bom humor, a alegria ao consumo
da cerveja, o que muito comum no nosso pas.

notrio que no Brasil as propagandas de cerveja so conhecidas pela sua originalidade e criatividade,
ainda que possam ser consideradas jocosas. No caso em anlise no se percebe nenhuma mcula na
imagem da mulher negra. Pelo contrrio, a propaganda realmente irreverente e a ideia causar um
impacto com humor com o objetivo, certamente, de provocar comentrio, chamar a ateno do
consumidor. Se alguma concluso pode ser tirada a respeito, exatamente o elogio ao corpo da
mulher.
Ora, conforme bem apontado pela primeira Requerida, muitas vezes que se tem a pele negra figurando
em publicidade, surgem questionamentos associando a mdia vulgaridade, a inferioridade,
discriminao racial. preciso muita cautela nesses questionamentos para no banalizar as
verdadeiras reinvindicaes.

Um artigo publicado pelo advogado ANDRE BRANDALISE em seu blog retrata bem a situao atual.
Sob o ttulo O exagero do politicamente correto o autor comea advertindo que temos que ter com
cuidado com tudo, pois o grupo do politicamente correto est de olho em tudo, cometendo os maiores
exageros que se possa imaginar, inclusive em defender coisas absurdas. Segue um trecho do artigo:

Quero deixar claro que no estou defendendo o liberou geral, mas existe uma diferena muito grande
entre um ato com carter ofensivo e outro que no tem este objetivo. Isso vale para a literatura,
msica, humor, ou seja l o que for. Se algum se sentir ofendido que busque no judicirio a correo,
assim como ocorreu com o Rafinha Bastos ... falou besteira, arque com as conseqncias. Assim como
eu no gosto do politicamente correto, da mesmo forma no gosto do politicamente incorreto. Falta
bom senso ... alis, falta MUITO bom senso. Qualquer coisinha que se diga j vira uma tempestade.
Pior ainda, mesmo quando algum diz algo com fundamentos seculares, como o caso dos religiosos.
Se no tivessem alguns artigos na Constituio Federal preservando os direitos crena, os grupos
xiitas do politicamente correto teriam fechado todas as instituies religiosas do Brasil (bem, nem
todas ... tem umas que conseguem bem se adequar nova sociedade moderna ... isso que
"fundamento firme"). Mas como no conseguem, querem limitar a expresso religiosa aos seus
templos (ou guetos). Essa a ideia da Sra. Marta Suplicy e do Sr. Jean Wyllys. "Parabns" aos
"nobres" polticos "democratas" citados, a ideia de vocs no original - o nazismo j fez isso e a
Frana (sempre frente de seu tempo) est fazendo isso hoje (Frana probe muulmanos de rezar em
pblico) -, mas com certeza demonstra uma "inteligncia" mpar. Tudo isso me lembra algo do livro
1984, de George Orwell: quem controla o passado controla o futuro, quem controla o presente controla
o passado. J esto conseguindo controlar o presente ... ser que vo comear a controlar o passado
tambm??? Em vez de aderirmos ao politicamente correto como modismo, ou sucumbirmos ditadura
que ele impe, sejamos inteligentes. Chega de politicamente correto. Chega de politicamente
incorreto. Usem o bom senso.

Nessa questo tenho que concordar com as Requeridas, pois a propaganda no abusiva ou
discriminatria. No h qualquer mensagem racista, sendo o anncio original, irreverente, refletindo
uma essencialidade, autenticidade e alegria.

Nesse sentido, para a caracterizao de danos morais passveis de indenizao, necessria a


presena de trs elementos: o ato ilcito, o dano efetivamente causado ao indivduo e o nexo de
causalidade entre o ato ilcito e o dano.

No caracterizado o ato ilcito no h que se falar em indenizao.

A nica testemunha ouvida em juzo corrobora a inexistncia de ato ilcito.


Vejamos:

(...) que tomou conhecimento da campanha publicitria, sendo exibido em audincia o documento de
fls. 45 doa autos; que no se recorda o perodo em que foi divulgado tal campanha publicitria; que a
campanha publicitria em apreo foi divulgada em prol da companhia Schincariol; que foi empregado
da companhia Lippaus no perodo de 16/01/1996 16/01/2012; que na poca em que trabalhava na
companhia Lippaus nunca ouviu dizer que a campanha publicitria em questo seria ofensiva ou
agressiva; que comeou como vendedor na companhia Lippaus e chegou at a gerncia; que no
chegou nenhuma reclamao na gerncia da Lippaus em virtude da divulgao da campanha em
questo; que no conhece as autoras (...)

E nesse ponto, considerando que a doutrina predominante entende que o dano no precisa ser
provado, pois decorre da prpria ofensa, no presente caso, consequentemente, no h que se falar em
dano se no existiu a ofensa, o ato ilcito.

Isto posto, nos termos do artigo 269, inciso I, do Cdigo de Processo Civil, JULGO IMPROCEDENTE o
pedido autoral, pela inexistncia do ato ilcito passvel de indenizao.

Condeno as Autoras ao pagamento das custas e despesas processuais, bem como, ao pagamento dos
honorrios advocatcios a cada um dos patronos dos Requeridos, que arbitro em R$2.000,00 (dois mil
reais), na forma do artigo 20, 4, do Cdigo de processo Civil, considerando o tempo da demanda, o
trabalho dos advogados e a realizao de audincia de instruo.

Por fim, JULGO O PROCESSO COM RESOLUO DE MRITO.

Transitada em julgado, arquivem-se os autos com as cautelas de estilo.

Publique-se. Registre-se. Intime-se.

Vitria, 04 de novembro de 2013.

CARLOS ALEXANDRE GUTMANN

Juiz de Direito

Dispositivo
JULGO IMPROCEDENTE o pedido autoral, pela inexistncia do ato ilcito passvel de indenizao.