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Aude SIMON Mthodologie de la recherche

Elodie MAS 25/11/05


M1P1 INFO COM

ANALYSE SEMIOTIQUE DUNE


AFFICHE PUBLICITAIRE

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ANALYSE SEMIOTIQUE DUNE AFFICHE PUBLICITAIRE
DE LA MARQUE DE LINGERIE TRIUMPH

Situation de laffiche :

Il sagit dune affiche de la marque de lingerie Triumph, issue de la campagne doctobre


2005. Cette affiche tait place lintrieur des arrts de bus, dans toute la France.

Le texte : analyse du contenu linguistique :

Slogan Ne ratez pas votre bus ! :

Ce slogan na aucun rapport apparent avec limage, mais avec le contexte. En effet, les
significations possibles de laffiche sont modifies par le contexte mme daffichage. Ce
slogan na en effet pas de fonction dancrage par rapport au contenu visuel mme de laffiche,
mais par rapport au contexte. Laffichage tant ralis dans les arrts de bus, les personnes la
regardant sont ramens, repositionns dans leur contexte, leur situation dattendre un bus, ce
qui renforce la fonction dancrage particulire de ce slogan.

Une typologie fine, longue, en hauteur, renforce visuellement une ide de verticalit, au mme
titre que la femme longiligne prsente au centre de laffiche.

Linjonction faite la deuxime personne du pluriel ( votre , ratez ), montre que lon
sadresse chacun, que lon interpelle tout le monde, mais avec politesse et dfrence rendues
par le choix du pluriel de conjugaison.

Ce slogan assure le lien entre laffiche et lextrieur. La personne, le lecteur est interpell
directement, dans son contexte de vie : le slogan renforce son impact en sadressant
directement la personne, dans son cours daction, dans la situation prsente.

Le slogan recontextualise, donne une vie et une signification nouvelle et originale laffiche
(a priori intemporelle et impersonnelle). Il situe laffiche dans le hic et nunc , alors que
limage proprement parler, nest clairement situe ni dans un lieu, ni date prcisment. Le
slogan (de manire grammaticale et smantique), appelle le lecteur, tout en le rappelant
une ralit dans laquelle il est plonge au moment mme o il dcouvre laffiche : attendre le
bus.

Slogan Mystic emotion by triumph

Ici, la typologie est plus crase et en longueur que prcdemment.


Le slogan une fonction dancrage classique , qui renvoie clairement la marque et au
produit sous-vtement .

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Il est possible de relever des jeux de mots . La signification de triumph peut se
dcomposer ; car le mot ne renvoie pas seulement au nom de la firme, mais renvoie galement
un signifi ayant une forte connotation affective. De plus, la triade mystic emotion
triumph joue galement sur une forte connotation affective.

Logo Triumph international :

Ce texte a galement une fonction dancrage par rapport la marque et au produit. On


retrouve le mme jeu de dnotation connotation sur le mot triumph . On note aussi la
redondance du signe triumph dans laffiche (3 occurrences), ce qui amplifie la fonction
dancrage.
La place et la taille du logo (en haut, proportionnel au visage du mannequin) entranent une
identification de la marque au visage, une sorte de personnification de la marque assure par
le mannequin.
La typologie est en italique et paisse.
Le signe international vient complter la fonction dancrage de la marque, et ajoute une
dimension plantaire, la marque est partout .

Limage : analyse du contenu iconique :

Message dnot, sans code :

Limage est une photo de face, en taille relle. Elle tablit un rapport direct de face face
avec le lecteur de limage qui attend son bus. Ceci renforce la fonction dinterpellation et
dinjonction souligne dans lanalyse du slogan Ne ratez pas votre bus ! . Limage est mise
niveau du lecteur, elle est ainsi rendue crdible , cohrente en termes de taille et de
proximit physiques.
Le regard est guid verticalement par le corps longiligne et grand du mannequin, qui assure le
lien visuel vertical. Le corps est ponctu par le logo et les slogans.
Limage montre une gamme chromatique de couleurs chaudes, du brun au rouge, contraste
par la prsence de la couleur noire. Le corps est galement mis en valeur par un ton clair de la
peau, dont la luminosit tranche par rapport au fondu brun du dernier plan.

Message connot, avec code :

Cette affiche a galement des effets culturels .


Le mannequin renvoie de manire gnrale larchtype de la femme idale, quil sagisse de
la mre, de la compagne, de lamante. En effet, selon des canons actuels de la beaut, la
femme doit tre grande, filiforme, blonde, jolie, avoir une poitrine dveloppe. On peut
galement penser la bienveillance de la mre, qui nous demande de ne pas rater le bus.
Limage de cette femme, peu vtue, sans artifice, fait penser Eve, la premire femme, avec
une valeur doriginarit.
Le mannequin, par sa position et son attitude, fait penser La naissance de Vnus, de Sandro
BOTTICELLI. La stature droite et les cheveux clairs vaporeux, en mouvement, sont autant

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dlments que lon retrouve dans le tableau du Matre. Sont ainsi associes au mannequin les
valeurs inrantes la desse.

Conclusion :

La prsence dun slogan ( Ne ratez pas votre bus ), en dcalage par rapport au contenu
de limage, semble tout fait intressante par le choix qui a t fait de mettre laffiche dans un
contexte spcial. Laffiche a t spcialement conue pour les arrts de bus, et ce slogan
assure la mise en relation entre le contenu et son contexte. Cette approche de limage par le
contexte dans lequel elle sera affiche semble pertinente. Elle donne une signification, une vie
nouvelle limage.

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