-1- ANALYSE SEMIOTIQUE DUNE AFFICHE PUBLICITAIRE DE LA MARQUE DE LINGERIE TRIUMPH
Situation de laffiche :
Il sagit dune affiche de la marque de lingerie Triumph, issue de la campagne doctobre
2005. Cette affiche tait place lintrieur des arrts de bus, dans toute la France.
Le texte : analyse du contenu linguistique :
Slogan Ne ratez pas votre bus ! :
Ce slogan na aucun rapport apparent avec limage, mais avec le contexte. En effet, les significations possibles de laffiche sont modifies par le contexte mme daffichage. Ce slogan na en effet pas de fonction dancrage par rapport au contenu visuel mme de laffiche, mais par rapport au contexte. Laffichage tant ralis dans les arrts de bus, les personnes la regardant sont ramens, repositionns dans leur contexte, leur situation dattendre un bus, ce qui renforce la fonction dancrage particulire de ce slogan.
Une typologie fine, longue, en hauteur, renforce visuellement une ide de verticalit, au mme titre que la femme longiligne prsente au centre de laffiche.
Linjonction faite la deuxime personne du pluriel ( votre , ratez ), montre que lon sadresse chacun, que lon interpelle tout le monde, mais avec politesse et dfrence rendues par le choix du pluriel de conjugaison.
Ce slogan assure le lien entre laffiche et lextrieur. La personne, le lecteur est interpell directement, dans son contexte de vie : le slogan renforce son impact en sadressant directement la personne, dans son cours daction, dans la situation prsente.
Le slogan recontextualise, donne une vie et une signification nouvelle et originale laffiche (a priori intemporelle et impersonnelle). Il situe laffiche dans le hic et nunc , alors que limage proprement parler, nest clairement situe ni dans un lieu, ni date prcisment. Le slogan (de manire grammaticale et smantique), appelle le lecteur, tout en le rappelant une ralit dans laquelle il est plonge au moment mme o il dcouvre laffiche : attendre le bus.
Slogan Mystic emotion by triumph
Ici, la typologie est plus crase et en longueur que prcdemment.
Le slogan une fonction dancrage classique , qui renvoie clairement la marque et au produit sous-vtement .
-2- Il est possible de relever des jeux de mots . La signification de triumph peut se dcomposer ; car le mot ne renvoie pas seulement au nom de la firme, mais renvoie galement un signifi ayant une forte connotation affective. De plus, la triade mystic emotion triumph joue galement sur une forte connotation affective.
Logo Triumph international :
Ce texte a galement une fonction dancrage par rapport la marque et au produit. On
retrouve le mme jeu de dnotation connotation sur le mot triumph . On note aussi la redondance du signe triumph dans laffiche (3 occurrences), ce qui amplifie la fonction dancrage. La place et la taille du logo (en haut, proportionnel au visage du mannequin) entranent une identification de la marque au visage, une sorte de personnification de la marque assure par le mannequin. La typologie est en italique et paisse. Le signe international vient complter la fonction dancrage de la marque, et ajoute une dimension plantaire, la marque est partout .
Limage : analyse du contenu iconique :
Message dnot, sans code :
Limage est une photo de face, en taille relle. Elle tablit un rapport direct de face face avec le lecteur de limage qui attend son bus. Ceci renforce la fonction dinterpellation et dinjonction souligne dans lanalyse du slogan Ne ratez pas votre bus ! . Limage est mise niveau du lecteur, elle est ainsi rendue crdible , cohrente en termes de taille et de proximit physiques. Le regard est guid verticalement par le corps longiligne et grand du mannequin, qui assure le lien visuel vertical. Le corps est ponctu par le logo et les slogans. Limage montre une gamme chromatique de couleurs chaudes, du brun au rouge, contraste par la prsence de la couleur noire. Le corps est galement mis en valeur par un ton clair de la peau, dont la luminosit tranche par rapport au fondu brun du dernier plan.
Message connot, avec code :
Cette affiche a galement des effets culturels .
Le mannequin renvoie de manire gnrale larchtype de la femme idale, quil sagisse de la mre, de la compagne, de lamante. En effet, selon des canons actuels de la beaut, la femme doit tre grande, filiforme, blonde, jolie, avoir une poitrine dveloppe. On peut galement penser la bienveillance de la mre, qui nous demande de ne pas rater le bus. Limage de cette femme, peu vtue, sans artifice, fait penser Eve, la premire femme, avec une valeur doriginarit. Le mannequin, par sa position et son attitude, fait penser La naissance de Vnus, de Sandro BOTTICELLI. La stature droite et les cheveux clairs vaporeux, en mouvement, sont autant
-3- dlments que lon retrouve dans le tableau du Matre. Sont ainsi associes au mannequin les valeurs inrantes la desse.
Conclusion :
La prsence dun slogan ( Ne ratez pas votre bus ), en dcalage par rapport au contenu de limage, semble tout fait intressante par le choix qui a t fait de mettre laffiche dans un contexte spcial. Laffiche a t spcialement conue pour les arrts de bus, et ce slogan assure la mise en relation entre le contenu et son contexte. Cette approche de limage par le contexte dans lequel elle sera affiche semble pertinente. Elle donne une signification, une vie nouvelle limage.
