FUNDAMENTOS DEL MARKETING

[ Libro ] Un bestseller del Marketing que

proporciona los fundamentos de esta
disciplina
En: Bruce J. Walker, Libros, Michael J. Etzel, William J. Stanton

Datos

FUNDAMENTOS DEL MARKETING [ Libro ] Un bestseller del Marketing que

proporciona los fundamentos de esta disciplina
14 Edicin | eBook | PDF ilustrado | 741 pginas | espaol
Colaborador: Sterminio

El libro Fundamentos de Marketing, de los reconocidos William J. Stanton, Michael J.

Etzel y Bruce J. Walker, es un bestseller clsico del marketing que se ha caracterizado por
ser una herramienta completsima que proporciona los fundamentos del marketing
moderno.

Fundamentos de Marketing se ha organizado en torno a cuatro categoras: tecnologa,

internacionalizacin, el entorno fsico y un comportamiento tico y social responsable;
aunque no se limita ellos, pues el marketing puede y debera ser aplicado a cada situacin
de intercambio.
Fundamentos de Marketing es un libro actualizado, amplio e interesante, sin disminuir su
reputacin de ser fcil de leer.

El libro Fundamentos de Marketing presenta el marketing como un sistema total de

acciones de negocios llevadas a cabo por administradores en organizaciones individuales,
en el contexto de una economa ms grande, y, claro est, en la sociedad como un todo.

Para ayudar al entendimiento y apreciacin de este proceso, se proporcionan

explicaciones que estn acompaadas por variados ejemplos reales de grandes y
pequeas compaas.

Excelentes fotografas tratan de ilustrar los conceptos y una variedad de interesantes

cuadros incluidos para estimular su pensamiento y retar su dominio de los
conceptos.

Tambin se han incluido numerosos ejemplos internacionales e ilustraciones para

enfatizar la orientacin global que est tomando el marketing.

Fundamentos de Marketing es un libro que se caracteriza por:

Exposicin a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y tcnicas para

seguir con las principales tareas asociadas de marketing y llegar a su funcin
estratgica en una organizacin

Comparacin entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas

(captulos 4 y 5)

El captulo 6 combina los pronsticos de demanda con sus antecedentes lgicos:

segmentacin. definicin de mercados meta y posicionamiento

Analiza la investigacin de mercados (captulo 7)

Integra el marketing de servicios en la parte de productos (captulo 11)

Combina el mayoreo y distribucin en un solo captulo

Integra la planeacin. ejecucin y evaluacin en los captulos 20 y 21

Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing
en esa regin

Contenido del Libro Fundamentos del Marketing

Parte 1. Marketing moderno

Captulo 1. El campo del marketing
Captulo 2. El dinmico ambiente del marketing
Captulo 3. Planeacin estratgica del marketing
Captulo 4. Investigacin e informacin de mercado

Parte 2. Mercados meta

Captulo 5. Mercado de consumo y comportamiento de comr,npra de los consumidores

Captulo 6. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas
Captulo 7. Segmentacin del mercado y estrategias del mercado meta

Parte 3. Producto

Captulo 8. Planeacin y desarrollo del producto

Captulo 9. Estrategias de la mezcla de productos
Captulo 10. Marcos, empaque y otras caractersticas del producto

Parte 4. Precio

Captulo 11. Determinacin del precio

Apndice A. Matemticas para el marketing
Captulo 12. Estrategias de precios

Parte 5. Distribucin

Captulo 13. Canales de distribucin

Captulo 14. Venta al detalle
Captulo 15. Ventas al mayoreo y distribucin fsica

Parte 6. Promocin

Captulo 16. El programa promocionar

Captulo 17. Venta personal y administracin de ventas
Captulo 18. Publicidad, promocin de ventas y relaciones pblicas

Parte 7. Marketing en campos especiales

Captulo 19. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas

Captulo 20. Marketing internacional

Parte 8. Administracin del esfuerzo de marketing

Captulo 21. Instrumentacin y evaluacin del marketing

Captulo 22. Marketing: evaluacin y perspectivas
Apndice B. Carreras en marketing
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Fuente: http://www.decidatriunfar.net/2013/10/fundamentos-del-
marketing.html#ixzz4sTg9q871