Um dos smbolos mais identificveis da Inglaterra o medalho de barra e crculo do sistema

de Transporte Londrino, que desde sua primeira apario em 1908 no apenas se torna
conhecido globalmente mas um cone cultural em seu prprio direito.

O design do medalho (que at 1972 era referenciado como o "Centro do alvo" ou Bull's-eye)
no atribudo pessoa alguma, e seu casamento entre abstrao, tipografia, e forma no
simbolizam nada em particular. Mas a forma clara e memorvel, que a faz uma sinalizao de
estao de metr de fcil leitura, manteve sua integridade ao se adaptar s mudanas de
pocas e usos expandidos com modificaes quanto cor e tipografia, tudo enquanto
mantendo seu poder como um smbolo, para o sistema de trnsito londrino e para a prpria
cidade.

Dr. David Lawrence, um historiador de design que leciona na Universidade de Kingston,

escreveu um novo livro sobre a histria do medalho, "A Logo for London" (Uma Logo para
Londres).

O livro de Lawrence traa a histria e desenvolvimento da Logo de transporte, ilustrando suas

muitas variaes e usos com psteres, fotografias, e outros materiais dos arquivos do Museu
do Transporte de Londres que no chegaram a ser publicados, e de colees privadas tambm.

"Nunca houve histria alguma sobre um dos smbolos mais poderosos e reconhecveis do
mundo," Lawrence disse.

Abaixo uma seleo de imagens que Lawrence diz que ilustram a evoluo do que se tornou
um dos mais altamente eficazes e copiados smbolos de branding corporativo j projetados.

Talvez o administrador de transportes britnico Frank Pick, que era responsvel por usar
design para construir a identidade corporativa do Metr de Londres na primeira metade do
sculo 20, disse melhor: "Design no um modo que entra aqui e ali e pode ser ser escondido
nos outros lugares. Design tem que entrar em todo lugar."

A Roda Alada, projetada em 1905 foi uma precursora primitiva do atual design icnico da Barra
e Crculo do Transporte de Londres. Este distintivo para quepe foi distribudo para equipes de
nibus durante 1910-14 e portava a logo da Roda Alada da Companhia General Omnibus de
Londres.

Uma verso simplificadado smbolo Barra e Crculo de um design de 1908, recriado em 1955
pelo ex-oficial de Metr W.H. Hilton, revela a natureza abstrata da estrutura inicial do smbolo.

A sinalizao de estaes de metr como a London's Covent Garden usou esta barra e crculo
com o esquema de cores assinatura vermelho e azul em 1908.

Edward Johnston alterou as propores de todas as partes do smbolo, incluindo redesenhar

os tipos para uma verso mais bold, fracionalmente aumentando o tamanho da barra e
expandindo o espao branco no centro da logo. O Smbolo completo do metr de Johnston
nasceu em 1919. Este smbolo do Conselho de Transporte dos Passageiros de Londres (Em
ingls, sigla LPTB) de 1933.
O nibus Eltrico de Londres -um veculo alimentado por cabos suspensos -comeou a operar
no sudoeste de Londres no lugar dos bondinhos em Maio de 1931. Essa logo mostra como a
famlia de smbolos corporativos foi desenvolvida a partir do design original.

Atravs da influncia de artistas experimentais e designers, incluindo Man Ray e Hans

Schleger, o smbolo foi transformado em uma metonmia grfica universal para o transporte
de Londres. A Barra e Crculo feita em trs dimenses como um planeta por Man Ray nesse
pster de 1938.

O Designer alemo Hans Schleger reinventou o centro de alvo de Edward Johnston ao criar a
sinalizao de todo o sistema para uma coleo de paradas fixas para veculos em 1935.
Este arrojado e inovador vermelho, preto e branco grfico de 1936 clamou avanos na arte
moderna com sua solta e abstrata natureza, e continuou a influenciar a esttica do Transporte
de Londres at hoje.

Em meados de 1950 o smbolo corporativo finalmente simplificado e desmontado de seus

detalhes pr-guerra, como mostrado nesta capa de folder do mapa ferrovirio de 1954.

O esquema de cores azul-vermelho atual no medalho do metr de North Greenwich a

verso mais reconhecida e apropriada da logo, que foi usada como cone cultural por Casas
Noturnas, Etiquetas de Moda e o Movimento Occupy London.

'Transporte para Londres' publica um manual de marca corporativo para ter certeza que as
cores e usos de tipografia corretos sero aplicados em todas as variaes do medalho atravs
do sistema de transporte e alm. A organizao comeou recentemente a procurar
patrocinadores corporativos para expandir sua rede de transporte, resultando nesta placa de
telefrico da Emirates em Junho de 2012.