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Manual de Identidad Corporativa

ndice
03. Introduccin
04. Isologotipo
09. Slogan y Sellos
11. Elementos grficos complementarios
24. Informacin Estandarizada
27. Imgenes
31. Cartelera
38. Papelera
41. Merchandising
46. Isologotipo en conjunto con otros isologotipos
Introduccin
El manual
Este manual de identidad rene todos los estndares de diseo y de identidad
corporativa necesarios para establecer un mensaje visual claro y definido que
se pueda aplicar a todos los materiales que se utilicen para la proyeccin insti-
tucional. Por tanto, este documento suministra las disposicones para el uso
apropiado del logo, su ubicacin, tamao y tipos del letras oficiales. Es la herra-
mienta que regula el uso correcto de la imagen.

Cualquier oficina, proyecto o programa puede continuar produciendo sus


publicaciones y dems material divulgativo, pero deber regirse por las lneas
grficas aqu planteadas.

Con el fin de proyectarnos como un solo centro de excelencia internacional lo


invitamos a utilizar este manual y le solicitamos su cooperacin en la imple-
mentacin y cuidado de nuestra identidad corporativa.

Dado que nuestra identidad organizacional se basa en los siguientes valores:


Interculturales
Divertidos y dinmicos
Buscadores de excelencia
Profesionales
Proactivos y eficientes
Originales y autnticos
Comprometidos con la sociedad y el ambiente
Creativos e innovadores,

se contemplan posibles adaptaciones en los diseos de acuerdo a la evolucin


de las necesidades organizacionales.
Isologotipo
Isologotipo
Descripcin
El isologotipo de COINED est compuesto por un logotipo color azul y un
isotipo de caractersticas gestuales de color rojo. No deber ser re-dibujado,
alterado o manipulado.

Deber ser reproducido desde un formato digital.

Formatos:
.eps: Uso profesional.
.jpeg: Publicaciones de escritorio.
.gif: Uso digital.

El logotipo deber aparecer siempre en todos los diseos referidos a la organizacin.

Color
Los colores del isologotipo son azul y rojo. Tambin podr utilizarse su versin
en negro. La palabra IN cuando el logo est en positivo ser del mismo color
azul o negro con una transparencia del 60 %. Cuando el logo est en negativo,
ser de color blanco con una transparencia del 60%.

El uso del isologotipo tanto en positivo como en negativo sin la diferenciacin


de la transparencia en el IN se tendr en cuenta slo en casos en los que el
soporte no permita esta transparencia como es el caso de los estampados en
remeras.

Pantone 293 C Pantone 186 C Pantone 293 C


Pantone 293 U Pantone 186 U Transparencia 60%

C: 100% / M: 80% C: 0% / M: 100% C: 100% / M: 80%


Y: 0% / K: 0% Y: 70% / K: 0% Y: 0% / K: 0%
Transparencia: 60%
Isologotipo
Aplicacin a 1 color
Adems de la aplicacin a un color en negro, el isologotipo tambin podr ser
reproducido a un color cuando la tinta sea azul o roja. No se utilizar el logo en
rojo cuando se aplique en positivo.
Tambin puede aplicarse el isologotipo en negativo sobre los colores de los
programas. Esta aplicacin slo es posible si el isologotipo est presente en
algn lugar de ese documento en su versin institucional.

Proporciones rea de blanco perimetral


Para que el isologotipo tenga una mayor visibilidad, deber ser aplicado
teniendo en cuenta un rea de blanco perimetral. Esto ayuda a que sea
ms claro y tenga mejor presencia.
No podrn superponerse al isologotipo elementos grficos, textos, etc,
que violen este espacio siendo ste el mnimo necesario para lograr una
correcta visualizacin.

a
a Uso no permitido
a

a Aplicacin de isologotipo sobre colores de programas

Mdulo a =1/4 de la altura total del logo

Mdulo a
Altura total
250 mm
Isologotipo
Recomendaciones de tamao
El tamao del isologotipo en un aviso, afiche, pendn, o cualquier pieza grfica
depender de la estrategia de posicionamiento del mismo para cada pieza.
Las siguientes son recomendaciones de tamao para distintos formatos.
El tamao mnimo del isologotipo es de 23 mm.

A3: Afiches. Pendones de 90 x 200 cm


A4: Tapas de brochures, avisos.
A5: Flyers, avisos.
85 mm

40 mm

Tripticos A4 A3

67 mm
31 mm

Tarjetas personales
de 45 x 85 mm
A4

50 mm
23 mm

Tarjetas de descuentos
de 45 x 85 mm
A5
Isologotipo
Usos prohibidos
El isologotipo no deber ser alterado. A continuacin se detallan algunos ejem-
plos de usos inadecuados:

1. Teido de otros colores que no sean los institucionales


5.
2. Usado como transparencia
3. Sin superficie mnima de blanco perimetral
4. Sin el isotipo
5. Con tipografa italica
6. En rojo cuando se usa en positivo
7. Condensado
8. Estirado
9. Cortado en alguna de sus partes 1. 6.

2. 7.

3. 8.

4. 9.
Isologotipo
Aplicacin de imagen en otros artculos

Imagen institucional
El isologotipo tiene un uso institucional que muestra a COINED como una
empresa jven y dinmica, haciendo uso del color pleno, las diagonales y la
separacin del logo en slabas, resaltando el IN. Deber estar presente siempre
el isologotipo completo.

Esta forma de utilizacin del logo se aplica en toda comunicacin institucional,


como papelera, oficinas, artculos de merchandising, folleto institucional, etc.

Aplicacin de imagen en papelera

Cds Sealadores

Tarjetas personales
Aplicacin de imagen en la fachada de la escuela de Crdoba

Carpetas

Papel membretado
Slogan y sellos
Slogan y sellos
Slogan Institucional
El slogan institucional representa un valor fundamental en las experiencias de
COINED: el valor de aprendizaje, de cambio.
1 1/2 mdulo a
Transitar por un programa de COINED genera una transformacin que queda
para toda la vida.
a
Se aplicar el slogan institucional Life-Changing Experiences en toda comuni-
cacin que pretenda abarcar a la organizacin en su totalidad. Aquellas piezas
que intenten presentar a la organizacin entera, sin diferenciacin de mercado
o producto.

Ejemplos de piezas grficas en la que se aplica el slogan institucional son:


Mdulo a

Altura total
folleto institucional, papelera, merchandising, indumentaria, etc.

El color del slogan es negro al 40%.

La separacin entre el isologotipo y el slogan institucional ser de un mdulo y


medio a, siendo el mdulo a un cuarto de la altura total del isologotipo.

La aplicacin del slogan institucional deber ser sobre fondo blanco o azul. En Ejemplo de aplicacin
sobre azul. Slogan en blanco
tal caso se utilizar en blanco con una transparencia del 80% si se trata de con transparencia del 80%
aplicaciones en papel, o simplemente en blanco cuando se trata de banderas,
remeras u otro tipo de soporte que no sea papel.

Aplicacin en remeras
Slogan y sellos
Sellos
Los sellos que acompaan el isologotipo se utilizan para posicionar la actividad
y especialidad de COINED en los diferentes mercados. Segn los mercados,
COINED ofrece distintos productos.

Los mercados se dividen en dos: mercado amarillo que se compone de todo Mercado Amarillo: USA, Alemania, resto de Europa

pas donde se habla otra lengua que no sea el espaol; y mercado verde que
se compone de Latinoamrica y Espaa.

Para el mercado amarillo se ofrecen pro ductos en Latinoamrica y Espaa. El


denominador comn de estos productos es el idioma espaol.

Para el mercado verde se ofrecen productos en todo el mundo en diferentes


idiomas.
Mercado Amarillo: Brasil

Existe una segunda divisin para el mercado amarillo. Si bien se ofrecen para
Brasil productos en Latinoamrica y Espaa, la estrategia de posicionamiento
en este mercado es Latinoamrica sola. Se utilizar entonces para el mercado
brasilero el sello que slo nombra a Latinoamrica.

El color del sello amarillo es: C: 0% / M: 0% / Y: 100% / K: 0%

El color del sello verde es: C: 100% / M: 0% / Y: 50% / K: 0% Mercado Verde: Latinoamrica y Espaa

La proporcin del sello con respecto al isologotipo es de un ancho de 9 mdu-


los a siendo a 1/4 de la altura total del isologotipo. 9a
a

Mdulo a
Altura total

a
Mdulo a =1/4 de la altura total del isologotipo Ancho del sello = 9 a
Espacio entre isologotipo y sello = a
Slogan y sellos Sello solo Sello solo

Aplicacin de sellos
Los sellos pueden utilizarse junto con el isologotipo o solos.

El uso del sello junto con el isologotipo deber respetar las proporciones y
posiciones planteadas anteriormente en este manual.

Es posible modificar estas posiciones segn lo requiera el formato de la pieza


grfica. Un ejemplo que marca una excepcin es el video de la escuela de
Buenos Aires, en el que se destaca ms, por el formato de la pantalla, super-
poner un poco el sello al isologotipo. Es importante destacar que en este caso
primero se ve el isologotipo solo y luego se le superpone el sello y que el
isologotipo tiene un tamao mayor al del sello.
Sello con isologotipo

Esto muestra que es necesaria la flexibilidad en la aplicacin de los sellos para


lograr un mejor impacto y legibilidad segn el caso.
Isologotipo y sello en una
posicin diferente a la recomendada

Isologotipo y sello Sello solo


en una posicin excepcional
Elementos grficos complementarios
Elementos grficos complementarios
Cinta para el isologotipo
Un elemento grfico adicional es la cinta que se utiliza cuando se necesita
utilizar el isologotipo sobre un fondo de color o fotografa en positivo.

Esta cinta puede estar cortada en su lado derecho o izquierdo dependiendo de


la posicin del isologotipo dentro de la composicin.

Tiene una sombra de negro al 60% y no deber utilizarse cruzada o torcida.

a
Aplicaciones

3a 3a
a a
1 y 1/2 a a
Altura total

Mdulo a =1/4 de la altura total del isologotipo


Elementos grficos complementarios
El siguiente es un ejemplo de las variables tipogrficas que pueden utilizarse:
Tipografa Myriad Bold Myriad Roman
Interletrado -50pt Myriad Italic Interletrado 200 pt
La tipografa institucional es la Myriad con todas sus variantes.
Para los textos utlizamos el color gris (negro al 80%).

Generamos niveles de lectura variando la tipografa en su tamao, color,


variable (bold, italic, etc), interletrado, interlineado, borde.
Costa Rica Paraso tropical
www.intercoined.com/espanhol-costa-rica

Myriad:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789!$%&/()=?^*_:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad Roman Costa Rica a Jia da Amrica Central e um guas mornas, alm de seus amigveis e

0123456789!$%&/()=?^*_:
lugar destino especial para comear seu curso receptivos habitantes. USA
Negro al 80% de Espanhol! Venha aprender Espanhol na Costa Rica
9pt Com o Oceano Pacfico de um lado e o Mar enquanto conhece as montanhas e vales do Mxico
Caribenho do outro, voc no vai saber qual pas; conhea as ondas do surf, a pesca no mar
praia escolher. Voc vai se apaixonar pelas e o mergulho nas guas transparentes da Costa
paisagens de Costa Rica com suas palmeiras e Rica.
Heredia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Monteverde
Colombia
Myriad Bold Praia Jac

Interletrado -50pt Heredia


www.intercoined.com/escola-heredia
Tamarindo
Manuel Antonio
Praia Flamingo
So Jos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad Italic


Negro al 80%
Ar colonial
Heredia fica somente a meia hora de nibus da
Capital do Pas (So Jos). uma cidade
pequena com ruas estreitas e prdios antigos, e
arredores nicos ideais para realizar atividades
Benefcios da escola
Fica s a meia hora de nibus da
capital de So Jos
Sentimento colonial, ruas estreitas,
prdios antigos

0123456789!$%&/()=?^*_:
ao ar livre.
Accommodation
Myriad Bold Nossa escola
A escola um prdio colonial renovado,
Families & Homestay
Residences
se resalta el ttulo localizada na rea central de Heredia. As salas Hotis

a travs del color de aulas esto completamente equipadas, so Cursos disponveis*


espaosas e contribuem a criar um ambiente Cursos Gerais
propcio de estudo. Os estudantes podem se Intensivo (20 aulas em Grupo por semana)
Para enumerar items utlizamos el siguiente punto: relaxar nas redes, na grama, realizar as tarefas
nas salas de estudo, praticar Espanhol no
Personalizado (10, 20 aulas por semana)
Espanhol e Atividades
laboratrio de lngua e utilizar os computadores Espanhol e Trabalho Voluntrio
Variamos el interletrado segn lo que estemos comunicando, para ttulos por com acesso internet. A escola admite um
mximo de 6 estudantes por aula.
(Personalizado)
Espanhol para Profissionais
Escola de Espanh
ol em Heredia

ejemplo se condensa, y para paginas web se estira. Espanhol e Estgios (Personalizado) Combine seu Curso de Espanhol com
programas de estgio ou voluntariados.

28 www.intercoined.com

El cuerpo de los textos de folletos y dems piezas se recomienda que sea de 9 Myriad Roman
en color para Myriad Bold
puntos. Con respecto a los ttulos depender del espacio disponible y el resaltar subttulo

impacto que se desee.


Elementos grficos complementarios
Para textos de fotos polaroid la tipografa es Hand of Sean.
Tipografa complementaria Hand of Sean
Utilizamos tipografas complementarias para diferentes objetos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Para sellos de destinos la tipografa es Telegraphem ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Telegraphem 0123456789!$%&/()=?^*_:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789!$%&/()=?^*_:

Curso Personal
izado em Antigu
a
Para el slogan la tipografa es Helvtica Narrow

Helvtica Narrow
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789!$%&/()=?^*_:
Elementos grficos complementarios La aplicacin de los sellos puede ser sobre fotografa o sobre color.
Sellos destinos Tambin pueden usarse superponindolos unos con otros como es el
caso de las remeras formando latinoamrica.
Utilizamos sellos para nombrar a los destinos. Aplicacin de sellos en remeras

Aplicacin de sellos en stickers

Aplicacin de sellos en folletos


Papelera
Papelera
1. Las tarjetas internacionales se componen de:
Tarjetas personales Isologotipo en su versin original
Nombre de la persona
Las tarjetas personales se dividen en 2 grupos: Puesto en ingls
Informacin de contacto personal (e-mail)
1. Internacionales COINED International
2. Locales Informacin de contacto internacional
Frase: Spanish Schools, Internships & Volunteer Programs in Latin America
Las tarjetas son frente y dorso. En el frente todas comparten el mismo diseo, Pgina web: www.intercoined.com
en donde se incluye un Cdigo QR para ser ledo con telfonos inteligentes. Barra azul

La informacin del cdigo debe corresponder a la pgina que est en el dorso.


Enrique Helmbrecht
President and CEO

enrique.helmbretch@intercoined.org Spanish Schools,


Internships & Volunteer
Programs in Latin America

COINED International
Argentina: Cordoba: +54 351 4226260 / Buenos Aires: +54 11 5279 6822
Tarjeta personal frente Brazil: +55 11 30135045 / USA: +1 305 767 1508

8,5 cm www.intercoined.com

Veronica Zanotti
5,5 cm General Manager

veronica.zanotti@intercoined.org Spanish Schools,


Internships & Volunteer
Programs in Latin America

COINED International
Argentina: Cordoba: +54 351 4226260 / Buenos Aires: +54 11 5279 6822
Brazil: +55 11 30135045 / USA: +1 305 767 1508

www.intercoined.com
Papelera
Tarjetas personales
2. Las tarjetas locales se componen de:
Isologotipo en su versin original Mariela Blanco
PMY Office Director
Nombre de la persona
Nombre del puesto de la persona en ingls mariela.blanco@intercoined.org Educacin, Intercambio
Informacion de contacto personal (e-mail ) Cel.: +54 9 280 4511567 e Idiomas en todo el mundo

Nmero de celular COINED en Argentina


28 de Julio 56, 6 A - U9120AOL
COINED en localidad (ej: COINED en Argentina) Puerto Madryn, Argentina
Tel.: +54 280 4456089
Informacin de contacto locales
Frase: Educacin, Intercambio e Idiomas en todo el mundo. www.intercoined.org - www.coinedpatagonia.com

Pgina web: dependiendo del producto al que est relacionado.


Barra azul

La impresin de estas tarjetas puede ser en offset digital o lser dependiendo de


la cantidad necesaria siendo siempre lo ms recomendable imprimir en offset.
Para esto se pueden juntar varios pedidos de tarjetas en lugar de enviarlas
individualmente.

Las especificaciones de impresin son las siguientes:

Formato: 8,5 x 5,5 cm


Papel: Ilustracin mate 300 gr
Laminado: OPP mate frente y dorso
Colores: 4 colores frente y dorso
Cantidad: 200 (depender de cada caso pero en general se imprime esta
cantidad)
Papelera
Papel membretado
El papel membretado puede ser impreso o digital. El papel membretado digital puede ser institucio-
Las especificaciones de impresin son las siguientes: nal, de productos amarillos o de productos verdes.
Formato: A4 (21 x 29,7 cm)
Papel: Obra 80 gr
Colores: 2 colores frente (Azul y rojo)
Papelera
Sobre bolsa
El sobre bolsa se utiliza para entregar el welcome package y certificados
a los participantes, para envos por correo de folletera y dems usos insti-
tucionales.

Las especificaciones de impresin son las siguientes:


Formato: Sobre bolsa de 37 x 25 cm + solapa de 4,5cm
Papel: Obra 80 gr
37 cm 4,5 cm
Colores: 1 colores frente

Margen de 2 cm 2 cm
de cada lado
2 cm 2 cm

25 cm

2 cm

2,3 cm
Papelera
Carpeta 46 cm

Las carpetas institucionales tienen un


formato que permiten colocar hojas A4
dentro y ranuras para colocar una tarjeta
personal.

Las especificaciones de impresin son las


siguientes:

Formato: 46 x 31 cm abierta + solapa de 8


cm de alto con ranuras para colocar una
tarjeta de 8,5 x 5,5 cm.
Papel: Ilustracin 270 gr
Colores: 4 colores frente
Laminado: OPP mate en frente

31 cm

8 cm
Informacin estandarizada
Informacin estandarizada
Nombres y colores de programas amarillos
Los programas debern llamarse siempre por el mismo nombre. A continuacin una
lista de los mismos que incluye el color correspondiente a cada programa.

(IN) Internships (IN) Travel, Learn and Help (IN) Combined Program
(ES) Prcticas Profesionales (ES) - (ES) -
(PT) Estgios (PT) Viaje, Aprenda e Ajude (PT) Programa Combinado
(IT) Programa di Tirocinio Professionale (IT) - (IT) Corsi Combinati
(DE) Praktikum (DE) Reise-, Lern- und Hilfsprogramm (DE) Kombiprogramm
C: 40% M: 100% Y: 20% K: 0% C: 35% M: 5% Y: 100% K: 0% C: 35% M: 5% Y: 100% K: 0%

(IN) Spanish Courses (IN) Volunteer Program (IN) Accommodation (Families & Homestay, Residences, Shared
(ES) - (ES) Programa de Voluntariado Apartments, Private Apartments, Hotels)
(PT) Cursos de Espanhol (PT) Programa de Voluntariado (ES) Alojamiento (Familias & Homestay, Residencias, Departamentos
(IT) Corsi di Spagnolo (IT) Programa di Volontariato Compartidos, Departamentos Privados, Hoteles)
(DE) Spanischkurse (DE) Volunteerprogramm (PT) Acomodaao (Familias & Homestay, Residncias, Apartamentos
C: 0% M: 100% Y: 45% K: 0% C: 85% M: 20% Y: 75% K: 5% Compartilhados, Apartamentos Privados, Hotis)
(IT) Alloggi
(DE) Unterkunft (Gastfamilien, Wohnheime, Wohngemeinschaften,
(IN) Au Pair (IN) Academic Studies Abroad Privatapartments, Hotel)
(ES) - (ES) Estudios Acadmicos en el Extranjero C: 85% M: 40% Y: 25% K: 5%
(PT) Au Pair (PT) -
(IT) Au Pair (IT) -
(DE) Au Pair (DE) -
C: 0% M: 100% Y: 0% K: 0% C: 100% M: 80% Y: 80% K: 0%

(IN) Salud Program (IN) Group Program


(ES) - (ES) Cursos de Idioma en Grupo
(PT) Programa Sade (Medicina & Shadowing) (PT) Programa em Grupo
(IT) - (IT) -
(DE) Salud Programm (DE) Gruppenprogramm
C: 75% M: 20% Y: 15% K: 0% C: 5% M: 25% Y: 100% K: 0%

(IN) Highschool Exchange (IN) Teach Abroad


(ES) - (ES) -
(PT) High School (PT) -
(IT) - (IT) -
(DE) High School Programm (DE) Teach Abroad
C: 80% M: 100% Y: 0% K: 10% C: 0% M: 50% Y: 100% K: 0%
Informacin estandarizada
Nombres y colores de programas verdes
Los programas debern llamarse siempre por el mismo nombre. A continuacin una
lista de los mismos que incluye el color correspondiente a cada programa.

Intercambio (Educativo, de Deportes, de


Idiomas, de Verano)
C: 75% M: 100% Y: 0% K: 0%

Familia Anfitriona
C: 85% M: 40% Y: 25% K: 5%

Au Pair USA
C: 0% M: 100% Y: 0% K: 0%

Idiomas en el Exterior
C: 35% M: 5% Y: 100% K: 0%

Voluntariado en el Exterior
C: 85% M: 20% Y: 75% K: 5%

Work & Travel (USA, UK, Australia,


Nueva Zelanda)
C: 75% M: 100% Y: 0% K: 0%

Prcticas Profesionales
C: 40% M: 100% Y: 20% K: 0%
Informacin estandarizada
Nombres y colores de destinos
Las localidades, tanto pases como ciudades, debern llamarse siempre por el mismo
nombre. A continuacin una lista de las mismas que incluye su color correspondiente.

(IN) Uruguay (IN) Ecuador (Quito, Cuenca) (IN) Honduras (La Ceiba, Copn) (IN) Guatemala (Antigua) (IN) Venezuela (Mrida, Playa Colorada)
(Montevideo) (ES) Ecuador (Quito, Cuenca) (ES) Honduras (La Ceiba, Copn) (ES) Guatemala (Antigua) (ES) Venezuela (Mrida, Playa Colorada)
(ES) Uruguay (Montevideo) (PT) Equador (Quito, Cuenca) (PT) Honduras (La Ceiba, Copn) (PT) Guatemala (Antigua) (PT) Venezuela (Mrida, Playa Colorada)
(PT) Uruguai (Montevidu) (IT) Ecuador (Quito, Cuenca) (IT) Honduras (Ceiba, Copn) (IT) Guatemala (Antigua) (IT) Venezuela (Mrida, Playa Colorada)
(IT) Uruguay (Montevidu) (DE) Ecuador (Quito, Cuenca) (DE) Honduras (La Ceiba, Copn) (DE) Guatemala (Antigua) (DE) Venezuela (Mrida, Playa Colorada)
(DE) Uruguay (Montevidu) C: 15% M: 12% Y: 60% K: 5% C: 5% M: 70% Y: 60% K: 0% C: 0% M: 90% Y: 30% K: 0% C: 10% M: 78% Y: 22% K: 0%
C: 0% M: 50% Y: 100% K: 0%

(IN) Argentina (IN) Costa Rica (Heredia, San (IN) Cuba (Havana) (IN) Peru (Lima, Cusco) (IN) Colombia (Cartagena)
(Buenos Aires, Crdoba, Jos, Jaco Beach, Flamingo (ES) Cuba (La Habana) (ES) Per (Lima, Cusco) (ES) Colombia (Cartagena)
Mendoza, Bariloche, Ushuaia) Beach, Manuel Antonio, (PT) Cuba (Havana) (PT) Peru (Lima, Cusco) (PT) Colmbia (Cartagena)
(ES) Argentina (Buenos Aires, Tamarindo, Monteverde) (IT) Cuba (L'Avana) (IT) Per (Lima, Cusco) (IT) Colombia (Cartagena)
Crdoba, Mendoza, Bariloche, (ES) Costa Rica (Heredia, San (DE) Kuba (Havanna) (DE) Peru (Lima, Cusco) (DE) Kolumbien (Cartagena)
Ushuaia) Jos, Playa Jac, Playa C: 60% M: 30% Y: 10% K: 0% C: 40% M: 50% Y: 40% K: 0% C: 10% M: 78% Y: 22% K: 0%
(PT) Argentina (Buenos Aires, Flamingo, Manuel Antonio,
Crdoba, Mendoza, Bariloche, Tamarindo, Monteverde)
Ushuaia) (PT) Costa Rica (Heredia, So
(IT) Argentina (Buenos Aires, Jos, Praia Jac, Praia (IN) Bolivia (Sucre) (IN) Mexico (IN) Panama (Panama City)
Crdoba, Mendoza, Bariloche, Flamingo, Manuel Antonio, (ES) Bolivia (Sucre) (Mexico City, Playa del Carmen, (ES) Panam (Ciudad de Panam)
Ushuaia) Tamarindo, Monteverde) (PT) Bolvia (Sucre) Puerto Vallarta, Mrida, (PT) Panam (Cidade do Panam)
(DE) Argentinien (Buenos (IT) Costarica (Heredia, San (IT) Bolivia (Sucre) Guanajuato, Oaxaca) (IT) Panama (Panama City)
Aires, Crdoba, Mendoza, Jos, Jaco Beach, Flamingo (DE) Bolivien (Sucre) (ES) Mxico (Ciudad de Mxico, (DE) Panama (Panama City)
Bariloche, Ushuaia) Beach, Manuel Antonio, C: 45% M: 20% Y: 100% K: 0% Playa del Carmen, Mrida, C: 10% M: 78% Y: 22% K: 0%
C: 80% M: 10% Y: 15% K: 0% Tamarindo, Monteverde) Guanajuato, Oaxaca)
(DE) Costa Rica (Heredia, San (PT) Mxico (Cidade do Mxico,
Jos, Jaco Beach, Flamingo Playa del Carmen, Puerto
(IN) Domenican Republic Vallarta, Mrida, Guanajuato,
(IN) Chile Beach, Manuel Antonio, (Santo Domingo, Sosa)
(Santiago de Chile) Tamarindo, Monteverde) Oaxaca)
(ES) Repblica Dominicana (IT) Meccico (citt del messico,
(ES) Chile (Santiago de Chile) C: 70% M: 10% Y: 100% K: 0% (Santo Domingo, Sosa)
(PT) Chile (Santiago de Chile) Playa del Carmen, Puerto
(PT) Repblica Dominicana Vallarta, Mrida, Guanajuato,
(IT) Cile (Santiago del Cile) (Santo Domingo, Sosa)
(DE) Chile (Santiago de Chile) (IN) Spain Oaxaca)
(IT) Republica Dominicana (DE) Mexiko (Mexiko City, Playa
C: 90% M: 55% Y: 0% K: 0% (ES) Espaa
(Santo Domingo, Sosa) del Carmen, Puerto Vallarta,
(PT) Espanha
(DE) Dominikanische Mrida, Guanajuato, Oaxaca)
(IT) Spagna
Republik (Santo Domingo, C: 80% M: 15% Y: 40% K: 0%
(DE) Spanien
Sosa)
C: 40% M: 50% Y: 40% K: 0%
C: 40% M: 60% Y: 15% K: 0%
Imgenes
Imgenes
Estilo de imgenes generales
Las imgenes son instrumentos comunicacionales muy poderosos y
el uso de ellas en nuestra grfica es fundamental.

Nuestro banco de imgenes se nutre de dos fuentes: fotos provistas


por participantes y foto sacadas por staff de COINED o fotgrafos
profesionales.

Las primeras fotos nos muestran la realidad del programa. Buscamos


en ellas contar lo que hacemos de una manera fresca y divertida
generando emocin. Son fotos reales por lo que no siempre cuentan
con una perfeccin tcnica. Cuestiones de luz y foco debern ser
consideradas a la hora de elegir una foto para su utilizacin.

No se podrn utilizar fotos en los que los participantes estn fuman-


do o tomando alcohol.

Las fotos sacadas por staff de COINED o fotgrafos profesionales


debern buscar espontaneidad, frescura y realismo. Los actores son
los mismos participantes. Se pueden armar escenarios con material
institucional de COINED y dirigirlos segn la fotografa que se desea
obtener.

La idea es que los participantes estn en el contexto del programa y


sean sorprendidos por una cmara a la que sonren casi como reflejo,
como una expresin de la experiencia que estn viviendo.

En ambos casos los participantes y staff de COINED que participen en


las fotos debern firmar una autorizacin para la difusin de imge-
nes personales que puede obtenerse en el departamento de Recur-
sos Humanos.
Imgenes
Estilo de imgenes para los destinos
Las imgenes que utilizamos para los destinos de nuestros progra-
mas debern mostrar aquello que es reconocido, tpico y atractivo
para el mercado al que apuntamos. Pueden ser paisajes, ruinas,
edificaciones, costumbres, personajes, flora y fauna, etc.

En cada caso se deber obtener informacin para elegir la fotografa


adecuada. Es necesario saber, por ejemplo, qu es lo que ms le atrae
al mercado brasilero de Chile.

Nuestro banco de imgenes se compone de:

1. Carpetas ubicadas en las siguiente ruta:


\\servidor1\Red\Fotos_y_Diseo

2. lbumes Flickr que se dividen por producto:


Amarillo: http://www.flickr.com/photos/coinedphotos
Verde: http://www.flickr.com/photos/coinedfotos

3. Facebook, blogs: fotos provistas por participantes que nos dan


permiso de utilizar sus fotos en sus facebooks , blogs, etc y que noso-
tros luego de una seleccin ubicamos en nuestro propio facebook.

Tambin pueden obtenerse fotos de bancos de imgenes gratuitos


como por ejemplo www.sxc.hu

Antes de utilizar cualquier fotografa debemos tener en cuenta que se


hayan firmado las autorizaciones correspondientes.
1. Plenas principales
Imgenes
Aplicacin de imgenes
Las imgenes pueden ser aplicadas de diferentes formas dependien-
do de la pieza grfica.
Actualmente contamos con 3 formas de mostrar imgenes:

1. Plenas principales
2. Con formato polaroid
3. Con formato postal

1. Las imgenes plenas principales llevan el isotipo en algn lugar de


la foto mostrando que esa experiencia est marcada por COINED. La
ubicacin del isotipo depender del contraste que produce con la
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
foto.

El color del mismo ser del color del programa o del destino que est Ancho de Isotipo:
1/25 del ancho de la foto
siendo representado. Si la foto es institucional, el isotipo ser de color 2. Con formato polaroid
azul o rojo dependiendo nuevamente del contraste. Tambin se
puede utilizar en negro con una transparencia de 10%.

Para calcular el tamao del isotipo se tomar, en el caso de fotografas


horizontales, el ancho de la foto y se calcular que el isotipo deber
ser de una vigesimoquinta (1/25) parte de ese ancho. Y en el caso de
fotografas verticales el isotipo deber tener una altura de una vigesi-
moquinta (1/25) parte de la altura de la foto. Cuando este clculo de
como resultado un isotipo menor a 5mm, no se aplicar el isotipo
sobre esa foto.

2. Las imgenes con formato polaroid debern tener una leyenda


explicativa, escrita con la tipografa Hand of Sean. Podrn utilizarse 3. Con formato postal
superpuestas y torcidas. Cumplen la funcin de reforzar el
contenido mediante imgenes ms especficas y descriptivas.

3. Las imgenes con formato postal cumplen la misma funcin que


las de formato polaroid slo que no llevan un texto explicativo.
Cartelera
Cartelera 1 cm
Modelo 1
Carteles externos
Exponemos aqu una serie de normativas generales para el diseo y colocacin
de los carteles externos tanto de los Centros Interculturales como de las
oficinas.
nicamente podr ser modificado por reglamentaciones legales, en la que el
uso de seleccionados tipos de materiales no puedan ser usados. En tal caso,
30 cm
dirigirse a la casa central.

1. Carteles de ingreso

Especificaciones tcnicas:
Tamao: 2 modelos: 40x30cm y 60x90cm. 40 cm
Ubicacin: Situado a 1,70 mts del piso, en un de los costados prximos a la
puerta de ingreso Modelo 2
Material: Acrlico transparente de 1 cm de espesor Cartel exterior en Bs As
Impresin: Ploter de impresin, con margen transparente en los bordes.
4 colores frente, colocado por detrs del acrlico (tener en cuenta que la parte
adhesiva del plotter debe ser la del frente)
Colocacin: Atornillado a la pared dejando en lo posible 1cm de separacin con
la misma. Los tornillos se pueden tapar con unas piezas llamada
embellecedores.

Cartel exterior en Santiago de Chile Cartel exterior en Crdoba 90 cm

60 cm

1 cm
Cartelera cartel backlight vinilo microperforado

Carteles externos
2. Cartel Backlight

Especificaciones tcnicas:
Tamao: 1 x 1 mts (puede variar segn el espacio disponible o por
reglamentaciones municipales) El isologotipo deber respetar el rea de blanco
perimetral establecido.
Ubicacin: Perpendicular a la pared del edificio, en lo posible sobre la puerta de
ingreso, a 10 cm del marco superior.
Material: lona backlight, estructura de metal, tubos de luz
Impresin: Lona impresa. No se recomienda utilizar una lona azul y pegar sobre
sta un plotter de corte con el logo debido a su escasa durabilidad.

3. Cartel con letras corpreas

Especificaciones tcnicas:
Ubicacin: Sobre una pared amplia, con la base del cartel a 3 mts desde el piso
Tamao: 1,50 x 0,49 mts
Material: Letras corpreas con una profundidad de 3 cm en acero inoxidable Cartel exterior en acero inoxidable
Colocacin: Se recomienda colocar las letras a una distancia de 4 cm de la
pared

Vinilo microperforado - Oficina venta local Crdoba


4. Vinilo Microperforado

Caractersticas tcnicas:
Ubicacin: En la ventana de frente de la oficina de venta local
Tamao: Variable, dependiendo el tamao de la ventana. No menor a 110cm
por 275 cm
Material: vinilo microperforado.
Cartelera
Carteles externos
5. Otros
Cartel externo en oficina
Puede existir carteles externos que indiquen que son un Representante Oficial,
con el sello distintivo.

Cartel Backlight

Especificaciones tcnicas:
Tamao: 20 x 11 cm (puede variar segn el espacio disponible o por
reglamentaciones municipales)
Ubicacin: Perpendicular a la pared del edificio, en lo posible sobre la puerta de
ingreso, a 10 cm del marco superior.
Material: lona backlight, estructura de metal, tubos de luz
Impresin: Lona impresa. No se recomienda utilizar una lona azul y pegar sobre
sta un plotter de corte con el logo debido a su escasa durabilidad.

20 cm

11 cm
Cartelera
Los carteles debern ser en espaol con su traduccin al ingls.
Carteles internos El diseo deber ser el siguiente:

1. Sealtica Tipografa Myriad Bold


Interletrado -60 pt Gris: K:5%
Color Azul: C:100% M: 80%
La sealtica tiene por objeto orientar a las personas respecto a su ubicacin y Tamao variable segn la cantidad de letras 0,5 cm

a sus acciones en los distintos espacios y ambientes. 0,5 cm

Tanto para las escuelas como para oficinas las sealtica deber ajustarse a
ciertas pautas.

El tamao de los carteles puede variar segn necesidades de cada espacio. Sin
Sala de profesores 10 cm

embargo se plantean aqu algunas recomendaciones a tener en cuenta:

Tamao: Recomendamos un tamao de 25 x 10 cm


10 cm
Material: Acrlico transparente de 1 mm de espesor
Impresin: Lser full color 25 cm
25 cm
Colocacin: El acrlico se atornilla a la pared y la impresin se coloca por detrs Tipografa Myriad Semibold Italic Barra de colores
Interletrado -60 pt mediana
27 pt
Puede ir cercana a la puerta o sobre la misma. En cualquier caso deber estar a
una altura de 1.60 del suelo. Se deber unificar esta altura para todos los
carteles que son parte de la sealtica del lugar.
Bao Aula 1
Bathrooom Classroom 1

Aulas Privado
Sala de profesores

7 a 10
Classrooms 7 to 10 Private room

1,6 metros En algunos casos y para resaltar mejor la informacin, se recurre a


del suelo
rectngulos azules como es el caso de los baos y las aulas. El
El cartel puede ir tanto tamao de stos depender de la informacin que contengan.
sobre la puerta
como a un costado
separada 10 cm
de la misma
Cartelera
Carteles internos
2. Cartelera de actividades

Las carteleras de actividades se utilizan en las escuelas para informar a los


participantes acerca de las excursiones, salidas, fiestas, etc. que se realizan
semanalmente en la escuela.

Caractersticas tcnicas:
Tamao: Recomendamos que sean de 2,70 mts de ancho por 1,30 mts de alto.
Para facilitar su traslado y colocacin es conveniente hacer 3 mdolos de 90 cm
de ancho. Puede variar el ancho segn el espacio disponible.
Material: Vinilo impreso a 4 colores montado sobre alto impacto de 1mm.
Bolsillos de acrlico transparente pegados con cinta doble faz, tamao A4 + el
ancho de la cinta (Tener en cuenta que deben entrar hojas A4).
Colocacin: Para fijar la cartelera se pueden utilizar pegamentos como el
pulpito , cintas adhesivas doble faz o clavos en los extremos.
Color de localidad

Bolsillos de
Acrlico para
colocar
hojas A4

130 cm

Fotos de otras localidades


90 cm 90 cm 90 cm

3 Mdulos de 90 cm de ancho
Cartelera
Ejemplo de plotter
Carteles internos esmerilado en puerta
ventana de un
Centro Intercultural
3. Isologotipo esmerilado

En las puertas de vidrio de los Centros Interculturales se colocan isologotipos


en plotter de corte esmerilado.

Caractersticas tcnicas:
Tamao: 29 x 5 cm
Material: Plotter de corte esmerilado
Colocacin: Limpiar bien la superficie, mojarla con una esponja embebida de
agua y detergente. Despegar la parte adhesiva del plotter y colocarla sobre la
superficie. Pasar la esponja sobre el isologotipo ya pegado para eliminar globos
de aire.

5,5 cm

3,3 cm

5 cm

1,3 metros
del suelo
29 cm
Cartelera
Ejemplo de pendones en un Centro Intercultural

Carteles internos
4. Pendones

Los pendones se utilizan en los Centros Interculturales a modo de cartelera


interna, y como herramienta informativa y de venta para ferias y dems presen-
taciones.

Caractersticas tcnicas:
Tamao: 90 x 190 cm
Material: Lona vinilica impresa a 4 colores. Lleva bordes para poder ser colga-
dos.

Ejemplo de pendones en un Centro Intercultural

190 cm

90 cm
Merchandising
Merchandising
Sealadores Stickers
Los sealadores son artculos de merchandising prcticos y fciles de transportar para Los stickers son artculos llamativos que se utilizan para entregar en ferias.
ferias. Recomendamos su impresin con las siguientes caractersticas:
Especificaciones tcnicas:
Especificaciones tcnicas: Formato: 4 x 2 cm
Formato: 17 x 4,5 cm Papel: Adhesivo 90 gr
Papel: Ilustracin 270 gr Colores: 4 colores frente
Colores: 4 colores frente Impresin: Puede ser lser u offset dependiendo de la cantidad.
Laminado: OP mate en frente
4 cm

2 cm

17 cm

4,5 cm
Merchandising
Pocket Wheels Origamis
Los Pocket Wheels son una herramienta muy til para profesores y alumnos. El formato Los origamis son souvenirs para entregar a agentes y clientes. Se trata de un
viene predeterminado por el proveedor. Desde diseo slo se entrega el isologotipo. juego interactivo en el que se invita a participar armando un mundo con papel.

17 cm

13,7 cm
Merchandising
Remeras
Las remeras pueden variar en cuanto a colores y diseo, siempre y cuando
respeten los parmetros de imagen establecidos en este manual:
Ejemplos

Frente Dorso

Frente Dorso

Frente Dorso
Merchandising
Lapiceras Cordones porta llaves
Uno de los artculos de merchandising que pueden utilizarse son las lapiceras. El modelo Los cordones portallaves Se pueden imprimir en azul y en rojo.
de las mismas puede variar segn la eleccin del proveedor y la disponibilidad de stock. El modelo del cordn se elige segn el proveedor.

Se recomienda elegir modelos modernos, prcticos, sin capuchn y en lo posible de


color exterior azul o rojo. La tinta del bolgrafo puede ser color negro o azul.
El tamao de los cordones puede variar segn el proveedor.

23 mm

Ejemplo de lapiceras impresas. 2 cm


10 mm
Modelo STK BP 131
Impresas a 1 color (Gris), 1 cara
(el tamao del logo a imprimir 64 mm
es de 4,5 cm x 1 cm).
23 mm

10 mm 2 cm
Original para impresi de lapiceras

64 mm

Ejemplos de diferentes enganches


que pueden elegirse
Isologotipo en conjunto con otros isologotipos
Isologotipo en conjunto con otros isologotipos Ejemplo de membresas en contratapa de folletos

Membresas y recomendaciones Ejemplo de recomendacin

El isologotipo de COINED puede convivir con otros isologotipos en una


misma pieza grfica. Las membresas son entidades, organizaciones y/o
empresas que nos avalan, apoyan, proveen. Tambin podemos tener la reco-
mendacin de alguna entidad reconocida como es el caso de Lonely Planet.
Inclumos sus isologotipos en nuestras piezas grficas como herramienta
para generar confianza.

Utilizamos diferentes membresas dependiendo del mercado al que apunta-


mos. No est permitido el uso de fondo de color para las mismas. Debern
estar siempre sobre una superficie blanca. Ejemplo de membresas en pginas web

No puede una membresa tener un tamao mayor al del isologotipo de


COINED.

Gif animado
con membresas
Descuento para
Isologotipo en conjunto con otros isologotipos estudiantes de la UNID

Partners y beneficios
COINED puede trabajar en conjunto con otras organizaciones o empresas a
modo de partners u ofreciendo beneficios. Podemos inclur su isologotipo
en nuestras piezas grficas teniendo en cuenta que debemos respetar las
normativas de su imagen.

El isologotipo de otra empresa en nuestras piezas grficas no deber superar


en tamao al isologotipo de COINED.

La ubicacin del otro isologotipo depender de la importancia que se le


quiere dar.

Ejemplos de isologotipos de otras empresas en nuestras piezas grficas

COINED en conjunto con Mundo Joven

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estudiantes del IES Descuento para
estudiantes del CUP

Descuento para
miembros de UIM