Introduo

O principal problema a ser respondido dessa pesquisa saber se nos processos

produtivos das empresas da regio e das grandes empresas consideradas nacionais
ocorre a realizao de atividades ligadas a sustentabilidade e se caso ocorra essas
atividades se o mesmo realizado tantos nas grandes empresas com as empresas da regio
. O problema atual, pelo fato de cada vez mais estar dinmico o mercado para estas
empresas , isso quando refere-se aos certificados sustentveis emitidos para legalizao
no mercado e quanto a competitividade entre as empresas

Este trabalho foi escolhido na inteno de esclarecer tal problema abordado, visto
que apesar desse problema ser um assunto atual de comercio , de importncia tanto no
meio acadmico quanto no meio profissional comercial tambm . notvel a carncia,
por parte de empresas da regio tanto tambm no meio acadmico ,dessa correlao das
atividades sustentveis e os processos empresariais, no intuito que tal esclarecimento
seria adicional conhecimento regional microeconmico desse tema ,ainda visto pouco
pela literatura econmica .

Tal pesquisa foi embasada primeiramente na Teoria populacional Malthusiana,

1978 pela importncia de ser a primeira teoria que leva em considerao a natureza do
crescimento dos meios naturais a disponibilidade da populao e ate por considerar o
crescimento populacional tambm, de modo a ficar evidente ser um problema a
disponibilidade de recursos naturais dado que naturalmente a demanda cresce com o
aumento populacional de modo mais rpido e diferente do crescimento dos meios de
subsistncia .

O estudo das correntes neoclssica e no tradicional tambm embasa a pesquisa,

visto que o esclarecimento de como diferem essas duas correntes e indo alem em
conceitos ecolgicos ou no tradicionais , de fundamental importncia para explicao
por exemplo das regulamentaes e das normas sustentaveis que so aplicadas nas
empresas , por tratar de conceitos onde ocorre a ligao entre o conceito de bens pblicos
e conceitos de meios de preservao dos bens pblicos que so em sua maioria recursos
naturais utilizados nas empresas .

Tratada como importante questo global ,quando se fala em busca de solues de

problemas ambientais e cujo o atendimento das normas da rea visto como; principais
requisitos para o sucesso ,frente a dinmica nos mercado competitivos , por parte das
grandes empresas e sobrevivncia de cada vez mais acentuado grau certificao de
qualidade do mercado por parte das pequenas empresas , a sustentabilidade ,desde dos
anos 70 , uma das questes primordiais globais at debatida em conferencias como so
exemplos as conferencias de Estocolmo em 72 e a do Rio em 92 .

No entanto formado inicialmente a idia de sustentabilidade a partir do final do

sculo 18 ,para ser mais preciso em 1798 ,pelo economista , estatstico , pastor e
demgrafo ingls Thomas Malthus , atravs da observao da melhoria na qualidade de
vida devido a questes bsicas como ; produo de alimentos , saneamento bsico e
desenvolvimento da medicina no combate de enfermidades e doenas .

A observao da maneira como cresce a populao paralelo a observao do crescimento

dos meios de subsistncia dado como a primeira analise cientifica do tema
sustentabilidade , tal teoria conhecida tambm como teoria Populacional Malthusiana .

Tal conceito foi melhorado e reestudado a partir dos tempos como no estudo
realizado por do cientista Meadows em 1972 quando afirmado que da maneira como
ocorria o desenvolvimento econmico ,com desenfreada explorao dos meios cuja
conseqncia o esgotamento dos recursos ambientais.Atravs do trabalho desses
autores como Meadows e Strong, Sachs, Pigou, Coase dentre outros pode se tambm
definir as diferentes correntes tericas ;

- Corrente neoclssica Economia Ambiental, onde presume-se que no ocorreria como

conseqncia o limite da expanso da economia dada a explorao dos recursos
ambientais

- Corrente no tradicional Economia Ecologica onde considera se que o meio

ambiente teria limites e que o desenvolvimento da tecnologia no resolve escassez dos
recursos do meio ambiente que pode significar um problema ao desenvolvimento
econmico e preservao do meio ambiente .

O desenvolvimento poderia ser conseguido em conjunto com utilizao mais

consciente dos recursos ambientais locais , de modo a reconhecer a importncia da
populao e do meio ambiente .De modo que a tese do Eco desenvolvimento , ficou
conhecida se em embasa em cinco dimenses ; social, a econmica,a ecolgica , a espacial
e a cultural.

A prpria melhoria do estudo do fluxo circular de renda da economia onde no se

considera o meio ambiente dentro do fluxo de renda para o modelo de equilbrio de
matrias onde considera-se os excessos com o meio ambiente dentro do fluxo de renda
sinal de como mais tratado esse tema com importncia de acordo com o tempo .

Segundo Elkington (1994, p.2) para alcanar ao desenvolvimento sustentvel o famoso

triple lados social- econmico ambiental teria que ser atendida por parte das
organizaes .No entanto conforme Callado (2010, p.87) a sustentabilidade vista no
intuito de se atender princpios de responsabilidade social e legal , o que ocorre no caso
das pequenas empresas que se preocupam com as normas com intuito principal de
sobrevivncia de mercado .

J sobre as conferencias e tratados ocorreram devido a desastres ambientais cuja

causa era a busca de crescimento econmico de forma a despreocupar com as questes
ambientais ,desastres ambientais numerosos desde os anos quarenta como ;

O desastre da Baia de Mnimata no Japo em 1956(causado por fertilizantes lanados ao

mar causando problemas graves de sade aos pescadores da regio ) , o desastre de Bhopal
em 1984 na ndia ( gases txicos que vazaram de uma industria de Agrotxico causando
mortes nas cidades vizinhas , as bombas lanadas em Nagasaki e Hiroshima (1945) fora
outros numerosos desastres ocorridos .

As principais Conferencias sobre o meio ambiente foi a conferencia de Estocolmo em 72

,a Rio 92 sendo que as conferencias tinham em comum, a proposio de um programa
internacional tendo como finalidade a conservao dos recursos , finalidade alcanada
pela conferencia de Estocolmo em 1972 atravs da Declarao sobre o Meio Ambiente
produzida e pela Conferencia do Rio em 1992 com ; a Declarao do Rio sobre meio
ambiente e desenvolvimento assinada , agenda 21(plano de ao que seria implementado
em cada governo onde afetaria as atividades humanas que prejudicam o meio ambiente
) assinada, princpios para a administrao sustentvel das florestas assinada, conveno
da biodiversidade e conveno sobre a mudana de clima ambas assinadas tambm .

Ao buscar informaes sobre o tema sustentabilidade ficase claro a importncia

de obras de autores com , COSTA JR. (2007, p.30) onde fica se claro que a relao da
sustentabilidade empresarial no se mostra fcil de estar se mensurando ao se verificar
desempenho financeiro mas mesmo assim autores identificam melhorias nos indicadores
financeiros aps certificao ambiental,explicando assim o porque que grandes no
empresas nacionais buscam esse dinamismo no mercado .Ja para COSTA LIMA (2003
p. 103) a questo ambiental um ingrediente novo que traz como conseqncia a
ampliao da critica social e debates mltiplos referente a relao da sociedade com o
meio ambiente .

Segundo JACOBI (2003, p.192) O tema sustentabilidade de suma importncia ao

verificar-se a questo sociedade de risco pois notvel a importncia de uma educao
ambiental ate para preservao dos recursos de modo a estar se aproveitando recursos
como pontecial de meios produtivos e disponibilidade recurso a geraes futuras . o
Segundo ROMEIRO (2003, p. 11 ) as solues ideais para a questo ambiental seriam
aquelas que de algum modo criassem as condies para o livre funcionamento do
mercado no caso polticas que visassem um equilbrio na dinmica do mercado
competitivo e os recursos limitados do ambiente que so os bens pblicos utilizados por
todos.

Conforme SOUZA(2013, p.370) foram incorporadas em diversas reas os

principios do desenvolvimento sustentvel onde se verificam novas alternativas para o
desenvolvimento econmico. A partir desse estudo ficou se claro o assunto acerca das
polticas com finalidade de ; agricultura sustentvel, turismo sustentavel e
sustentabilidade empresarial .Ja conforme SCHMITT( 2013, p.161) se ter uma
preocupao com sustentabilidade mais amplo que almejar prosperidade econmica de
modo que atualmente em se tratar do cenrio dos mercado o desenvolvimento sustentvel
mais importante, o que define o dinamismo do mercado atual onde no basta ser
somente lucrativo e sim ser lucrativo de maneira sustentvel .

Para COLNAGO (2014, p.73) necessrio reconectar natureza, homem, mundo

industrial e social, inserindo- os na existncia legal , poltica, e moral internalizando os
e integrando os a outra ordem por intermdio dessa tese verifica-se a importncia da
aplicao por exemplo das normas e certificaes nas empresas regionais, pois se ver que
na literatura atual ,tal tema tratado com importncia abrindo-se varias possibilidades
de se ligar tal importncia com situao das empresas das regies e dinmica do atual
mercado.Apesar dessa pesquisa ser de um certo modo inovadora no que se proposto
estudar ,deve se constatar a importncia de estudos percussores que viabilizaram essa
pesquisa como mostrado segundo BACCHIEGGA(2013, p.132) nota-se uma postura
muito crtica sobre a realidade e sobre aes do passado na questo do meio ambiente ,no
que se refere s degradao ambiental fora outras coisas , torna-se fcil ento obter
conhecimento de problemas ambientais, fica se evidente a importncia da questo
ambiental no que se refere a degradao do meio ambiente atravs do enfoque dado pela
literatura .

Conforme ARAUJO (2014, p.2) A degradao ambiental resultante da atividade

industrial do sculo XX, chamou ateno de diversos setores da sociedade e traz
imposio de uma serie de restries s cadeias produtivas. Restries essas que so as
normas e certificaes que muitas empresas tem de possuir para continuar em
funcionamento, ocorre o esclarecimento da obrigatoriedade da posse dessas legalizaes
no mercado atual .Ja segundo SARTORI et al. (2014, p.78) A tecnologia tanto uma
das causas desse processo de degradao ambiental , como uma potencial via para
amenizar o problema, ou seja, tanto pode-se ter um degradao ambiental com o
melhoramento da tecnologia ou pode-se ter desenvolvimento sustentvel atravs de uma
inovao tecnolgica. .Ja conforme OLIVEIRA et al.( 2010, p.4) O fator de impacto
calculado pela quantidade de citaes de artigos publicado por determinada revista pelo
numero total de artigos publicados pela mesma revista embora seja um bom indicador
de avaliao este ndice quantitativo , sendo que o embasamento da qualidade do artigo
dado pela quantidade.Segundo PEANHA et al.(2014, p.3) Os resultados das
conferencias ,fruns e debates , nem sempre pacficos e consensuais so divulgados pelos
diversos meios de comunicao ,diante disso um novo cenrio se desenvolve neste
milnio faz-se referencia do impacto dos meios de comunicao de como deve ser o
mercado atual .

Conforme MASCARENHAS(2013, p.67) a vantagem competitiva geradas por

praticas sustentveis aliadas ao processo de produo, surge do valor que uma empresa
consegue criar para seus clientes ou seja, a exigncia da demanda a produtos de acordo
a normas sustentveis um dinamismo do mercado, que somente as empresas atravs de
gesto empresarial eficiente pode conseguir se adequar de acordo. Conforme VELLANI
et al. (2010, p.188) Sustentabilidade qualifica tudo aquilo que pode se manter. Com
base nesse raciocnio as firmas podem ponderar em seus processos decisrios e inseri-la
no planejamento estratgicofica-se claro a versatilidade da sustentabilidade de modo que
seja qual for a escala e a rea de atuao da firma os processos produtivos podem ser
sustentveis a medida que so mais produtivos tambm.Ja segundo BRAGA et al. (2004,
p.12) Estudos sobre qualidade ambiental desenvolvimento encontram o desafio
freqente de lidar com a incerteza e a carncia de informaes sistematizadas .Toda vez
que se busca informaes regionais acerca do tema ambiental, por um lado h no mercado
a carncia de informaes o que facilita o trabalho de coleta e exposio de dados , por
outro ocorre a dificuldade da coleta desses dados pormenorizado por serem dados
sistematizados.

Sustentabilidade Empresarial

Sustentabilidade empresarial um conjunto de aes que uma empresa toma,

visando o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel da sociedade.
Logo, para que uma empresa seja considerada sustentvel ambientalmente e
socialmente, ela deve adotar atitudes ticas, prticas que visem seu crescimento
econmico (sem isso ela no sobrevive) sem agredir o meio ambiente e tambm
colaborar para o desenvolvimento da sociedade.

Alm de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a

capacidade de mudar de forma positiva a imagem de uma empresa junto aos
consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento
desordenado nas ltimas dcadas, os consumidores ficaram mais conscientes da
importncia da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumidores vo buscar
produtos e servios de empresas sustentveis.

Vale apena ressaltar que, sustentabilidade empresarial no so atitudes superficiais que

visem o marketing, aproveitando a chamada onda ambiental. As prticas adotadas por
uma empresa devem apresentar resultados prticos e significativos para o meio ambiente
e a sociedade como um todo.

Prticas sustentveis nas empresas (exemplos):

- Uso de sistemas de tratamento e reaproveitamento da gua.

- Uso racional da gua e da energia eltrica.

- Reciclagem do lixo slido.

- Reutilizao de sobras de matria-prima.

- Criao de projetos educacionais voltados para a preservao do meio ambiente.

- Adoo de projetos que visem o desenvolvimento educacional e cultural da comunidade

em que a empresa est inserida.

- Uso de materiais reciclveis para a confeco de embalagens dos produtos.

- Uso de sacolas biodegradveis (caso de supermercados, por exemplo).

- Uso de filtros que retm os poluentes emitidos em determinadas fases da produo
industrial.

- No descartar esgoto ou resduos qumicos em rios, crregos ou lagos.

- No poluir o solo com produtos qumicos ou qualquer outro material poluente.

- No utilizao, em hiptese alguma, de trabalho infantil, forado ou escravo.

- Respeito total as leis ambientais do pas.

- No adotar prticas que visem tirar vantagens em concorrncias pblicas. A empresa

sustentvel no deve aderir, em hiptese alguma, esquemas de corrupo. Vale lembrar
que recursos pblicos desviados por corruptos significa menos investimentos em reas
essenciais para a populao (sade, educao, transportes, lazer e etc.).

- Uso nos processos de produo, quando possvel, de fontes de energia limpa e renovvel.

- No utilizao de formas de discriminao (raa, cor, religio, opo sexual e etc.) nos
processos de seleo de funcionrios. Uso de formas justas, respeitando os princpios de
igualdade de direitos no processo seletivo.

- Respeito s leis trabalhistas do pas, fazendo o pagamento de forma justa e garantindo

todos os direitos dos trabalhadores.

- Uso de prticas de produo que garantam a total segurana dos funcionrios no

ambiente de trabalho.

- Produo de mercadorias e prestao de servios que no coloquem em risco a sade e

a segurana fsica ou psicolgica dos consumidores.

- Uso de contratos com consumidores e outras empresas que sejam claros, objetivos e
justos.

- Fornecimento de um sistema de atendimento ao consumidor (SAC) eficiente.

- Informar de forma adequada os consumidores a respeito das caractersticas dos produtos

que vendem ou dos servios que prestam. Alm disso, importante que a empresa oriente
seus consumidores a respeito do descarte das embalagens, produtos com validade vencida
ou que no sero mais utilizados por qualquer outro motivo.

- Adoo, quando for o caso, do sistema de logstica reversa. Este visa evitar que
determinados produtos sejam descartados no meio ambiente. Empresas fabricantes de
pneus, pilhas, baterias, medicamente e outros produtos que possam poluir o meio
ambiente devem utilizar este processo
Alguns exemlos de empresas sustentveis

Rio Quente Resorts

Natura
BRFOODS
 Bunge
Even
Termotcnica
Algar Telecom
Ecofrotas

Logstica Reversa

Conceito

De acordo com a Poltica Nacional de Resduos Slidos (estabelecida pela lei 12.305 de
2/08/2010), a logstica reversa pode ser definida como instrumento de desenvolvimento
econmico e social caracterizado por um conjunto de aes, procedimentos e meios
destinados a viabilizar a coleta e a restituio dos resduos slidos ao setor empresarial,
para reaproveitamento, em seu ciclo ou em outros ciclos produtivos, ou outra destinao
final ambientalmente adequada.

Quando entrar em vigor

De acordo com a Poltica Nacional de Resduos Slidos (PNRS), a logstica reversa

passar a vigorar em 2014 e dever estar implantada em todo pas at o ano de 2015.
Porm, j existem muitas indstrias utilizando a logstica reversa em funo da poltica
de responsabilidade ambiental que possuem.

Vantagens para a sociedade e meio ambiente

- Possibilita o retorno de resduos slidos para as empresas de origem, evitando que eles
possam poluir ou contaminar o meio ambiente (solo, rios, mares, florestas, etc.);
- Permite economia nos processos produtivos das empresas, uma vez que estes resduos
entram novamente na cadeia produtiva, diminuindo o consumo de matrias-primas;

- Cria um sistema de responsabilidade compartilhada para o destino dos resduos slidos.

Governos, empresas e consumidores passam a ser responsveis pela coleta seletiva,
separao, descarte e destino dos resduos slidos (principalmente reciclveis);

- As industrias passaro a usar tecnologias mais limpas e, para facilitar a reutilizao,

criaro embalagens e produtos que sejam mais facilmente reciclados.

Logstica reversa e sustentabilidade

A implantao do sistema de logstica reversa mais um elemento rumo ao

desenvolvimento sustentvel do planeta, pois possibilita a reutilizao e reduo no
consumo de matrias-primas.

Como funcionar na prtica: exemplo de logstica reversa

Uma empresa fabricante de pneus dever receber de volta seus produtos j usados. O
consumidor, aps usar os pneus, dever encaminh-los a postos de coleta especficos (que
podem estar instalados no comrcio onde ele adquiriu), onde sero retirados pelo
fabricante. O fabricante reutilizar estes pneus usados, aps passar por determinados
procedimentos, na linha de produo de pneus novos ou outros produtos.

Desta forma, a logstica reversa impedir que estes pneus sejam descartados em rios ou
terrenos, poluindo o meio ambiente.
A funo de cada setor no processo:

- Consumidores: devolver os produtos que no so mais usados em postos (locais)

especficos.

- Comerciantes: instalar locais especficos para a coleta (devoluo) destes produtos.

- Indstrias: retirar estes produtos, atravs de um sistema de logstica, recicl-los ou

reutiliz-los.

- Governo: criar campanhas de educao e conscientizao para os consumidores, alm

de fiscalizar a execuo das etapas da logstica reversa.

Principais produtos que faro parte do sistema de logstica reversa:

- Pneus

- Pilhas e baterias

- Embalagens e resduos de agrotxicos

- Lmpadas fluorescentes, de mercrio e vapor de sdio

- leos lubrificantes automotivos

- Peas e equipamentos eletrnicos e de informtica

- Eletrodomsticos (geladeiras, foges, micro-ondas, freezers, etc.)