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TIPOS DE PLANEACION
2.1. Planeacin estratgica
2.2. Planeacin tctica
2.3. Planeacin a corto plazo
2.4. Planeacin a mediano plazo
2.5. Planeacin a largo plazo
2.Tipos de Planeacin
Proceso de la planeacin
Los pasos necesarios para realizar una planeacin o planificacin, son los siguientes:
3. Formular estrategias
Una vez que hemos establecido los objetivos, pasamos a determinar las estrategias o
las acciones que vamos a tomar, necesarias para alcanzar dichos objetivos.
2.1Planeacion Estrategica
Cuando hablamos de Planeacion Estrategica nos referimos a aquellas actividades que
fortalecen a una marca y que la encaminan a lograr objetivos.
Sin embargo, existen tres tipos de Planeacion Estrategica que, dependiendo del
momento de la marca y de las necesidades del consumidor, debemos de tomar en cuenta
para poder ofrecer la mejor estrategia y tomar decisiones ms acertadas.
Trabajamos entonces, con tres tipos: Planeacion Estrategica, Planeacion Operativa y
Planeacion Tactica.
Planeacion Estrategica:
La Planeacion Estrategica es comprensiva, a largo plazo y relativamente general. La
Planeacion Estrategica se centran en temas amplios y duraderos que aseguran la
efectividad de la marca y su supervivencia durante muchos aos.
La Planeacion Estrategica establece tpicamente la finalidad de la organizacin y
describe un conjunto de metas y objetivos para asegurar que la marca llegue al futuro
deseado.
Esta Planeacion Estrategica requiere tomar decisiones en tres mbitos diferentes:
<!--[if !supportLists]-->1) <!--[endif]-->Planeacion Estrategica - Primer mbito: Se refiere a la
administracin de las marcas de los negocios de una empresa como activos.
<!--[if !supportLists]-->2) <!--[endif]-->Planeacion Estrategica - Segundo mbito: Implica valorar
las fortalezas de las marcas de cada negocio teniendo en cuenta su momento en el
mercado y la posicin competitiva de la empresa en el mercado.
<!--[if !supportLists]-->3) <!--[endif]-->Planeacion Estrategica - Tercer mbito: Se refiere a la
definicin de una estrategia de Marketing. La empresa debe desarrollar un plan
estratgico de juego para alcanzar los objetivos de las marcas de cada negocio a largo
plazo.
La planeacin estratgica se realiza a nivel de la organizacin, es decir, considera un
enfoque global de la empresa, por lo que debe ser elaborada por la cpula de la empresa,
y ser realizada a largo plazo, en teora, para un periodo de 5 aos a ms, aunque en la
prctica se suele realizar para un periodo de 3 a 5 aos, debido a los cambios del
mercado.
Tipos de planificacin
CRITERIO CONCEPTO TIPOS DE PLANIFICACIN
Duracin Tiempo previsto que se Largo plazo: superior a 5 o 6
abarca en la planificacin aos.
Mediano plazo: ms de 1
ao hasta 5-6 aos .
Corto plazo: mximo un ao.
Por corto plazo se entiende el lapso de un ao. En este periodo los servicios deben
quedar definidos en todos sus detalles y los programas de accin deben incluir la
elaboracin del presupuesto. De ah que el corto plazo se identifica con la formulacin
del presupuesto anual.
En el corto plazo la atencin de la planificacin se concentra en la supresin de las
deficiencias institucionales y en la preparacin de los medios para el mejoramiento
previstos en los objetivos y metas del plan general. Es en este sentido se debe lograr la
mxima utilizacin de todos los recursos disponibles, la solucin de las deficiencias
identificadas y la realizacin de las inversiones necesarias para los primeros aos del
periodo siguiente y preparar el personal requerido para tales inversiones.