E

f
.]

25

el NATURALEZA DEL MERCADO

/s El mercado se fundamenta en la necesidad de intercambio que tienen unas personas para satisfacer y
de diversificar su consumo y otras para liquidar sus excedentes de produccin. De allque su naturaleza
tes deviene de la existencia de un excedente productivo para el intercambio; inicialmenie se desanoll a
travs del trueque y posteriormente a travs de la participacin de la moneda; actualmente por medio
de los instrumentos ms especializados de pago (dinero o cuasidineroe: cheques, tarjetas d crdito y
ay otros documentos de valor)
ico
rto En conclusin, el mercado surge en la sociedad como consecuencia del aparecimiento de un
la excedente econmico; la produccin de bienes ya tiene un destino especfico y es el de ser objeto de
ar, intercambio en el mercado.
e
co FUNCION SOCIAL DEL MERCADO
ES
Jel El mercado desanolla una funcin social que consiste en poner en contacto a oferentes y
demandantes'de un mismo bien o servicio, con el objeto de regular las corrientes o flujos de bienes y
servicios y dinero a travs'de la formacin del precio. Es el medio o vnculo paia que pueda
verificarse las transacciones comerciales entre los hombres

CLASIFICACION DE LOS MERCADOS:

1S
Los mercado pueden clasificarse atendiendo a varios factores, as:
ia
JE
ni
A. Por la amplitud geogrfica de su cobertura:
Jo a. lnterno: local, depaamentaly nacional.
el b. Externo: regional, intemacional, mundial.
En la anterior clasificacin, su simpleza, hace innecesaria su explicacin.

ie B. Por el perodo de tiempo en la formacin del precio:

e
a. Mnimo o de oferta instantnea
b. Corto plazo; y
) C. Largo plazo.
o
a Esta clasificacin atiende al perodo que se concede a las fueaas de oferta y demanda, para que
logren unificarse en un equilibrio de mercado.

El perodo de oferta instantnea es aquel constitudo por los bienes cuya produccin est totalmente
S
terminada y por tanto listos para el intercambio. No estn sujetos a ningn proceso de transformacin
5
ulterior y lo constituyen todas las existencias o saldos de tnventarios a determinada fecha. El
productor podr determinar un precio "x", sin considerar profundamente el costo de produccin, en
casos de extrema iliquidez financiera o urgencia de liquidacin.
) El perodo cotto, relaciona el proceso de produccin con respectd a los factores que se ven
I involucrados en el proceso productivo. Pone nfasis en la separacin de factores fijos y variabtes. El
precio se ver mucho ms afectado por el impacto del valor de los factores variables, que por los de
carcter fijo.
)
I El perodo de largo plazo identifica un proceso productivo que se ver afectado por las variables
econmicas que se suceden en eltiempo y que afectan los costos de reinversin por el desgaste de
los factores fijos de produccin. Son los costos indirectos o secundarios llamados tambin costos
fijos, como la provisin para nuevos edificios, equipo, maquinaria, herramientas, etc. equivalente a la
amortizacin para determinado perodo. La determinacin del precio, estar sujeta a la contribucin
necesaria par el pago de estos factores.
e
Cuasidinero, de: casi dinero; muy prximo al dinero en efecti\o,
26

c. por el nmero de personas que participan en el mercado, llamado tambin nivel de

competencia:
10.
i) Competencia libre, pura o perfecta.

La primera tipologa constituye el extremo hipottico de la realidad, en el que se asume

que
que ninguno de
exsten tantoi uededores y tantos compradores de un mismo bien o servicio
precio y que ste a
ellos, actuando independienLmente, puede influir sobre la determinacin del
su vez, est dado y es fijo por las mismas fueaas del mercado; el producto es homogneo en
calidad y cantidad; existe iinre entrada de oferentes y demandantes,
por lo que cualquiera
puede sr productor o consumidor. Estn son algunas de sus caractersticas supuestos.
o

ii) Competencia imperfecta o monopolstica

que
La competencia imperfecta est constituida por la amplia gama de tipos de competencia
puro hasta los casos de oligopolio. En esta
[r"n'O"rse en el mercado; desde el monopolio
Lsir.trru la cantidad.demandada u ofrecida puede ser manipulada por los_agentes econmicos
presume
que participan en dicho mercado y en consecuencia el precio tambin. Se asume o
f proucto puede ser, real o ficticiamente, diferente de un productor a otro.
Para una meor
.ir"
ilustracin y
obsrvese analcese la matriz siguiente que presenta la estructura de mercados,
por nivel de comPetencia.

Esta estructura del nivel de competencia de los mercados constituye una temica
muy
de la teora econmica, pues permite clasificar a cada bien, dentro
i.p,tunt" dentro del estudio
que facilitan el
i .ner"aOo especfico que le corresponde, adems de determinar los modelos
y la demanda.
estudio del equiiibrio de ls empresas, de la industria y en general, de la oferta

CLASIFICACION DE LA ESTRUCTURA DE MERCADO

ATENDENDO AL NIVEL DE COMPETENCIA

OFRECEN

MUCHOS O POCOS S UNO O

DEMANDAN

COMPETENCIA OLIGOPOLIO DE MONOPOLIO DE

MUCHOS + LIBRE, PURA O OFERTA OFERTA
PERFECTA

OLIGOPSONIO U OLIGOPOLIO MONOPOLIO

POCOS + OLIGOPOLIO DE BILATERAL LIMITADO DE
DEMANDA OFERTA

MONOPSONIO O MONOPOLIO MONOPOLIO

UNO + MONOPOLIO DE LIMITADO DE BILATERAL
DEMANDA DEMANDA

10 perfecta es apenas perceptible. La primera condiciona

La dlerenca tenca entre cornpetencia pura o libre; y competencia
como premisas para su existencia gran nmero d oferentes y gran nmero de demandantes (atomicidad)' productos
homogrem en calidad y (nnogenedad) y libre acceso o entrada al mercado por cualquiera sin coaccion alguna
(lio"rtO. La competencia"-tlOuO las siguientes: pleno conmimiento de las condiciones
*tu "ioria
-prrti.ip*t"., a las'piemisas anteriores,
del mercado por todos f* libre moilidad de los factores de produccion y ausencia de costos de transporle, lo
que supone cercana de le mercados a los centros de produccion'
 27

de Como podr observarse en la matriz anterior, la estructura del mercado por el nivel de competencia es
muy amplia, y sus lmites extremos son ms terrcos que reales. Se ejemplificar brevemente cada
uno de ellos para su mejor comprensin.

que
Dentro de la clasificacin de competencia pura o perfecta, aunque sie es uno de los extremos
tericos, se pueden clasificar a aquellos productos agrcolas de estacin, Ios que normalmente saturan
de
iea
el mercado en un perodo bastante reducido de tiempo y donde, adems, los oferentes y los
demandantes son tantos que nadie, actuando de manera parlicular, puede influir sobre el precio o
en
alterar las condiciones del mercado. Pinsese en los mercados rurales en los que de manera
era
inmediata, los campesinos que poseen miniparcelas, cosechan y ponen a la venta sus productos tales
como: frijol, ma2, limn, y algunas legumbres. Normalmente la calidad es estandarizada y la
contribucin individual, al volumen total del mercado es bastante reducida; ya que regularmnte
proviene de pobladores indgenas con pequeas reas dedicadas a este cultivo. Mientras este
mercado se analice haciendo supuestos sobre la ausencia de costos de transporle, poca produccin
lue
sta individual a la venta, gran nmero de productores y de compradores, homogeneidad de los bienes y
)os pleno conocimiento del mercado, se estarn cumpliendo los supuestos de la competencia pura, libre
ne peffecta.
jor
El oligopolio de oferta supone la existencia de un reducido nmero de productores u oferentes, frente a
)S,
muchos demandantes o consumidores de un determinado bien o servicio. En este caso, tmese
como ejemplo en nuestro medio: las aguas gaseosas, la venta formal de vehculos, las pastas
uy alimenticias, el caf en polvo instantneo, etc. Ntese que el nmero de productores u oferentes son
:ro
pocos comparados con el gran nmero de demandantes del bien o servicio especfico
el
El monopolio de oferta presupone la existencia de un solo productor u oferente del bien o servicio. En
Guatemala se distinguen claramente los productos que presentan esta condicin en la ofefta: como la
energa elctrica, el servicio telefnico, la inversin en valores del Estado y otros, fabricados,
producidos o distribudos por una sola empresa, pero consumidos por gran nmero de la poblacin.
Esta clasificacin y denominacin tiende a desaparecer, ya que los monopolios han sido prohibidos en
todos los pases, especialmente en los de corle capitalista que abogan por una tendencia neoliberal en
la que 'tericamente" la produccin de los bienes y servicios que demanda la sociedad, deben estar
en manos de quienes desean contribur al proceso productivo, independientemente del rgimen de
propiedad o de constitucin empresarial. Obviamente el concepto "neoliberal" implica la
"privatizacin" de las empresas del Estado; el Estado no "debe" interuenir en la produccin de bienes y
servicios y menos an, cuando sto implica adems alguna ventaja monoplica.

El oligopsonio u oligopolio de demanda, se caracleriza por existir muchos oferentes pero pocos
demandantes del bien o servicio. En cualquier pas, constituyen un tpico ejemplo los bienes que
sirven de insumos o materias primas para la produccin de otros, que corresponden a la clasificacin
de bienes del mercado oligoplico. Ejemplo: la mano de obra para la produccin de refrescos
embotellados; frutas y algunos vegetales para la produccin de jugos enlatados; caf en fruto o
semiprocesado para la produccin de caf molido, etc. Tmese en cuenta algunas restricciones y
supuestos que habrn que determinarse previamente para que el ejemplo sea consistente. Un
servicio que ejemplifica de mejor manera esta clase de mercado es el trabajo o mano de obra no
calificada ya que, dada la actual crisis de desempleo nacional, la cantidad ofrecida (de trabajo) es
mucha, frente a la poca demanda del mismo.

El oligopolio bilateral es aquel en el que la oferta y la demanda es ejercida por pocos participantes. En
este caso el servicio especializado para el mantenimiento de aviones en Guatemala, podra ser un
ejemplo adecuado que permite interpretar este tipo de mercado: pocos especialistas tcnicos y pocas
lneas areas que los demandan,

EI monopolio limitado de oferta lo constituyen los bienes y servicios que son producidos u ofeados
por una sola empresa y demandados por pocos consumidores. El servicio de transporte ferroviario, el
servicio de terminal area para el aterrizaje de naves privadas y comerciales, constituyen algunos
ry

28

ejemplos que facilitan la comprensin de este tipo de mercado

en atencin al nivel de competencia'
Un oferente y Pocos demandantes.
que la produccin u ofefta es de muchos pero
El monopsonio o monopolio de demanda es aquel 'estaen
que la demanda o es de uno. En estiuctura califican aquellos factores o seruicios
"or,"rmo
prestados a las emprsas monopOticas. Ejemplo: El gobierno como gran consumidor' es apetecido
e que desean emplearse en
por muchas empresas par" ,end"rle sus firoductos incluso. personas
no importndoles el puesto sino las ventajas de trabajar
ste, ofrecen sus seruicios para ocuparse,
para un ente que puede fcilmente absorberles'
los bienes y/o servicios en los que
Monopolio limitado de demanda: caen dentro de esta clasificacin
los oferentes son pocos y uno el demandante. Los ejemplos son relativamente escasos' pero
pocos los especialias en nuestro
pinsese en los seruit6s especializados de control areo: son
el para la fabricacin de cerveza, los catadores de
medio y una sola nstitucOn qlien los utiliza; lputo
este producto, etc. lgrno. de los eiemplos ms adecuados. Obsrvese que bsicamente
"otu,"naqutos que sirvn de factores o proveen seruicios a las empresas
constituyen este mercaOo,
monoplicas.

identificar bienes y/o servicios que

Monopolio bilateral, dentro de esta estructura resulta an ms difcil
gnero como los retratos hechos por especialistas
participan en ella. Ls obras de arte nicas en su
(pintor) es uno, el demandante tambin
del arte pictrico, constituyen el mejor ejemplo. El-productor tipo de
es otro eiemplo de este
uno. El avin Con"iJirroducido por la brpt"*'anglo{rancesa
para a niiel comerciallr' operarlo
mercado, ya que actualmente slo una aerolne lo demanda

LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR INDIVIDUAL

LA MEDICIru OEU VALOR, ENFOQUE MARGINALISTA

individual, la familia o consumidor, es el
Se ha definido con suficiente claridad que el ente econmico
las necesidades que debe resolver temporal,
sujeto a quien se le presentan de manera reiterativa
i

que, de alguna manera' esta circunstancia ha sido el

espacial y cualitativmente. Debe colegirse
punto de gnicin para el desarrollo de la sociedad'
un eslabn ms en la larga
Toda necesidad, por "innecesaria" que pueda parecer, ha constituido
historia del adelant tecnolgico que ha'ido suigiendo a travs de los aos' Las necesidades han
puntuales en tiempo, espacio y calidad' Esta
obligado al hombre a buscar-satisfactores'cada vz ms
de atencin al estudio de las necesidades'
sola razn es ms que suticiente para dedicar un poco ms
de algo; esta falta fsica o
La necesidad ya ha sido conceptualizada como la falta o carencia de otras'
y unas
psicolgica mustra tgunas cara"i"rsticas que las identifican distinguen

CARACTERSNCNS DE LAS NECESIDADES

A. Esenciales

1. Calidad
2. Cantidad

B. Ocasionales

1. lntensidad

,, servico fue cancelado. .Aqu concluye parte del captulo V que

segn noticias periodsticas a partir del ao 2003, este
fuera traslado a ste, a partir del 2001.