LA INNOVACIN ELECTORAL QUE VIENE DE

EUROPA.
3 CLAVES PARA INNOVAR LA FORMA DE HACER ELECCIONES EN ESPAA.

Antonio Hernndez Espinal

Consultor poltico. CEO de Dialoga Consultores

Decir hoy que la poltica ha cambiado en los ltimos aos es casi como no decir nada. Analistas,
consultores, opinadores y polticos enuncian y comparten ya una evidencia que se ha impuesto
por la va de los hechos.

Y, sin embargo, muchas campaas polticas en Espaa no terminan de entender hasta qu

puntos son profundos los cambios experimentados en la sociedad y en la poltica y tienden a
identificar innovacin exclusivamente con redes sociales.

La campaa de 2012 signific un hito por su avanzado nivel de innovacin. Tras la victoria de
Obama, la revista Time dio a conocer la que se ha bautizado como su arma secreta: The Cave.
Durante 18 meses un equipo de estadsticos, matemticos e informticos haba recabado y
ordenado en una misma base de datos toda la informacin que se tena sobre votantes y
simpatizantes de todo el pas.

Algo similar se llev tambin a cabo en la campaa de Trump donde un equipo de 12 personas
cre paneles de datos en tiempo real, que fueron utilizados por la campaa para disear la
publicidad y concentrarse en los estados ms disputados, especialmente en los ltimos meses.1

Sin embargo, cabe decir tambin que los intentos de poner en prctica muchas de estas tcnicas
en el continente europeo han resultado a menudo infructuosos y decepcionantes.

An as, hay dos ejemplos muy recientes de innovacin electoral en Europa, a los que merece la
pena echar un vistazo.

El primero es el caso de la campaa de Corbyn en el Reino Unido. Momentum era el nombre

de la red de campaa de activistas en, que capt en torno a 23.000 miembros y 150 grupos
locales para apoyar la campaa. Se basaba en dos lneas de apoyo: como activista o como
donante.2

Momentum se basaba en una plataforma en la que cualquier persona reciba acceso para
conectar con grupos cercanos e individuos o realizar donaciones. Se trata de una prctica muy
consolidada y extendida en toda Amrica, que llama la atencin por tratarse de la primera

1
http://www.wsj.com/articles/inside-donald-trumps-data-analytics-team-on-election-night-
1478725225

2
http://www.independent.co.uk/news/uk/politics/momentum-what-happens-jeremy-corbyn-post-
general-election-2017-labour-defeat-hard-left-wing-a7777506.html

1
aplicacin seria en una Europa de campaas basadas en las estructuras de los partidos, ms que
en campaas efmeras de voluntarios.

Otro ejemplo de esto es el movimiento En Marche! de Macron. En un buen anlisis de dicha

campaa de la periodista Emily Schultheis3, se afirma que uno de los aspectos fundamentales
de la campaa fue su capacidad para ofrecer algo nuevo, de la mano, de nuevo, de la utilizacin
de la tecnologa. Su primera tarea importante fue La Grande Marche, movilizando a sus
activistas, muy motivados, pero sin experiencia. La campaa utiliz algoritmos de una empresa
poltica con la que trabajaba, para identificar los distritos y barrios que eran ms representativos
de Francia. Enviaron a la gente a que tocara las puertas de 300.000 personas". Los voluntarios
no solo repartan folletos, llevaron a cabo 25.000 entrevistas de unos 15 minutos con los
votantes en todo el pas.

Esa informacin se introdujo en una gran base de datos que ayud a entender cules deberan
ser las prioridades y polticas de campaa. "Fue un grupo de discusin masiva para medir la
temperatura del pas, pero tambin se asegur que la gente tuviera contacto con su movimiento
desde el principio. Era un ejercicio de entrenamiento que realmente puso las bases de lo que
hizo este ao". Y supo sacarle provecho.

Creo que saltan a la vista los aspectos que hoy marcaran una estrategia realmente innovadora
en Espaa, donde nos consta que algunos partidos, de manera aislada, han intentado poner en
marcha algunas de estas estrategias, generalmente con ms ganas que conocimientos y, todo
hay que decirlo, sin demasiado xito.

Dicho todo esto, stos son los 3 elementos que considero claves para llevar a cabo una
verdadera la innovacin electoral en Espaa:

1. Algoritmos. Big Data, microtargeting y geomarketing

En el actual contexto muchos hablan de ellos, pero muy pocos los trabajan con xito o,
incluso, los han visto funcionar. Existen disciplinas que aplican estos algoritmos en
poltica y que consideramos que son fundamentales: Anlisis de datos, microtargeting
y geomarketing (puesto que la campaa, en ltima instancia, es siempre un combate
con base en el territorio).

2. Activismo 3.0

Los nuevos activistas no son los afiliados de antao. Quieren sentirse importantes para
una organizacin. Los partidos deben evitar la sensacin de que slo se les tiene en
cuenta para repartir propaganda. Eso se consigue dotndoles de herramientas que les
aporten informacin, que fomenten la interrelacin, donde opinar y desde donde
puedan generar redes territoriales o de inters. Todo esto soportado en una plataforma
digital con materiales, informacin electoral y medios de contacto para los voluntarios,
etc.

3. El Da D

A menudo los partidos llegan desfondados a la jornada electoral. Los partidos clsicos,
en particular, cada vez la resuelven ms como un trmite y no se le da a este da la

3
https://www.theatlantic.com/international/archive/2017/04/france-election-macron-obama/523872/

2
importancia que tiene y, sin embargo, a todos se nos vienen a la cabeza ocasiones en las
que se han perdido unas elecciones por un puado de votos.

La tecnologa nos puede permitir aprovechar toda la informacin de utilidad de dicha

jornada, lo que permitira de cara al futuro conocer la conducta de los votantes en cada
mesa, movilizar a nuestros votantes, detectar tendencias, analizar el comportamiento,
comparar comicios, generar un histrico, etc.