Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Wydawnictwo HELION
ul. Kociuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: onepress@onepress.pl
WWW: http://onepress.pl (ksigarnia internetowa, katalog ksiek)
Drogi Czytelniku!
Jeeli chcesz oceni t ksik, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie/prapon_ebook
Moesz tam wpisa swoje uwagi, spostrzeenia, recenzj.
ISBN: 978-83-246-5932-6
Printed in Poland.
WSTP 7
1. NETWORKING 9
1.1. Czym jest networking? 9
1.2. Podstawa networkingu zasada wzajemnoci 14
1.3. Ekstrawertycy a introwertycy 16
1.4. Po co? 19
1.4.1. Szukasz pracy? 21
1.5. Marketing, networking, sprzeda 25
1.5.1. Networking a umiejtnoci sprzedaowe 26
1.5.2. Kiedy nawizywa nowe relacje? 27
1.5.3. Nigdy nie wiadomo, kto kogo zna 28
1.5.4. Jeli chcesz, eby ci polecali 28
1.5.5. Kiedy bdziesz zarabia dziki sieci kontaktw? 29
1.5.6. Networking to nie tylko kontrakty 29
1.6. Mocne i sabe kontakty 30
1.6.1. Sabe kontakty 31
1.6.2. Mocne kontakty 31
1.7. Online/offline 32
1.7.1. Online networking a moe opiera si tylko na tym? 33
1.8. Networking a pe 36
2. PRZYGOTUJ SI 39
2.1. Wizerunek 39
2.1.1. Postawa 39
2.1.2. Wizytwki 41
2.1.3. Zaufanie 42
2.1.4. Jak tworzy sie kontaktw 52
4 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
LITERATURA 145
6 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
WSTP
NETWORKING
Wysokie
Small talk Dialog 50/50%
umiejtnoci
Monolog 100%
Niskie
Milczenie
umiejtnoci
Przesuchanie 0%
Mae Due
zaangaowanie zaangaowanie
Introwertycy Ekstrawertycy
18 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
1.4. PO CO?
Najwicej i najszybciej zyskaj osoby dobrze zmotywowane i ukie-
runkowane, cechujce si tak zwanym HEL (High Energy Level
wysoki poziom energii). Nie chodzi tu jednak o to, eby by wsz-
dzie albo dziaa szybko i niewaciwie, lecz o to, aby konsekwent-
nie i energicznie dy do celu. Konsekwencja i realizacja.
Jak twierdzi Brian Tracy, nie ma nic waniejszego dla ciebie
oraz twojego sukcesu i szczcia ni umiejtno postpowania
z innymi ludmi. Wedug niego a 85% szczcia pochodzi od
relacji z innymi ludmi. Inaczej mwic: wikszo twoich osi-
gni, momentw, w ktrych czue satysfakcj, powstaa przy
wspudziale innych osb. yczliwi ludzie wok ciebie s najwa-
niejsi. Dziki nim osiga si swoje cele, awanse, dochody i pozycje.
20 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
1.7. ONLINE/OFFLINE
Robi biznes, nie wychodzc z domu, to kuszca perspektywa Czy
potrafiby opiera si wycznie na Internecie? Sprzeda online
w niektrych branach dynamicznie ronie. S produkty, w przypad-
ku ktrych liczy si cena lub parametry techniczne, mniej natomiast
wane s: podejcie do klienta, diagnoza potrzeb, doradztwo.
Duo trudniej przenosi si do Internetu sprzeda usug. Obser-
wujemy oszaamiajcy rozwj promocji grupowych zakupw usug.
Su one uatwieniu klientom przetestowania dostawcy, zakresu,
poziomu i jakoci usugi. Klienci na sobie sprawdzaj, czy dostawca
jest godzien zaufania. Niestety, relatywnie niewielki procent pozy-
NETWORKING | 33
1.8. NETWORKING A PE
Misner, Walker i De Raffele przeprowadzili w latach 2009 2011
szeroko zakrojone badanie (obejmujce 12 tys. uczestnikw), aby
sprawdzi, czy sposb budowania kontaktw rni si u mczyzn
i u kobiet. Okazao si, e w networkingu pe nie jest wana ba-
dacze nie znaleli znaczcych ilociowo rnic. Ponad 90% bada-
nych kobiet i mczyzn uwaa, e networking ma istotny wpyw na
ich sukces zawodowy.
Ludzie, ktrzy uwaaj, e networking przyczynia si do ich suk-
cesu, czciej stosuj system pomiaru efektw udziau w grupach
networkingowych. Osoby te powicaj trzy razy wicej czasu tygo-
dniowo na networking (rednio 6,3 godziny) ni osoby, ktre nie
wierz w networking jako rdo sukcesu.
NETWORKING | 37
PRZYGOTUJ SI
2.1. WIZERUNEK
Kady z nas ma jakie wyobraenie o sobie uksztatowane we wa-
snej rodzinie i w rodowisku, z ktrego si wywodzi. Nie wszyscy
maj talent i narzdzia do budowania swojego wizerunku, niektrzy
wrcz wiadomie tego nie robi.
W biznesie spotykamy ludzi, ktrym trudno jest zerwa ze swoim
ideaem modoci i ktrzy pomimo wieku nadal chc prezentowa
si jak hippisi czy abnegaci. C, jak ci widz, tak ci pisz.
Jeli mylisz powanie o karierze, powiniene zadba o spjno
wizerunku zalenie od brany, w ktrej dziaasz, oraz pozycji, jak
chcesz zaj. To kwestia nie tylko ubioru, ale i zachowania.
Warto mie w swojej sieci osoby znajce si na dobieraniu stroju,
a take znawcw savoir-vivreu. Zawsze moesz poprosi ich o rad.
Jeli masz tak moliwo, skorzystaj ze szkolenia czy kursu z tej
dziedziny i powi troch czasu na dopracowanie szczegw swojego
wizerunku.
2.1.1. Postawa
eby zdoby klientw, trzeba ich do siebie przekona. Aby ich do
siebie przekona, trzeba z nimi porozmawia, najlepiej osobicie.
Pierwszy krok to wyjcie ze swojego bezpiecznego otoczenia biura,
domu. Niektrych ludzi wyjcie na spotkanie poranne lub wieczorne
40 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
2.1.2. Wizytwki
Dobrze jest, jeli masz adn, czyteln wizytwk. Jeeli szukasz pra-
cy, powiniene mie wizytwk prywatn, na ktrej zamiecisz swoje
imi, nazwisko, reprezentowan bran, profesjonalny adres e-mail
i numer telefonu komrkowego. Na drugiej stronie moesz w kilku
punktach opisa obszary swoich zainteresowa zawodowych lub kom-
petencji, ktre chcesz wykorzystywa w dalszej karierze. Generalnie
brak wizytwki nie dyskwalifikuje ci, ale utrudnia podtrzymanie
relacji. Im wysze stanowiska zajmuj spotkane osoby, tym mniej
chtnie rozdaj swoje bilety wizytowe.
W kwestii dizajnu polecamy skontaktowanie si z dobrym gra-
fikiem, drukarzem lub agencj poligraficzn. Jeli chodzi o pod-
stawowe kryteria, to z naszego dowiadczenia wynika, e najlepiej,
aby wizytwka bya:
standardowych rozmiarw,
czytelna,
wykonana na papierze, na ktrym mona bez problemu co
napisa.
2.1.3. Zaufanie
Niski poziom zaufania to wielki ukryty podatek.
Stephen Covey
3.1. TELEMARKETING
Najprociej dotrze do potencjalnych klientw telefonicznie. Wy-
starczy kupi baz danych lub zleci dzwonienie w sprawie umwie-
nia spotkania firmie telemarketingowej. Wiksze organizacje mog
sobie na to pozwoli. Skuteczno takiego sposobu poszukiwania
klientw wynosi okoo 1% (a przy skomplikowanych usugach lub
produktach nawet duo mniej), jest to wic kosztowna i mao
efektywna metoda. Poza tym ludzie lubi kupowa z polecenia
znajomych, wic lojalno tak pozyskanych klientw jest wiksza
ni tych z tzw. cold calls.
3.2. OGOSZENIA
Podobnie jak w przypadku telemarketingu zazwyczaj konieczny
jest duy nakad rodkw, a zwrot w postaci lojalnych klientw jest
zazwyczaj niewielki. Wdzisiejszych czasach ksiki telefoniczne su-
do znalezienia raczej potencjalnych konkurentw ni klientw.
56 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
3.3.2. Zasada 12 x 12 x 12
Ivan Misner w swojej ksice Networking Like a Pro: Turning
Contacts into Connections pisze o zasadzie 12 x 12 x 12. Obejmuje
ona trzy pytania, ktre warto sobie zada przed wybraniem si na
jakiekolwiek spotkanie networkingowe:
60 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
3.3.3. Umiech
Umiech jest najwaniejszy, poniewa pokazuje z daleka nasz po-
staw i nasz profesjonalizm. Powicz go w domu to znakomicie
wpynie na twj nastrj! Jeli masz z tym problem, sprbuj zna-
le wasn recept na wywoanie umiechu na swojej twarzy. Na
przykad: przywoaj jakie mie wspomnienie, przeczytaj kilka dow-
cipw, posuchaj inspirujcego ci nagrania, obejrzyj zabawny film.
Jedn z technik poprawiania swojego nastroju podczas spotka jest
podchodzenie do osb umiechnitych. To dziaa, poniewa opty-
mizm jest zaraliwy.
Pamitaj, to bardzo wane: naucz si umiecha naprawd, czyli
w swoim wntrzu. Sztuczny umiech wida z daleka znasz go, to
grymas. Do prawdziwego umiechu angauje si caa twarz: usta,
czoo i oczy. Zwaszcza oczy mwi bardzo duo. Umiech samych
ust bez zaangaowania reszty jest faszywy i robi do nieciekawe
62 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
3.3.4. Widoczno
Wczeniej pisalimy o tym, e swj biznes warto przedstawia
w rozmowie tak, aby wzbudza ciekawo oraz prowokowa dalsze
pytania. Stwrz swoj krtk prezentacj, czyli par zda, kade
trwajce kilka sekund. Moe to by np. historyjka o trudnym lub
zabawnym zleceniu, ktre ostatnio zrealizowae. Oczywicie zrb
to jeszcze przed wyjciem dobrze si przygotuj wczeniej. Od
tego zaley wynik spotkania, na ktrym bdziesz.
Postaraj si o historie, ktre od razu poka, e jeste lepszy od
konkurencji, ktre wzbudz ciekawo i odczucie, e warto z tob
trzyma, poniewa potrafisz rozwizywa problemy, oszczdza pie-
nidze itp. To moe by tekst, ktry ju masz np. na ulotkach lub
innych materiaach reklamowych, ale jeszcze lepiej, aby byo to co
oryginalnego i aktualnego.
Czsto zdarza si tak, e to, co opracujesz teraz, wykorzystasz
pniej w swoich materiaach. Moe to by pocztek nowej strategii
marketingowej. Lepiej, by taka ustna prezentacja bya krtka. Skup
si na dwch trzech informacjach. Wprawdzie takie zaoenie
wydaje si proste, jednak przygotowanie tych kilkudziesiciu sekund
niezapomnianej prezentacji nie jest atwe i zazwyczaj wymaga nieco
kreatywnego wysiku i duo wicze przed prawdziw publicznoci.
Aby nauczy si, jak powiedzie o sobie wane rzeczy w inspirujcy,
nietuzinkowy sposb, moesz si wybra na profesjonalne szkolenie
z autoprezentacji lub skorzysta z moliwoci, jakich dostarczaj
np. kluby Toastmasters lub grupy BNI.
JAK ZNALE NOWEGO KLIENTA | 63
3.4. ROZMOWA
Witaj, Piotrze,
moe spotkamy si 15 stycznia o 18.00 na moim wykadzie
Sia sieci?
Miejsce: Warszawa, Szkoa Biznesu Politechniki Warszawskiej
przy ul. Koszykowej 79.
2. Czy to mi si opaca?
To pytanie czasami si pojawi, czasami nie, zalenie od relacji, ja-
kie s midzy wami. Jeli dana osoba uzyskaa ju od ciebie jak
pomoc, prawdopodobnie bdzie dziaa automatycznie. Jeli jesz-
cze nic takiego nie zaistniao, pytanie bdzie jak najbardziej na miej-
scu. Jeli rozmowa si toczy midzy prawdziwymi networkerami, to
takie pytanie, mimo e si pojawia, nie powinno stanowi wiksze-
go problemu. Miej po prostu wiadomo, e ludzie lubi pomaga
poniewa wiedz, e tak czy inaczej w jaki sposb na tym zyska-
j. Jeli swoj prob przedstawisz w sposb sugerujcy osignicie
korzyci przez obie strony, szanse powodzenia znacznie wzrastaj.
Dalsze wtpliwoci drugiej strony to:
Czy mog odnie jakie korzyci z tej sytuacji?
Czy chc by z tym kojarzony?
Czy bd si czu z tym dobrze?
Czy zbliy mnie to do moich celw?
Czy mog co straci?
4.1. DECYZJA
zostaa podjta. wiadome podjcie decyzji jest bardzo wane
w sumie chodzi ci o to, eby rozwin firm i zacz pozyskiwa
jeszcze wicej lojalnych klientw. Ju masz wiadomo, jakiej pracy
to wymaga. Wanie po to tak bardzo si starasz, stosujesz wszystkie
wczeniej wymienione wskazwki, informacje, uatwienia. Odpo-
wiednio zmieniasz swoj aktywno pod ktem networkingu.
4.1.1. Cena
Cen jest dodatkowy wysiek, ktry naley woy w nauczenie si,
wdroenie i stosowanie narzdzi networkingowych. Prawdopodobnie
bdziesz musia porzuci stare nawyki pracy, powici czas na
przemylenie i ustalenie celw i strategii dziaania. Moe si okaza,
e trzeba bdzie rozluni kontakty z niektrymi znajomymi czy
klientami na rzecz tych, z ktrymi chcesz rozwija siebie samego
i swoj firm.
Jeli bdziesz chcia, poprzez doczenie do organizacji networ-
kingowej, szybciej uzyska dostp do klientw z polece oraz do profe-
sjonalnych szkole z networkingu, dojdzie jeszcze koszt rocznej skadki
czonkowskiej.
112 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
4.2.1. Aktywno
Bd aktywny wrd swoich znajomych, niech ci widz, znaj, sy-
sz. Wzmacniaj wizi. Czy to oznacza, e za kadym razem, przy ka-
dym spotkaniu, bdziesz otrzymywa polecenia? Nie, lecz zwikszy
si prawdopodobiestwo, e znajdziesz si na pierwszym miejscu,
jeli trzeba bdzie poleci kogo z twojej profesji. Tak naprawd,
jeli bdziesz mie ju silny i w peni funkcjonujcy system referencji,
wikszo polece bdzie przekazywana, gdy ciebie nie bdzie w pobli-
u. Wyobra sobie, jak to jest opiera si w 100% na poleceniach
biznesowych i nie musie si reklamowa, albo jak to jest skupia
si na rozwoju osobistym i rozwijaniu firmy, nie majc problemu
z pozyskiwaniem nowych klientw to dopiero perspektywa!
Twoim celem jest mie sprawnie funkcjonujcy system referencji,
ktry dziaa, kiedy ty pisz. Spraw, aby system cay czas generowa
nowe biznesy dla ciebie. Spraw, aby inni mieli nawyk mwienia
o tobie, jeli spotkaj kogo z konkretnymi problemami. Znamy ta-
kie przypadki i zapewniamy, e jest to jak najbardziej moliwe. Jeli
twoi dobrzy znajomi nie mwi o tobie, kiedy ciebie przy nich nie
ma, masz jeszcze troch do zrobienia! Spotkaj si z nimi, prze-
prowad krtk prezentacj (w formie rozmowy) na temat twojego
122 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
4.3.3. Partnerzy
Konsekwentnie realizowana strategia rozwoju firmy dziki networ-
kingowi i poleceniom powiksza grono partnerw. Z czasem trzeba
wypracowa list sposobw na wzmocnienie relacji networkingowych.
Warto zainspirowa si dowiadczeniem Ivana Misnera, ktry roz-
pocz spotkania networkingowe w 1985 roku od zaproszenia
swoich partnerw do cilejszej i bardziej regularnej wsppracy.
Dopasuj swoj metod dziaania do danej sytuacji oraz do indy-
widualnych cech i reakcji kadego partnera. Co prawda nie istnieje
jeden najlepszy sposb wzmacniania relacji z ludmi, dysponujesz
jednak caym wachlarzem zachowa, dziki ktrym moesz pokaza
swoj dobr wol i zbudowa wiarygodno. Poniej przedstawiamy
10 przykadw Ivana Misnera, ktre mog zainspirowa ci do
wypracowania wasnych rozwiza.
1. Regularnie umawiaj si na osobiste spotkania, ktre s doskona
okazj do tego, aby dowiedzie si wicej o pracy i zaintereso-
waniach partnera. Wczeniej opracuj list pyta, dziki czemu
TRUDNA SZTUKA REKOMENDACJI | 129
4.3.4. Eventy
Nie licz na to, e po evencie networkingowym wrcisz z niego z po-
leceniami. Zazwyczaj jest to okazja (korzystaj z niej jak najczciej!)
do nawizania nowych kontaktw. Moe si jednak zdarzy, e aku-
rat znalaze si we waciwym czasie i miejscu i wrd spotkanych
osb jest kto, kto pilnie potrzebuje twojego produktu. Nigdy nie
wiadomo, gdzie spotkamy naszego zotego klienta. Prawdopodo-
biestwo otrzymania polecenia z jednorazowego spotkania jest od-
wrotnie proporcjonalne do popularnoci reprezentowanej przez ciebie
brany im rzadsza to brana, tym wiksza szansa, e zostaniesz
polecony nawet po jednokrotnym kontakcie. Jeli dziaasz w niszowej
brany, twoja wizytwka moe ktrego dnia sta si wybawieniem
dla osoby, ktra nawet nie wie, gdzie szuka kontaktw do ludzi
twojej specjalizacji.
TRUDNA SZTUKA REKOMENDACJI | 131
NARZDZIA I PORADY
Witaj Iwono,
mwi Witold Antosiewicz. Przepraszam, e nie odzywaem
si tak dugo. Byem bardzo zabiegany przez ten czas. Teraz
skoczyem par projektw i powoli przymierzam si do nowych.
Poniewa mam wreszcie troch czasu, pomylaem, e mogliby-
my si umwi na kaw (najwyej 20 30 minut) i dokoczy
nasz rozmow na temat Twojego biznesu. Kiedy ewentualnie
dysponowaaby czasem?
Witaj, Tomku,
troch czasu mino od naszego spotkania. Po konferencji
byem naprawd zajty. W tej chwili sprawy u mnie id nor-
malnym tempem. Chciabym zaproponowa krtkie spotkanie
NARZDZIA I PORADY | 139
1 Bill Cates jest autorem ksiek Powiedz o mnie innym oraz Get more
referrals now!. Wicej informacji na jego temat znajdziesz na stronie
www.referralcoach.com.
140 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
5.4. ID Z NETWORKEREM
Sia jest w grupie. Na spotkanie typu mikser biznesowy, spotkanie
izby handlowej lub inny tego typu event id z innym networkerem,
ktrego dobrze znasz. Jeli znacie nawzajem swoje profesje, moecie
przedstawia jeden drugiego spotkanym osobom i wzajemnie si
poleca. O wiele lepiej (i wygodniej) jest by przedstawianym nowym
osobom przez sprawdzonego znajomego, przyjaciela lub partnera
w biznesie, ktry bdzie umia w interesujcy sposb ci zarekla-
mowa, ni samemu si prezentowa. W pierwszym przypadku od
142 | PRAKTYCZNY PORADNIK NETWORKINGU
KILKA SW NA ZAKOCZENIE