Design editorial em instrumentos de comunicao dirigida

Thales Balbino1; Jamile Paiva2; Josilene Ribeiro3;

Centro de Comunicao, Turismo e Artes CCTA;
Departamento de Comunicao e Turismo Decom MONITORIA.

Resumo: Ao trabalhar a comunicao estratgica nas organizaes, os profissionais de

relaes pblicas utilizam, entre outros, os instrumentos de comunicao dirigida, que podem
ser escritos, orais, aproximativos ou auxiliares. A comunicao dirigida escrita o principal
foco da disciplina e a monitoria direcionou seus esforos neste sentido, colaborando para a
construo de publicaes institucionais. Apesar de ser uma exigncia do mercado, a
preocupao com os projetos grficos das publicaes pouco explorada durante a formao
acadmica. A monitoria utilizou a interdisciplinaridade atravs de conceitos do design grfico
e editorial, casos de sucesso e sua experincia na rea para transmitir essa preocupao aos
alunos. Durante a construo do trabalho final da disciplina, os conceitos e dicas expostos
foram utilizados, resultando em publicaes com eficientes projetos grficos, em sintonia com
os projetos editoriais e as identidades das organizaes trabalhadas.

Palavras-chave: design editorial; comunicao dirigida; relaes pblicas.

1 Introduo
Para cumprir o objetivo de criar e manter boas relaes entre determinada organizao
e seus pblicos, as relaes pblicas utilizam diversos instrumentos. Entre eles esto os de
comunicao dirigida, que tm a finalidade de transmitir, conduzir e algumas vezes recuperar
informaes, para estabelecer comunicao limitada, orientada e frequente com um nmero
selecionado de pessoas homogneas e conhecidas e assim, construir um relacionamento
efetivo com os pblicos (FORTES, 2003; ANDRADE, 2005; CESCA, 2006).
Objetos de estudo da disciplina Laboratrio de Comunicao Dirigida II - LCD II, os
instrumentos de comunicao dirigida so classificados por Andrade (2005) e Fortes (2003)
em quatro grupos: escritos, orais, aproximativos e auxiliares. As programaes com os
pblicos ocupam inicialmente os veculos de comunicao dirigida escrita, que por sua vez
asseguram uma durabilidade maior das informaes veiculadas e servem como material de
referncia para diversos grupos (FORTES, 2003). Entre os instrumentos de comunicao

1
Monitor-bolsista;
2
Professora-orientadora;
3
Coordenadora do projeto.
dirigida escrita esto os jornais, revistas e boletins, que juntos com outros tipos de publicaes
institucionais, foram estudados e produzidos na disciplina.
Para a produo de uma publicao institucional necessrio inicialmente apresentar o
contexto da organizao, os objetivos que a empresa pretende atingir com o instrumento e
alinhar os objetivos da publicao com essa realidade. Em seguida elaborado o projeto
editorial, onde se encontram as informaes que norteiam a publicao durante sua existncia:
temas a serem abordados, editorias, linguagem utilizada, periodicidade etc. Junto com o
projeto editorial, tambm elaborado o projeto grfico da publicao, onde so definidos
formato, cores, formas e tipografias a serem utilizadas, com base nos estudos do design
grfico e editorial.
As publicaes institucionais podem tratar sobre diversos assuntos, sejam diretamente
relacionados aos acontecimentos da organizao ou sobre temas que se relacionem com seu
negcio ou valores. Por este motivo, segundo a ASSOCIAO DOS DESIGNERS
GRFICOS DO BRASIL (2002), elas so o ponto de contato entre o universo da identidade
corporativa e o design editorial. Ou seja, ficam no limite entre a identidade das instituies
que as editam e uma identidade prpria. Sendo assim, a tarefa mais complicada costuma ser a
de equilibrar as doses de padronizao e de novidade na linguagem grfica da publicao
institucional.
Apesar dessa dificuldade e da necessidade de qualidade nos projetos grficos para o
sucesso das publicaes, o assunto geralmente abordado timidamente no curso de relaes
pblicas. Diante desse contexto, a monitoria da disciplina LCD II direcionou seus esforos
para colaborar com a criao e despertar os alunos importncia de bons projetos grficos
para, aliados aos projetos editoriais, tornarem as publicaes institucionais instrumentos
eficazes de comunicao dirigida em relaes pblicas.

2 Objetivos
Disseminar a importncia do design editorial para os instrumentos de comunicao
dirigida em relaes pblicas;
Colaborar com a criao de bons projetos grficos para publicaes institucionais.

3 Descrio Metodolgica
Utilizando de recursos audiovisuais foi possvel expor os componentes de um projeto
grfico: formato, tipografia cores e formas, resaltando a funo de cada um para obter uma

2
identidade prpria, mas alinhada da organizao, alm de apresentar casos de sucesso
atravs de publicaes impressas e virtuais.
Foram apresentados tambm trabalhos de autoria do monitor, que compartilhou suas
experincias adquiridas no prprio curso de relaes pblicas, como tambm de design
grfico que cursara no Instituto Federal da Paraba (IFPB) e no estgio na Companhia
Paraibana de Gs (PBGS), onde desenvolveu os projetos editorial e grfico do informativo
oficial da companhia;
Para a produo de uma publicao para uma instituio real como trabalho final da
disciplina, houve a indicao e explanao dos softwares de editorao eletrnica disponveis
para a criao de projetos grficos e diagramao e acompanhamento junto professora-
orientadora do processo de criao e produo dos trabalhos.

4 Resultados
Os objetivos propostos foram alcanados, visto que os alunos da disciplina se
empenharam em entregar o trabalho final com um projeto grfico bem feito e que transmitisse
o que era sugerido no projeto editorial, aliados a identidade organizacional.
Alm disso, foi possvel avaliar que a esttica da maioria dos trabalhos finais era
visualmente agradvel e estava de acordo com os objetivos indicados anteriormente pelos
alunos.

5 Concluso
A participao da monitoria na disciplina LCD II possibilitou a utilizao da
interdisciplinaridade como estratgia de colaborao no processo de ensino-aprendizagem. A
explanao do design editorial nos instrumentos de comunicao dirigida contribuiu para que
os alunos da disciplina agregassem conhecimentos que so exigidos no mercado de trabalho,
mas nem sempre so estudados profundamente nas disciplinas do curso. Portanto, a incluso
do programa de monitoria na disciplina LCD II contribuiu de forma eficaz para a formao
profissional dos estudantes envolvidos.

Referncias
ANDRADE, Cndido Teobaldo de Souza. Para entender relaes pblicas. 4.ed. So Paulo:
Loyola, 2005.
ASSOCIAO DOS DESIGNERS GRFICOS DO BRASIL. O valor do design: Guia
ADG Brasil de prtica profissional do designer grfico. So Paulo: Editora Senac So Paulo,
2002.
3
CESCA, Cleuza G. Gimenez. Comunicao dirigida escrita na empresa. 4.ed. So Paulo:
Summus Editorial, 2006;
COLLARO, Antonio Celso. Projeto Grfico: Teoria e Prtica da Diagramao. So Paulo:
Summus Editorial, 2006;
FORTES, Waldyr Gutierrez. Relaes pblicas: processo, funes, tecnologia e
estratgias. 2.ed. So Paulo: Summus Editorial, 2003;
REGO, Francisco Gaudncio Torquato do. Jornalismo empresarial: Teoria e Prtica. 4.ed.
So Paulo: Summus Editorial, 1984.