Una estructura de branding exitosa, se fundamenta en simplificar y priorizar

los conceptos de marca que el consumidor debe tener ms claros y ms

presentes, se requiere tener Key Drivers definidos, que activen las
percepciones del cliente y sean capaces de influenciar la decisin de compra
o al menos poner la marca en una posicin competitiva en relacin al resto.

Un Key Driver de marca, consiste en una palabra o frase, (entre ms simple

mejor), que viene primero a la mente cuando pensamos en la marca o cuando
surge la necesidad del producto. Por ejemplo, al pensar en Volvo, pensamos
en Seguridad Toyota, lo asociamos con Resistencia, etc.

Tal como lo menciona Gordon Pincott, (Chairman Global Solucin en Millward

Brown), Si las asociaciones de marca van a influir una decisin de compra, el
atributo ms sobresaliente debe aparecer en escena en primer lugar.

La marca puede tener una lista de atributos en los cuales busca destacarse,
sin embargo, para tener una oportunidad en la mente del consumidor, la
mejor estrategia es simplificar su esencia en un atributo, por el cual sea
identificada y que a la vez sea original, distintivo y diferente al resto de
marcas.

Una vez identificado el Key Driver de la marca, toda la comunicacin,

empaque, colores, promociones, campaas y mensajes deben destinarse a
fortalecerlo y volverlo relevante. Generalmente los Brand Cues como el logo,
slogan, frase de campaa, mascota, nombre, colores, son los elementos que
tpicamente contienen o comunican el Key Driver. Independientemente de su
caracterstica o elemento de comunicacin que se utilice, es importante que
tenga el significado suficiente para guiar al cliente en el camino que
pretendemos.
Qu son las Palabras Clave o Keywords?

Las Palabras Clave ("Keywords" en ingls) son los trminos que

escribimos en Google para encontrar respuestas a nuestras preguntas.

Pero qu son realmente las Keywords? Y qu papel juegan en el

posicionamiento web?

Las Palabras Clave son preguntas, preguntas que los usuarios formulan
y que Google se esfuerza en contestar de la mejor forma posible.

Y la forma que Google tiene de contestarlas es ofrecer las pginas ms

relevantes en los resultados.

Es decir: los usuarios encuentran tus pginas utilizando Palabras Clave.

Por eso es tan importante saber cmo seleccionar las ms rentables
y utilizarlas en tu SEO on Page y Off Page
La bsqueda y anlisis de frases y palabras clave es una tarea que puede
ser tan sencilla o tan compleja y laboriosa como tu tiempo y bolsillo te
puedan permitir.

Desde luego es posible llegar a tener una pagina popular sin hacer este
anlisis, sobre todo si escribes mucho (y de calidad) sobre un tema
particular, especialmente si no tiene mucha competencia.

Sin embargo el anlisis de frases clave te evitar perder el

tiempo intentando posicionar Keywords que no te benefician. Por ejemplo
te puede ayudar a detectar y descartar:
Keywords que apenas tienen bsquedas (porque no interesan a casi
nadie)

Keywords que atraen al visitante equivocado (que no necesita lo que

intentas vender o promocionar)

Keywords cuya competencia es demasiado fuerte para tus posibilidades

actuales.
Si no llevas a cabo una buena investigacin de Palabras Clave, terminars
intentando posicionar algunas Keywords como las de arriba, y
malgastars tiempo y recursos.