Influencia social de las redes sociales y memes en las elecciones de

gobernador del 2017

Objetivo general:

Saber si el contenido en las redes sociales, memes etc., han tenido influencia
en las elecciones electorales

Objetivo especifico

Llevar a cabo una investigacin documental acerca si los contenidos de las

redes sociales y memes han sido de influencia para la eleccin de gobernador
del estado de Mxico 2017-2023

Justificacin

En la actualidad la tecnologa se ha vuelto de suma importancia para la

sociedad, ya que se ha convertido en la manera ms eficiente y ms eficaz de
la comunicacin, con las nuevas funciones de los telfonos que nos dan ms
opciones para la comunicacin, funciones llamadas redes sociales. Sin
embargo dichas redes sociales sean convertidos en un centro de
entretenimiento para las personas ya que se comparten sentimientos,
pensamientos, frases etc. En forma de texto (publicaciones), videos e
imgenes, cuyo contenido llega a ser de tal impacto de una sociedad entera
puede llegar a hablar de dicho suceso tales como lady wu, los XV de rub etc. A
tal impacto que llega a influir en la sociedad. La importancia de esta
investigacin radica, entonces, en la influencia social que pudiera tener dichas
redes en el mbito poltico para ser ms especficos en el mbito electoral en
las elecciones de gobernador en el estado de Mxico del 2017

Marco terico

Todas las personas, a lo largo del da, asistimos a mltiples procesos de

influencia social. Por ejemplo, al levantarnos podemos intentar convencer a
algn familiar para que nos preparare el desayuno, o alguien tratar de
vendernos un producto en la calle, o es posible que le hayamos pedido a un
compaero que nos preste sus apuntes. Pero la maquinaria de la persuasin
va mucho ms lejos de estos procesos de influencia en los que la interaccin
es cara a cara. Un anuncio de televisin nos recuerda que la naturaleza es de
todos y la necesidad de cuidarla, otro quin es el mejor candidato a presidente
en las prximas elecciones

La influencia social implica el ejercicio del poder social de una persona o de un

grupo para cambiar las actitudes o el comportamiento de otros, en una
direccin particular. (Franzoi, 2007)
La influencia social es el intento de comprender y explicar el modo en que los
pensamientos, sentimientos y conductas de los individuos, se ven influidos por
la presencia real, imaginada o implcita de otros. La intencin de influir, en
ltimo trmino, va dirigida siempre a conseguir un cambio en la conducta de los
otros, individuos o grupos. Algunas veces est claro que el objetivo es
conseguir un comportamiento concreto como, por ejemplo, el que nos preparen
el desayuno. Otras veces se pretende incidir sobre las actitudes, como en el
caso del anuncio de la naturaleza, con el propsito de modificar una serie de
conductas en el futuro, como podran ser: ahorro de energa, reciclado
de basuras, o prevencin de incendios. Por otra parte, los intentos de influencia
se pueden dar en procesos cara a cara (cuando, por ejemplo, queremos
convencer a un familiar o a un cliente) o a travs de los medios de
comunicacin.
Se han propuesto muchas tipologas en el estudio de la influencia. Teniendo en
cuenta todos estos aspectos, se podra llegar a la tipologa siguiente:
a) En funcin del objetivo del agente de influencia, nos encontramos con dos
tipos de metas: conseguir un comportamiento concreto en el receptor o
conseguir que ste cambie sus actitudes para producir, a la larga, un cambio
conductual. Por ejemplo, la campaa de ventas de un determinado producto
slo va dirigida al comportamiento de comprarlo. Otras campaas publicitarias,
como las centradas en la seguridad vial o en la prevencin del SIDA,
constituyen intentos de influencia dirigidos a ampliar y modificar los
conocimientos sobre estas cuestiones, y a cambiar los aspectos afectivos y
evaluativos relacionados con ellas, de forma que esos cambios afecten a
mltiples conductas que se intentan modificar o implantar.
b) En funcin del escenario en que tiene lugar el intento de influir, los tres tipos
de escenarios ms frecuentes son: comunicacin interpersonal directa o cara a
cara, comunicacin directa dirigida a una audiencia o comunicacin de masas.
- La comunicacin interpersonal o cara a cara se caracteriza porque
la interaccin es bidireccional y dialctica. Son interacciones en las que el
agente de influencia y su blanco intervienen al mismo tiempo.

- mitin. Se trata de un tipo de interaccin que podramos calificar de

unidireccional y poco recproca. Aunque el blanco de influencia se puede
expresar mediante reacciones, como aplausos y abucheos, su influencia en la
conducta del agente es mucho menor que en la comunicacin interpersonal.

- La comunicacin de masas es la comunicacin caracterstica de los medios

de comunicacin. No existe contacto directo entre el comunicador y la
audiencia, por lo que claramente la influencia es unidireccional. El blanco de
influencia slo puede influir sobre el agente aceptando o rechazando el medio
de comunicacin.
El estudio de la influencia social pone en evidencia el poder de los otros
para condicionar nuestra conducta, lo que sin duda despierta un cierto rechazo.
A todos nos gusta sentirnos libres y singulares y cuesta aceptar que todos
somos parecidos y vulnerables a la influencia de la gente. La Psicologa social
analiza los procesos psicolgicos implicados en la influencia interpersonal y las
tcticas de influencia ms efectivas. No es su papel el hacer una reflexin
sobre la tica de estas tcticas, que en ltimo trmino depender de las
intenciones del agente de influencia.

Redes sociales

En el artculo Servicio de red social (2012) se afirma que es un medio de

comunicacin social que se centra en encontrar gente para relacionarse en
lnea. Estn formadas por personas que comparten alguna relacin,
principalmente de amistad, mantienen intereses y actividades en comn, o
estn interesados en explorar los intereses y las actividades de otros. En
general, estos servicios de redes sociales permiten a los usuarios crear un
perfil para ellos mismos, y se pueden dividir en dos grandes categoras: la
creacin de redes sociales internas (ISN) y la creacin de redes sociales
externas (ESN) como, por ejemplo, Twitter, Instagram y Facebook. Ambos tipos
pueden aumentar el sentimiento de comunidad entre las personas. El ISN es
una comunidad cerrada y privada que se compone de un grupo de personas
dentro de una empresa, asociacin, sociedad, el proveedor de educacin y
organizacin, o incluso una invitacin, creado por un grupo de usuarios en un
ESN. El ESN es una red abierta y a disposicin de todos los usuarios de la web
para comunicarse; est diseado para atraer a los anunciantes. Los usuarios
pueden aadir una imagen de s mismos y con frecuencia pueden ser amigos
con otros usuarios. En la mayora de los servicios de redes sociales, los
usuarios deben confirmar que son amigos antes de que estn vinculados. Las
redes sociales tambin tienen funciones adicionales, como la capacidad de
crear grupos que comparten intereses comunes o afiliaciones, subir videos, y
celebrar debates en dichas plataformas