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TECNOLOGA DE LA SERVUCCIN
GRUPO: IND9-3
Semestre IX
2014
1. Visin
Ser una empresa diferenciada por ser un caf-bar original, y de excelencia en atencin y
entretenimiento, con la ms alta calidad. Crecer a travs de franquicias en todo el Per
siendo lderes en precios e innovacin, siempre con la mira en la total satisfaccin de
nuestros clientes.
2. Misin
Brindar un servicio de calidad a nuestros clientes en un ambiente atractivo y que con la
temtica del Rock & Roll generen una atmsfera nica y diferenciada. Un lugar en el que
se pueda disfrutar de bebidas de la ms alta calidad, un excelente servicio y de un
ambiente distinguido que juntos logren superar expectativas vivas de nuestros clientes,
nuestra razn de ser.
3. Valores
4. Objetivos
Ofrecer al cliente lo mejor, es decir productos de calidad para cumplir con sus
expectativas.
Lograr la total satisfaccin del cliente a travs de un servicio de atencin ptimo
hacia el cliente.
Cumplir con las expectativas del cliente en lo que se refiere a entretenimiento y
diversin.
El local tendr una gran variedad de msica de los 80s 90s y actual logrando
complacer en sus distintas variedades del rock a nuestros clientes.
Contaremos con una atencin de primera siempre teniendo en cuenta la satisfaccin
y la opinin del cliente.
Ofrecer ayuda y consejo al cliente.
Brindar al cliente un local higinico, amplio y cmodo en el cual pueda sentirse a
gusto.
Estar siempre en contacto con el cliente mediante nuestros telfonos, pginas web
y redes sociales.
Otorgar al cliente en todo momento la informacin respectiva de nuevos locales
adems de las ofertas que hubieran.
5. Organigrama
Gerente General
Marketing
Existe un horario en el que diariamente se presenta un subgnero del Rock & Roll
distinto, la hora del Rolling ur Day. Adems de los Conciertos del Fin que se presentan
cada fin de semana en las horas punta, donde las bandas elegidas por el departamento
de entretenimiento prueban simpata en el lugar. Una vez al mes, al final del Concierto
del Fin cierran la presentacin bandas invitadas, que son elegidas en nuestra pgina
web por los mismos clientes.
7. Anlisis FODA
FORTALEZAS:
OPORTUNIDADES
Somos una empresa
Tendencia a la bsqueda
innovadora.
de nuevas sensaciones
Capacidad de
en comidas y bebidas.
diferenciacin.
No existe empresa
Buena Ubicacin.
parecida a la nuestra en
Clientes especficos.
la localidad de Arequipa.
Insumos de excelente
Clientes fieles (internos y
calidad.
externos)
Entorno temtico
AMENAZAS
DEBILIDADES Altos impuestos de
Somos una empresa que bebidas alcohlicas.
recin empieza. Imitacin del servicio.
Poca publicidad. Reemplazo del servicio
Msica solamente de por el de otros
rock. alternativos ms
Falta de experiencia. econmicos y de amplia
gama de clientes.
8. Elementos de la Servuccin
El grado de tangibilidad del servicio de caf es alto ya que el cliente se lleva consigo un
caf o bebida caliente o snack mientras que en el servicio de entretenimiento musical es
de tangibilidad baja dado que el cliente no se lleva consigo ningn bien.
El grado de contacto con el cliente en este servicio es medio ya que los clientes si entran
en contacto con las personas que los atienden en caja y les entregan su pedido, esto es
slo por un breve momento. Sin embargo en la parte del entretenimiento musical el grado
de contacto es bajo.
El objetivo del servicio es brindar un producto (caf, bebidas calientes o fras, snacks o
bebidas alcohlicas) de buena calidad y sabor con la mejor atencin por parte de los
colaboradores tomando en cuenta las preferencias de los clientes en sus pedidos.
El servicio tiene su pblico objetivo en aquellas personas que gustan de rock y de pasar
un momento agradable consumiendo caf u otras bebidas con personas que comparten
sus gustos. Adems del consumo de bebidas alcohlicas y calientes, y por su puesto de
las presentaciones de bandas que ofrecen tributos a grupos de rock de los 80s, y 90s.
Entretenimiento Musical
15. Intervencin del cliente
Este perfil tiene como caractersticas primordiales: el ser consciente de la importancia del cliente
para la organizacin, adems de ser un rockero de corazn que pueda compartir
conversaciones sinceras, entretenidas e informativas con los clientes, hacindolos sentir parte
de nuestra familia Rofee!, ya que este es uno de los pilares de nuestra empresa.
El reclutamiento del personal se realiza mediante la pgina web empresarial en la que existir
un link de Trabaja con Nosotros, que estar activo slo cuando se necesite personal nuevo.
Seguidamente, la seleccin se realiza mediante una entrevista con el personal elegido por
Recursos Humanos en las instalaciones del caf, en el que de manera cuasi-informal se
analiza a los candidatos dentro del ambiente para asegurar la preferencia y el gusto por la
empresa, adems de las capacidades, habilidades y aptitudes del mismo, para as saber si
tiene lo necesario para formar parte de la familia Rofee!.
Los candidatos seleccionados, pasan a ser entrenados por tres das, luego de esto pasan a
formar parte de la organizacin mediante un contrato por tres meses. Luego de este primer
contrato, se analiza la participacin del personal durante su permanencia y se determina la
continuidad o el trmino de su estancia en la empresa.
17. Caractersticas del personal de atencin
Tener un personal altamente capacitado es vital para empresa puesto que de esta
manera los proceso de transformacin se realizan de una manera eficaz y eficiente
dando como consecuencia una alta efectividad en la empresa, el personal capacitado
hace un buen uso de los recursos por ende, los desperdicios son menores y los
resultados mayores, se tienen clientes ms satisfechos y un clima laboral ptimo para
todos los trabajadores.
El precio es el importe econmico que los clientes estn dispuestos a pagar con la
finalidad de adquirir un cierto producto o servicio. Por tanto, a la hora de fijar el precio,
es muy importante saber si el cliente est dispuesto a pagar el precio fijado.
Son expectativas que especifican de forma explcita los fines que se pretenden lograr
con el precio (supervivencia, maximizacin de las utilidades, participacin en el
mercado, incrementar los volmenes de ventas, entre otros), lo cual, es parte de un plan
de mercadotecnia (de toda la empresa y de las diferentes unidades de negocio) y
obedece a los objetivos del plan estratgico de la empresa.
Los objetivos del precio deben ser especficos, alcanzables y conmensurables. Una
empresa puede buscar cualquiera de cinco objetivos principales al fijar sus precios:
Supervivencia
Utilidades actuales mximas
Participacin mxima de mercado
Captura mxima del segmento superior del mercado
Liderazgo en calidad de productos
El servicio se da nicamente en el local del Caf-bar Rofee!. Es decir que los clientes
necesitan ir al local para poder adquirir el servicio.
En lo que respecta al canal de distribucin tendremos un Marketing Directo, ya que no
se contar con ningn intermediario para que brinde el servicio.
La venta directa del servicio trae ventajas que son necesarias en una compaa como
esta, entre estas ventajas tenemos: un mejor control en la calidad del servicio prestado,
obtener la diferenciacin perceptible del servicio que es lo que caracteriza a Rofee.
Tambin es til la venta directa para adquirir un mayor conocimiento acerca de las
necesidades del cliente. Como ya se mencion anteriormente la venta se realiza en el
local de Rofee.
Nuestro objetivo es hacer que Rofee! sea conocido y aceptado por nuestros
consumidores, as que utilizaremos una comunicacin informativa y persuasiva.
Objetivos de la comunicacin:
Motivar el inters del mercado meta, es decir, hacer que las personas
ubicadas en el segmento meta vayan al caf
Publicidad:
Crear una pgina Web donde podamos dar a conocer el nuestro servicio,
sus beneficios y los productos que se ofrecen en el caf, y tambin
sugerencias que los consumidores crean necesarias para quedar
satisfechos.
Para mejorar la experiencia del cliente, nuestras instalaciones cuentan con el autoservicio para
diferentes productos, segn su preferencia. Entre los cuales estn:
Un tocadiscos que se utiliza en las horas personalizadas para los clientes, durante las
cuales el cliente puede elegir a su preferencia la msica que desea escuchar de entre
la seleccin de discos que la empresa elige exclusivamente para ellos.
Utilizamos este modelo alternativo de gestin que propone la existencia de relaciones entre
algunas variables cuantificables, tales como rentabilidad, crecimiento, lealtad del cliente,
satisfaccin del consumidor y valor de productos/servicios entregados a clientes y
consumidores. Adems, se establecen relaciones entre este conjunto de variables, que tienen
ms que ver con los clientes, con otro conjunto de variables ms relacionadas con el
funcionamiento interno de la empresa, como capacidad, lealtad, satisfaccin y productividad de
los empleados.
Para esto Caf-bar Rofee! considera vital capacitar a su personal de contacto en esta filosofa
de autntico servicio para lograr tener siempre satisfechos a los clientes. Desde su
reclutamiento e induccin y manteniendo constante capacitacin y motivacin que promueva
este clima organizacional de servicio de primera calidad que fidelice al cliente.
2.- La lealtad de los clientes est directamente relacionada con la satisfaccin de los
clientes. Caf-bar Rofee! ha desarrollado un sistema de medicin propio y confiable que mide
la satisfaccin del cliente y que permite detectar qu otros factores puede llevar a lograr clientes
leales. Mediante el uso del Servqual y del buzn de sugerencias.
3.- La satisfaccin de los clientes est atada al valor que la empresa pueda ofrecerles. Los
clientes suelen estar fuertemente orientados hacia el valor, a la relacin entre los beneficios
tangibles e intangibles y los costos (tambin tangibles e intangibles) incurridos en obtenerlos.
Sabemos que lo que en realidad compran nuestros clientes no es un producto o un servicio
simplemente, sino un resultado y un proceso de calidad durante el uso del servicio. Es por esto
que nos esforzamos por mantener nuestro servicio enfocado al cliente, y concentramos nuestra
atencin primordialmente en las actividades que generan valor cumpliendo as con nuestra
misin.
5.- La lealtad del personal es la responsable de una alta productividad. En las empresas
de servicios el mayor costo asociado a la falta de lealtad se percibe en dos elementos: la prdida
de productividad y la insatisfaccin de los clientes. Razn por la cual, Caf-bar Rofee! mantiene
una poltica de baja rotacin de personal. Es parte de nuestra cultura organizacional, considerar
a cada miembro de la empresa, parte de la familia Rofee! Y mantener un clima organizacional
fraternal. Incentivando la preocupacin personal por hacer un buen trabajo, adems de la
creatividad que se produce en la curva de aprendizaje que hace que los colaboradores se
vuelven cada vez ms productivos, ya que aprenden a hacer en forma eficiente su trabajo y
comienzan a incorporar su propio ingenio para optimizar las tareas, aumentando su
productividad.
6.- La satisfaccin del personal es la principal causa de su lealtad de los mismos. Caf-
bar Rofee!, consciente del impacto de la labor de su personal, busca satisfacer sus necesidades
en la empresa. Remunerando justamente la labor de los mismos. Manteniendo un clima laboral
en el cual sea grato trabajar. Preocupndose por su bienestar dentro y fuera de las
instalaciones.
El entorno fsico es una clave fundamental en Caf-bar Rofee!, nos ocupamos en entregar al
cliente un ambiente confortante y de acuerdo a nuestra temtica.
Teniendo en cuenta que el entorno fsico es difcil de cambiar despus de crearlo, realizamos
un trabajo detallado en cada rincn del local, con posibilidad de cambios debido a la flexibilidad
de nuestras instalaciones.
El ambiente est pintado de color blanco, con inscripciones de discos en las paredes. Guitarras
pegadas en los techos. Tendremos un olor ambiental de caf, para tener una experiencia de
acuerdo a nuestros productos. Nuestra meta es implantar experiencias agradables en los cinco
sentidos.
a) Informacin: Caf-bar Rofee! cuenta con una pgina web, en la cual puede encontrar
el cronograma de bandas que se presentaran los sbados de cada semana,
productos ofrecidos: Snacks y bebidas, telfonos y correo, adems de publicidad,
mediante folletos, en la cual incluye la direccin del lugar en donde estamos ubicados
y los productos que ofrecemos, adems de las presentaciones de las bandas.
b) Consulta: Caf-bar Rofee! posee una pgina web en donde el cliente podr encontrar
toda la informacin disponible, desde cmo realizar una reservacin hasta las
modalidades de pagos. Adems de un correo donde cada da se atendern las
consultas, expectativas y demandas que tenga el cliente.
g) Facturacin: Aqu los productos que consuma el cliente se registraran por medio de
facturas las cuales se archivaran en fsico y virtual mediante una base datos. As
como se le otorgaran boletas y facturas hacia el cliente.
h) Pago: La modalidad de pago se realizar por efectivo o crdito
1.1. Investigacin Proactiva.- Se tendr en cuenta a nuestros clientes para preguntar sobre la
percepcin de nuestro servicio, desde que llega hasta que se va, por medio de encuestas va
redes sociales las cuales incluyen regalos, como entradas gratis para ver a la bandas que se
presentaran los fines de semana o cocteles que sern sorteados de acuerdo al cdigo de
encuesta que el usuario llene.
1.2. Difusin de Informacin.- Una vez adquirida y procesada la informacin se harn las
mejoras respectivas comunicando desde los colaboradores hasta el gerente sobre nuestra
orientacin a la total satisfaccin del cliente y las decisiones tomadas, esta informacin o
sugerencias de nuestros clientes ser comunicada por toda la empresa por medio de los propios
compaeros y el gerente.
4.1. Trabajo en Equipo.- El personal tanto como el gerente deben trabajar en equipo ya que su
meta principal es que el cliente debe irse satisfecho, es decir cumplir con todas sus expectativas.
4.2. Estrategia Ganadora de Marketing de Promocin y Comunicacin Externa.- Se dar a
conocer al cliente las caractersticas reales de nuestro servicio, de acuerdo a las capacidades
de la empresa; as el Servicio Esperado ser de acuerdo al Servicio Brindado.
4.3. Comunicacin Semanal.- Las decisiones dentro de la organizacin sern tomadas en base
a todo el personal, ya que se tendr en cuenta cualquier idea que mejore el servicio que brinda
nuestra empresa.
Entonces una vez establecido lo que esperamos es que nuestro Servicio Percibido sea igual o
supere a nuestro Servicio Esperado, para as brindar un valor adicional a nuestros clientes, con
ello fidelizarlos y construir relaciones redituables con ellos.
precio
seguridad
calidad de servicio
rapidez del servicio
buen entretenimiento
excelente gestin administrativa
29. La Casita de la Calidad
porcentaje
importancia
importancia ponderada
REQUERIMIENTOS DEL CLIENTE
8
9
8
10
10
10
importancia
Situacin de la empresa en el
futuro
Cociente de mejora
30. Cuadro de Mando Integral
Para medir los resultados obtenidos y gestionar una mejora continua sobre estos y as aplicarla
a la gestin estratgica empresarial, Rofee! tiene planificado utilizar la herramienta de gestin,
Cuadro de Mando Integral. Con esta, se pretende superar las limitaciones de gestionar slo con
indicadores financieros, que informan sobre los resultados alcanzados en un momento dado,
pero no de cmo se alcanzan esos resultados y cmo se pueden mejorar. En suma, se trata de
proporcionar un marco para considerar la estrategia al servicio de la creacin de valor.
Perspectiva financiera
Perspectiva del cliente
Perspectiva de procesos internos
Perspectiva de potenciales (aprendizaje y crecimiento)
Con el Cuadro de Mando Integral la direccin puede medir diferentes resultados, conocer cmo
modificar los mismos e integrar los indicadores en el proceso de gestin estratgica. Adems
de indicadores financieros y de calidad, se pone nfasis en los clientes como forma de orientar
la organizacin hacia el mercado, enfatizando tambin en las competencias clave de los
procesos internos esenciales y en los recursos humanos. Cada una de las perspectivas
representa un elemento en la red de actividades y procesos de la empresa, dando lugar a una
visin global en la que la estrategia es el centro de los sistemas de gestin.
Entre estos se prev como resultados los siguientes:
Entonces utilizares un benchmarking del tipo funcional, ya que Starbucks es un competidor que
se encuentra en nuestro sector (Caf), pero no es un competidor directo ya que no se basa en
nuestra estrategia de negocio de ser un caf-rock.
Este mtodo nos ayuda para saber cmo funciona este sector, cuales son las temporadas en
las que se vende ms y las horas punta. En este caso nos logramos informarnos que la etapa
del ao en que se vende ms son Junio, Julio, Agosto, Noviembre, Diciembre, Febrero y Marzo,
de acuerdo al clima de Arequipa, y las horas punta por lo general es de 8AM-10AM y de 6PM a
11PM.
Permite mejorar el proceso de atencin al pblico, ya que nos dimos cuenta que ellos generan
el autoservicio con el cliente. En otras palabras el cliente tiene la oportunidad de elegir los extras
para sus bebidas como para sus comidas. Esta prctica ser utilizada tambin en Rofee!, ya
que nos parece un buen mtodo para generar valor en el cliente.
Nos brind tambin informacin de cuantos ingresos mximos se puede tener al mes,
excluyendo unas particulares de ambos sectores, podemos dar un promedio de ingreso para
nuestra empresa. Facilitando as la toma de decisiones de forma anticipada para invertir en la
empresa.