Definio de Marketing:

Marketing conjunto de tcnicas e mtodos destinados ao desenvolvimento das

vendas, mediante quatro possibilidades: preo, distribuio, comunicao e produto.

Definio de Marketing Mix:

O Marketing Mix o conjunto de variveis controlveis pela empresa e que esta pode
utilizar para influenciar a resposta do consumidor.

Aspectos a ter em conta num plano de marketing:

1. Passo: A Estratgia de marketing Trata-se de explicar as aes necessrias para
concretizar cada uma das orientaes estratgicas definidas durante o processo de
anlise. Master power

2. Passo: O Oramento de marketing. preciso conjugar possveis variaes dos

diversos dados oramentais at alcanar o equilbrio entre o resultado pretendido e o
possvel para as condies de mercado. comum a tendncia, por parte da estrutura
comercial, para subavaliar as potencialidades do mercado, decorrente do hbito de
premiar o excesso de objetivos. Assim, tm a garantia de alcanar os objetivos,
podendo mesmo exced-los.

3. Passo: O Plano de ao. Por ltimo, no plano de marketing tem de se assinar as

responsabilidades para cada uma das atividades, bem como planear as suas datas de
execuo.

Contudo, a planificao no pode ficar por aqui. Aps a definio da estratgia do

marketing e planificada a sua implementao, h que ter em conta as restantes
dimenses da empresa, a tecnologia (verificar se dispe da tecnologia adequada), os
recursos humanos (se estes esto preparados), e os processos (os mtodos e
processos de trabalho so os mais indicados para a estratgia, a tecnologia e os
recursos disponveis).
Estudo do Porto Ponto
De um lado o centro histrico, patrimnio da humanidade, de outro os seus tantos
estudantes universitrios e uma cena noturna agitada. Arte, design, arquitetura esto
por todos os lados. E algo que no passa despercebido a identidade visual da prpria
cidade.

Em 2014 trs estdios do Porto foram convidados a desenvolver uma nova marca para
a cidade e sua cmara municipal. A proposta escolhida foi elaborada pelo White
Studio, escritrio de Eduardo Aires, professor na Faculdade de Belas Artes da
Universidade do Porto.

A marca Porto foi lanada em setembro de 2014 e ganhou alguns dos mais
importantes prmios mundiais de design e branding, os ED Awards, D&AD Awards e
Graphis, o que eleva o Porto condio de case study mundial de branding de
cidade.

Alta expectativa
O desafio era grande. Aos trs estdios convidados,
foram dados 18 dias para a elaborao das propostas.
Deveria ser apresentada uma nova identidade e
estratgia de comunicao para a cidade, transmitindo
jovialidade e energia para os cidados e turistas. O
sistema visual deveria considerar a renovao no
apenas da marca da cidade, mas tambm de suas
instituies.

O Porto uma cidade cosmopolita, cheia de vida,

costumes, possui cones e smbolos prprios, atm de um horizonte muito particular.
Por mais emblemtica que seja a Torre dos Clrigos, incontestavelmente um dos
smbolos do Porto, a cidade no poderia ser resumida em um nico edifcio.

A expectativa de uma nova identidade, que transmitisse tudo o que a cidade do Porto
representa para seus cidados, era enorme.

A causa a cidade. A causa o Porto

O Porto apaixonante, cria uma relao de proximidade e pertena com seus cidados
e turistas. E cada pessoa tem um relacionamento nico com esta cidade. Para o White
Studio, a ideia de que todos deveriam ter o seu prprio Porto permearia todo o projeto.
Com esta ideia em mente, uma das
primeiras tarefas a que nos propusemos
foi perceber como que os outros vm a
cidade e o que resulta dessa observao.
bvio e at clich, identificar os grandes
cones como a Torre dos Clrigos, a Casa
da Msica, a Ribeira, a Fundao
Serralves, o rio Douro.

Estes cones vo da incrvel gastronomia

ao sotaque inconfundvel do norte de
Portugal. O vinho do porto, o So Joo, o
antigo e o contemporneo, o patrimnio
e o familiar a lista de Portos continua.

O Porto deveria, ento, ter no apenas um cone ou logo isolado, mas um sistema que
transmitisse essa multiplicidade de vises. Uma marca cheia de vida, histrias,
personalidade.

Alta expectativa
O desafio era grande. Aos trs estdios convidados, foram dados 18 dias para a
elaborao das propostas. Deveria ser apresentada uma nova identidade e estratgia
de comunicao para a cidade, transmitindo jovialidade e energia para os cidados e
turistas. O sistema visual deveria considerar a renovao no apenas da marca da
cidade, mas tambm de suas instituies.

A identidade visual anterior deixava muito a desejar. O Porto uma cidade cosmopolita,
cheia de vida, costumes, possui cones e smbolos prprios, atm de um horizonte muito
particular. Por mais emblemtica que seja a Torre dos Clrigos, incontestavelmente um
dos smbolos do Porto, a cidade no poderia ser resumida em um nico edifcio. A
expectativa de uma nova identidade, que transmitisse tudo o que a cidade do Porto
representa para seus cidados, era enorme.

A causa a cidade. A causa o Porto

O Porto apaixonante, cria uma relao de proximidade e pertena com seus cidados
e turistas. E cada pessoa tem um relacionamento nico com esta cidade. Para o White
Studio, a ideia de que todos deveriam ter o seu prprio Porto permearia todo o projeto.

Os cones
A inspirao que procuravam foi encontrada nos azulejos azuis espalhados pela cidade.
Embora seja caracterstico encontrar azulejos coloridos variados, com padres e
desenhos que vo desde o mais geomtrico ao mais ilustrativo, apenas os azulejos
azuis so utilizados para contar histrias. Os azulejos azuis mostram a histria da
cidade, falam do Porto e dos seus monumentos. Eles so narrativos por natureza.

Com base nisso, foram desenvolvidos mais de setenta cones geomtricos que
representassem a cidade e a sua vivncia. Os cones foram desenhados com base num
grid que permite criar ligaes entre eles, criando
uma rede contnua, que evoca um painel de azulejos.
Estes cones formam um cdigo visual que
representa a cidade. Um cdigo que pode viver
isoladamente, com cada cone individual, ou como
uma rede de smbolos que mostram a interminvel
complexidade dessa cidade. Os cones podem ainda
ser um pouco mais ilustrativos, contendo histrias,
mostrando a paisagem ou traduzindo paixes.
 Porto. (Porto ponto)
Para transmitir a personalidade forte desta cidade
a palavra foi mais que suficiente. Numa afirmao
simples e direta, nada mais do que o Porto.

O Porto o Porto, e ponto. E incomparvel. Este

motion resume a dinmica da identidade grfica da marca.
Marca em evoluo

A identidade visual do Porto

livre para o avano e novas
interpretaes. A lista de
elementos a representar
continua a crescer. Cada pessoa
pode trazer a possibilidade de
um novo cone. Segundo o White
Studio, este um sistema
aberto. Atravs de sugestes,
painis de desenho e entrevistas,
recolhem o mximo de
contribuies possvel e, constantemente, podem surgir novas ideias. A ambio do
escritrio fazer com que esta identidade seja confortvel e familiar para os cidados
do Porto.

Queremos que seja deles. As suas ideias e a sua participao so tidas em

considerao para construirmos estas histrias em conjunto. O Porto uma
identidade partilhada. No quer ser acabada ou fechada. A abertura e a versatilidade
deste sistema permitem identidade revelar os seus vrios estados de maturidade,
crescer e desenvolver-se num ambiente mutvel e dinmico. O desejo contido nesta
imagem que ela funcione para todos os portuenses, que ela possa ser abrigo de
todos os portuenses, e que todos se possam encontrar nessa imagem. Na
diversidade dos smbolos queremos encontrar a unidade.

https://www.youtube.com/watch?v=WTLs99-yjeU
 Bibliografia

http://designculture.com.br/portoeponto/