Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

CARLOS SCOLARI

Origen

El concepto de la narrativa transmedia fue introducido por Henry Jenkins afirmaba que:
hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de
contenidos a travs de mltiples canales. Jenkins da el ejemplo de la serie Pokemon, ya que
esta se despliega a travs de juegos, programa de tv, pelculas y libros.

El autor pasa a hablar luego de Star wars aunque ms adelante se profundizar ms.

Cada medio hace un aporte a la construccin del mundo narrativo, las aportaciones de cada
medio o plataforma de comunicacin difieren entre s, como dice Jenkins: cada medio hace lo
que mejor sabe hacer. Cada franquicia debe ser lo suficientemente autnoma para permitir un
consumo autnomo.

Definicin de narrativa transmedia segn Jenkins: Historias contadas a travs de mltiples

medios. En la actualidad, las historias ms significativas tienden a fluir a travs de mltiples
plataformas mediticas. Las NT son una particular forma narrativa que se expande a travs de
diferentes sistemas de significacin y medios. No son solo una adaptacin de un lenguaje a
otro: la historia que cuenta el comic no es la mismo que la que sale en la pantalla de cine.
Cuando se hace referencia a las NT no estamos hablando de una adaptacin de un lenguaje a
otro, sino de una estrategia que va mucho ms all y desarrolla un mundo narrativo que
abarca diferentes medios y lenguajes, el relato se expande y aparecen nuevos personajes o
situaciones.

Una galaxia semntica

Junto con el concepto de NT hay muchos otros que lo acompaan como:

Cada uno de estos conceptos trata de nombrar una misma experiencia: una prctica de
produccin de sentido e interpretativa basada en historias que se expresan a travs de una
combinacin de lenguajes, medios y plataformas

- Cross-media se define a partir de 4 criterios: 1) La produccin comprende ms de un

medio y todos se apoyan entre s a partir de sus potencialidades especficas. 2) es una
produccin integrada. 3)los contenidos se distribuyen y son accesibles a travs de una
gama de dispositivos como ordenadores, telfonos o TV. 4) el uso de ms de un medio
debe servir de soporte a las necesidades de un tema /historia/objetivo/mensaje,
dependiendo del tipo de proyecto
- Plataformas mltiples tiende a focalizarse en l tecnologa digital, en tanto
proveedora de un marco de diseo que incorpora los diferentes medios, plataformas o
sistemas de software
- Medios hbridos
- Mercanca intertextual una perspectiva que combina los estudios culturales con la
economa poltica sale este concepto. Lo coloca en el centro de las actuales estrategias
de las industrias culturales para captar a las nuevas audiencias
- Mundos transmediales sistemas abstractos de contenido a partir de los cuales n
repertorio de historias de ficcin y personajes puede ser actualizado o derivado hacia

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 una variedad de formas mediticas, un mundo transmedial puede comenzar en
cualquier medio
- Transmedia storytelling es un planeta ms dentro de una inmensa galaxia
conceptual.
- Interacciones transmediales
- Multimodalidad
- Intermedios

Algo que llam la atencin de Jenkins es que adems de saltar de un medio a otro, los
personajes y sus mundos a menudo caan en las manos de los consumidores para seguir
expandindose de un medio a otro. Con la llegada de los procesos de digitalizacin y la
difusin de la world wide web algunos consumidores se convirtieron en prosumidores, se
apropiaron de sus personajes favoritos y expandieron an ms sus mundos narrativos, esta es
una caracterstica que define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el proceso de
expansin transmedia. Ya sea escribiendo una ficcin y colgndola en fanfiction o grabando
una parodia y subindola a youtube, los prosumidores del siglo XXI son activos militantes de
las narrativas que les apasionan.

El caso The Matrix

Es una de las obras paradigmticas de las NT. Todo comenz en la pelcula en 19999, luego
con sus otras dos partes. Tambin sali a la venta un videojuego. Cada una de estas cosas
cuenta solo una parte de la historia. Luego en 2005 salieron otros dos videojuegos, uno de
ellos continu la historia que haban dejado las pelculas. Luego se difundieron en la web una
serie de comics, que tambin contaban otras partes de la historia que no haban sido contadas.
Jenkins se pregunta si esta fue la primeria experiencia narrativa transmedia, y la respuesta es
que: para nada.

El caso Star Wars

Las expansiones transmedias comenzaron el da despus de su estreno, se edit el mismo ao

de su estreno (1977) el primer comic, lo primeros 6 eran adaptacin de la pelcula, pero a
partir del sptimo comenzaron a incluirse situaciones nunca vistas en el cine, luego en 1978 se
publica una novela que era un spin off del guin cinematogrfico, luego sali un juego de rol.
Adems de cie, comic, novelas y videojuegos el mundo de star wars incluye una decena de
producciones televisivas y versiones radiofnicas. George Lucas ha tratado de tener bajo
control a sus criaturas.

Es star wars el primer relato transmedia?, Acaso superman no es una NT creada en la dcada
de los 30? y qu decir del universo imaginado por Walt Disney? Son las NT un fenmeno
tpico del siglo XX? Hay experiencias transmedia anteriores?

El caso Harry Potter

La expansin del mundo narrativo de Harry Potter fue desde sus inicios gestionado por JK
Rowling. Sin embargo, como todos saben las pelculas de Harry Potter no expanden el mundo
narrativo de los libros, sino que los tratan con mucho respeto. Pero este mundo narrativo no
se acaba en los libros y el cine, de los 10 videojuegos estrenados hasta 2012 estos tambin

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 estn basados en episodios ya ledos en el libro. Tambin posee un parque de atracciones en
Universal.

El mundo narrativo de Harry Potter aparentemente no ha sufrido grandes expansiones, pero si

se mira a los contenidos generados por los usuarios, el panorama es el opuesto, hay ms de
medio milln de fanfictions en la web. JK en un principio intent frenar esto, pero fue
imposible, por lo que en 2011 lanz la plataforma digital oficial: Pottermore, ah presenta
nuevos productos, dialoga con los fans y mantiene vivo el mundo narrativo de Harry.
Pottermore e la continuacin de Harry Potter por otros medios lo que Pottermore hace por
primera vez es convertir la marca Harry Potter de un producto adaptado o repetitivo en una
verdadera marca transmedia. Transmedia es interaccin: la audiencia no solo quiere una
relacin intensa con la narradora sino tambin que sus inputs tengan algn tipo de impacto en
el mundo narrativo.

*(Agregado por m) en los ltimos aos el mundo de Harry Potter se ha seguido expandiendo.
Por un lado con una nueva saga de pelculas: Animales Fantsticos, que nace de un libro que la
autora saca para vender para caridad; ya se estren una pelcula y hay presupuestadas 2 ms,
est ambientando en el mundo mgico, en USA de los aos 20. Y por otro lado se estren una
obra de teatro ambientada luego del eplogo del ltimo libro de la saga, tuvo mucho xito y el
guin se estren en formato libro.

Entrevista a Henry Jenkins

- Hay vocabulario para describir lo que hace cada vez ms la gente joven. Transmedia:
cultura producida para la generacin que creci mirando pokemon, star wars, etc.
Estos textos modelaron lo que las historias son para ellos
- Pregunta: Qu es ms importante, la cantidad de medios y plataformas que cubre el
proyecto o la participacin de las audiencias? Los medios son la variable menos
importante de la ecuacin, lo esencial es que en la obra exista una intertextualidad
radical, que las diferentes partes estn conectadas entre s de algn modo
- El transmedia, en su expresin ms bsica significa historias a travs de medios
- El transmedia lo crea la gente que busca y reconstruye pieza de informacin. Decimos
que el transmedia puede convertirse en multimedia
-
Infografa

jjhg
Matrix: Star Wars: Harry Potter:

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