Unidad N 2: Comunicacin y escritura

en contextos acadmicos

Actividad Obligatoria N: 1

Grupo N 7:
Grosso, Nicols

Lagraa, Dbora Emilce

Luque, Jonathan Matas

Marn, Lucas Ezequiel

Martin, Lucas Adrian

Matorra Barranco, Daro Fernando

Miranda, Andrs

Nepomnaschy, Damin Alejandro Pgina | 1

Nieve, Carla Ivana

 Actividad Obligatoria N 1 Grupo N 7

Consigna:

1. Indaguen sobre el significado de los conceptos logstica y anlisis crtico;

expliquen en no menos de 6 lneas por cada uno.
2. Enuncien las 5 caractersticas ms importantes de la logstica.
3. Expliquen en 6 lneas el significado de ventaja competitiva; recuerden
nuevamente, citar las fuentes de donde obtuvieron la informacin.
4. Describan en 7 lneas, la relacin existente entre la logstica y el mercadeo.
Eviten hacer citas textuales.
5. Propongan una nueva definicin de logstica a partir de la bsqueda en la web.
Recuerden citar las fuentes de dnde sacaron la informacin.
6. Propongan un ttulo alternativo al texto ledo que tenga por lo menos 5
palabras.

Desarrollo:

1. Significado de los conceptos Logstica y Anlisis Crtico.

Logstica: es un conjunto de medios y mtodos que permite una planificacin y

gestin de distintas actividades y recursos, permitiendo ser un nexo entre la produccin
y el mercado. Esta gestin de materiales y productos se llevan a cabo a travs de los
procesos logsticos en distintas reas como la distribucin, almacenamiento, transporte,
etc., pudiendo brindar niveles adecuados de servicios y productos al consumidor con
un costo razonable.12

Anlisis Crtico: es un proceso que permite verificar si se cumplen ciertos

criterios o condiciones deseables, mediante diferentes herramientas (estudios
pertinentes, bsqueda de informacin, investigacin, etc.), que permiten analizar el
estado actual de la empresa, la medicin de los diferentes indicadores, entre otros, y
que, segn los resultados obtenidos, se analizan, proponen e implementan medidas
para lograr que dicha empresa minimice sus costos e incremente sus beneficios. Es
decir, que es la deteccin de aquellos factores que frenan el desarrollo de la empresa y
de los que favorecen la productividad de la misma; as como la calidad de sus
productos, contribuyendo de este modo al aumento de sus beneficios.

1
Gestin logstica y comercial, Juan Miguel Gmez Aparicio, MC Graw Hilll Education, 2014 (Aparicio,
2014)
2
Artculo: Definicin de logstica, Ivn Thompson para Promonegocios.net. (Thompson)

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Es una herramienta indispensable en las labores corporativas ya que es un

mecanismo de planificacin para corto, mediano y largo plazo ya que, a partir de ello,
se puede lograr la competitividad tanto de las empresas y un pas.

2. Caractersticas ms importantes de la Logstica:

Flexibilidad: es capaz de adaptarse eficazmente ante las demandas que

el mercado va indicando. Estar preparado para lo impensable.

Desarrollo de informacin: Recoge, almacena, procesa y analiza todos

los datos necesarios para poder realizar la planificacin y el control, permitiendo dar un
soporte a todo el sistema logstico.

Simplicidad: al realizar los procedimientos, planificacin, control, etc.,

con simpleza, se logra una mayor eficiencia.

Coordinacin e integralidad: integra diversas actividades

(aprovisionamiento, produccin, almacenamiento, transporte y distribucin) y sectores
orientados a cumplir con los objetivos, a travs de la coordinacin de los mismos. Esto,
permite lograr una mxima eficiencia.

Grado de certeza y confiabilidad: es importante que el producto

llegue con certeza y no solo que llegue rpido. Esto permite generar la confiabilidad
tanto en el producto como en la empresa, logrando as satisfacer al cliente y por lo tanto
generar una Ventaja Competitiva.

3. Ventaja competitiva.3

En marketing la ventaja competitiva se enmarca dentro de la estrategia de

posicionamiento elegida por las empresas. Esta estrategia es en realidad parte de una
competencia de las empresas por posicionarse frente a los consumidores.

En esa competencia, las empresas buscan tener una ventaja frente a sus
competidores., la cual, es la que puede obtenerse:

O bien ofreciendo un valor mayor a los consumidores ofreciendo precios ms

bajos como hace por ejemplo Supermercados Da

3
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11a. ed.). Distrito Federal: Pearson
Educacin. (G, 2013)

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O bien generando mayores beneficios que justifiquen precios elevados como

por ejemplo Mercedes Benz, que ofrece exclusividad, lujo y pertenencia por lo
cual, tiene precios ms altos que sus competidores.

La ventaja competitiva, funciona como el arma principal de los productos o

servicios contra la competencia, ya que por un lado existe una relacin directa con la
calidad y el costo, y por el otro, es un rasgo que debe tener cualquier tipo de empresa si
quiere tener un lugar influyente en el mercado. 45

La ventaja competitiva es una caracterstica con la que una empresa debe

contar, si quiere influir en el mercado. Al obtener prestigio, se refleja la ventaja que
obtiene una empresa con respecto a otra.Esta ventaja no se puede ver en cualquier tipo
de mercado, se ve con mayor frecuencia en productos con caractersticas innovadoras
como el diseo funcionalidad y rendimiento6.

4. Relacin entre Mercadeo y Logstica7

Por medio del mercadeo se logran generar e identificar las necesidades y deseos que
tienen los clientes con el objeto de suplirlos con productos y/o servicios que los
satisfagan. Con la logstica, se redisean, crean e implantan continuamente procesos
cada vez ms eficientes, para satisfacer y entregar un producto y/o servicio, con los
atributos de calidad, cantidad, tiempo y condiciones apropiadas. En sntesis, el
mercadeo y la logstica son herramientas estratgicas fundamentales para lograr una
competitividad empresarial, al estar integradas entre s, ya que comparten objetivos
comunes como la satisfaccin del cliente y la rentabilidad. Esto se logra cuando todas
las necesidades del cliente estn satisfechas y ambas reas trabajan en forma conjunta.
Adems, ante el permanente cambio que se genera en los mercados, crecen todo tipo de
demandas, por lo que la Logstica debe tener una integracin y comunicacin fluida
para cumplir con las metas propuestas.

5. Definicin de Logstica:

4
Como usar la logstica para crear una ventaja competitiva, Sebastin Garca Dastugue (Dastugue, 2010)
5
Artculo web:Logstica: Factor determinante para una gestin; Ventajas competitivas, Logess,
Gestin logstica blogspot, 2006. (Logess, 2006)
6
Instituto Internacional Espaol de Marketing Digital (IIEMD)
7
Artculo: Logstica y mercadeo, sitio Web: mercadeo.com, (mercadeo.com, 2012) 2012

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Durante la investigacin para esta actividad, consideramos diferentes

definiciones de Logstica que diversos autores proponen:

Definicin de Logstica de acuerdo a la RAE (Real Academia Espaola):

conjunto de medios y mtodos necesarios para llevar a cabo la organizacin de una

empresa, o de un servicio, especialmente de distribucin 8

Definicin empresarial: la Logstica est definida como la estructura de

planeamiento empresarial de material, servicio, informacin y flujo de capitales.
Incluye el cada vez ms complejo sistema de informacin, comunicaciones y control
requeridos para el ambiente empresarial actual. -- (LogistixPartnersOy, Helsinki, FI,

1996)9.

Definicin militar: Es la ciencia del planeamiento, transporte y mantenimiento

de las fuerza. Aquellas operaciones militares que tienen que ver con el diseo,
desarrollo, adquisicin, stock, movimiento, distribucin del material; mantenimiento,
evacuacin, hospitalizacin del personal; construccin, mantenimiento, operacin y
entrega de instalaciones; y la adquisicin de prestaciones de servicios. -- (JCS Pub 1-02

excerpt)10

Logstica: es arte y ciencia porque administra y gestiona el proceso de

determinar necesidades, obtenerlas y distribuirlas durante todo el ciclo de vida de los
equipos o sistemas a operar, pudiendo contribuir para el logro de sus objetivos
especficos. Es arte, porque el conocimiento o informacin es poder, por lo tanto, su
efectividad en el desarrollo e implementacin, depender del arte de aplicar el
conocimiento sustantivo o general, adecuado, necesario y oportuno Al referirnos que
es un arte hace referencia a que no hay frmulas que permitan aplicar la misma
arquitectura logstica de una organizacin a otra, esa es la parte de arte.11

Logstica: disciplina que tiene como misin disear, perfeccionar y gestionar

un sistema capaz de integrar y cohesionar todos los procesos internos y externos de una
organizacin, mediante la provisin y gestin de los flujos de energa, materia e

8
Real Academia Espaola: logstico, ca. Diccionario de la lengua espaola. Consultado: 7 de
septiembre de 2017. (Real Academia Espaola y Asociacin de Academias de la Lengua Espaola, 2017)
9
What is logistics? ("Logistics means having the right thing, at the right place, at the right time").
Logistics World. Consultado el 7 de septiembre de 2017. Traducido por el autor. (Logistics World)
10
Ibdem.
11
Sitio Web: trabajodeingeniero.blogspot.com. (Claudio, 2010/2009)

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 Actividad Obligatoria N 1 Grupo N 7

informacin, para hacerla viable y ms competitiva, y en ultimas satisfacer las

necesidades del consumidor final.12

Teniendo en cuenta las definiciones de las fuentes antes mencionadas es

destacable incluir una frase annima en cuanto a una definicin ms coloquial:
"Logstica significa tener lo correcto, en el lugar correcto y en el momento correcto."

Ahora bien, podramos definir Logstica de la siguiente manera:

Es el proceso integral que une la produccin y el mercadeo, a travs de sus

tcnicas estratgicas, para obtener cualquier elemento de acuerdo con un anlisis
previo de lo que se necesita, y cumpliendo los condicionantes de tiempo y espacio

6. Ttulos alternativos para el texto:

De acuerdo al texto ledo, hemos ideado distintos ttulos posibles para el

mismo, tales como:

Logstica, un camino hacia la competitividad empresarial.

Logstica: un camino hacia la ventaja competitiva.

La clave de la Logstica, Ser lder en el mercado?

Logstica, una herramienta fundamental para el xito empresarial.

Qu es, y cmo ayuda la Logstica a crear valor en la empresa?

Los recursos logsticos como xito empresarial.

La logstica; herramienta indispensable para la competitividad

Sin embargo, de acuerdo al debate generado entre todos los integrantes de

este grupo, hemos llegado a la eleccin del siguiente ttulo:

Logstica: un camino hacia la ventaja competitiva

12
Coleccin Logstica Corporacin John F. Kennedy 1998. (Corporacin John F. Kennedy )

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Actividad Obligatoria N 1 Grupo N 7

Bibliografa

Aparicio, J. M. (2014). Gestin logstica y comercial. Ciudad Real: MC Graw Hill Education.

Asociacin de Academias de la Lengua Espaola . (2017). Diccionario de la lengua

espaola. Madrid: Espasa libros.

Claudio, I. M. (2010/2009). trabajodeingeniero.blogspot. Obtenido de

http://trabajodeingeniero.blogspot.com.ar/

Corporacin John F. Kennedy . (s.f.). Corporacin John F. Kennedy . Obtenido de

http://jfk.edu.co/category/blog/

Dastugue, S. G. (2010). Cmo usar la logstica para crear una ventaja competitiva. Revistas
Enfasis , http://www.logisticamx.enfasis.com/notas/17168-como-usar-la-logistica-crear-
una-ventaja-competitiva.

digital, I. i. Qu es ventaja competitiva?

G, K. P. (2013). Fundamentos de marketing. Dsitrito Federal: Pearson Educacin.

Gestin Logstica. (s.f.). Gestin Logstica blogspot. Obtenido de :

http://gestionlogistica.blogspot.com.ar/2006/04/ventajas-competitivas.html

Gestion.org. (s.f.). Gestion.org. Obtenido de https://www.gestion.org/estrategia-

empresarial/logistica-empresarial/

IIEMD, I. I. (s.f.). Obtenido de https://iiemd.com/ventaja-competititva/que-es-ventaja-

competitiva

Logess. (2006). Gestin Logtica Blogspot. Obtenido de

http://gestionlogistica.blogspot.com.ar/2006/04/ventajas-competitivas.html

Logistics World. (s.f.). Logistics World. Recuperado el Septiembre de 2017, de

http://www.logisticsworld.com/logistics.htm

mercadeo.com. (2012). mercadeo.com. Obtenido de

http://www.mercadeo.com/blog/2012/12/logistica-y-mercadeo/

Real Academia Espaola y Asociacin de Academias de la Lengua Espaola. (2017).

Diccionario de la lengua espaola. Madrid.

Thompson, I. (s.f.). Promonegocios.net. Obtenido de

https://www.promonegocios.net/distribucion/definicion-logistica.html

Ttrabajo de ingeniero blogspot. (s.f.). Obtenido de

http://trabajodeingeniero.blogspot.com.ar/

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