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(A)
ANTECEDENTES DE BETAPHARM
Entre los aos 1993 y 2004, se registr un crecimiento entre el 15% y el 17% cifras por
encima del promedio de crecimiento de ventas de la industria farmacutica que oscila entre
13% y 15%.
Entre los aos 2002 y 2003 muchos de los frmacos innovadores estaban perdiendo la
patente desacelerando el crecimiento de las ventas. Entre ellos se encontraban uno de los
que ms venda Betapharm.
En los ltimos aos Betapharm haba puesto en prctica el sistema ePass de Emptoris, que
facilita las compras mediante internet y subastas inversas.
Los directivos de compras tenan incertidumbres acerca de que si el nuevo sistema podra
abastecer los contratos hoteleros y materias primas.
PROCESO DE COMPRAS
Se formaban un grupo de proveedura por cada producto que se compraba los cuales
definan las estrategias para abastecerse del producto.
El sistema ePass permiti evaluar las ofertas y seleccionar los proveedores de acuerdo a sus
caractersticas adems del precio; permitiendo a los proveedores crear ofertas innovadoras
para estimar la demanda actual.
Hoteles
Los empleados eran los que realizaban las reservaciones independientemente eligiendo los
que estuvieran cerca y cumplan con ciertos estndares que ellos mismos consideraban; no
hacan uso de agencias de viajes globales de la empresa para hacer reservaciones en
hoteles, dificultando el control de costos.
No se saba a ciencia cierta cul era el ahorro que se podra lograr en numerosas regiones y
pases a los cuales viajaban los empleados.
La variacin de los costos de hotel que utilizaban los empleados de BETAPHARM era muy
marcada llegando a un 75%; sin embargo no se tena claro si se deba a una falta de oferta o
una demanda variable.
cido Mlico
Se tena como futuros proveedores a compaas asiticas, las cuales ya haban trabajado
con ellos pero en proyectos de menor envergadura; para ello se tena que transferir los
insumos y la tecnologa de procesamiento a dicho lugar.
Se pensaba que los ahorros serian a gran escala, ya que en promedio los proveedores
asiticos ofrecan hasta ms del 50% de ahorro en comparacin con un proveedor del lado
occidental.
1.- Podran abastecerse ambos productos con xito usando el mismo mtodo?
HOTELES
Se podran abastecer por el mtodo de compras electrnicas (ePass) para las cadenas de
grandes hoteles y hoteles locales, realizando una subasta anual.
Sin embrago los hoteles locales no entraran en este tipo de subastas por no contar con un
soporte tcnico para dicho proceso, para lo cual se solicitaran a travs de una agencia.
Esto no repercutira en gran medida en temas de ahorro, pero se tendra un mayor control de
los servicios solicitados.
CIDO MLICO
Se podran abastecer pues estos proveedores ya habran trabajado con BETAPHARM con
anterioridad lo cual asegurara la entrega de acuerdo a las especificaciones tcnicas y de
calidad que sean requeridas.
Se tendra que realizar en base a cantidades reales para solicitudes por los prximos tres aos,
lo cual implicara que dicho mtodo de compras electrnicas eligiera la propuesta que tenga
mejores costos, plazos de entrega acordes a la demanda y garanta.
2.- Cmo reaccionaran los proveedores y los empleados ante el proceso de compras por
internet?
HOTELES
Proveedor
Se denota una reaccin positiva de los proveedores de grandes cadenas de hoteles y
hoteles nacionales pues no tendran menor problema el someterse a este nuevo proceso,
adems se estandarizar el servicio pues esto les asegurara una proveedura por un tiempo
determinado.
En caso de hoteles locales estos se tendran que gestionar a travs de agencias.
Empleados
Resistencia al cambio pues se les quitara la potestad de seleccionar el hotel directamente,
situacin a la que estaban acostumbrados.
CIDO MLICO
Proveedor
El proveedor actual de cido mlico tendra una reaccin de incomodidad por hacerse la
subasta y ser avisado en la ltima instancia de la subasta para que participe en dicho
proceso.
Empleados
En el rea de compras, se refleja gran entusiasmo por la experiencia del nuevo proceso que
se est realizando; sin embargo las dems reas (produccin y calidad) tendrn resistencia
por ser este un proveedor nuevo el cual podra retrasar el proceso de EXELON.