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Caf Miel
Contenido
Introduccin .................................................................................................................................. 6
Objetivo: ........................................................................................................................................ 7
Objetivo General: ...................................................................................................................... 7
Objetivos Especficos: ................................................................................................................ 7
Justificacin ................................................................................................................................... 7
Marco de referencia empresarial.................................................................................................. 9
Caf Miel ................................................................................................................................... 9
Historia: ................................................................................................................................. 9
Actividad productiva de la compaa. ................................................................................. 10
Opiniones en la social media ............................................................................................... 10
Por qu se considera caf miel como una cafetera artesanal? ........................................ 11
Eslogan comercial de la empresa ........................................................................................ 11
Descripcin de los principales recursos que posee la compaa (Recurso humano-Activos,
entre otros). ........................................................................................................................ 11
Locales ................................................................................................................................. 12
Ubicacin ............................................................................................................................. 12
Logotipo............................................................................................................................... 16
Productos y men. .............................................................................................................. 17
Diagnstico sobre el proceso administrativo actual de la compaa.......................................... 22
Planeacin ............................................................................................................................... 22
Misin .................................................................................................................................. 22
Visin ................................................................................................................................... 22
Objetivos ............................................................................................................................. 22
Estrategias Empresariales ................................................................................................... 23
Anlisis de fuerzas del entorno ........................................................................................... 23
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Integrantes:
Kevin Sols Campos, Gerardo Prez Soto, Po Hua Li, Kevin Astua Espinoza, Gregory
Valverde Sandoval
Profesor:
Oscar Chacn
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Introduccin
Por eso nuestro trabajo como consultores ser analizar las prcticas
administrativas de esta empresa, que ha tenido un crecimiento exponencial durante los
ltimos aos y realizar recomendaciones, segn el panorama ideal de la teora con el fin
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de ratificar el xito de la empresa o corregir su rumbo por medio del feedback para que
pueda lograr sus objetivos por medio de una estructura ideal.
Objetivo:
Objetivo General:
Analizar el impacto del plano administrativo en el xito a corto y largo plazo del
concepto comercial que tienen Caf Miel Garage.
Objetivos Especficos:
Justificacin
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El caso del xito tan espontaneo que ha experimentado este negocio, debe ser un
caso de estudio muy interesante, debido a que no tenan una formula administrativa para
el xito, solo tenan su compromiso y dedicacin al proyecto. Realizar una consultora
del proceso administrativo o del plano administrativo de una empresa tan joven pero con
tanto xito, nos arrojara resultados muy interesantes. Poder estudiar un caso como este,
nos permitir llegar a la responder si la estructura administrativa bien definida es
determinante del xito de una empresa o es por determinacin de los propietarios que se
llega a tener xito.
Caf Miel es un caso particular, que lo escogimos para saber hasta qu nivel un
emprendimiento tan exitoso pero joven a la vez, puede llegar a tener o no un plano
administrativo estructurado, nuestra labor seria analizar el estado actual de la empresa y
poder realizar recomendaciones para mejorar la organizacin administrativa y ratificar el
xito empresarial que est viviendo esta empresa.
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Caf Miel
Historia:
Caf Miel surgi como un emprendimiento a mediados del 2013, la idea de Diego
Jurez y Laura Martnez, era poder tener su propio encadenamiento productivo y poder
ser emprendedores en un sistema que no incentiva a los profesionales a crear sus propias
empresas y que ms bien los encasilla en un puesto de trabajo en una empresa
multinacional, nacional o del gobierno, trabajando para conseguir los objetivos de otros,
donde el desarrollo profesional y el incremento de sus ingresos econmicos dependa de
las oportunidades que se presentaran y de poder competir con los dems demandantes
para ese puesto en el mercado laboral Costarricense.
A finales de 2013, ellos decidieron dejar sus trabajos y tomar sus ahorros para
crear su negocio propio, ellos idearon un concepto de cafera artesanal que en ese tiempo
era muy nuevo en el pas, a base de su buena actitud y dedicacin al proyecto, pero que
por no contar con la experiencia en el mercado que queran entrar, los conocimiento
administrativos y la idea de cmo navegar entre el mar de burocracia del estado
Costarricense, los primeros meses de su emprendimiento fueron una completa tortura.
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El local inicio con el trabajo de los dos socios fundadores, hoy a mediados del
2016, ya cuenta con 3 locales, el local original en barrio Amn, el local de San Pedro
diagonal a la U latina y su nuevo local al costado sur del Tribunal Supremo de Elecciones,
adems de contar con ms de 20 colaboradores. Su crecimiento no ha parado y ellos estn
en bsqueda de seguir consolidando su xito empresarial, seguir innovando y dando valor
agregado a su marca en este mercado tan competitivo que es el de cafeteras gourmet.
Los principales productos que se comercializan en esta empresa, son los cafs
fros y calientes, los postres y las infusiones de T.
Caf miel es una cafetera artesanal por lo que es tradicional y creativo, los
productos que venden son muy originales y tienen gran esttica. Los empleados hacen los
cafs manualmente con una mquina que les ayuda, pero el trabajo no es principalmente
de la herramienta sino del artesano por lo que se le dice a esta localidad un lugar de
productos artesanales. Adems del caf ofrecen repostera que es un tradicional
acompaamiento con el caf que uno consume. Esto le da como una satisfaccin a los
clientes porque solo tomar caf es simple y sencillo, estas personas le agregan un toque
de costumbre.
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La empresa cuenta con tres locales, dos son alquilados y uno es propio, adems
posee una considerables cantidad de indumentaria o maquinaria para poder preparar sus
productos, entre ellos refrigeradores, mquinas de expreso, mezcladoras, bajillas, sistema
de audio, tablets, registradoras, obras de arte, producto empacado para su
comercializacin (Inventario), muebles adems de que utilizan un auto para traer las
provisiones para la operacin diaria.
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Locales
Los dueos del local empezaron en un establecimiento pequeo con capacidad
para 7 personas aproximadamente. Al incrementar sus ingresos por la gran demanda que
tenan, decidieron abrir otro local. Se encuentran tan cerca por la simple razn del espacio,
si el negocio tena un exceso de clientes, los restantes podan trasladarse al otro caf sin
la dificultad de movilizarse tanto, esto es gracias a la cercana que tenan. Tambin, los
establecimientos se encuentran a menos de medio kilmetro es para que no pierdan
clientes por la competencia de los otros cafs que se encuentra en el rea. La demanda en
San Jos es tan grande que abrieron otro cerca de Tribunal Supremo de Elecciones para
que puedan solucionar este problema de espacio.
Ubicacin
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Caf Miel #1: Avenida 9, entre calles 9 y 11. O si es ms fcil para vos, bscanos
detrs de la Casa Amarilla, en Barrio Otoya.
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Caf Miel #2: Tambin en Barrio Otoya, sobre Avenida 7, 300 m este y 50 m norte
del INS.
Este fue sustituido por el nuevo ubicado al costado sur de del TSE.
Caf Miel #3: En San Pedro, 175 m norte de Jimnez y Tanzi, 25 m antes de llegar
a la U Latina, a mano derecha.
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Todas las sucursales estn ubicadas dentro de zonas tanto comerciales como
residenciales hbilmente ubicadas en las cercanas de calles altamente transcurridas que
sirven de acceso y salida a puntos importantes de la capital como lo son hospitales e
instituciones del estado, universidades pblicas y privadas.
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Tiene cercana con una gran cantidad de universidades., tanto pblica como
privada.
Es un lugar transitado por gran cantidad de personas, principalmente
universitarios.
Tiene cercana con centros de oficinas y muchos trabajadores pasan a la hora del
caf a comprar algo. Principalmente oficinas como la del INS, la cancillera, el
TSE y Hospitales como el caldern guardia.
Desventajas
Logotipo
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Productos y men.
En su mayora los productos a la venta son bebidas refrescantes servidas a bajas
temperaturas con combinaciones exticas de semillas, cafs y helados, su servicio de
repostera es muy variado abarcando desde productos dulces hasta salados preparados
incluso al instante del pedido para as siempre servirle al consumidor los productos lo
ms frescos posibles, siempre promoviendo y utilizando los mejores productos nacionales
en la preparacin del men. Tambin se cuenta con una herramienta tecnolgica para el
encargo de pedidos por medio de internet la cual con 4 sencillos pasos se puede tomar su
orden.
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Planeacin
Misin
Somos Caf Miel
Caf Miel es un lugar creado para y por jvenes donde el afn y la prisa resbalan,
all podrs encontrar la mezcla entre el diseo, la dulzura y un ambiente muy distinto a
cualquier cafetera en Costa Rica, la creatividad y la innovacin son nuestros pilares.
Visin
Caf Miel ser
Caf miel ser una de las cafeteras artesanales ms importantes del pas, siendo
referente de esta industria a nivel local y regional, adems de seguir apostando a la
innovacin, la calidad de los productos y el crecimiento para consolidar nuestra presencia
y nuestro concepto en otras zonas.
Objetivos
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Estrategias Empresariales
No se nos compartieron.
Matriz FODA
No poseen.
Identificacin de estrategias
Nosotros identificamos una serie de estrategias en base a como el negocio
interacta con su entorno y como esto ha hecho que su negocio creciera tan rpidamente
en un par de aos.
Estrategias identificadas:
Estrategias de publicidad y mercadeo de la marca y concepto de Caf Miel:
Esta se basa en el aprovechamiento de los recursos audio visuales para
promocionar su negocio a travs de las redes sociales como Snapchat,
Facebook, Instagram y Twitter para poder llegar a los usuarios y que ellos
mismos sean los dan referencia directa de que el lugar es bueno.
Estrategias de diferenciacin por medio de la innovacin en los productos:
Se nota que sus productos tienen esa diferenciacin que llama la atencin
del pblico y que ha hecho que su competencia se quede rezagada,
mientras que para ellos con la exposicin adecuada sus productos son
referencia de como la industria est innovando, de pasar de brindar cafs
simples a ofrecer cafs con un gran valor agregado.
Estrategia de servicio al cliente y concepto de los espacios comerciales:
La estrategia est bien definida porque el servicio no vara de local a local,
ms bien sigue un estndar que busca reflejar un servicio amigable por
medio de sus colaboradores que atienden el local, adems el ambiente o
atmosfera de los locales es vintages y trata de atraer a las personas con esa
imagen moderna pero con intimidad para poder relajarse y disfrutar de un
caf.
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Manuales y polticas:
La empresa an no cuenta con manuales en fsico que validen ciertos
procedimiento, tiene establecido una polticas relacionada a la vestimenta, al servicio al
cliente y a la preparacin y el manejo de los alimentos, adems se hacen pruebas y
entrenamientos bsicos al personal, para atender ciertas situaciones. Adems todos los
das manejan un presupuesto determinado para la operacin normal del local.
Polticas para pedir productos parta llevar, es muy particular, se define de la siguiente
manera:
Una idea innovadora de CAF MIEL es que permite hacer pedidos por internet a
travs de su pgina web, esta idea hace ms cmodo los pedidos para los clientes. Para
poder solicitar el pedido se debe pasar por una serie de pasos y debes tener esto claro:
Paso#1
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Paso#2
En este paso vas a seleccionar cual sabor quieres, se puede seleccionar varias opciones
Paso #3
En este paso se selecciona dnde quieres retirar el perdido, actualmente cuenta con tres
locales.
En este mismo paso puedes indicar que da puedes pasar por el pedido.
Paso #4
Este es el ltimo paso y debes completarlo escribiendo su nombre completo, su correo
electrnico, nmero de telfono, el nmero de referencia (de la Transferencia o depsito)
y por ltimo dar un click en Quiero mi postre!
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Polticas de vestimenta:
Esta se basa en que los colaboradores usen el delantal o la camisa con el logo de
la empresa, adems de que su apariencia personal sea lo menos agresiva posible para el
cliente. Que sea una imagen que genere agrado y confianza al cliente y que de la
impresin de un lugar amigable.
Horarios:
Son muy exactos con el horario, y cierran a la hora indicada.
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Organizacin
Organigrama:
Propietarios
Supervisores
del local
Limpieza y
Cocinero Cajero Salonero
lava platos
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Una particularidad del rol de puestos de Caf Miel, es que cada cierto tiempo los puestos
bsicos que no son de supervisor, rotan, por ejemplo la cajera un da, puede ser la salonera
otro da.
Departamentalizacin:
El criterio de departamentalizacin utilizado por la empresa es el de rea
funcional, debido a que es una empresa pequea el control o mando de las reas de
recursos humanos, Finanzas, Marketing y gerencia, estn en las manos de los propietarios.
En el caso del rea de produccin y ventas, que es el rea que genera los ingresos,
esta participan los colaboradores que realizan las actividades para conseguir los objetivos
de la empresa, por medio de la preparacin de los productos y su comercializacin.
Tramo de Control:
El tramo de control de la compaa es corto, debido a que los supervisores tiene a
su cargo solo 5 personas en cada uno de los locales, esto cambia cuando se habla del
nuevo local ubicado en el costado sur del TSE, este tiene ms personal y solo un
supervisor, por ende este llega a ser un tramo de control amplio.
La Autoridad:
Es principalmente ejercida por los dueos del local, y que delegan autoridad
considerable a sus supervisores, el ambiente de trabajo no refleja esa jerarqua pero que
implcitamente est relacionada al puesto de supervisor. La autoridad por ser un
emprendimiento aun pequeo est centralizada en la gerencia pero que se distribuye entre
los supervisores para darles fluidez a la toma de decisiones en los locales.
Direccin
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Incentivos
El Liderazgo
El estilo de liderazgo practicado por la alta gerencia (propietarios) es ese estilo
que caracteriza a los millennials, liderazgo visionario, moderno, arriesgado y busca la
innovacin y la satisfaccin personal. En si el estilo tradicional que se practica es el
democrtico debido a que los dueos, les gusta escuchar las ideas de los dems, de sus
colaboradores y sus propios clientes.
Control
Tipo de control
El tipo de control que lleva la empresa es por retroalimentacin, de parte del
usuario y los colaboradores, estos dan sugerencias a los dueos para que puedan mejorar
en sus puntos dbiles y mantener un buen control de las operaciones de la empresa. Una
parte importante es que cuando un colaborador tiene una idea, se lo comunica al
supervisor del local y este a su vez se lo comunica a los propietarios, para ver las
posibilidades que tienen y poder implementar las ideas si son buenas.
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Planeacin:
Misin
Caf Miel tiene como misin o propsito, vender una experiencia de consumo que
nadie ms puede dar, ofreciendo productos artesanales y nacionales para destacar entre
sus competidores, mostrando que ellos tienen identidad nacional. Podemos apreciar que
la misin est en armona con los puntos que establece la teora, en relacin a como una
empresa debe de establecer o construir una misin o su razn de ser. La teora
administrativa nos dice que la misin que en ocasiones es tambin llamada propsito de
la empresa debe de responder a la pregunta Cul es nuestro negocio? donde la
respuesta que da Caf Miel, es un lugar creado para y por jvenes, otra de las preguntas
seria en qu negocio estoy? donde se dice, soy un negocio donde se encuentra la mezcla
entre diseo dulzura y un ambiente agradable distinto a cualquier cafetera, gracias a esto
podemos identificar que la empresa sabe a qu se dedica y donde se lleva acabo su
negocio, una misin clara que nos indica que este es un lugar donde se realiza la
comercializacin de productos artesanales y que tambin se brinda una experiencia de
consumo nica, que otras cafeteras no puede ofrecer al cliente.
Anlisis misin
Cul es el propsito bsico de la empresa?
Personas jvenes con mucho afn que buscan un ambiente distinto y dulce.
Qu necesidad satisface?
Un pblico exigente que busca un lugar diferente donde no solo vendan caf, sino
una cafetera que sea capaz de darle una experiencia maravillosa que nadie ms da.
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Cuenta con la mayora de los componentes de una misin, nos deja claro hacia
qu mercado va dirigido, CAF MIEL cuenta con ideas innovadoras, creatividad y uso
de la tecnologa por ejemplo: su pgina web y los pedidos que se pueden realizar por
internet.
A travs de esta misin nos demuestra que productos y servicios ofrecen, sus
empleados estn comprometidos ofrecer o dar un buen servicio al cliente. La Ventaja
Principal que posee CAF MIEL sobre sus competidores es que trabajan en comunin
con el medio ambiente, sus productos son locales y usan cocineros artesanales. Su
filosofa es muy clara venden una experiencia inolvidable con productos nicos y no solo
caf.
Visin
Con esta respuesta podemos analizar que la empresa, quiere seguir consolidndose
como referente principal de esta industria y seguir con su plan de expansin en base a la
alta demanda que est experimentado debido a la buena acogida por parte de los
consumidores de su concepto de cafetera.
Matriz FODA
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con su entorno y cmo esto ha hecho que su negocio creciera tan rpidamente en un par
de aos.
Estrategias identificadas:
Con estas estrategias detectadas, podemos notar que el negocio Caf Miel, sabe
para dnde va y tiene muy bien enfocadas las acciones a realizar para conseguir sus
objetivos a travs de estrategias para llegar a consolidar su negocio en un mercado tan
competitivo como en el que participa.
Objetivos
Los objetivos a largo plazo nos brindan una direccin adems propone prioridades
en la empresa Caf Miel. El principal objetivo a largo plazo seria Innovar en una industria
tan competitiva como la de las cafeteras, entre otros objetivos reducen la
incertidumbre estimulan el esfuerzo y asignacin de recursos eficientemente. Ya que su
punto a trabajar principalmente es la innovacin y convertir esa innovacin en algo que
se pueda vender y que el consumidor est dispuesto a comprarlo.
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Las reglas establecen las acciones especficas necesarias o su ausencia, para evitar
que existan desviaciones; casi siempre son el tipo de plan ms simple: no fumar es una
regla que no permite la desviacin de un curso de accin establecido. La finalidad de una
regla es manifestar una decisin gerencial sobre si cierta accin debe seguirse. Las reglas
se diferencian de las polticas en que estas ltimas tienen el propsito de orientar la toma
de decisiones al establecer reas donde los gerentes pueden usar su discrecin, en tanto
que las primeras no permiten discrecin en su aplicacin.
Caf Miel cuenta con esta regla: Todo cliente debe hacer fila primero para ordenar,
ya sea para para llevar o comer ah, si desea comer en el local, se debe esperar a que el
local tenga mesas desocupadas en el caso de que est muy lleno, cuando consiga mesa le
llevaran los productos que orden para que pueda consumirlos esto hace que haya un
orden antes de hace la comprar u ordenar algo.
Las polticas son planes, declaraciones o interpretaciones guan o dirigen a la toma
de decisiones. No todas las polticas son declaraciones: a menudo slo estn implcitas en
las acciones de los gerentes
Ahora Tambin hacemos un anlisis y observamos que no hay una poltica clara
y convincente en esta empresa, no cuenta con manuales en fsico que validan ciertos
procedimientos, tiene establecido unas polticas relacionada a la vestimenta, al servicio
al cliente y a la preparacin y el manejo de los alimentos, adems se hacen pruebas y
entrenamientos bsicos al personal, para atender ciertas situaciones. Adems todos los
das manejan un presupuesto determinado para la operacin normal del local.
Los procedimientos son planes que establecen un mtodo para soportar
actividades del futuro; son secuencias cronolgicas. Tampoco hay documentos con la lista
de procedimientos a seguir o hacer. Hay otras polticas que llaman mucho la atencin ya
sea que se quedan sin producto o se desperdicia, tambin tienen Poltica de pedidos por
internet, Polticas de vestimenta, Horarios, Procedimiento de preparacin de los
productos a pesar de eso no est documentado.
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Direccin:
Tambin se usa en un estilo de liderazgo liberal, esto quiere decir que se les da a
los colabores un poco ms de libertad y no tanta presin se les deja trabajar y as puedan
dar un excelente servicio al cliente
Organizacin:
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Es importante resaltar que una organizacin pequea como Caf Miel, tiene la ventaja de
ser administrada fcilmente por una cantidad reducida de personas y as todos pueden
enfocarse en el cumplimiento de sus metas para alcanzar los objetivos planteados con ms
rapidez y eficiencia; este sera el primer punto crtico, que, en cuanto a la distribucin de
esta se refiere no hay ninguna meta o actividad previamente establecida que se enfoquen
a la obtencin de objetivos ya sea a nivel individual o como empresa, solamente estn
enfocados a dar el mejor trabajo posible, tampoco hay un claro orden o descripcin de
puestos de manera determinada para que los colaboradores lo sigan, y as, poder obtener
los resultados esperados, en otras palabras no se hall una definida estructura intencional
de funciones que los ayuden a desempear sus labores con una ayuda gua previa de
funciones, provocando un desaprovechamiento en la labor de cada integrante del personal
en los locales.
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Recomendaciones:
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Recomendaciones:
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Organizacin
Creacin y anlisis FODA de Caf Miel: sta es una herramienta esencial a la hora
de elaborar el plan estratgico, brinda la informacin necesaria sobre las fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas de cualquier empresa, para as tomar medidas y
acciones que ayuden a la mejora y xito empresarial con el objetivo de cumplir la misin
propuesta. Al tener previstas las fortalezas y debilidades, Caf Miel lograra tener claro
los puntos en los cuales son buenos y se diferencian de los dems, as como los aspectos
que obstaculizan el cumplimiento de sus objetivos estratgicos, y con respecto a las
oportunidades y amenazas, stas les brindaran un panorama anticipado ante aquellas
situaciones que podran presentarse y cmo actuar correctamente, haciendo uso de las
oportunidades para minimizar o anular esas amenazas sobre las cuales no se tiene ningn
tipo de control.
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ingresos que permitan la contratacin de especialistas en cada rea, por lo que los dueos
o propietarios deben realizar cuantiosas actividades en un tiempo limitado. Primero,
Diego y Laura, propietarios de Caf Miel, deben ser los creadores del plan de negocios y
del plan de publicidad que conllevara su empresa; segundo, deben tener un debido control
de finanzas y contabilidad, as como los procesos de cada pago, las cuentas por pagar y
cobrar, sin dejar atrs el tema de impuestos. Tercero, cumplir con todos los permisos y
procedimientos legales, estando informado siempre con respecto a lo bsico de la ley, as
como tambin tener un abogado en caso de problemas legales con sus clientes o
empleados. En cuarto lugar, por ms bueno que sean sus productos de cafetera, deben
tener publicidad y ventas para impulsar su negocio al xito, con acertadas estrategias
como publicidad impresa, relaciones pblicas, publicidad en lnea, manejo de redes
sociales, llamadas telefnicas, etc. Como quinto lugar corresponde al rea de servicio al
cliente, muchos propietarios de pequeas empresas son responsables de proporcionar la
totalidad de las funciones de servicio al cliente, pero conforme la empresa crezca se deben
nombrar personas encargadas de sta rea que velen por el seguimiento de la entrega de
un producto o los problemas de calidad que un cliente presente, para lograr el aumento
de operaciones y crecimiento empresarial. En sexto lugar, a medida que Caf Miel crece,
tambin lo hacen sus necesidades de contratar ms personas para abarcar ms pedidos y
crecer rpidamente. Diego y Laura, deben identificar las necesidades de recursos
humanos, descripcin de puestos, analizar a los posibles empleados y entrevistarlos,
entrenarlos y guiarlos.
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Conclusin
En este proyecto nos adentramos en el plano administrativo de una empresa, la
cual pudimos conocer, analizar y estudiar, para poder comparar la realidad de una
empresa real, contra la concepcin de la teora.
Lo que nos ense Caf Miel es que la estructura es importante para el xito, pero
es una ms importante la pasin por el proyecto y la bsqueda de soluciones reales para
los problemas de las personas o para atender una necesidad de los clientes.
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Bibliografa
Koontz, Harold; Weihrich, Heinz; Cannice, Mark. Administracin: Una perspectiva global y
empresarial. Mxico:Editorial McGraw-Hill, 14va. edicin, 2012.
Anexos
Preguntas frecuentes
Todos nuestros cafs estn hechos con Brumas del Zurqu, marca tica de altsima calidad
y ganadores del segundo lugar de Taza de Excelencia.
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Tienen leche sin lactosa? S, usamos leche Delactomy y de Almendras. Pero los helados
y dems productos s tienen lactosa.
Tienen opciones para veganos? Tenemos leches vegetales, y algunos postres estn
hechos sin derivados de animales.
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