Este proyecto se basa en realizar una campaa para una pliza de vehculos que contiene todos los

beneficios y coberturas que ofrece La Equidad a sus clientes, buscando proteger al propietario y
compensarlo, por los daos, y /o perjuicios patrimoniales a los que se vea expuesto.

CLIENTE: La Equidad Seguros O.C

PRODUCTO: Autos, (Atoplus Gama Alta )
CAMPAA: Prevencin vial
FECHA de SOLICITUD: 22 de septiembre de 2017

Objetivos de la comunicacin

- Comunicacin

1. Buscamos generar conciencia a travs de las piezas diseadas bajo la

temtica de seguridad vial y lo que rene. (inteligencia vial, cultura
ciudadana, prevencin y seguridad. Valores cvicos: Respeto, tolerancia,
honestidad, etc.)

2. Destacar a La Equidad Seguros como una aseguradora con un fuerte

compromiso en temas de responsabilidad social

- Mercadeo

1. Fidelizar en el mercado a los clientes de La Equidad Seguros para lograr

recordacin y posicionamiento de marca dentro del sector asegurador.

2. Fortalecer la promocin comercial de la parrilla de productos para autos,

microseguros, y ARL
 Antecedentes

La Equidad Seguros es una aseguradora cooperativa con sentido social, con ms de

47 aos de experiencia en el sector asegurador, que cuenta con un amplio portafolio
de ms de 50 productos en Seguros Generales y Seguros de Vida, fomentando as la
cultura de previsin, protegiendo a las personas, sus bienes y sus empresas.
Adems, desde hace ms de 20 aos cuenta con la Administradora de Riegos
Laborales comprometida con la proteccin de los trabajadores colombianos gracias
a la Gestin Administrativa, Gestin en Salud y Seguridad en el Trabajo y los
protocolos de salud laboral.
La Equidad tiene un fuerte compromiso con la comunidad, lo que se evidencia con
los 12 programas que lidera su Fundacin en donde se promueve la cultura, el
liderazgo, el cooperativismo y la proteccin del medio ambiente, entre otros
aspectos. As mismo, promociona la prctica del ftbol a travs del Club Deportivo
y sus escuelas de formacin.
Para conocer toda la cobertura y ms informacin de nuestros productos consulte:
www.laequidadseguros.coop
En este momento Equidad seguros se unio a los premios Persepoli, los cuales nace
una iniciativa que parte del compromiso de responsabilidad social de La Equidad
Seguros, la cual promueve la educacin y el liderazgo, por ello para este ao se cre
la alianza estratgica con la universidad Politecnico Grancolombiano, en donde se
busca potencializar el talento creativo de los estudiantes de los programas de
publicidad, mercadeo y diseo grfico, a travs de campaas diseadas bajo la
temtica de prevencin en seguridad vial, para un cliente real apoyando los
productos de SOAT, Autos y Accidentes Personales.
 Target

Nuestro proyecto va dirigido a Jvenes adultos, hombres y mujeres de

edades entre 25 a 50 aos de edad en todo el pas, que aunque
necesariamente no sean clientes de La Equidad seguros cuenten con un
automvil y tengan la idea de una mejor seguridad social.

Personas con capacidades de adquirir un seguro y que por tanto tengan el

nivel socio-econmico de mantener un vehculo, en estratos
socioeconmicos altos con posibilidades de obtener autos de gama alta y
as mismo su pliza de seguro.

Mensaje Clave:
El objetivo es lograr que el pblico no solo reconozca la marca, sino que tambin la
recuerde de forma rpida y sencilla; adems llevarlos a visitar nuestra nueva pgina
web.
 Adquiere ya tu seguro de Auto Plus Gama Alta y empieza a disfrutar tu seguridad con
confianza y tu estilo para toda la vida.

Estado de la Marca
Top Of Mind de seguros general en el ltimo mes. Dar a conocer a Seguros la equidad
como una empresa aseguradora de bienes de los colombianos, fomentar cultura de
previsin y brindar servicios de proteccin a las personas en sus vehculos de alta gama, con
el fin de generar valores afectivos de equidad, solidaridad y seguridad a la hora de fidelizar
el target.

Tono y estilo

La Equidad Seguros emplea un tono claro, informal e informativo en todas las piezas
y comunicaciones que se desarrollen para la campaa, es importante hacer
entender claramente a nuestro pblico el mensaje que se les quiere trasmitir, sin
prestarse a malas o dobles interpretaciones.

Estilo

En la Actualidad La Equidad ha pautado en medios impresos como: peridicos,

tarjetas y revistas de cobertura tanto nacional como regional, comerciales y cuas
de radio.
En medios digitales como pginas web, banners, publicidad, redes sociales
(Facebook, Twitter, Instagram), portales asociados, entre otros.

Dead Line
La primera entrega se realizar el prximo 27 de septiembre, avances de la
estrategia que manejara la agencia

Mandatorios

Se deben respetar los colores el logo y este debe ir siempre visible para que sea
reconocido en todos los entregables, y este debe ir en la parte superior izquierda

Presupuesto
 La equidad Seguros contara con un presupuesto financiero de $ 150.000.000, que se
dividir en; $ 50.000.000 en publicidad ATL, y $ 100.000.000 en publicidad BTL.

Entregables:

Publicaciones en los medios masivos, televisin, radio as mismo en las redes

sociales, ( Instagram ,Facebook, Twitter), Folletos Impresos, Tarjetas, Banner, Vallas