UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

(UAPA)

PARTICIPANTE
Yury Mabel Adames Gmez
14-3354

ASIGNATURA:
Mercadotecnia I

TEMA:
Diferentes Tipos de Marketing

FACILITADOR:
Miguel ngel Burdiez

FECHA:
11 de noviembre de 2014
 DIFERENTES TIPOS DE MARKETING
EXPLIQUE:
MARKETING INTERNACIONAL
Se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlnticas o a travs de las
fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliacin de las tcnicas utilizadas
en el pas principal de la empresa. Es el proceso de planificar y realizar transacciones
a travs de fronteras nacionales para crear intercambio que satisfagan los objetivos de
individuos y de organizaciones. El marketing internacional tiene formas que van desde
el comercio de exportacin e importacin, a licencias, inversiones conjuntas
subsidiarias de propiedad total, y funciona como enlace para que los pases realicen
acuerdos comerciales, entre ellos y todos los pases tiene oportunidad de hacer
intercambio.

Se dedica al estudio y al desarrollo de los mercados externos. Cada mercado aqu es

un pas, y esto significa que puede presentar particularidades que obligan a una
adecuacin de la estrategia de marketing a las caractersticas de ese mercado
particular.

MARKETING SOCIAL
El marketing social es un concepto en el cual la organizacin debe establecer las
necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de este modo pueda
promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el
bienestar del consumidor y de la sociedad. Segn el marketing social, el concepto de
marketing comn no toma en cuenta los posibles conflictos entre los deseos a corto
plazo del consumidor y su bienestar a largo plazo.

El Marketing social es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el

anlisis, planteamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en
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el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar
personal y el de su sociedad.

La funcin principal del marketing social es crear un producto social que cubra una
necesidad que no est siendo satisfecha o disear un producto mejor que los que
estn disponibles. Podemos definir como otras funciones aadidas las siguientes:

Ajustar la relacin entre el producto y el mercado

Disear la estrategia de marca
Posicionar el producto
Conocer lo ms posible el target

MARKETING INTERNO
Se llama marketing interno a aquel que se encarga de promocionar los valores de
marca y la imagen de una compaa entre sus empleados. El marketing interno busca
que los trabajadores se identifiquen mejor con los productos o servicios de la
empresa, con su filosofa y sus valores de marca mejorando en consecuencia su
motivacin y su fidelidad a la compaa. Los beneficios para la empresa consisten
adems en que la mayor coherencia entre su imagen interna y externa ser detectable
por sus clientes hacindola entonces ms creble. Esto enlaza con la teora de los
"clientes internos" basada en tratar a los subordinados y colaboradores con la misma
atencin y nivel de servicio que a los propios clientes.

Marketing interno se refiere a las actividades de comunicacin que se encargan de

promocionar los valores de marca, la identidad corporativa e imagen corporativa de
una compaa entre sus propios empleados. Estas acciones son parte de la poltica de
comunicacin interna de la empresa; el objetivo es que los trabajadores se
identifiquen mejor con los productos o servicios que la empresa ofrece a los clientes,
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con su filosofa y sus valores, mejorando as su motivacin y su fidelidad a la
compaa.

Para garantizar el xito de la campaa de marketing interno es imprescindible la

implicacin de la gerencia de la compaa y la aceptacin de los principales cuadros
de la misma. Para ello, se aconseja la celebracin de reuniones multifuncionales y la
creacin de equipos multidisciplinares tanto para su diseo como para su implantacin
y seguimiento.

MARKETING CORPORATIVO
El marketing corporativo es una disciplina del marketing que se dedica a establecer
estrategias de marketing dentro de una misma organizacin, con el objetivo de
fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.

El marketing corporativo puede considerarse una rama de la mercadotecnia que

trabaja dentro de una organizacin para incrementar la fidelidad y eficiencia de sus
trabajadores. El punto central es conseguir que los trabajadores de una determinada
empresa tengan una imagen lo ms positiva posible del entorno en el que trabajan y
que esto repercuta en su eficiencia y rutina de trabajo.

El marketing corporativo va muy unido a la comunicacin interna, y ambos son pilares

esenciales para el buen funcionamiento de la rutina de trabajo. Aunque muchas
empresas s incorporan directrices de comunicacin interna, muchas veces se olvidan
de que el trabajador no solo necesita que se le informe de todos los aspectos relativos
a la empresa, sino que necesitan que se les motive da a da y se les recuerde su
misin en la empresa. El marketing corporativo tiene, generalmente, dos funciones.
Primero, puede disearse hacer ms orientados al mercado a los negocios operativos.

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Segundo, puede ejecutar ciertas tareas que -por razones de costos, por ejemplo- se
manejan mejor desde el centro.

MARKETING PARTICIPATIVO
El marketing participativo, es una estrategia de marketing o publicidad que se vale de
la participacin de lderes de opinin o difusores de tendencias, conocidos como
multiplicadores. Se buscan personas dentro de un segmento determinado y se analiza
su capacidad multiplicadora. stas estn interesadas en participar en un proyecto de
marketing para divulgar voluntariamente y de forma sincera el lanzamiento de
productos o servicios, dentro de los mbitos que normalmente frecuenta (conocidos,
amigos, familiares, colegas, etc). El marketing participativo utiliza el boca-oreja o
word-of-mouth para dar informaciones privilegiadas a determinados grupos o centros
neurlgicos, que luego se encargarn de distribuir estas recomendaciones.

No es ms que la oportunidad que nos dan las marcas de probar productos de

reciente lanzamiento a cambio de hacerles llegar posteriormente nuestra opinin. El
marketing participativo es una iniciativa que intenta transformar a los consumidores en
parte del producto que se comercializa. Con este mtodo se involucra y se establece
un vnculo emocional con el producto y la marca en cuestin provocando que el
consumidor sea el embajador perfecto de este nuevo producto.

La empresa consigue que el consumidor participe de forma exclusiva en el desarrollo

de un producto, de un spot, de un jingle o de una promocin con lo que establece un
doble efecto sobre el consumidor que este no percibe.