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RAZN Y PALABRA

Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin


www.razonypalabra.org.mx

METODOLOGA PARA EL LEVANTAMIENTO DE INFORMACIN DE


EMPRESAS DE COMUNICACIN
Catalina Mier Sanmartn (Ecuador),1
Gabriela Coronel-Salas (Ecuador).2

Resumen.

En Ecuador no ha existido un registro eficiente de las empresas de comunicacin


(televisin, prensa, radio, agencias de publicidad, relaciones y marketing). Las
diferentes instituciones pblicas del Estado han manejado la informacin de manera
aislada, lo que ha dado como resultado la falta de bases de datos exactas que den cuenta
del nmero de empresas que existen en todo el territorio. Investigadores del
Departamento de Ciencias de la Comunicacin de la UTPL se plantearon el reto de
levantar informacin. En el presente artculo se sistematizan los procesos metodolgicos
y se presentan resultados generales obtenidos en el proyecto Mapa de las empresas de
comunicacin del Ecuador, a manera de referente para el diseo, ejecucin y
evaluacin de futuros proyectos censales en empresas de comunicacin.

Palabras claves

Metodologa, censo, empresas de comunicacin, Ecuador.

Abstract.

In Ecuador there has not been an efficient business registration media (television,
newspapers, radio, advertising, and marketing relationships). The various public
institutions of the state have managed information in isolation, which has resulted in the
lack of accurate data bases that account for the number of businesses that exist
throughout the country. Researchers at the Communications Department UTPL, the
challenge to gather information were raised. In this article we systematize the
methodological processes and general results of the project "Mapa de la Comunicacin
del Ecuador", as a benchmark for the design, implementation and evaluation of future
census projects in communication companies are presented.

Keywords

Methodology, census, media companies o communication companies, Ecuador.

ECOLOGA DE LOS MEDIOS


Nmero 89 Marzo mayo 2015
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Introduccin.

En el Ecuador hasta el 2012 haba una escasez de fuentes de informacin sobre


medios y empresas de comunicacin. Las bases de datos disponibles en los directorios
o pginas web han estado desactualizadas, o la informacin ha estado dispersa en
documentos e instituciones privadas y pblicas. Por otro lado, no han existido
investigaciones sobre proyectos censales enfocados exclusivamente en el sector de la
comunicacin, y es necesario describir los lineamientos que se han utilizado para
desarrollar este tipo de estudio.

En ese contexto, se ejecut el primer censo de empresas de comunicacin del Ecuador,


para lo cual se realiz la revisin de investigaciones previas sobre medios de
comunicacin en Latinoamrica y el resto del mundo, que tienen alguna semejanza con
proyectos censales, y los lineamientos metodolgicos de los censos econmicos, de
poblacin y de vivienda. Los resultados que se presentan estuvieron enmarcados en un
proyecto3 de investigacin apoyado por la Universidad Tcnica Particular de Loja.

La investigacin con corte al 2012 pretendi constituirse en un aprendizaje en el


desarrollo de estrategias metodolgicas para la recoleccin, anlisis y validacin de
contenido, el cual qued plasmado en el Anuario de Comunicacin 2012, que constituye
un aporte importante para afrontar la escasez de fuentes de consulta relacionadas con los
medios y empresas de comunicacin del pas.

La iniciativa del proyecto nace como resultado de la escasez de investigaciones previas


que revelan la limitacin de fuentes de informacin sobre medios y empresas de
comunicacin que aglutinen informacin detallada sobre estas organizaciones en el
pas. La informacin registrada en las fuentes gubernamentales y privadas obedecan a
datos generales y de contacto que en un amplio porcentaje eran inexactas, incompletas o
desactualizadas y no estaban entrelazadas unas con otras.

Entre las fuentes gubernamentales disponibles que sirvieron de fuente primaria estuvo la
Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPERTEL) y de Compaas
(SUPERCIAS), que registran informacin relacionada con la ubicacin, directivos, tipo
de capital, entre otros. Mientras que en el Servicio de Rentas Internas (SRI) se

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encontraron datos relacionados con la razn social, la fecha de inicio de actividades y el


tipo de organizacin, as como el nombre del representante legal y el estado tributario
de la empresa.

En cuanto a las fuentes privadas se pueden encontrar directorios de medios de


comunicacin como los editados por la agencia AS producciones o la Asociacin de
Prensa Extranjera en el Ecuador (APE). En estas guas se encuentran datos bsicos y de
ubicacin como la direccin fsica, telfonos o el nombre del gerente o director del
medio.

Luego de aprobada la Ley Orgnica de Comunicacin LOC las empresas de


comunicacin se han visto abocadas a reestructurarse tanto a nivel directivo, razn
social, como en la organizacin del trabajo y produccin. Entre los objetivos que se
plantea la LOC es la promocin y creacin de medios de comunicacin social que
garanticen el acceso de igualdad de condiciones al uso de las frecuencias del espectro
radioelctrico4 para la gestin de estaciones de radio y televisin pblicas, privadas y
comunitarias, en este sentido cada sector tendr el 33% de participacin.

Debido a la influencia que poseen como productores y emisores de contenido social y


cultural, y para la mejor comprensin de cmo estos actores sociales operan, se deben
implementar procesos investigativos que revelen la realidad de estas empresas a nivel de
organizacin, produccin y distribucin.

Con la experiencia obtenida en este proyecto se propone un modelo metodolgico que


sirva de referente para que gobiernos, universidades, observatorios de medios y otras
organizaciones dedicadas a la investigacin, realicen censos de las empresas de
comunicacin de sus respectivos pases.

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Las empresas de comunicacin.

Definidas por De Mateo, Bergs y Sabater (2009: 23) como una organizacin que,
combinando los factores de produccin, produce mensajes y servicios de comunicacin
y los comercializa con el fin de informar, entretener y persuadir. Por otra parte, Caro
(2007) menciona que es importante considerar la amplitud del concepto de empresa de
comunicacin o empresa informativa porque puede englobar diversas actividades que
van desde los medios de comunicacin, las industrias del entretenimiento o la
produccin de otro contenido escrito o audiovisual.

La empresa de comunicacin, como cualquier organizacin insertada en la sociedad,


est rodeada por un entorno general que describe su actividad e influencia social.
Iglesias y Nieto (2000) definen 3 factores principales que conforman este entorno:
factor econmico, social y tecnolgico.

Escenario en el Ecuador.

Los factores principales que en la actualidad componen el contexto de las empresas de


comunicacin del Ecuador son: las relaciones entre medios-estado como principal factor
poltico-econmico, las costumbres de consumo de medios y uso del tiempo libre como
factores sociales, culturales y educativos; y, finalmente, el factor tecnolgico con el
auge del uso de Internet y las tecnologas de comunicacin e informacin (TICs).

El primer factor, corresponde a la coyuntura entre estos 2 poderes en Ecuador, la Ley de


Comunicacin o los artculos editoriales en defensa de la libertad de expresin,
evidencian la pugna de poderes que est configurando el contexto de la comunicacin
social.

Como resultado, el panorama para medios y empresas de comunicacin est


conformado por leyes que regulan la actividad comunicacional y los profesionales que
la ejercen. La eficacia reguladora de algunas de estas leyes ha sido cuestionada por la
UNESCO (2011:22) sealando que el proyecto de Ley de Comunicacin propona una

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definicin limitada de la libertad de expresin y podra habilitar una interpretacin que


no garantizara el principio de universalidad del derecho.

Frente a estas acciones del Estado, los medios demandan libertad de expresin. La
censura previa est garantizada en la constitucin, defendiendo su derecho a informar,
formar, entretener y fortalecer la participacin ciudadana (Constitucin Art. 384). Los
medios defienden su derecho a proporcionar informacin a travs de sus editoriales.
Veinte y dos peridicos nacionales ejecutaron a finales del 2009 una campaa bajo el
slogan Ms Respeto por su trabajo, su informacin y al derecho ciudadano de
escogerlos como su medio informativo.

Diario El Universo, en su edicin del jueves 21 de 2011, present su portada en blanco


como protesta por la libertad de expresin, lo que tuvo eco en editoriales que han
criticado las acciones tomadas por el Gobierno en otros medios impresos como: La
Hora, El Expreso, El Comercio.

Regulaciones al sector de la comunicacin.

El Presidente Rafael Correa ha sido un crtico fuerte de la prensa y medios de


comunicacin en general. En los 7 aos de Gobierno la distancia que ha tomado con los
medios es cada vez ms profunda. En la consulta popular de 2011 logra la aprobacin
para que los empresarios que tengan medios de comunicacin no puedan tener una
participacin en un negocio ajeno a la misma.

En noviembre de 2009 se crea una Comisin Especializada Ocasional de Comunicacin,


mediante resolucin No. AN-CAL-09-2, encabezada por Mauro Andino, del bloque de
Gobierno y conformada por Asamblestas de Sociedad Patritica, Concertacin
Nacional, Movimiento Municipalista por la Integridad Nacional, Pachakutik, Madera de
Guerrero y en su gran mayora de Alianza Pas.

Tras 5 aos de revisin de los tres5 proyectos de ley que generaron debates, aportes y
controversias por diferentes sectores6 del pas y organismos internacionales como la
UNESCO, Sociedad Interamericana de Prensa SIP- y el relator de la Libertad de

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Expresin de la ONU. La Ley Orgnica de Comunicacin del Ecuador es aprobada por


la nueva Asamblea Nacional constituida en las ltimas elecciones de febrero de 2013
y que cuenta con las tres cuartas partes del Movimiento Alianza Pas.

La LOC dio paso a la creacin del Consejo de Regulacin y Desarrollo de la


Informacin y Comunicacin que durante el 2014 levant informacin del recurso
humano que labora en los medios de comunicacin para trabajar en un plan de
profesionalizacin de los trabajadores que laboran en este sector y que no cuentan con
una certificacin de sus competencias laborales.

Actualmente, por otro lado, la Asamblea Nacional se encuentra tramitando el borrador


de la Ley Orgnica de Telecomunicaciones, entre los principales puntos que se abordan
estn: el espectro radioelctrico, la entrega y reversin de frecuencias, los tiempos de
concesin de frecuencias, el acceso a telefona, radio, TV, Internet y
telecomunicaciones, entre otros.

Metodologa para censos en empresas de comunicacin.

Tomando como referente los lineamientos conceptuales de la investigacin social y los


procedimientos aplicados en censos econmicos y demogrficos recopilados por
organizaciones como las Naciones Unidas (ONU) que publica experiencias censales en
pases latinoamericanos; y otros proyectos de mapa de medios7, se plante la
metodologa para el proyecto de investigacin.

Se define un mapa como la representacin plana de una parte de la superficie de la


Tierra, y la comunicacin se entiende como la actividad que involucra el envo y
recepcin de mensajes a travs de procesos informativos. El proyecto se denomin
Mapa de las empresas de comunicacin del Ecuador, refirindose a una
representacin cartogrfica de estas empresas.

El propsito final de esta investigacin consisti en la publicacin del Anuario de las


Empresas de Comunicacin8 que agrupa los resultados preliminares que se obtuvieron

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en el levantamiento de informacin y la creacin de una pgina que tenga un mapa


interactivo donde se pueda acceder a la informacin de las empresas de comunicacin.

Las empresas indagadas en este proyecto se dividen en nueve sectores que pueden ser
agrupados en tres grandes categoras: Audiovisual, Impreso y digital y
Comunicacin organizacional.

Dentro de la categora Audiovisual distinguimos cuatro sectores:


1. Radio.
2. Televisin.
3. Productoras audiovisuales.
4. Productoras cinematogrficas.

Existen otras empresas que, aunque pertenezcan al mbito de la comunicacin, no estn


consideradas dentro de esta investigacin debido a que no son medios de comunicacin
o su produccin no est directamente relacionada con los sectores investigados. Al
margen de la categora audiovisual, existen empresas como las que ofrecen servicios de
transmisin de televisin por cable pero sin produccin audiovisual o sin contar con un
canal propio. Otras ofrecen servicios de produccin audiovisual pero como una
actividad secundaria o terciaria teniendo otra actividad como principal (tal es el caso de
las empresas grficas o productoras de sitios web). En este proyecto, todas estas
organizaciones son consideradas como intermediarios de los sectores investigados.

La categora Impreso y digital contiene tres sectores diferenciados:


1. Prensa.
2. Revistas.
3. Medios digitales.

Tambin dentro de esta categora existen empresas con sectores similares que no estn
involucrados en el proyecto. Por ejemplo, algunos sitios web con informacin no
pueden ser considerados medios digitales por carecer de elementos informativos:
noticias, reportajes, crnicas, editoriales, que definen a los medios de comunicacin
tradicionales en prensa, radio y televisin.

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Finalmente, existen dos sectores en la categora de la Comunicacin organizacional:


1. Agencias de marketing y publicidad.
2. Agencias de relaciones pblicas.

En estos sectores no se toman en cuenta las empresas cuya actividad econmica se


relaciona con la produccin de material grfico con fines publicitarios, como afiches,
carteles, volantes, etc., y las que slo ofrecen servicios alternativos a las agencias:
consultora, mensajera instantnea o la produccin de otro material publicitario.

Para abarcar el levantamiento de informacin de las 1355 empresas se requiri la


participacin de egresados y profesores del Departamento de Ciencias de la
Comunicacin de la Universidad Tcnica Particular de Loja, as como la asesora de
expertos en diferentes reas como economa, estadstica e investigacin y de los
docentes de la Universidad Santiago de Compostela.

Preguntas y variables de investigacin.

Las preguntas representan un aspecto crucial dentro del diseo metodolgico de una
investigacin, generalmente tratan sobre las necesidades de informacin, definen el
objeto a investigar o plantean las principales dificultades que deben ser abordadas
dentro de la metodologa de una investigacin (Ruiz, 2003).

En la etapa de planeacin del proyecto se plantearon algunas preguntas para ayudar a


definir con mayor claridad el propsito de esta investigacin. Primero se propuso
conocer el nmero total de empresas existentes en el pas:
Cuntos medios de comunicacin, productoras audiovisuales, agencias de
publicidad, marketing y relaciones pblicas existen en el Ecuador?

La principal dificultad que se seal anteriormente fue la bsqueda de bibliografa que


mostr la escasez de informacin relacionada con las empresas de comunicacin del
pas. Si los datos bsicos resultan escasos, la informacin interna es prcticamente
inexistente. Las siguientes preguntas buscaban profundizar en la estructura interna, as
como la produccin y oferta al mercado.

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Cul es su objeto social, informacin legal y tcnica?


Qu cantidad de recursos humanos trabajan en la empresa de comunicacin y
cul es su estatus profesional?
Cules son los productos y servicios que ofrecen a la colectividad?

Resulta interesante conocer estos factores debido a los cambios que se han producido en
estas organizaciones por las ltimas reformas legales (como la afiliacin obligatoria al
seguro social, las estipulaciones de la nueva ley de comunicacin y telecomunicaciones
o la ley antimonopolios, entre otras). Estos elementos, junto con la informacin
relacionada con el personal de la empresa y la produccin en cuanto a bienes y
servicios, muestran cmo el proyecto est centrado en determinar el estado actual de las
empresas de comunicacin en el Ecuador, lo cual constituye el objetivo general de la
presente investigacin.

Con las preguntas anteriormente citadas, se estructur la investigacin alrededor de


cuatro variables generales, como seala Igartua (2006) los aspectos, fenmenos,
procesos o sucesos que pueden ser medidos o modificados en una investigacin9. Las
variables a medir en el proyecto se encuentran definidas de la siguiente manera:

Informacin general y legal: Que agrupa la informacin relacionada con los


datos bsicos y de ubicacin, as como de su constitucin legal como empresa:
nombre y razn social, nmeros telefnicos, direccin fsica, organizacin
social, nmina directiva y accionaria, adems de otros datos como los
fundadores y fecha de creacin.

La primera variable se manej para todos los sectores investigados. Las tres
variables siguientes especifican la informacin de cada una de las empresas en
los sectores correspondientes.

Las dos primeras preguntas planteadas en la metodologa de esta investigacin


estn directamente relacionadas con esta variable. Las siguientes interrogantes
estn distribuidas en las 3 variables:

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Morfologa de la empresa. Comprende los factores operativos de la empresa y su


producto dentro de los diferentes sectores. Se encuentran parmetros como el
formato de produccin en el sector de la prensa o las productoras audiovisuales,
la cobertura y frecuencia en la radio y televisin o el nmero de cuentas o
sucursales en las agencias de publicidad. La morfologa hace referencia al
estudio de la forma o estructura en la cual se configuran la empresa y su
producto.

Recurso humano. Describe todas las caractersticas del personal de la empresa,


desde su preparacin profesional hasta las actividades que realizan. Existen
parmetros que enumeran a las personas encargadas de una determinada
actividad segn el sector que corresponde, o bien el total de empleados.

Productos y servicios. La oferta de la empresa al mercado se constituye en la


ltima variable a investigar en este proyecto. Los parmetros para esta variable
describen los servicios ms comunes y demandados as como otras actividades
que realiza la empresa para obtener ingresos econmicos. En los sectores
referentes a los medios de comunicacin se consideran tanto los ingresos
publicitarios como tambin los servicios sociales y comunitarios al ser empresas
con una doble funcin y responsabilidad social.

La investigacin bibliogrfica demostr que, en lo referente a las anteriores variables,


no existan bases de datos ni se han realizado proyectos de investigacin con esa
temtica. Por lo cual las variables fueron oportunas para indagar la estructura y
funcionamiento de los medios de comunicacin y las empresas alrededor de esos
aspectos, adems de contribuir con informacin relevante en el estudio de la
comunicacin en el Ecuador.

Instrumentos y estrategias de recoleccin.

Una vez definidos los primeros planteamientos metodolgicos en cuanto a los objetivos,
preguntas y variables de investigacin, se procedi a formular el instrumento que
consisti en determinar fichas con caractersticas especficas para cada sector.

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Cuadro 1. Esquema de elaboracin del instrumento de investigacin para el proyecto


Parmetros de la
Objetivos ficha de
Objetivo General Preguntas Variables
Especficos levantamiento de
datos

1. Cuntos
Nombre de la empresa
medios de
Razn social
comunicacin,
Ciudad
productoras
Direccin fsica
audiovisuales,
1. Trabajar en las Direcciones
agencias de
variables y electrnicas
publicidad,
construir el Nombre de
marketing y
repositorio promotores/fundadores
relaciones
digital para Informacin Nombre de directivos
pblicas existen en
determinar las general y Fecha de fundacin
el Ecuador?
caractersticas de legal Objeto social (
las empresas de Misin)
comunicacin Organizacin social
2. Cul es su
ecuatorianas. Tipo de capital
objeto social
()
e informacin
legal?
2. Construir la
Cobertura
cartografa de
Frecuencia
Determinar el estado medios: prensa,
Nmero de repetidoras
actual de las radio, televisin,
Formato
empresas de productoras,
Periodicidad
comunicacin del agencias de
Secciones
Ecuador en las cuatro relaciones
Nmero de pginas
regiones del pas: pblicas, Morfologa
Nmero de
Costa, Sierra, marketing y de la
3. Cul es su suplementos
Amazonia e Insular. publicidad en la empresa
informacin mbito geogrfico
regin
tcnica? Sucursales
amaznica.
reas o departamentos
Premios o
reconocimientos
3. Levantar
()
informacin
Gerentes
general, legal y
Directores
tcnica de los
Subdirectores
medios y
Editores
empresas de
Fotgrafos
comunicacin
4. Qu cantidad Recurso Camargrafos
del Ecuador
de recurso humano humano Locutores
trabaja en la Corresponsales
empresa de Ejecutivos de cuenta
comunicacin y su Personal de ventas
estatus Personal
profesional? administrativo
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Freelancers
Total de empleados
Tota del personal
Titulado
()
Spot publicitarios
Cuas radiales
Publicidad
Publireportajes
Propaganda
Servicios comunitarios
5. Cules son los Produccin
productos y audiovisual
servicios que Productos y Investigacin
ofrecen a la servicios Asesora
colectividad? Imagen corporativa
Otros productos y
servicios
()
Fuente: Elaboracin propia.

Se levant una primera base de datos de las empresas que fue obtenida de las siguientes
fuentes:

Organismos estatales:
1. Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPERTEL): entidad que monitorea
y controla los servicios de telecomunicaciones.
2. Superintendencia de Compaas (SUPERCIAS): es el organismo regulador de
todas las compaas y corporaciones nacionales y extranjeras con participacin
en el pas, as como sociedades annimas, mixtas o limitadas.
3. Consejo Nacional de Radio y Televisin (CONATEL): es el organismo estatal
encargado de regular el espectro radioelctrico del pas.
4. Consejo Nacional de Cinematografa (CNCINE): organismo creado para
ejecutar las polticas pblicas del Estado encaminadas a fortalecer la industria
cinematogrfica y audiovisual en el pas.
5. Casa de la Cultura Ecuatoriana (CCE): institucin autnoma de gestin cultural.

Fuentes privadas:
Gua Finger Print Ecuador Comunicaciones
Directorio de la comunicacin del Ecuador 2011

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Directorios digitales:
o Gua telefnica de Edina
o My Agencia.net.
o Otras bases de datos online.

Gremios y organizaciones
Consejo Nacional de Cine.
Asociacin de Cineastas de Guayaquil.
Asociacin Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP).

Validacin de la herramienta de investigacin.

Una vez estructurada la ficha con los parmetros de cada una de las variables y
desarrollada una base de datos donde estn empadronadas las empresas a ser indagadas,
se procedi a comprobar la validez y relevancia de las preguntas planteadas en el
instrumento para los propsitos de la investigacin. En este sentido, se realizaron varias
pruebas de validacin tanto del contenido como de la forma y presentacin.

La primera validacin se realiz a travs de una prueba piloto, que consista en aplicar
la ficha a las empresas de comunicacin locales dentro de los diferentes sectores
estudiados. Durante esta validacin se detectaron inconsistencias en las categoras y se
agregaron otras que resultan importantes en la indagacin. Adems, se determin el
promedio de tiempo de duracin de la encuesta, lo que posteriormente ayud a
organizar la agenda de visitas a las empresas. Finalmente esta prueba contribuy a
formular con una mayor precisin la informacin que se quera obtener de cada empresa
a travs del dilogo con los encuestados en lo referente a parmetros que no entendan o
eran ambiguos.

Fases del proceso censal.

Como menciona Igartua,10 las fases de una investigacin representan el mtodo


cientfico que se constituye en un proceso que va desde el planteamiento de los
objetivos y las preguntas a la contrastacin emprica y la obtencin de resultados

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Un censo se realiza a travs de 3 fases: precensal, censal y postcensal11. Por otra parte,
el manual de la Organizacin de las Naciones Unidas sobre censos de poblacin y
vivienda muestra las operaciones bsicas de un censo en las siguientes fases
consecutivas: a) labor preparatoria; b) empadronamiento; c) elaboracin de los datos; d)
creacin de las bases de datos necesarias y difusin de los resultados; e) evaluacin de
los resultados; y f) anlisis de los resultados.

El proyecto Mapa de las empresas de comunicacin del Ecuador 2011-2012, siguiendo


los aspectos bsicos y recomendaciones metodolgicas de los censos de poblacin y
vivienda, se estructur con los lineamientos presentes en cada fase.

Periodo de ejecucin.

Las etapas del proyecto fueron ejecutadas a lo largo del ao 2011 y 2012. En cuanto al
recurso humano result difcil obtener este parmetro, dado el momento coyuntural
poltico (electoral) que se estaba viviendo en el pas.

La relevancia actual que tiene la comunicacin recalca la necesidad de disear


herramientas de investigacin eficaces en la descripcin y anlisis de los factores que
influyen directamente en la configuracin de la sociedad contempornea. Los medios de
comunicacin y empresas directamente involucradas en este sector, conforma uno de los
factores ms importantes a ser investigados. El momento que se viva en el pas entre
los medios de comunicacin y el gobierno, signific que el proyecto se ejecute en un
momento de cambios legales y estructurales de las empresas de comunicacin. Esto por
una parte implicaba varias desventajas en lo relacionado a la apertura de la informacin
y, por otra, supona obtener datos relevantes en un momento crucial para las empresas
de comunicacin ecuatorianas.

Las oportunidades de recolectar informacin histricamente relevante dentro de un


periodo de coyuntura poltica compleja fue el aspecto ms importante para tomar la
decisin de ejecutar el proyecto durante este tiempo.

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Cuadro 2. Periodo de ejecucin del proyecto.


Objetivo Fases Principales actividades
Bsqueda bibliogrfica y planteamiento
terico.
1 Fase Diseo metodolgico.
Planificacin Estrategias para la recoleccin de datos.
Divisin de empresas por regiones.
Diseo del mtodo de verificacin del
censo.
Capacitacin de encuestadores.
Determinar el estado Primer contacto con las empresas.
actual de las 2 Fase Creacin de la agenda de visitas
empresas de Relevamiento Levantamiento de datos.
comunicacin del Ingreso de la informacin en el repositorio
Ecuador digital.
Revisin de la informacin subida en el
repositorio digital.
3 Fase Deteccin de errores imprevistos en el
Validacin repositorio digital.
Validacin y contraste de la informacin
con los organismos estatales.
Contacto posterior al censo
Planificacin para el anlisis de la
informacin.
4 Fase Anlisis de la informacin por sectores y
Anlisis de la informacin variables
y publicacin
de Publicacin de los primeros resultados
resultados
Fuente: Elaboracin propia.

Resultados preliminares.

En la primera base de datos elaborada para aplicar las encuestas constan 1603 empresas
de comunicacin, las cuales se encuentran divididas por sectores y por provincias. El
siguiente cuadro detalla el total de las empresas por sectores a 2011:

Cuadro 3. Estructura inicial. Base de datos de las empresas, por sectores


Sector Total
Prensa 60
Medios Digitales 13
Revista 58
Radio 733
Televisin 246

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Productoras Audiovisuales 145


Productoras Cinematogrficas 14
Agencias de marketing y publicidad 300
Agencias de Relaciones Pblicas 34
Total 1603
Fuente: Elaboracin propia.

Los primeros resultados mostraron que existen empresas registradas como medios
comunicacin que cumplen funciones distintas a su razn social, como por ejemplo:
empresas de publicidad que en realidad son negocios donde se operativiza el material
publicitario.

Resultados validados.

En la siguiente etapa del proyecto se agrup la informacin en tres grandes sectores, con
sus correspondientes subsectores (ver Tabla 1). Se incluyen todos los medios y
empresas censadas, tanto las que proporcionaron o no informacin y aquellas que se
detect que ya no existen al momento de realizar el censo. (Coronel-Salas et al., 2013)

Tabla 1. Medios y empresas del Mapa de Comunicacin del Ecuador 2011.


EXISTEN EN LA NO TOTAL
ACTUALIDAD EXISTEN REPOSITORIO
SECTORES
Con Sin
informacin informacin
Prensa 57 0 0 57
Revista 44 5 6 55
Digitales 15 2 0 17
MEDIOS
Televisin
DE 41 0 3 44
abierta
COMUNICACIN
Televisin por
129 1 11 141
cable
Radio 589 0 60 649
Audiovisuales 64 12 30 106
Cinematogrficas 11 0 3 14
PRODUCTORAS
Audiovisuales y
12 0 0 12
Cinematogrficas
Publicidad y
123 41 77 241
Marketing
AGENCIAS
Relaciones
16 0 3 19
Pblicas
TOTALES 1101 61 193 1355

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Fuente: Repositorio Mapa de Comunicacin del Ecuador 2011. Elaboracin propia.

Para el anlisis se consideraron las empresas y medios que existen en la actualidad y


que proporcionaron toda o parte de la informacin solicitada12. En total fueron 1101 las
empresas analizadas.

Grfico 1. Empresas de comunicacin analizadas

Fuente: Repositorio Mapa de Comunicacin del Ecuador 2011. Elaboracin propia.

Visualizacin de resultados.

La presentacin de los resultados obtenidos a travs del modelo metodolgico se realiz


en formato impreso y digital. Como se seal, el Anuario de las Empresas de
Comunicacin de Ecuador 2011-2012 actualmente est disponible en forma fsica
como digital13.

Ilustracin 1 Portada Anuario

ECOLOGA DE LOS MEDIOS


Nmero 89 Marzo mayo 2015
RAZN Y PALABRA
Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin
www.razonypalabra.org.mx

En la Web

La presentacin de resultados de la investigacin del Mapa de las empresas de


comunicacin de Ecuador hace referencia a una representacin cartogrfica de estos
sectores, a travs de la creacin de un mapa interactivo donde se puede acceder a la
informacin consolidada de los sectores investigados. La informacin recolectada en el
repositorio digital fue transferida a un mapa virtual:
http://www.mapacomunicacionecuador.com

Ilustracin 2 Web del Mapa de Comunicacin del Ecuador

Fuente: http://www.mapacomunicacionecuador.com/

El mapa interactivo hace uso de geolocalizacin para mostrar las provincias del Ecuador
y la distribucin de las empresas de comunicacin. Cuenta con un buscador que permite
navegar en la informacin especfica que el usuario quiera indagar. Los datos que se
pueden visualizar dentro del mapa estn relacionados con la variable de la informacin
bsica y la morfologa de las empresas. Cuando el usuario hace clic sobre una provincia
se despliega informacin de las empresas existentes.
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Ilustracin 3 Mapa de comunicacin del Ecuador

Fuente: http://www.mapacomunicacionecuador.com/

Conclusiones
De la experiencia obtenida en el proyecto Mapa de las empresas de comunicacin del
Ecuador se han extrado las siguientes conclusiones:

1. Los lineamientos metodolgicos aplicados en el proyecto pueden servir como


modelo para que organizaciones investiguen las empresas de comunicacin de
otros pases en lo referente a las cuatro variables propuestas: Informacin
general y legal, morfologa de la empresa, recurso humano, productos y
servicios.

2. La informacin permitir visualizar con mayor claridad el panorama de las


empresas de comunicacin existentes en el pas actualmente y cmo va cambiar
en relacin a la distribucin de frecuencias que deber aplicarse segn la Ley
Orgnica de Comunicacin, lo cual servir para futuras investigaciones de las
empresas de Ecuador.

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3. La investigacin de las empresas de comunicacin ha permitido determinar que


la informacin que se encuentra registrada en las bases de datos de los
organismos estatales (SRI, Superintendencia de compaas) y de los directorios,
esta desactualizada. En las mismas todava constan medios de comunicacin que
en la actualidad han desaparecido.

4. El nmero de medios y diversidad de sectores se ajustan a las necesidades de


cada provincia segn su poblacin y sus actividades econmicas.

5. La regin costa tiene un mayor nmero de empresas agrupadas principalmente


en la provincia del Guayas, las mismas que estn distribuidas en todos los
sectores de la comunicacin. La razn principal se debe a que esta provincia es
el eje comercial y econmico del pas.

6. En la regin amaznica y costa (excepto Guayas) solamente se encuentran


medios de sectores tradicionales como: prensa radio y televisin, hay carencia de
empresas de marketing y publicidad, as como de productoras de televisin y
cinematogrficas.

7. Ecuador atraviesa una situacin poltico-social absolutamente determinante para


su futuro en materia de libertad, progreso y transparencia. La actual coyuntura
poltica existente entre la pugna medios y Gobierno dificulta la recoleccin de
informacin en las empresas; sin embargo, se logr actualizar un 80% de la
informacin.

8. El 88% de las empresas de comunicacin investigadas se encuentran legalmente


constituidas, el 12% forman parte de las empresas que operan ilegalmente.

9. La investigacin determin que el 49% de las empresas de comunicacin en la


regin costa y amaznica estn constituidas con el criterio de persona natural; es
decir, los propietarios de los medios de comunicacin no inscriben sus empresas
con una razn social acorde con el nombre del medio, sino a ttulo propio.

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10. En cuanto a la variable de recurso humano ser necesario un nuevo


levantamiento de informacin debido a que la coyuntura que vivan las empresas
de comunicacin por la Ley Orgnica de Comunicacin, no permiti que se
cuente con informacin completa.

11. El levantamiento de informacin in situ revel que el recurso humano que


laboraba en las empresas investigadas, sobre todo en los medios de
comunicacin, no contaban con el ttulo acorde a la actividad desarrollada. Y el
personal cumpla diferentes roles: gerentes-locutores, reporteros-camargrafos.

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Bibliografa.

Caro, F. (2007). Gestin de empresas informativas. Madrid: Mc Graw Hill.

CELADE. (2011). Gua para la elaboracin de un proyecto censal. Santiago de Chile:


Naciones Unidas.

CELADE. (1999). Amrica Latina: aspectos conceptuales de los censos del 2000.
Santiago de Chile: Naciones Unidas.

Coronel-Salas, G., Yaguache, J., Mier, C., Barrazueta, P., Gonzlez, V., Ortiz, C.,
Paladines, F., Valarezo, K., Banegas, D., Samaniego, S. (2013). Anuario de las
Empresas de Comunicacin de Ecuador (EdiLoja Ed. Vol. I): UTPL.

De Mateo, R., & Bergs, L. (2009). Los retos de las televisiones pblicas: financiacin,
servicio pblico y libre mercado (Primera ed.). Sevilla: Comunicacin Social Ediciones
y Publicaciones.

Igartua, J. (2006). Mtodos cuantitativos de investigacin en comunicacin. Barcelona:


Bosch S.A.

Iglesias, F y Nieto, A. (2002). La empresa informativa. Barcelona: Ariel S.A.

INE. (2007). Informe metodolgico VII Censo nacional, agropecuario y forestal.


Santiago de Chile.

INEGI. (2000) Metodologa de los censos econmicos. Mxico.

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Naciones Unidas (2010), Principios y recomendaciones para los censos de poblacin y


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Ruiz Olabunaga, J. I. (2003) Metodologa de la investigacin cualitativa. Bilbao,


Universidad de Deusto.
UNESCO. (2011). Anlisis del desarrollo meditico del Ecuador. Quito: Casa Unesco.
1
Comunicadora Social, Candidata a doctora en la Universidad Santiago de Compostela (Espaa).
Actualmente Secretaria General de CIESPAL. Ex Responsable de la Seccin Departamental Narrativas
Audiovisuales del Departamento de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Tcnica Particular de
Loja. E-mail: catalinamier@ciespal.org
2
Comunicadora Social, Doctora en Comunicacin y Periodismo de la Universidad Santiago de
Compostela (Espaa), Mster en Estudios Sociales de la Ciencia y la Tecnologa por la Universidad de
Salamanca (Espaa). Directora de Investigacin de CIESPAL. Docente-investigadora de Periodismo
Digital en la Escuela de Comunicacin UTPL. E-mail: gcoronel@ciespal.org
3
PROY_VIA_ 0019 Mapa de las empresas de comunicacin del Ecuador
4
La Ley Orgnica de Comunicacin establece en el Art. 106 que el espectro radioelctrico se deber
distribuir equitativamente en tres partes 33% para la operacin de medios privados, 33% para medios
pblicos y 34% para medios comunitarios.
5
Los proyectos presentados fueron elaborados por los asamblestas: Csar Montfar -del movimiento
Concertacin Nacional Democrtica, una alianza poltica de varios movimientos de centro-izquierda-;

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Lourdes Tibn -considerada una de las lderes nacionales del movimiento indgena y asamblesta por el
Movimiento de Unidad Plurinacional Pachakutik y Clver Jimnez, asamblesta del mismo movimiento.
6
Desde una perspectiva cualitativa, en la Ley se hace constar que para el primer informe se cont con la
participacin representativa de la mayora de instituciones: polticos, gremios profesionales, directivos y
periodistas de los medios de comunicacin, Asociacin Ecuatoriana de Radiodifusin, Colectivo
Ciudadano por los Derechos de la Comunicacin, Canales Comunitarios Regionales Ecuatorianos
Asociados CCREA, Concejo Nacional de la Niez y Adolescencia, Unin Nacional de Periodistas,
SAYCE, Asociacin de Agencias de Publicidad, Crculo de Periodistas de la Provincia de Zamora,
Fundamedios. En el segundo debate aportaron el Contralor General del Estado y delegado del Procurador
General del Estado, Coordinadora de radios populares educativas del Ecuador, Corape, Ciespal, Colegio
de Periodistas (Asamblea Nacional del Ecuador, 2013, p. 11)
7
Mapeo de los medios de comunicacin en las Amricas, Mapa de medios de Argentina, Mapa de medios
de comunicacin de Espaa y Mapa de medios del European Journalism Centre
8
Anuario de las empresas de comunicacin del Ecuador 2011-2012
http://books.google.com.ec/books?id=KG7xr67vSIwC&dq=Anuario+de+las+empresas+de+comunicaci%
C3%B3n&source=gbs_navlinks_s
9
Igartua, Juan Jos (2006). Mtodos cuantitativos de investigacin en comunicacin. Barcelona: Bosch,
p. 136.
10
Igartua, 2006, op.cit.
11
Naciones Unidas (2011). Gua para la elaboracin de un proyecto censal. Santiago de Chile:
Publicacin de las Naciones Unidas.
12
Se recogi informacin en torno a cuatro variables: Informacin legal y social, Morfologa, Recursos
humanos y productos y servicios. La variable del recurso humano es la que contiene menor informacin
que el resto.
13
Disponible en Google Books
http://books.google.com.ec/books?id=KG7xr67vSIwC&lpg=PA4&dq=anuario%20de%20las%20empresa
s&hl=es&pg=PA4#v=onepage&q=anuario%20de%20las%20empresas&f=false

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