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Resumen.
Palabras claves
Abstract.
In Ecuador there has not been an efficient business registration media (television,
newspapers, radio, advertising, and marketing relationships). The various public
institutions of the state have managed information in isolation, which has resulted in the
lack of accurate data bases that account for the number of businesses that exist
throughout the country. Researchers at the Communications Department UTPL, the
challenge to gather information were raised. In this article we systematize the
methodological processes and general results of the project "Mapa de la Comunicacin
del Ecuador", as a benchmark for the design, implementation and evaluation of future
census projects in communication companies are presented.
Keywords
Introduccin.
Entre las fuentes gubernamentales disponibles que sirvieron de fuente primaria estuvo la
Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPERTEL) y de Compaas
(SUPERCIAS), que registran informacin relacionada con la ubicacin, directivos, tipo
de capital, entre otros. Mientras que en el Servicio de Rentas Internas (SRI) se
Definidas por De Mateo, Bergs y Sabater (2009: 23) como una organizacin que,
combinando los factores de produccin, produce mensajes y servicios de comunicacin
y los comercializa con el fin de informar, entretener y persuadir. Por otra parte, Caro
(2007) menciona que es importante considerar la amplitud del concepto de empresa de
comunicacin o empresa informativa porque puede englobar diversas actividades que
van desde los medios de comunicacin, las industrias del entretenimiento o la
produccin de otro contenido escrito o audiovisual.
Escenario en el Ecuador.
Frente a estas acciones del Estado, los medios demandan libertad de expresin. La
censura previa est garantizada en la constitucin, defendiendo su derecho a informar,
formar, entretener y fortalecer la participacin ciudadana (Constitucin Art. 384). Los
medios defienden su derecho a proporcionar informacin a travs de sus editoriales.
Veinte y dos peridicos nacionales ejecutaron a finales del 2009 una campaa bajo el
slogan Ms Respeto por su trabajo, su informacin y al derecho ciudadano de
escogerlos como su medio informativo.
Tras 5 aos de revisin de los tres5 proyectos de ley que generaron debates, aportes y
controversias por diferentes sectores6 del pas y organismos internacionales como la
UNESCO, Sociedad Interamericana de Prensa SIP- y el relator de la Libertad de
Las empresas indagadas en este proyecto se dividen en nueve sectores que pueden ser
agrupados en tres grandes categoras: Audiovisual, Impreso y digital y
Comunicacin organizacional.
Tambin dentro de esta categora existen empresas con sectores similares que no estn
involucrados en el proyecto. Por ejemplo, algunos sitios web con informacin no
pueden ser considerados medios digitales por carecer de elementos informativos:
noticias, reportajes, crnicas, editoriales, que definen a los medios de comunicacin
tradicionales en prensa, radio y televisin.
Las preguntas representan un aspecto crucial dentro del diseo metodolgico de una
investigacin, generalmente tratan sobre las necesidades de informacin, definen el
objeto a investigar o plantean las principales dificultades que deben ser abordadas
dentro de la metodologa de una investigacin (Ruiz, 2003).
Resulta interesante conocer estos factores debido a los cambios que se han producido en
estas organizaciones por las ltimas reformas legales (como la afiliacin obligatoria al
seguro social, las estipulaciones de la nueva ley de comunicacin y telecomunicaciones
o la ley antimonopolios, entre otras). Estos elementos, junto con la informacin
relacionada con el personal de la empresa y la produccin en cuanto a bienes y
servicios, muestran cmo el proyecto est centrado en determinar el estado actual de las
empresas de comunicacin en el Ecuador, lo cual constituye el objetivo general de la
presente investigacin.
La primera variable se manej para todos los sectores investigados. Las tres
variables siguientes especifican la informacin de cada una de las empresas en
los sectores correspondientes.
Una vez definidos los primeros planteamientos metodolgicos en cuanto a los objetivos,
preguntas y variables de investigacin, se procedi a formular el instrumento que
consisti en determinar fichas con caractersticas especficas para cada sector.
1. Cuntos
Nombre de la empresa
medios de
Razn social
comunicacin,
Ciudad
productoras
Direccin fsica
audiovisuales,
1. Trabajar en las Direcciones
agencias de
variables y electrnicas
publicidad,
construir el Nombre de
marketing y
repositorio promotores/fundadores
relaciones
digital para Informacin Nombre de directivos
pblicas existen en
determinar las general y Fecha de fundacin
el Ecuador?
caractersticas de legal Objeto social (
las empresas de Misin)
comunicacin Organizacin social
2. Cul es su
ecuatorianas. Tipo de capital
objeto social
()
e informacin
legal?
2. Construir la
Cobertura
cartografa de
Frecuencia
Determinar el estado medios: prensa,
Nmero de repetidoras
actual de las radio, televisin,
Formato
empresas de productoras,
Periodicidad
comunicacin del agencias de
Secciones
Ecuador en las cuatro relaciones
Nmero de pginas
regiones del pas: pblicas, Morfologa
Nmero de
Costa, Sierra, marketing y de la
3. Cul es su suplementos
Amazonia e Insular. publicidad en la empresa
informacin mbito geogrfico
regin
tcnica? Sucursales
amaznica.
reas o departamentos
Premios o
reconocimientos
3. Levantar
()
informacin
Gerentes
general, legal y
Directores
tcnica de los
Subdirectores
medios y
Editores
empresas de
Fotgrafos
comunicacin
4. Qu cantidad Recurso Camargrafos
del Ecuador
de recurso humano humano Locutores
trabaja en la Corresponsales
empresa de Ejecutivos de cuenta
comunicacin y su Personal de ventas
estatus Personal
profesional? administrativo
ECOLOGA DE LOS MEDIOS
Nmero 89 Marzo mayo 2015
RAZN Y PALABRA
Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin
www.razonypalabra.org.mx
Freelancers
Total de empleados
Tota del personal
Titulado
()
Spot publicitarios
Cuas radiales
Publicidad
Publireportajes
Propaganda
Servicios comunitarios
5. Cules son los Produccin
productos y audiovisual
servicios que Productos y Investigacin
ofrecen a la servicios Asesora
colectividad? Imagen corporativa
Otros productos y
servicios
()
Fuente: Elaboracin propia.
Se levant una primera base de datos de las empresas que fue obtenida de las siguientes
fuentes:
Organismos estatales:
1. Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPERTEL): entidad que monitorea
y controla los servicios de telecomunicaciones.
2. Superintendencia de Compaas (SUPERCIAS): es el organismo regulador de
todas las compaas y corporaciones nacionales y extranjeras con participacin
en el pas, as como sociedades annimas, mixtas o limitadas.
3. Consejo Nacional de Radio y Televisin (CONATEL): es el organismo estatal
encargado de regular el espectro radioelctrico del pas.
4. Consejo Nacional de Cinematografa (CNCINE): organismo creado para
ejecutar las polticas pblicas del Estado encaminadas a fortalecer la industria
cinematogrfica y audiovisual en el pas.
5. Casa de la Cultura Ecuatoriana (CCE): institucin autnoma de gestin cultural.
Fuentes privadas:
Gua Finger Print Ecuador Comunicaciones
Directorio de la comunicacin del Ecuador 2011
Directorios digitales:
o Gua telefnica de Edina
o My Agencia.net.
o Otras bases de datos online.
Gremios y organizaciones
Consejo Nacional de Cine.
Asociacin de Cineastas de Guayaquil.
Asociacin Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP).
Una vez estructurada la ficha con los parmetros de cada una de las variables y
desarrollada una base de datos donde estn empadronadas las empresas a ser indagadas,
se procedi a comprobar la validez y relevancia de las preguntas planteadas en el
instrumento para los propsitos de la investigacin. En este sentido, se realizaron varias
pruebas de validacin tanto del contenido como de la forma y presentacin.
La primera validacin se realiz a travs de una prueba piloto, que consista en aplicar
la ficha a las empresas de comunicacin locales dentro de los diferentes sectores
estudiados. Durante esta validacin se detectaron inconsistencias en las categoras y se
agregaron otras que resultan importantes en la indagacin. Adems, se determin el
promedio de tiempo de duracin de la encuesta, lo que posteriormente ayud a
organizar la agenda de visitas a las empresas. Finalmente esta prueba contribuy a
formular con una mayor precisin la informacin que se quera obtener de cada empresa
a travs del dilogo con los encuestados en lo referente a parmetros que no entendan o
eran ambiguos.
Un censo se realiza a travs de 3 fases: precensal, censal y postcensal11. Por otra parte,
el manual de la Organizacin de las Naciones Unidas sobre censos de poblacin y
vivienda muestra las operaciones bsicas de un censo en las siguientes fases
consecutivas: a) labor preparatoria; b) empadronamiento; c) elaboracin de los datos; d)
creacin de las bases de datos necesarias y difusin de los resultados; e) evaluacin de
los resultados; y f) anlisis de los resultados.
Periodo de ejecucin.
Las etapas del proyecto fueron ejecutadas a lo largo del ao 2011 y 2012. En cuanto al
recurso humano result difcil obtener este parmetro, dado el momento coyuntural
poltico (electoral) que se estaba viviendo en el pas.
Resultados preliminares.
En la primera base de datos elaborada para aplicar las encuestas constan 1603 empresas
de comunicacin, las cuales se encuentran divididas por sectores y por provincias. El
siguiente cuadro detalla el total de las empresas por sectores a 2011:
Los primeros resultados mostraron que existen empresas registradas como medios
comunicacin que cumplen funciones distintas a su razn social, como por ejemplo:
empresas de publicidad que en realidad son negocios donde se operativiza el material
publicitario.
Resultados validados.
En la siguiente etapa del proyecto se agrup la informacin en tres grandes sectores, con
sus correspondientes subsectores (ver Tabla 1). Se incluyen todos los medios y
empresas censadas, tanto las que proporcionaron o no informacin y aquellas que se
detect que ya no existen al momento de realizar el censo. (Coronel-Salas et al., 2013)
Visualizacin de resultados.
En la Web
Fuente: http://www.mapacomunicacionecuador.com/
El mapa interactivo hace uso de geolocalizacin para mostrar las provincias del Ecuador
y la distribucin de las empresas de comunicacin. Cuenta con un buscador que permite
navegar en la informacin especfica que el usuario quiera indagar. Los datos que se
pueden visualizar dentro del mapa estn relacionados con la variable de la informacin
bsica y la morfologa de las empresas. Cuando el usuario hace clic sobre una provincia
se despliega informacin de las empresas existentes.
ECOLOGA DE LOS MEDIOS
Nmero 89 Marzo mayo 2015
RAZN Y PALABRA
Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin
www.razonypalabra.org.mx
Fuente: http://www.mapacomunicacionecuador.com/
Conclusiones
De la experiencia obtenida en el proyecto Mapa de las empresas de comunicacin del
Ecuador se han extrado las siguientes conclusiones:
Bibliografa.
CELADE. (1999). Amrica Latina: aspectos conceptuales de los censos del 2000.
Santiago de Chile: Naciones Unidas.
Coronel-Salas, G., Yaguache, J., Mier, C., Barrazueta, P., Gonzlez, V., Ortiz, C.,
Paladines, F., Valarezo, K., Banegas, D., Samaniego, S. (2013). Anuario de las
Empresas de Comunicacin de Ecuador (EdiLoja Ed. Vol. I): UTPL.
De Mateo, R., & Bergs, L. (2009). Los retos de las televisiones pblicas: financiacin,
servicio pblico y libre mercado (Primera ed.). Sevilla: Comunicacin Social Ediciones
y Publicaciones.
Lourdes Tibn -considerada una de las lderes nacionales del movimiento indgena y asamblesta por el
Movimiento de Unidad Plurinacional Pachakutik y Clver Jimnez, asamblesta del mismo movimiento.
6
Desde una perspectiva cualitativa, en la Ley se hace constar que para el primer informe se cont con la
participacin representativa de la mayora de instituciones: polticos, gremios profesionales, directivos y
periodistas de los medios de comunicacin, Asociacin Ecuatoriana de Radiodifusin, Colectivo
Ciudadano por los Derechos de la Comunicacin, Canales Comunitarios Regionales Ecuatorianos
Asociados CCREA, Concejo Nacional de la Niez y Adolescencia, Unin Nacional de Periodistas,
SAYCE, Asociacin de Agencias de Publicidad, Crculo de Periodistas de la Provincia de Zamora,
Fundamedios. En el segundo debate aportaron el Contralor General del Estado y delegado del Procurador
General del Estado, Coordinadora de radios populares educativas del Ecuador, Corape, Ciespal, Colegio
de Periodistas (Asamblea Nacional del Ecuador, 2013, p. 11)
7
Mapeo de los medios de comunicacin en las Amricas, Mapa de medios de Argentina, Mapa de medios
de comunicacin de Espaa y Mapa de medios del European Journalism Centre
8
Anuario de las empresas de comunicacin del Ecuador 2011-2012
http://books.google.com.ec/books?id=KG7xr67vSIwC&dq=Anuario+de+las+empresas+de+comunicaci%
C3%B3n&source=gbs_navlinks_s
9
Igartua, Juan Jos (2006). Mtodos cuantitativos de investigacin en comunicacin. Barcelona: Bosch,
p. 136.
10
Igartua, 2006, op.cit.
11
Naciones Unidas (2011). Gua para la elaboracin de un proyecto censal. Santiago de Chile:
Publicacin de las Naciones Unidas.
12
Se recogi informacin en torno a cuatro variables: Informacin legal y social, Morfologa, Recursos
humanos y productos y servicios. La variable del recurso humano es la que contiene menor informacin
que el resto.
13
Disponible en Google Books
http://books.google.com.ec/books?id=KG7xr67vSIwC&lpg=PA4&dq=anuario%20de%20las%20empresa
s&hl=es&pg=PA4#v=onepage&q=anuario%20de%20las%20empresas&f=false