Produccin editorial

Tema 1: La comunicacin y la comunicacin grfica

Tema 2: La produccin editorial y los productos grficos

Tema 3: Caractersticas de la industria grfica

Tema 4: Componentes del proyecto grfico

Tema 5: La funcin de la imagen

Tema 6: Introduccin al diseo grfico

Tema 7: El diseo editorial

Tema 8: El diseo paraeditorial

Tema 9: El diseo de embases y embalajes

Tema 10: El diseo publicitario

Tema 11: Las funciones editoriales y el presupuesto

Tema 12: Coedicin y coproduccin editorial

Tema 13: Aspectos legales de la edicin

Tema 14: Organizacin de la produccin editorial

Tema 15: Planificacin y control de la produccin

Tema 16: Control de calidad

Tema 1: La comunicacin y la comunicacin grfica

La comunicacin
Medios de comunicacin de masas
Otros medios de comunicacin
Conexiones con la industria grfica
Comunicacin grfica
Introduccin a la historia de las Artes Grficas
Introduccin al libro

La comunicacin

La comunicacin implica un proceso de la vida en la sociedad. Gran parte de la vida esta relacionada con la
comunicacin.

EMR

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Emisor, el que toma la iniciativa y emite la comunicacin.

Mensaje, aquello que se quiere comunicar.

Instrumento tecnolgico, instrumento tecnolgico que hace posible la comunicacin y adems permite aunque
de forma limitada que llegue mas lejos y a mas personas.

El receptor es al que se le da el mensaje

Cdigo, es lo que tienen en comn el emisor y el receptor. No necesariamente el lenguaje.

El referente, es sobre lo que se quiere comunicar. De lo que estamos hablando, no lo que estamos diciendo.
Digamos el tema.

Proceso de comunicacin

El hombre se pude comunicar en atencin a los procesos que use de forma individual o colectiva.
Instrumentos para comunicarnos de una forma individual pueden ser el telfono, fax, carta, prensa, radio,
televisin.

Estos pueden ser de dos tipos:

Los que facilitan un proceso completo (es cuando hay un proceso de ida y vuelta
(yo.tu/tu.yo))
Los que facilitan un proceso incompleto (es cuando hay un proceso de ida (yo.tu)

Generalmente cuando el proceso es incompleto es de difusin.

Medios de comunicacin

Forman parte del proceso comunicativo y son naturales o artificiales que sirven de soporte a los medios de
expresin o lenguajes para que estos puedan ser producidos, emitidos, amplificados, registrados, percibidos y
reproducidos.

Pueden ser de dos tipos: naturales o artificiales.

Naturales, (emisores) ojos, boca, odos, las manos (receptores), ojos.

Artificiales, los que ha fabricado el hombre, ampliar la capacidad del odo, de los ojos
dependen de una serie de personas que los manejan. Hay una serie de aparatos, ordenadores,
imprentas, filmadores y de las personas (comunicadores) que son los que lanzan la
informacin (periodistas, presentadores, locutores)
Medios de comunicacin de masas

Es el sistema de transmisin de informaciones a un grupo numeroso de personas a partir de un

grupo de profesionales de una empresa y mediante un instrumento (papel impreso,
televisores, radio).

La prensa es el mas antiguo, apareci en el siglo XVI. Se basa en el lenguaje escrito, impreso
en papel, en millares de ejemplares y se distribuye por un sistema tradicional. Llegan al
receptor que paga por el ejemplar. Con la prensa nace el medio de comunicacin de masas.
Las tcnicas han ido mejorando y se han ido aadiendo tecnologa (ordenadores, filmadoras,
rotativas, etc.).

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 La radio es el segundo medio de comunicacin de masas, nacin en 1907. Lo diferencia de la
prensa, que se emite por ondas radioelctricas. Los mensajes tienen que emitirse por una
emisora pero para llegar al receptor tiene que llevar el aparato (radio) para captar las ondas.
La televisin aparece en 1936, lo que hace es que aade al mensaje el factor visual. La
calidad viene determinada por el televisor.
Otros medios de Comunicacin
El libro es un conjunto de hojas impresas o manuscritas cosidas o encuadernadas que forman
una unidad de lectura. Aparecen cuando los romanos y los griegos hicieron los libros planos
(cdices, libelli). Fueron manuscritos hasta el siglo XV. Estaban en manos de monjes en
monasterios.
Los comics es un gnero narrativo en vietas, a base de texto e imgenes en el que los
dilogos suelen ir en bocadillos. Tambin tienen textos de apoyos para los ruidos, o signos. El
pionero en tiras cmicas fe R.F. Outcoult Yellow kid a finales del siglo XIX.
Los discos el disco antiguo era una placa circular echo en plstico. Aunque los primeros se
fabricaban con baquelita o ebonita que tenan un surco estampado en espiral cuyo sonido se
reproduca en un fongrafo al girar a una velocidad determinada generalmente 33 o 45 r.p.m.
La industria discogrfica hizo que la msica fuese un fenmeno de masas. En la actualidad
tenemos que hablar del compact disk y han perfeccionado la calidad del mensaje con la
tecnologa digital
Los casettes es una caja plstica que tiene una cinta magntica enrollada en 2 bobinas la cual
puede ser grabada, leda o borrada por un magnetfono. Se trata de un fenmeno parecido al
de los discos en cuanto al mensaje aunque puede tener tambin usos individuales.
El cine consiste en proyectar sobre una pantalla una serie de fotografas impresas sobre una
cinta de celuloide mediante la mecnica y la iluminacin del aparato llamado cinematgrafo y
en tan rpida sucesin que crean que la ilusin ptica de movimiento (24 imgenes por
segundo). A finales del siglo XIX (1889) Edison, Eastman, Greenne, perfeccionaron las
imgenes. La primera pelcula publicada pblicamente fue Los obreros saliendo de la fbrica
de los hermanos lumire.
El video era un sistema de grabacin y reproduccin inmediata o aplazada de imgenes y
sonidos por medios electrnicos. Consista exactamente en una cmara electrnica, en un
grabador de imgenes (magnetoscopio) y en un receptor (televisin). Las ventajas del video
fueron respecto al cine la inmediatez en la recepcin de imgenes, la flexibilidad de manejo.
Fue experimentado por primera vez en 1975.
Las redes informticas es el sistema ms avanzado para transmitir informacin. Puede
proceder como medio de comunicacin de masas o individual y transmite tanto imagen como
sonido con rapidez de emisin y recepcin.
Conexiones con la industria grafica
Prensa, todas las conexiones con la industria grfica.
Radio, publicidad en prensa, carteles en la calle, programaciones.
Televisin, publicidad, programaciones.
Libros, todas las conexiones con la industria grfica.
Comics, todas las conexiones con la industria grfica.
CD, publicidad, tapas, pegatinas.
Casette, publicidad, tapas, pegatinas.
Video, publicidad, tapas, pegatinas.
Cine, publicidad, entradas
Redes, ninguna conexin o alguna en particular.
Comunicacin grfica
El emisor, dibujante, redactor, fotgrafo, editor.
El receptor, todas las personas
El medio, todos instrumentos y la maquinaria de la industria grafica.
El cdigo, las imgenes, el idioma

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 El referente, contexto en el que se crea el mensaje, si es un libro de matemticas el
referente es la ciencia.
El tema, lo que se esta comunicando.
Introduccin a la industria de artes grficas

Recibe el nombre de artes grficas, el conjunto de operaciones y procesos llevados a cabo por
un gran nmero de profesionales de distintas especialidades, que hacen posible la
transformacin de un texto con un determinado nmero de pginas junto con fotografas,
dibujos y cuadros grficos en un nmero variable de ejemplares acabados en material impreso
reproducido y encuadernado que puede ser un libro un peridico, etc. En la actualidad estos
procesos son rpidos pero antiguamente se hacia de una forma mas manual y mecnica.

Escritura
Materiales que sirven de soporte tinta / papel
Los instrumentos mecnicos o electrnicos.
La evolucin del libro

Lenguaje por escrito es poner por escrito lo que estamos hablando. Con signos de imgenes,
los humanos empezaron a comunicarse. Ms adelante las imgenes se les fueron aadiendo
sonidos y ya podemos hablar de alfabetos (griegos, rabes o latn) hasta que llegamos a los
alfabetos actuales.

La historia del lenguaje escrito es de 3000 aos A.C. Se utilizaban materiales diversos para
escribir (piedra, barro cocido, fibras vegetales) hasta que se consigui el papel. El uso
generalizado del papel fue a partir del siglo XIII, en Espaa fue uno de los primeros sitios que
hubo fbrica de papel.

La formacin del libro moderno a finales del siglo XV vino determinada por dos causas:

Gran difusin del papel

La invencin de la imprenta

Gutenberg es el inventor de la imprenta, ms que imprenta fue un tipo mvil. Joham

Gutenberg 14001468 transform una mquina de prensar vino en una imprenta, su manera
de imprimir es el relieve y la tipografa que se pasa en las letras o imgenes en relieve al revs
la tinta se pone en la letra. El primer trabajo que hizo fue la Biblia latina en 1456. Los libros
que se imprimieron antes de 1450, los ingunables, las lustraciones que acompaaban a estos
libros las hacan por xilografa (1 plancha de madera en relieve a la misma altura que los
tipos). La imprenta salio de Alemania, fue a Italia, Francia y Espaa inventndose diferentes
estilos de letras.

Al mismo tiempo que se perfeccionaba la impresin la fabricacin de papel y la

encuadernacin. Entre los siglos XIII y XIX hubo una gran proliferacin de libros. Hay una
serie de avances como la reproduccin de formato, tipos de letra ms legibles, y
encuadernaciones muy cuidadas, grabar el cobre (impresin de mapas, grabados) y tambin se
escribi por primera vez el manual de tipografa.

En el siglo XIX aparece la litografa (imprimir en piedra), cogian unas piedras planas y
porosas y hacan un dibujo sobre ellas para imprimir, sobre el dibujo que iban a imprimir la
reforzaban con lacas, grasas. La tinta muy grasa se quedaba sobre lo que haba que imprimir y
zonas que no se impriman se humedecan.

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 Fotograbado, maquina de papel continuo, prensa mecnica, monotipia y linotipia (eran para
componer) fotolipia y rotativa

En el siglo XX huecograbado (sistema de impresin en que la forma a imprimir las zonas

huecas estaban bajo relieve se limpian las zonas altas.

Offset, es la evolucin de la litografa pero con tres cilindros porta cartucho, cortapapel y
porta plancha.

Fotocomposicin, sistema para componer que fue una revolucin por que se abandonan el
tipo mvil y el metal

La tecnologa informativa, se vio que era muy beneficiosa en las artes graficas.

Tema 2. La produccin editorial y los productos grficos

Evolucin tecnolgica
Producto impreso
Finalidad y estudio de los impresos
Actividad general de los productos impresos
Crecimiento segn los productos
Oferta editorial en Espaa
Funciones principales de la produccin editorial
Normativa y tipos de contratos
Evolucin Tecnolgica

La industria grfica en los ltimos aos ha alcanzado un nivel tecnolgico muy alto porque en
un principio apareci como algo artesano.

Sigui la evolucin y ahora hablamos de industria. En la actualidad estas tres formas

conviven y coexisten (artesana, industria artesana, industria propiamente dicha).

La industria de las Artes Grficas esta formada por un conjunto de empresas muy diferentes
que se dedican a fabricar soportes de comunicacin muy diversos y se sirve de otras
industrias auxiliares para la distribucin, venta, etc.

Producto impreso

La palabra impreso indica cualquier trabajo realizado mediante impresin y que tiene como
fin la comunicacin.

Impresos editoriales, son los trabajos propios de edicin y de las editoriales, el

principal es el libro, ya sea como volumen suelto, tomo, libro, folleto (tiene entre 5 y
48 pginas) o como conjunto de tomos (enciclopedia o coleccin.
Impresos paraeditoriales, son las llamadas ediciones peridicas. Sin entrar en la
categora de libros, tiene con ellos muchos aspectos afines por su forma y su manera
de confeccionarlos y son (peridicos, revistas, boletines, etc.) Lo que mas los
caracteriza es que salen con una periocidad.
Los impresos extraeditoriales, es todo impreso de hoja sencilla con uno o mas
dobleces que no forma parte de los trabajos de edicin. Son muy diversos y difciles
de clasificar (postres, trpticos, octavillas, tarjetas, etc.)
Clasificacin de los productos impresos

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 Editoriales
Tema
Didctico
Tcnico
Literario
Artstico
Religioso
Consulta
Extensin
Folleto (5 a 48 pginas)
Volumen (libro)
Obra (varios libros o 1 novela)
Calidad
Lujo (de biblifilo) coleccionista
Normales
De batalla (muy baratos, de bolsillo)
Edicin
Facsmile es ediciones que se disean exactamente igual que otra que
se diseo anteriormente.
Annima
Seudnima
Extracomercial, que se edita pero no se pone a la venta.
Pstuma, despus de morir el autor.
Pirata
Clandestina, es cuando una obra se ha prohibido.
Paraeditoriales
Diarios
Seminarios
Boletines, etc.
Extraeditoriales
Publigrafia (publicidad impresa)
Los plegables (display, dcticos, trptico)
Volantes (octavillas, hojas sueltas, etc.)
Anuncios en publicaciones (en peridicos)
Carteles
Catlogos
Muestrarios
MUPIS (carteles en el suelo de pie)
Correspondencia
Cartas
Sobres
Tarjetas (no las de visita)
Circulares
Presentacin e identificacin
Tarjetas de visita
Tarjetas comerciales
Pasaportes
Carnes
Confeccin y expedicin
Billetes de banco
Sellos de correos
Letras de cambio

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 Cheques
Contabilidad
Talonarios
Facturas
Registros
Fichas
Calendarios
Agendas
Calendarios, (bolsillo, mesa, murales)
Recordatorios
Felicitaciones
Invitaciones
Esquelas
programas
Finalidad y estudio de los impresos

La finalidad es establecer una comunicacin visual evidente y la expresin clara del

pensamiento del autor del mensaje. La disciplina que se encarga del estudio sistemtico de los
impresos es la en tipologa y sus elementos componentes en todos sus aspectos.

Aspecto histrico, es el examen del contexto global en el que ha tenido origen el

impreso, con las relaciones de carcter global socioeconmica, religiosas y polticas
de una determinada poca.
Aspecto funcional (para qu se ha hecho el impreso) es el anlisis de las exigencias
especficas de su finalidad practica, la realizacin de un impreso siempre responde a
las necesidades econmicas de uso y cumple una funcin en la sociedad.
Aspecto esttico, es la presentacin y su imagen puesto que el impreso atrae a la vista
y la curiosidad del lector por su aspecto mas que por su contenido.
Aspecto tcnico, es el anlisis de las posibilidades tcnicas de los procedimientos que
intervienen en su realizacin, es decir, el aprovechamiento de los medios de
produccin (mquinas, ciclos de trabajo, etc.).
Actividad general de los productos impresos

Por una parte tenemos una interaccin entre los productos tecnolgicos y las variaciones que
se pueden basar en la actividad de impresin. Los nuevos medios productivos suelen
concentrarse en actividades de impresin de gran volumen como por ejemplo peridicos.

El crecimiento general medio de las actividades grficas en la mayora de los pases ms o

menos desarrollados es del orden del 3% anual. Hay una tendencia clara a la reduccin de las
tiradas. En cuanto al tamao de las empresas hay una clara polarizacin de empresas gigantes
y empresas pequeas. Las empresas de medio tamao suelen estar dedicadas a especialidades
muy concretas, como formularios, impresin de etiquetas

El crecimiento de las pequeas imprentas ( de 10 empleados) se debe a la proliferacin de

imprentas rpidas que utilizan tecnologa no convencional. Las empresas grandes (+ de 100
empleados) pueden crecer por la posibilidad de hacer inversiones de alto nivel que permite
tener una gran productividad y que concentran pedidos industriales de mayor volumen.

Crecimiento segn productos

Impresos de tipo comercial: catlogos, desplegables, siguen una evolucin paralela a
la propia industria. Con un crecimiento cada vez mayor y de un 3,5% anual.
Formularios continuos: mantuvieron una evolucin paralela a la utilizacin de

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 ordenadores para contabilidad y la creacin de facturas, listados, etc. Su crecimiento
ha variado. Hoy tiene un 2% de crecimiento anual.
Las revistas, han tenido un crecimiento muy grande por varios factores, uno es la
publicidad (hay muchas empresas que quieren incluir anuncios); otra razn es la
especializacin (permite que la publicidad sea mas dirigida y eso tambin les interesa
a las empresas. El crecimiento anual es del 5%.
Los libros, a pesar de que son de inters cultural hay un cierto decrecimiento de la
lectura, por que hay mucho medio digital. Este decrecimiento, no quiere decir que
haya menos ttulos, sino un menos nmero en la tirada. Crecimiento 0 o 1%.
Los peridicos, tambin tienen un gran aumento de la publicidad y adems se espera
un buen rendimiento econmico en este sector porque ha habido grandes inversores
para mejorar la maquinaria y como consecuencia la calidad. 2% de crecimiento
Los embases y embalajes, los envases son cada vez mas atractivos y sofisticados y
tienen un crecimiento del 7%.
Oferta editorial en Espaa (no estudiar)

Si queremos entender la oferta editorial debemos tener en cuenta:

Los hbitos de lectura

La oferta editorial
Las cifras de la industria del libro
Los datos bsicos de lectura son que el 58% de los espaoles lee libros. Dentro del 58%
tenemos que el 36% lo hace frecuentemente y el 22% ocasionalmente. Hay un 42% de
personas que no leen libros. Estas cifras tienen que ver con el desarrollo ya que la lectura de
libros va de los 16 a 44 aos que viven en las ciudades de ms de 100.000 habitantes.

Se caracteriza por su extraordinaria variedad. En el ao 2000 se publicaron 70.000

ejemplares, entre reediciones y reimpresiones que fueron 29.000 y novedades son 41.000.
Esta oferta abarca todo cupo de asuntos, enfoques, presentaciones, precios y varias lenguas
porque adems del idioma castellano estos 70.000 ttulos hay ediciones en cataln que
suponen un 12%, en gallego 2% y en euskera 2%. Dentro de estas hay traducciones que son
16.000 y de esos la mitad estn en ingles y el 17% es de otras lenguas espaolas.

La tirada media es baja, en 2000 fue de 4481 ejemplares. Los precios son muy ajustados. El
precio fue de 2000 Pts., gracias a que hay una gran tecnificacin. La incorporacin de las
nuevas tecnologas y la exportacin (se destina casi una cuarta parte). Cada vez hay mas
colecciones de mas bajo precio (colecciones de bolsillo) que en el ao 2000 fueron un 12% y
de un 5% de la cifra de produccin editorial. Tambin hay que decir que el 5% de la edicin
se lo lleva la produccin multimedia y que casi un 30% de las editoriales espaolas han
incorporado ediciones en soporte distinto al papel. Ttulos vivos son 251.435. La facturacin
fue de 420.000 millones de Pts.. Y la cifra de exportacin fue de 88.000 ejemplares de los
cuales 39.745 fueron a pases hispanoamericanos.

El sector editorial espaol tiene mucha presencia en todo el mundo, 27 empresas tienen 153
casas filiales y de estas aproximadamente 100 estn en Amrica latina.

Funciones principales de la produccin editorial

Definicin del producto que se va a fabricar.

Fijacin de su coste previsible
Fijacin previsible del plazo de entrega
Determinacin de la forma en que se va a realizar la produccin.

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 Necesidad de adquisicin de materiales
Optima utilizacin del personal que interviene
Mantenimiento de la planta productiva
Adquisicin de nuevos equipos en caso que sea necesario
Ejecucin propiamente dicha
Operaciones de control
Normativa y tipos de contrato

Ley de Propiedad Intelectual (LPI) es el texto bsico en el que se basa la normativa respecto
al derecho de autor, derechos de reproduccin, de traduccin, de adaptacin, etc., que afectan
a la produccin editorial. Legalidad de la produccin que no sea pirata, ni clandestina.
Depsito legal e ISBN (este es a nivel internacional).

Tambin hay una normativa en cuanto a las formulas de edicin (coedicin, coproduccin).

Los contratos hay uno muy importante que es el del autor con el editor. El editor con
correctores, traductores, ilustradores, fotgrafos, diseadores, etc.

Tema 3. Caractersticas de la industria grfica

Industrias graficas. Caractersticas.

Estructura de la Edicin Editorial.
Aspectos fundamentales de la edicin
Poltica editorial
El programa editorial
Proceso editorial:
Concepcin
Realizacin
Comercializacin del producto grfico
Profesiones asociadas a la empresa editorial
Industrias graficas. Caractersticas

Se entiende por industrias grficas a un sector productivo y muy diversificado que engloba
actividades muy variadas en el campo de la comunicacin grafica y en el lenguaje comn. Se
incluyen todas aquellas industrias que se dedican a la transformacin y manipulacin del
papel y derivados papeleros, as como a los diferentes procesos y sistemas de impresin. En la
actualidad se incluye tambin el tratamiento de soportes no papeleros.

Manipulacin y fabricacin de papel y soportes no papeleros

Industria

Grafica

Preimpresin

Artes Graficas Produccin impresin

Postimpresin

Caractersticas:

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 Desde el punto de vista estructural tiene una estructura de transicin por la aparicin
constante de nuevas tecnologas. Productos muy diferenciados por la aparicin
constante de nuevas tecnologas. Por la puesta en practica de nuevas tcnicas de
produccin por parte de algunas empresas.
Dentro del sistema productivo podemos considerar la industria que esta a caballo de
los sectores industrial y el de servicios
En Espaa existen actualmente unas 115.000 empresas de artes grficas con una
poblacin laboral de 200.000 personas formado bsicamente por industrias de tipo
mediana y pequea empresa, con un gran porcentaje de ellas de carcter familiar pero
que en los ltimos aos han experimentado un cambio tecnolgico importante.
Situacin geogrfico, de los centros de produccin se basa en la proximidad de los
centros de demanda. Los centros de produccin estn bsicamentente en Madrid,
Catalua, Pas Vasco y Valencia.
Tipos de trabajos, hay una gran variedad. Tenemos variedad en cuanto a las
dimensiones es el que coincide con el tamao mximo de una mquina de imprimir
(peridicos, tarjetas de visita), tambin puede ser por diferentes soportes. Son
variados en cuanto al nmero de tintas, por los diferentes sistemas de impresin.
Tambin en cuanto al tipo de pedidos hay mucha variedad.
La variedad de las aplicaciones de las tcnicas utilizadas, que se pueden usar de
forma individual o conjunta, en cuanto a sistemas de impresin.
Existe una amplia gama de tcnicas que pueden ir desde la impresin de azulejos,
cermica, circuitos impresos, esferas de reloj, billetes de banco, botes de bebidas.
Estructura de la empresa editorial

Se entiende por empresa editorial o entidad que con o sin talleres grficos se dedica a la
edicin de libros, folletos, fascculos, comics, revistas o peridicos y otra clase de impresos.
Tambin entran dentro de este trmino, las editoras de discos y otros medios de audiovisuales
e impresiones de bandas magnticas.

Clasificacin:
En funcin de sus productos, tenemos las bibliolgicas (libros y otros impresos).
Hemorolgicas o peridiodisticas que producen publicaciones peridicas (diarios, seminarios,
revistas
En funcin de su organizacin:
Simple (pequea editorial), son las que facturan entre 1 y 100 millones de Pts. Representan el
60% del total de empresas editoriales, pero editan el 17% del total de los libros.
Compleja (la de tipo medio), son las que facturan entre 100 y 3500 millones de Pts.
Representan el 35% de las empresas editoriales y publican el 31% de los libros. Ejemplos,
EDEBE, Grimaldo, VicensVives, Everest, Susaeta, Edelvives, Anagrama
Muy compleja (la gran editorial), tienen una facturacin superior a los 3500 millones de Pts.
Representan el 5% de empresas editoriales y publican mas del 50% del total de los libros.
Grupo Editorial, dentro de las muy complejas, esta el grupo editorial, Planeta domina mas de
50 editoriales, es el grupo editorial mas fuerte del pas.

Otro grupo, Santillana que tiene a Alfaguara, Taurus, Aguilar.

Otro grupo Havas, Anaya, Alianza, Siruela, Ctedra, Tecnos.

Salvat, S.M., Altaza.

Existen tambin otras instituciones sin nimo de lucro que editan libros como Cruz Roja,
Caritas, Mdicos Sin Fronteras, etc.

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 Organismos oficiales como conserjeras, ministerios, etc.

Organizacin

La organizacin interna de una editorial depende de su complejidad. Algunas funcionan con

poco personal, mientras otras tienen departamentos de gestin, administracin, financiacin,
jurdico, personal, produccin, etc., y un cuadro de profesionales como editores, tcnicos
editoriales, correctores, diseadores, redactores, etc. La tendencia actual es de reduccin de
personal en plantilla, y lo que hacen es contratos por obra.

Aspectos fundamentales de la edicin

El editor, se entiende por editor a la persona o entidad que realiza una obra literaria,
tcnica o cientfica o bien una publicacin peridica valindose de las industrias
grficas para su reproduccin. Generalmente con intencin de ponerla a disposicin
del pblico (son empresarios, especiales pues lo que venden es el contenido, no el
producto en s).
Especializacin, no todos los libros son para todos los lectores y por eso el editor se
especializa en determinados sectores de la poblacin lectora y los organiza en
colecciones, series y cada una de estas les da una presentacin bibliologica
determinada.
Tipo de beneficios, los beneficios son un poco impredecibles y vaticinar el porvenir
que le espera a un nuevo ttulo es una dificultad que le espera al editor. Hay una obra
de teatro que se llama Esperando a Godoy y el autor es Samuel Beckett pero el primer
ao de su publicacin solo se llegaron a vender 125 ejemplares. 9 aos despus se
llego a la cifra de 10.000 y mas tarde a este autor le dieron el premio Novel y vendi
400.000 ejemplares.
La funcin principal del editor es ser el intermediario entre el autor y el lector, por
que adems no basta con tener los medios financieros necesarios para pagar a las
imprentas, sino que hay que conocer otros aspectos como los bibliolgicos,
tipogrficos, ortogrficos, lingsticos, gramaticales, etc., necesarios para la
confeccin de un libro. Todos ellos no suele ponerlos una sola persona y por eso se
renen diferentes profesionales en una organizacin editorial.
Poltica Editorial

La creacin de toda empresa editorial obedece a un fin, normalmente explicito en sus

estatutos que supone la edicin de uno o mas gneros materias o tipos de obras, con un
determinado enfoque o posicin con objeto de cubrir las necesidades culturales de uno o mas
sectores de la sociedad mediante su publicacin, bien sea en obras sueltas o formado parte
uno o mas colecciones.

El editor debe saber:

Qu, las materias culturales que van a prestar atencin precedentemente.

Cuanto, es la intensidad con la que va a tratar las materias elegidas, en que cantidad
de ttulos va a estar presente con ella en el mercado y tambin la cantidad de
ejemplares de cada obra que va a publicar.
Cuando, saber elegir el momento preciso para estar presente en el lugar adecuado.
Como, la forma de presentar el producto impreso: diseo, composicin, correccin,
encuadernacin, etc.
Para quin, es el tipo de lector al que se dirige con la edicin el editor.
La poltica editorial presupone por tanto una definicin y unos lmites, puesto que no todas las
editoriales van a editar todos los gneros ni todas las materias en todas sus formas de

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 presentacin. La lnea editorial se definir al principio de su constitucin si bien con el tiempo
pudiera ir amplindose o por el contrario delimitndose mas.

Por otro lado el editor debe publicar aquello que pueda vender que depender de sus canales
de distribucin y venta.

El programa editorial

El programa o plan editorial consiste en el establecimiento de plazas lo ms ajustados

posibles para la confeccin y edicin de las obras que irn a editarse durante un periodo de
tiempo (anual, semestral, trimestral). La aparicin de obras y catlogos se ajustaran a dicho
plan. El programa editorial debe revisarse con frecuencia y seguirse muy de cerca para
detectar los desvos en cuanto a fechas y gastos y corregirlos a tiempo.

El proceso Editorial
La concepcin, parte del propio editor consiste en poner en marcha una publicacin. Puede
partir desde dentro de la editorial (diccionarios, enciclopedias, fascculos). Para esta
concepcin hay que tener en cuanta una serie de criterios:
Costes, es decir, cual es el presupuesto que tenemos, y este presupuesto determinar la
cantidad, la calidad y el formato.
El tiempo, en esta primera fase hay que calcular el tiempo total disponible dividindolo en las
distintas fases.
La calidad, debe determinarse al principio del proyecto y controlarse en cada una de las fases.
Produccin, el numero de ejemplares es un factor muy importante por que puede determinar
el tipo de maquina o el sistema que se elija.

La realizacin, es la realizacin fsica de los ejemplares

Fases principales:

Idea, es lo que voy a publicar

Contenido, preparacin del texto y correccin de imagen, escanearla para tenerla en el
ordenador y retocarla
Diseo, hay que tomar muchas decisiones y hay que decidir, el tamao, mrgenes,
interlineado, cubierta, materiales, etc.
Composicin, coger el texto corregido pagina a pagina, segn la maqueta y vamos hacindolo
en cada pagina.
Grficos, es ms complicado pero tambin vamos poniendo grficos segn maqueta vas
haciendo la compaginacin.
Montaje, es coger las pelculas de la pagina sobre un plstico y despus insolarlo.
Las pruebas, se hacen para ver si ha quedado bien
La impresin, ajustar bien la maquina al papel.
Acabado, despus de impreso y dependiendo de lo que se va hacer, encuadernarlo,
guillotinarlo, etc.
Profesiones asociadas a la empresa editorial
Preparador de originales, es el que dispone los originales de manera que puedan ser
adaptados a la maqueta prevista sealando adems, tipos de letra, anchos de lnea,
ilustraciones y dems caractersticas tipogrfica, deber profundizar en el original
para seleccionar los textos indicativos, incluso titulares, unificar epgrafes, realizar
maquetas etc. Durante la elaboracin de la obra supervisara los trabajos de imprenta
para que siga la pauta marcada por la maqueta o sentado el criterio mas ajustado en
los casos en el que el texto, las ilustraciones o las dificultades surgidas, aconsejen

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 separarse de las previsiones iniciales. Suele ser un periodista o diseador.
Diagramador editorial, es el que dotado de buena preparacin cultural y artstica,
domina las diversas tcnicas del dibujo y con conocimientos prcticos amplios de los
diferentes empleados en la edicin de libros, de las tcnicas de composicin,
fotomecnica y encuadernacin y de los diferentes sistemas de reproduccin
utilizados en artes grficas, es capaz de concebir y realizar en su totalidad proyectos
para la conversin de un ordinal en un libro, fascculo o revista. Suele ser un
proyectista o tcnico de diseo.
Bibliotecario
Redactor
Tcnico editorial, es aquel que sin poseer titulo facultativo oficial, pero con una
competencia profesional reconocida, realiza trabajos de carcter tcnicoeditorial y
se encuentra laboralmente vinculado a la empresa.
AuxiliarTcnico Editorial, es la persona que bajo dependencia de las categoras de
tcnicos editoriales y con los conocimientos o practica necesarios, realiza tareas
auxiliares y bsicas de tipo tcnico.
Tema 4 Componentes del proyecto grafico

Caractersticas de la percepcin grafica

El proceso creativo
Definicin del proyecto grafico
Generalidades del proyecto grafico
Aspectos del proyecto grafico
Cualidades del proyecto grafico
Ejecucin del proyecto grafico
Pautas de ejecucin
Tipos de bocetos
Caractersticas de la percepcin grfica

Tanto el libro como el impreso tienen un fin tanto utilitario como funcional. Deben servir para
efectuar una comunicacin y transmitir un mensaje, generalmente mediante letras. Todo lo
que estorba a la legibilidad es ajeno a esta finalidad. La esttica grafica es una manifestacin
particular del arte que puede utilizar cualquier estilo valindose de los elementos que le son
propios como tipos (letras), las orlas, blancos (lo que no se imprime) etc. o elementos
adoptados como dibujos, fotografas, etc.

Adems tiene caractersticas especiales exigidas por los distintos procedimientos de

Preimpresin e impresin y por la claridad que debe cumplir su finalidad completa de
informar a los lectores.

El proceso creativo

Se llama lenguaje grafico a la manera propia y especifica que tiene el arte grafico para
expresar y comunicar el lenguaje humano, valindose para ello de muchos recursos tcnicos y
artsticos. La arquitectura grafica no consiste solamente en el trazado, la estructura o la
construccin de los caracteres que se distribuyen por el impreso sino que se trata de construir
un impreso segn un esquema eficiente para disponer los diversos elementos, masas de texto,
ilustraciones, ttulos, reas blancas.

Toda la arquitectura grafica estriba en la estructura, en el arte de compaginar disponiendo

adecuadamente lneas, masas, etc., dentro de un formato determinado. La estructura de la
pagina estar constituida por las distintas partes o factores de las mismas que deben guardar

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 entre si y con todo el conjunto la debida relacin de medidas, tamaos y densidades.

Definicin de proyecto grfico

Es la programacin completa del ciclo productivo materializada en un documento que

contiene la totalidad de los datos para realizar el proceso grafico sin problemas dentro de los
mrgenes, de las tolerancias preestablecidas y pactadas con el cliente.

En el aspecto esttico se materializa en el boceto, pagina base o maqueta. En el aspecto

tcnico, en la hoja de ruta o trabajo. En el aspecto econmico, en el correspondiente
presupuesto y en aspecto comerciales y funcionales en la gestin de personal y en la de
stocks.

Generalidades sobre el proyecto grafico

En su aspecto esttico equivale a la composicin en cuanto ha lo que tiene hecho artstico,

pero adems es un medio prctico til y necesario para la materializacin de las ideas
concebidas en el momento creativo del diseo. El material tcnico y racional de la
composicin grafica puede disponerse en 3 momentos.

Determinacin del limite de la pagina, es decir, el formato (ancho X alto). El espacio de

diseo o composicin (mrgenes), es la caja de texto. Tipo de soporte, la materia en donde se
va a imprimir, normalmente, papel. Los blancos, interlineados, sangras, espacios entre el
titulo y el texto.
Disposicin de los elementos que deber contener la pagina, es decir, signos, letras,
ilustraciones, etc. (partes de la impresin)
Evaluacin de las relaciones, evaluacin rpida aunque solo sea rpidamente de las relaciones
de influencia y de las relaciones de conformidad que se originan entre blancos y negros y de
las tensiones, los valores cromticos, proporcionales y rtmicos que ofrecer la composicin
grafica.
Aspectos del proyecto grafico

La realizacin del proyecto grafico en todos sus aspectos implica cuatro caractersticas
principales por parte del proyectista:

Tener experiencia artstica y cultural suficiente que se suman a la capacidad esttica y

expresiva (aspecto esttico)
El conocimiento y el dominio de la tecnologa y la practica del sector industrial (aspecto
tcnico)
El conocimiento del valor econmico de los materiales relacionados con la realizacin de los
productos (aspecto econmico)
Tener en cuanta la finalidad funcional utilitaria y publicitaria del producto que debe responder
a necesidades de carcter practico y cumplir una funcin (aspecto funcional).
Cualidades del proyecto grafico
El conocimiento de los intereses humanos que concurren en el trabajo que se va a ejecutar,
conocimiento de las posibilidades artsticas de sus componentes como forma de expresin, el
conocimiento de los propios medios expresivos.
La capacidad para disponer los elementos que componen cada clase de impresos y la
habilidad para escoger la manera o estilo que se adapta al carcter del impreso que se desea
obtener.
En la practica la eleccin de los instrumentos de dibujo, pintura, programas electrnicos, etc.,
adoptados para la elaboracin del proyecto.

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 El conocimiento de las tcnicas y de los equipos de reproduccin grafica de modo que el
proyecto contenga todas las indicaciones precisas para las diferentes fases de realizacin.
Concretamente el conocimiento econmico, esttico y tcnico del impreso que se quiere
proyectar y de los pasos de su ejecucin total.
La valoracin y el empleo adecuado de los recursos expresivos propios de cada tcnica de
impresin.
Capacidad inventiva personal que deber combinarse con el conocimiento de los puntos
anteriores.
Ejecucin del proyecto grafico

El proyecto nace en una idea que se concreta en un conjunto variado de originales literarios y
grficos y que deposita el cliente sobre la mesa del proyectista. El tema propuesto en esta idea
y la clase de trabajo determinara algunos aspectos expresivos de acuerdo con las exigencias
del impreso y del cliente, pero las elecciones y decisiones de un espacio, de un formato, de un
color, etc., dependen nicamente de la interpretacin que haga el proyectista. La
interpretacin replantea el concepto del efecto que se quiere obtener. Antes de ejecutar un
proyecto es preciso leer atentamente y observar las imgenes que hay que interpretar para
conocer la importancia de los elementos individuales y saber dosificar adecuadamente los
grados de subordinacin o exaltacin de todas las partes. Un buen proyecto facilita el
contacto y el entendimiento con el cliente y en cuanto el trabajo, facilita el calculo del
presupuesto y los procesos de planificaron completa.

Pautas de ejecucin
Si la clase de impreso ofrece unas dificultades mnimas bastara hacer unas simples lneas a
lpiz, es decir un esquema muy elemental, bosquejo.
A menudo es preciso preparar un verdadero boceto en faximil a colores para dar incluso al
profano una sensacin de ver terminado el impreso.
Tanto en simple bosquejo como en boceto acabado se debe indicar el formato y su
correspondiente realizado o desbarbado (lo que sobra y se va a cortar). Tambin hay que
indicar la familia, serie y cuerpo. La medida de la composicin (ancho lnea). La disposicin
de las masas y los elementos que forman las paginas (cuadros de texto e imgenes). Tamao
de las ilustraciones (cm. o mm.) Los fondos y los colores, orlas y vietas y otros elementos
grficos si los hay.
En cuanto a la eleccin de los caracteres el proyectista debe considerar todo lo referente a su
empleo y su capacidad de expresin grafica. Calcular el espacio que le llevarn sobre todo
los textos, uniformes de cierta extensin.
En la eleccin del formato influyen no solo los factores estticos y de interpretacin sino
tambin de orden practico y funcional.
El soporte de impresin debe ser un material que tenga la forma y el grosor tcnicamente
aptos para los fines a que se destina. Habr que tener en cuenta aspectos prcticos, tcnicos,
econmicos y estticos. Debe estar muy bien vinculado a la obra, puesto que es el elemento
material que la porta
La eleccin del estilo de diseo y de la arquitectura compositiva depender del aspecto
expresivo que el impreso debe asumir.
Tipos de bocetos
La miniatura, es el ms simple de los diseos y puede tener cualquier tamao. Generalmente
es ms pequeo que la imagen impresa hasta la total pero proporcional a esta. Las miniaturas
pueden tener las siguientes ventajas:
Son una forma econmica de probar la sntesis visual.
Pueden hacerse rpidamente por lo que el diseador puede hacer varios intentos y descartar
los que no son de su agrado.
El trabajo con miniaturas produce nuevas ideas. Los bosquejos pueden fallar pero acelerar el

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 proceso creativo de resolucin de problemas y permiten el flujo de nuevas ideas creativas.
El boceto preparatorio, la miniatura elegida como la mejor, se traza nuevamente como
preparatorio. Es un boceto a escala total mas utilitario que experimental. Pueden requerirse
varias pruebas de un preparatorio para efectuar revisiones y cambios. El preparatorio guarda
un gran parecido con el resultado impreso. La posicin de los elementos es lo bastante precisa
para que sirva de base para componer y compaginar. Suele llevar todas las indicaciones
necesarias de tamaos, medidas, estilo, cuerpo, color, etc.
El boceto exhaustivo, final, definitivo, sistemtico, etc. Es muy exacto y se hace con el fin de
mostrar como aparecer el trabajo impreso. Las ilustraciones imitan perfectamente su aspecto
final o se pegan si ya estn tratadas y se pueden obtener en papel. Los titulares se hacen de
forma precisa o se obtienen por ordenador y se pegan. El tipo comn se representa mediante
lneas o recortes de otros textos de igual tipo y cuerpo. Debe realizarse preferiblemente en el
mismo papel que se empleara luego en la impresin, incluir las muestras de los tonos de
colores, que deben emplearse en la impresin o indicar la gama de colores y tambin dar la
informacin necesaria respecto a la clase de confeccin, acabado, y a cualquier otro detalle de
las sucesivas fases de elaboracin. Este es el boceto, que ser visto por el cliente y que
actuara como referencia durante todo el proceso de edicin. Durante todo el proceso
acompaado al proyecto grfico.

Tema 5 La funcin de la imagen

Evolucin de la comunicacin visual

El ser humano siempre ha querido guardar imgenes. Antes solo lo podan hacer los ricos a
travs de pintores. Luego apareci la caja negra, con lo que evolucion a la fotografa.

Roger Bacon (12141294), Leonardo da Vinci (1452 1519), Girolano Cordano (1500
1550), Schulze (1687 1744), Wedgwood (1771 1805), Fox Talbot (1800 1877), Niepce
y Darguerre (1787 1851).

Origen de la imagen

Incluso con anterioridad a la imprenta ya se ejecutaban manualmente ilustraciones, en tablas

de madera (xilografa) que hacan los artistas especializados. Este grabado en madera
acompao a las reproducciones impresas durante el siglo XV pero ofreca pocas posibilidades
y por eso las ilustraciones tenan fines decorativos. En el Siglo XVI al perfeccionarse los
grabados en cobre se consigui reproducir lneas mas finas. Durante los Siglos XVII y XVIII
la tipografa progreso mucho mas que la reproduccin de imgenes pero en esta poca
aparece el grabado en hueco llamado de talla dulce. A finales del Siglo XVIII empezaron
hacerse reproducciones en color que se realizaban manualmente con las tcnicas de grabado y
graneado litogrfico. Hasta mediados del Siglo XIX el original era casi siempre la propia
plancha impresora. En 1835 apareci la fotografa que fue un cambio total en las tcnicas de
reproduccin de ilustraciones. Desde entonces se aplico la tcnica de ilustraciones hasta el
triunfo del offset como medio de impresin por excelencia y la fotocomposicin en el Siglo
XX. Los sistemas electrnicos posibilitan mucho ms la posibilidad de imgenes en los
impresos.

Interpretacin visual

El original lo podemos tener desde simples bosquejos, transparencias, dibujos perfeccionados,

fotografa, diaposiva o bien en formato electrnico (informatizado).

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 El cliente no trae el original pero dice la idea que tiene, entonces hay un fotgrafo al que se le
dan unas instrucciones para que haga las fotos.

Otra posibilidad es que vayamos a buscar la imagen a un banco de imgenes. La

transformacin de este original en una imagen impresa ya que va a depender de los tcnicos
(de todos los que intervengan). Muchas veces la interpretacin depende de la situacin de
imgenes dentro del diseo, de las limitaciones de los rganos de la visin, e incluso de otros
factores de origen psicolgico, cultural, sociolgico, etc.

Los fundamentos de la visin

a) La visin natural o instintiva

El ojo es el rgano externo de la vista. Recibe los estmulos visivos de la retina que esta
constituida por distintos estratos de clulas cuyos terminales nerviosos se llamen conos y
bastoncillos. Estos son los elementos sensibles a la luz. Clulas fotorreceptoras destinadas a
transformar energa luminosa en una serie de impulsos elctricos ilegibles para el cerebro. El
campo visual de la retina comprende 3 zonas:

Zona perifrica, la mas exterior, insensible a toda forma y color reproduce solo sensaciones
de blanco y negro (visin del claro/oscuro) no posee sensaciones plsticas del relieve pero es
muy sensible al movimiento. Lo que mas tiene son bastoncillos.
Zona intermedia, que es ms sensible al blanco, al negro, al amarillo verdoso y al azul. Con
todos los grados de saturacin y luminosidad.
Zona central, sensible a todos los colores, puede percibir el relieve y la plasticidad de los
objetos. Lo que ms hay son conos.

El sistema de bastoncillos especialmente activo en la visin crepuscular y en las ocasiones el

que el ojo debe sufrir una iluminacin deficiente. El sistema de conos en cambio funciona con
la iluminacin normal y da lugar a la visin distintiva y de los colores. El ojo no percibe
ningn objeto como nico o aislado. La visin de una composicin o diseo es buena cuando
es evidente la diferencia de valor tonal, de color, de tamao y de orientacin de los signos que
la componen.

b) Visin perceptiva de los signos y diseos

Al mirar el ojo ve globalmente el conjunto. Ejerce luego un anlisis visual muy rpido y
concluye el proceso con una nueva visin global. Hay tres momentos:

Una primera visin global de la forma total que tambin es un primer momento de adaptacin
del ojo al objeto.
Se procede a la exploracin perifrica del objeto y sus detalles mediante una visin controlada
y discriminatoria.
El ojo vuelve a mirar el conjunto, lo que permite al cerebro registrar nuevos conocimientos y
sacar conclusiones.

Este fenmeno no es fcil de controlar, por que los tres momentos se producen casi
simultneamente y se complementan entre s.

La mayor o menor facilidad con la que se percibe un signo, ya la mayor o menor velocidad de
lectura depende del carcter del propio signo que puede ser lineal o de contorno simple o bien
de superficie o de estructura llena. La percepcin tambin influye la cultura, los hbitos de

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 lectura, las modas, la edad.

Las ilusiones pticas

Las percepciones estn sujetas a errores llamados errores de distorsin perceptiva que pueden
llegar a presentar como reales representaciones totalmente injustificadas desde el punto de
vista lgico. Para compensar los cambios de la imagen captada por la rutina en la relacin con
la distancia existe un proceso llamado constancia de las dimensiones. Si el sistema de las
dimensiones constantes es inducido a error por causa de alguna caracterstica de la
perspectiva de la figura se producir mecnicamente las distorsiones que estamos
acostumbrados a observar en las figuras ilusorias.

Las que son producidas por el fondo, no aparecen distorsionado por el fondo. Abanico de
Herniz.
Las que son producidas directamente por la figura geomtrica aparece la figura geomtrica
distorsionada. Las flechas de MllerLyer.
Otros ejemplos de ilusiones pticas:
Lneas y superficies:
Entre segmentos iguales y perpendiculares, los horizontales parecen
mas cortos que los verticales por que el mas ocular horizontal es mas
fcil que el vertical.

Una misma superficie mas alta si esta llena de lneas verticales y mas
ancha si la cubren lneas horizontales.

De dos cuadrados iguales, el que esta apoyado sobre uno de sus

ngulos parece mayor por la asociacin de ideas.

Resalte ptico
Un elemento en positivo (negro sobre blanco) parece mas pequeo
que un elemento en negativo (blanco sobre negro).

Un objeto con fondo uniforme (estructura llena) parece ms pequeo

que otro objeto de tal formar representado solo con el contorno.
Contraste
Un elemento de efecto luminoso y claro parece mas grande que un
elemento oscuro y apagado, amarillo limn / gris marengo.
Observando detenidamente una serie de cuadrados negros se ven
aparecer otras tantas zonas grises entre los ngulos de cada cuadrado.
Movimiento
Los crculos concntricos observados detenidamente se ve como se
mueven las zonas ms claras que se forman.

Las figuras que molestan a la vista. Figura de los rayos (MC Kay) y
lneas paralelas prximas (Gregory).
Funciones de la imagen

En su sentido ms amplio se entiende por publicacin un medio grafico de hacer pblico un

mensaje cuyo contenido puede ser texto y/o imgenes.

Funciones de la imagen:

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 Funcin Documental, en este caso las imgenes que acompaan el texto de la publicacin se
incluyen para aadir al mensaje escrito el complemento necesario que haga mas real la
informacin, mas verdadera o mas comprensible, (peridicos o revistas). La mxima
expresin de esta funcin es la fotografa en el lugar de los hechos para comprobar la
veracidad. Tambin cumplen esta funcin las imgenes creadas para aclarar conceptos tales
como mapas, planos, grficos de barras, estadsticas, caricaturas, etc.
Funcin pedaggica, es el caso de las imgenes que se incluyen en publicaciones cientficas y
de informacin cultural, diccionarios, libros de texto, enciclopedias, etc. La imagen colabora
con el texto como portadora de conceptos y vehiculo de contenidos que colaborara a la
comprensin del mensaje de la publicacin. Para esta funcin se utilizan igualmente
fotografas si bien es el campo por excelencia de esquemas, planos, mapas y todo tipo de
dibujos aclaratorios.
Funcin narrativa, en ocasiones el texto de una publicacin es escaso y apenas se compone de
breves reseas o pies de foto. En estos casos la imagen o la sucesin de imgenes deben
hablar por si mismas y transmitir por si solas el mensaje necesario. Es muy importante la
secuenciacin, ordenacin y correcta eleccin de las imgenes para no fracasar. En la
actualidad muchas revistas incluyen reportajes fotogrficos sin apenas texto y tambin se
publica mucho comic. Se utiliza mucho esta funcin en publicaciones infantiles.
Funcin comercial, la utilizacin de las imgenes con fines comerciales o publicitarios, es
primordial e insustituible por que suele ser el factor que provoca la venta o el inters, etc. En
la actualidad, esta tan extendida que es difcil entender impresos comerciales que no incluyan
imgenes de cualquier tipo.
Funcin ornamental, a veces las imgenes tienen como nica funcin hacer el impreso mas
atractivo, adornarlo, a parte de con fotografas, con dibujos, rtulos, texturas, orlas, etc.
Durante muchos aos era la funcin que mas se utilizaba por que los escasos adelantos
tcnicos hacan difcil la inclusin de imgenes en las publicaciones, pero resultaba
relativamente fcil incluir todo tipo de adornos tipogrficos o no. En la actualidad, el
concepto de adorno impreso como tal, ha variado pero se siguen usando imgenes, a menudo
de lnea con intencin de hacer el impreso ms atractivo.
La bsqueda de imgenes

Las imgenes pueden venir del propio autor o de otras fuentes. Los peridicos o revistas
suelen tener su propio departamento de documentacin, axial como las grandes editoriales
pero con frecuencia tienen que acudir a agencias especializadas (como A.P, UPI, EFE,
COPYPRESS, tambin van a museos, bibliotecas, ministerios etc.) y adems de fotgrafos,
dibujantes, ilustradores.

Imgenes de archivo, tradicionalmente los creativos de diseo para comprar o

solicitar imgenes que no tienen disponibles han acudido a los Bancos de Imgenes a
trabes de catlogos o CDS. En la actualidad, Internet ha marcado un nuevo camino en
cuanto a los archivos de imgenes a trabes de pginas Web se puede buscar la imagen
deseada aunque se terminara buscando y pagando igual.
www.godofoto.com, www.archimagen.com, www.bancoimagen.com, www.stockphoto.es,
www.digitalbank.es, www.adionline.com.

Creacin de imgenes, fotografas, ilustraciones, etc. en editoriales, peridicos y

revistas como parte de su plantilla, pero otros, algunos muy cotizados trabajan para
Bancos de Imgenes y agencias vendiendo sus fotos, de manera que para acceder a
ellas hay que pagarles la exclusividad, adems de los derechos de autor, etc. En el
sector editorial, el fotgrafo trabaja en relacin con el editor para la produccin de
imgenes originales, los ilustradores a su manera en su especialidad.
Definicin de los puestos de trabajo dedicados a la imagen en el sector de la imagen

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 Ilustrador, es el que con una formacin artstica suficiente para la eleccin del material de
ilustracin conociendo bien las fuentes de procedencia del mismo (agencias, bibliotecas,
archivos y museos) y con plena responsabilidad en su conservacin, catalogacin y registro
de entradas y salidas, determina en contacto o no con el autor del texto, una vez ledo el
original, las fotografas, grabados, dibujos, etc. que deben ilustrar la obra.
Dibujante reproductor, es el dibujante con conocimiento de los procedimientos de
reproduccin de las artes graficas que es capaz de ejecutar perfectamente hasta su acabado
total dentro de cualquier tcnica artstica, croquis o dibujos originales para su reproduccin en
talleres grficos.
Cartgrafo, es el tcnico especializado, capaz de concebir y realizar en su totalidad proyectos
y dibujos originales de mapas, planos, grficos y diagramas en todas sus fases, informacin,
proyecto y trabajo con pelculas.

Tema 6: Introduccin al Diseo Grfico

Introduccin
Antecedentes del Diseo Grfico (Estilos Artsticos)
Historia del Diseo Grafico
El Diseo Grafico en la actualidad
El lenguaje visual y la percepcin
Elementos bsicos del Diseo
Elementos formales del Diseo
Introduccin

El diseo grafico surgi como disciplina independiente a mediados del Siglo XX. En trminos
generales se puede definir el diseo como la ordenacin, composicin, y combinacin de
formas y figuras, pero tambin se puede entender el diseo sencillamente el dibujo o conjunto
de lneas principales de una cosa, en concreto el diseo grafico debe conocerse como el arte y
la tcnica de traducir ideas en imgenes y formas visuales. El diseador grafico es un artista
al servicio de los que le encarguen su trabajo, aunque en la actualidad se ha ampliado
enormemente al aumentar los procesos tcnicos de reproduccin y ser mucho mas
satisfactorios. El artista se puede manifestar como le parezca sin preocuparse ni de la
interpretacin que se le de a su obra. Adems de la publicidad y los Medios de Comunicacin
de Masas (MCM) el trabajo del diseador se ha extendido a campos diferentes como los que
tienen que ver con la imagen corporativa, sealetica, empaquetado. Antes de que se pudiera
hablar de diseo grafico, exista el arte grfico, que como un arte menor tomaba de los estilos
artsticos, las influencias lgicas que han quedado manifiestas en impresos y libros a lo largo
del tiempo.

Antecedentes del diseo grficos (Estilos Artsticos)

Estilos clsicos: Al inventarse la imprenta y durante el periodo de los Incunables (1460
1500 libros que se imprimieron) se uso mayoritariamente el carcter gtico y para la
ornamentacin imitaron las orlas y las iniciales, y las finales de los libros medievales
manuscritos. A lo largo del Siglo XVI se utilizo el carcter romano o humanstico del que
derivaron, el romano itlico, tambin llamado cursivo primero y es del Siglo XVII y el
romano neoclsico o moderno del Siglo XIX.
Estilo romntico: Apareci a principios del Siglo XIX y se manifest como un estilo nuevo,
idealista, dinmico, etc. Introdujo en el Arte Grafico elementos atrevidos, decorativos y
recargados por las iniciales y vietas de fantasa con abundantes flores, rasgos y arabescos y
fue en esta poca en la que tuvieron ms xito las ilustraciones.
Impresionismo: En la 2 mitad del Siglo XIX supuso una autentica revolucin tipogrfica
por la evolucin de los mtodos de trabajo si bien para el artista grafico no fue un buen

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 periodo salvo por el impresionismo (1860 1910) que avanz hacia el cartelismo y la
publicidad y no a la creacin de estilos.
Modernismo: Es un estilo decorativo mas que artstico pues se da en las Artes Menores
(fotografa, tipografa) Art. Nouveau en Francia, Modern Style o Liberty en Inglaterra,
Juenstil en Alemania, Florale en Italia; inspirndose en las formas de la naturaleza creo un
estilo nuevo naturalista y recargado en cuanto a tipos y ornamentacin (entre 1890 1910).
Los ismos (1910): El futurismo, el cubismo, el dadasmo, ultrasmo, surrealismo y otras
corrientes artsticas que comenzaron a influir en la tipografa a partir de 1910 tendan a
simplificar las formas y a buscar los elementos estrictamente esenciales de la obra pero
empleando los caracteres en disposiciones extravagantes y desequilibradas. Culturistas y
dadastas hicieron las obras ms representativas de la poca y tambin las ms excntricas. El
cubismo, en cambio por su tendencia al reposo y la serenidad, influyo mucho en la tipografa
por la afinidad de sus formas geomtricas con la estructura del libro y del impreso y por la
facilidad de combinacin entre masas de texto, ilustracin, espacios en blanco, etc.
La nueva tipografa (1920 1930): Es la denominacin que se da a las realizaciones
derivadas de los distintos movimientos de renovacin tipogrfica anteriores, basadas en las
corrientes artsticas de finales del Siglo XIX y principios del Siglo XX. Su afn renovador
causo impacto e influencia en la tipografa de casi todos los pases europeos produciendo
composiciones muy dinmicas y distintas que sustituyen de forma generalizada a las clsicas.
Tipografa Funcional: Se trata de una vuelta a la tipografa primitiva y pura del periodo
neoclsico pero presentndola de forma actualizada. En estos aos destaco la Escuela
Banhaus (1919), que unifico arte e industria y que hizo del Arte Grafico objeto de estudio y
experiencias muy interesantes influyendo despus en la s escuelas de diseo grafico sobretodo
por su especial valoracin de los elementos de la pagina igual para los grafismos que para los
contra grafismos.
Historia del Diseo Grfico

Se llama diseo grfico a la transformacin de ideas y conceptos en una forma de orden

estructural y visual que abarca tanto el arte de hacer libros, peridicos y revistas, como
anuncios, embases y carteles. El termino diseador grfico acuado por el Norteamericano
William Adison Dwinggins, no se empez a utilizar hasta 1922, aunque ya los primitivos
sistemas de escritura en columnas o filas revelaban el empleo de una cuadrcula elemental
para organizar la pgina y facilitar la comunicacin.

La Revolucin Industrial y la aparicin de la litografa hicieron del S. XIX (finales) el punto

de partida del diseo moderno, por que en esta poca aumento de manera espectacular la
cantidad de material impreso.

En 1890: En Inglaterra, el artista y escritor socialista William Morris, fund la Kemscott

Press que es una imprenta dedicada a la impresin de libros bien acabados, trato de resaltar la
importancia del arte en contra de lo que consideraba la vulgaridad del estilo, y la manufactura
de las mercancas producidas en masa. Morris se inspir en la ornamentacin medieval y en
las formas vegetales creando diseos naturalistas, barrocos, recargados y formales.
En la poca impresionista destaca Toulouse Loutec, pintor (1864 1901) famoso por sus
carteles sobre la vida nocturna de Pars, compuestos a partir de siluetas planas y bloques de
color como las estampas japonesas, pero organizadas en una composicin dinmica. Sus
cubiertas para programas y sus litografas produjeron una revolucin en la tcnica
publicitaria. Fue el primero que concibi un arte en la calle.
(1810 1910): El modernismo ingls con Beardsley haba hecho un estilo inspirado en
composiciones medievales y ultra barroco traducidas a una versin naturalista de lneas
ondulantes y asimtricas en Francia dentro del abnobo, destaca la produccin de carteles con
Guimard (en el metro) que hizo por primera vez una fusin entre las ilustraciones y el propio

21
 cartel. Los dos grandes componentes de carteles en este pas son, Jules Charet, autor de mas
de mil carteles y Alphone Mucha, que llevo el cartel a la perfeccin mxima.
Tambin dejaron una huella profunda en el diseo grfico, los movimientos posteriores en
cubismo, el futurismo, dad, surrealismo, as como el constructivismo ruso que buscaron ante
todo el cambio, rechazando la fluidez de las formas orgnicas y los motivos ondulantes del
modernismos, Apolinarire, Morinetti
En 1919: Apareci muy prxima a todos estos estilos de vanguardia la Escuela de la
Banhaus, bajo la direccin del arquitecto Walter Gropius. La Banhaus, se esforz en unir arte
e industria en el convencimiento de que la industrializacin ofreca grandes oportunidades al
artista y de que solo las ideas mas brillantes justificaban la produccin en masa. Con ella
prcticamente nace el concepto de diseo y en el diseo grafico se introdujeron tantas ideas
innovadoras que su influencia aun se detecta.
1908 1939: Art. Dco, denominado en su momento Estilo Channel, Estilo Poinet, Estilo
Vertical, Estilo Rascacielos, Estilo Jazz, Estilo New Cork. Su nombre actual viene de una
exposicin en Pars en 1925. Como estilo fue muy diverso, se puede decir que superficial,
estilizado y lineal orientado al decorativismo. Fue una bsqueda de la modernidad como
expresin del dinamismo de la poca y reflejo de lo que la industria aporta a la sociedad. En
el aspecto grfico tiene dos tendencias, una de formas alargadas por influencia del ballet ruso
y oriental y otra nacida al amparo de los movimientos de vanguardia: geometra,
yuxtaposicin de formas, fragmentacin de imgenes, etc.
En el periodo de entre guerras: Destacaron los rotulistas y tipgrafos Stanley Morison y Eric
Gill, creadores de importantes nuevas tipografas como Times New Roman Gill Sans,
perpeta. Tambin hay que mencionar a Karen Beige, arquitecto muy representativo de la
Escuela Checa de Diseo.
Aos 50: Los diseadores suizos desarrollaron el Estilo Tipogrfico Internacional (Las
Escuelas de Zurich y Basilea). Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden; y para crear sus
tipos recurrieron al uso de grficos matemticos, reproducciones y fotografas. Tambin
fueron dominantes en el campo del cartel, que tenia sus races en la Banhaus. Este estilo
utiliz rejilla, reglas graficas terminantes y mucho blanco y negro, para obtener estructuras
claras. La vanguardia de la creacin artstica se desplaz de Europa a Nueva Cork donde se
consigui un tratamiento mas intuitivo y pragmtico en el cual lo que importaba era la
originalidad. as surge la expresin grafica que combinaba con collage, fotomontaje,
caligrafa, smbolos y otros elementos. Destacan Philip Meggs creador de un nuevo estilo de
creacin, mezcla de surrealismo y expresionismo.
Aos 60: Los artistas Pop, reflejaron el surgimiento de una nueva conciencia social y la
bsqueda de las formas alternativas de la vida: El Rock, las drogas psicodlicas y los limas,
contrarios al sistema, convirtieron en los motivos dominantes de carteles creados para
protestar contra la guerra, la represin, el machismo, y otras injusticias sociales. Estos aos
60, se caracterizaron por estos elementos smbolos y una idea ms universal del diseo.
Destaca Andy Warhol y Milton Graser (PopArt) y Anthon Beeke (Total Desing).
La explosin actual del diseo, comenz poco despus en Europa y tuvo su prosperidad en el
consumo que provoc un aumento masivo de la publicidad de libros, axial como la expansin
y la radio. Tambin han colaborado a este desarrollo el avance de las tcnicas de impresin y
Preimpresin sobretodo en cuanto a la calidad y economa de la impresin a color. De finales
del Siglo XX podemos destacar Olt Aicher (Escuela Ulm), autor entre otras de las imgenes
corporativas de Braun, Lufthunsa. David Carson, fotgrafo con diseos basados en imgenes
fotografas artsticas y Wolfgrang Weingar, profesor de diseo, autor de carteles espontneos
complejos y caticos que usaba mucha letterset.
El diseo grfico en la actualidad (no importante)

En diseo grafico, se trabaja en un lenguaje de signos e imgenes y siempre se esta tratando

de comunicar la informacin de un modo nuevo que resulte interesante al publico. En la

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 actualidad, los diseadores grficos trabajan en muchos campos que antes no existan, como
imagen corporativa, sealtica, diseo de embases (packaging)

Se define el diseo como la construccin de lo posible.

Lenguaje visual y la percepcin

Es una ley especfica del diseo. Es la capacidad que tiene un signo, un elemento o un color
ya sea aislado o integrado de provocar sensaciones o reacciones de interpretar o expresar una
idea o de hacer una determinada comunicacin visual. La forma y el estilo del signo, su
densidad y dinamismo, su estructura y equilibrio sealan su capacidad expresiva. Los
elementos que mas influyen en la percepcin son los grafismos y los contra grafismos,
dispuestos sobre el formato. A continuacin, contribuye mucho el propio formato, la
estructura de la pgina, la disposicin de las masas, los caracteres, etc. y todos estos
elementos adecuadamente organizados de acuerdo a las leyes compositivas, constituyen la
forma apta para emitir un mensaje y ser percibida por el lector.

Elementos bsicos del diseo

Todo diseo tiene estructura, con ella vienen el orden y el significado del mensaje que se
quiere transmitir, el objeto de la fuente emisora del mensaje impreso es la transferencia de
significado a la mente del lector.

Con este fin, la fuente emisora elige los elementos verbales y grficos y los dispone en una
estructura. Cada vez que se disea o proyecta algo grficamente, se hace uso de un conjunto
de elemento fundamentales en la comunicacin visual que contribuyen el esqueleto bsico de
lo que se esta configurando y que sern lo que en ultima instancia perciba el receptor de la
comunicacin.

La forma visual es un lenguaje y consta de un vocabulario. Esta formado por una serie de
elementos (el punto, lnea, forma, tono, textura y espacio). Haremos uso de ellos por
combinaciones, repeticiones o ausencias con el fin de transmitir el mensaje visual de la
manera ms efectiva posible.

El Punto: Este elemento estructural es tanto imaginario como real. En cualquiera de los dos
casos hace referencia a una posicin en el espacio y ejerce una fuerte atraccin sobre el ojo.
El centro ptico de un impreso es un ejemplo de punto imaginario, como las letras iniciales,
que actan como puntos. De la misma forma se usan los puntos grandes para atraer la vista.
El punto supone la unidad mnima de comunicacin visual. Es el elemento grfico
fundamental, el mas econmico y simple del alfabeto visual y adems es el nico elemento
grafico irreducible en si mismo.
La lnea: Tambin puede ser real o imaginaria. Es real cuando se utiliza para lneas de formas
como sucede en el dibujo lineal o en figuras o letras del alfabeto. Es imaginaria en las
palabras y en las oraciones que en si mismas forman lneas. Para el diseo, es muy importante
la lnea imaginaria. La lnea, es una forma de energa que divide en letra, encierra y define los
espacios. No solo comunica formas sino tambin estabilidad, movimiento, accin y direccin.
Por definicin, sirve para conectar dos puntos en el espacio aunque tambin puede entenderse
como el resultado de la animacin de un punto. La lnea constituye un elemento indispensable
para poder visualizar materialmente todo aquello que tenemos en nuestra imaginacin y en
cualquier tipo de dibujo. Es rgida y definida en el dibujo tcnico o expresivo y espontnea en
el dibujo artstico. Tipos de lneas:
Lneas dominantes: son las que dirigen el movimiento, la fuerza, la posicin o la forma.

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 Ejemplo los titulares.
Pautas, que apoyan la medida de la composicin o las formas ms dominantes de la letra.
Ejemplo: filetes, marcos, remate.
Plantillas o retculas: mediante las que las que se colocan los distintos elementos de la pgina.
La forma: Las formas se articulan con las lneas, pero tambin pueden definirse en relacin al
tono, la textura, los contornos y el tamao. El ser humano, impone a lo que ve tres formas
bsicas: cuadrados, crculos y tringulos. Existen infinitas variaciones y combinaciones de las
formas. Psicolgicamente cada forma sugiere su propio significado. En diseo las formas se
definen mediante slidos y masas. Un slido, es un elemento de tamao y contorno definidos,
por ejemplo: una fotografa; y una masa es un conjunto de piezas individuales que
colectivamente forman una unidad, por ejemplo una columna de texto. Los slidos y las
masas establecen y mantienen el orden de prioridad de la composicin. Hay que considerar
detenidamente la colocacin del espacio de los slidos y las masas para que exista una
armona entre ellos.
El tono: La palabra tono, se refiere a la claridad u oscuridad relativa. Solo por este contraste
percibimos visualmente puntos, lneas, formas y texturas. Tambin se le llama valor tonal.
Nuestros sistemas visuales estn equipados para percibir el color y eso es lo que vemos en la
naturaleza, sin embargo una simbolizacin o representacin en blanco y negro es
perfectamente aceptable e intercetable por que el tono tiene una importancia bsica para la
percepcin y la adquisicin de informacin a la hora de comprender un impreso o imagen. En
general, las masas de gris pueden analizarse para determinar su valor tonal. Una escala de
valores tonales ira desde 0% que correspondera al blanco, hasta el 100% que correspondera
al negro. El valor tonal es una referencia que ayuda a determinar los niveles de contraste y
permite dirigir el inters del diseo.
La textura: Toda estructura de una superficie puede ser percibida visualmente como algo que
tiene textura. En diseo grafico, la textura es el motivo de luces y sombras creado por la
repeticin de letras y formas en relacin con el espacio que les rodea. Aparece siempre que
las letras o los smbolos se imprimen formando bloques o cajas de texto. La trama de la
textura puede ser abierta, aleatoria o prieta. Pueden crearse texturas repitiendo formas iguales
o similares; o modificando la estructura bidimensional de la estructura de la superficie de la
pgina. La fuerza de la textura guarda una relacin directa con el espaciado entre tipos,
cuando se trata de un texto y con la repeticin cuando es un fondo o un adorno. El diseador
debe controlar la textura para que no interfiera con otros elementos del diseo. Las texturas
no tipogrficas son elementos energticos que contienen distintas intensidades de tonos claros
y oscuros y suelen producir mejores resultados cuando el texto no las pisa.
El espacio: Es el mbito en el que actan los dems elementos y la base sobre la que va a
realizarse todo el diseo. El resultado de la composicin viene determinado por la seleccin y
la yuxtaposicin de los dems elementos dentro del espacio que se les ha reservado. En
diseo, el espacio es un elemento ambiguo que puede estar definido tan rgidamente como en
el papel de dibujo de un delineante, como ser ilimitado e infinito como el cielo. El diseador
debe comprender que los elementos en del espacio interior del diseo tienen que sostener el
motivo central y debe de ser consciente tambin de la influencia que el espacio exterior
ejercer sobre el diseo. Tipos de espacio en el diseo tipogrfico:
Hay que considerar el espacio definido en su interior por algunas letras (blanco interno) y el
que queda entre las propias letras (separacin de letras)
Espacio entre palabras, que es necesario para diferenciar y que confiere a las palabras. Esa
identidad que las hace inmediatamente reconocibles.
El espacio entre las lneas o interlineado, que es el espacio horizontal que separa unas lneas
de otras y contribuye a la legibilidad.
Elementos formales del diseo

Existen normas de estilo en el diseo, igual que en la escritura. Estas normas y principios son:

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 El contraste, el equilibrio, la proporcin, el ritmo, la armona, el movimiento y la unidad.

El contraste: En todas las formas de comunicacin, algunas ideas deben enfatizarse ms que
otras. En diseo grafico hay que tener en cuenta este principio, para realizar una seleccin de
estas determinadas ideas. El contraste ser una herramienta poderosa del diseador para
agudizar el significado del impreso puesto que muchos conceptos solo se pueden comprender
en funcin del concepto de lo que significa lo contrario. Puede aplicarse el contraste
aplicando polaridades de tamao, forma, tono, textura y de direccin.

Medio

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