Magdalena

Binder
Aparicin del feminismo en la publicidad

Segn el diccionario de la Real Academia Espaola nos referimos a feminismo cuando
hablamos de un movimiento que exige para las mujeres, iguales derechos que para los
hombres, y es justamente en torno a este movimiento, cuando en 1952 la mujer
comienza a cumplir un papel fundamental y protagnico en la publicidad.

Para ubicarnos un poco en el espacio, nos situamos en la Guerra fra, un periodo en el
que todava se sufren las consecuencias de la pasada guerra mundial (periodo de
postguerra), las mujeres ya han salido de sus casas, comienzan a trabajar y valerse por
si mismas, a tomar el control. El hombre se ha ido a la guerra y la mujer tiene que
comenzar a conocer y hacer las cosas que antes no estaban a su alcance.

Y es por esto que la imagen de la mujer comienza a cambiar, esa mujer duea de casa,
que sirve al hombre en todo momento1 ya no est ms, durante el transcurso de la
Segunda Guerra Mundial esta mujer disminuida desaparece, las fuerzas armadas
norteamericanas necesitaban mujeres dispuestas a luchar por su pas.

Poco a poco, las mujeres pasan a tener los mismo derechos que los hombres, antes
haban ocupados otros puestos, pero ahora ellas podan hacer lo que quisieran. Es
aqu cuando la imagen de mujer sumisa comienza a tener aspecto fuerte, musculoso,
de aspecto ms varonil. 2 demostrando que si se quiere ocupar un lugar exclusivo
(que hasta entonces solo era ocupado por los hombres), las mujeres deban lucir y
comportarse como ellos.

La publicidad grfica fue una herramienta clave creando un modelo a seguir que poda
ser tomado como una violencia simblica segn Bourdieu o simplemente el inicio de
una revolucin.

Esta imagen de belleza, de igual forma va a impactar, debido a las nuevos roles que las
mujeres asumen, sobre todo luego de la segunda Guerra Mundial, donde la posibilidad
de salir de sus casas y comenzar a hacer las cosas por si mismas les dio otra
perspectiva sobre la vida, logrando tomar conciencia de su papel en la sociedad, y por
esta razn la feminista Naomi Wolf afirma que el mito de la belleza vino a ocupar su
lugar y se expandi para llevar a cabo su labor de control social

Otro hito importante que marca la revolucin de las mujeres en 1952 y de la cual voy a
hablar rpidamente es Marilyn Monroe, quien rompe con la imagen de la mujer
tradicional, llevando la sensualidad a la vida de las mujeres, es decir, no solo
comenzaron a verse poderosas y fuertes, si no tambin a usar su cuerpo y feminidad
para lucirlo y mostrarlo, siendo este un impacto en la publicidad que lleva la imagen
de la mujer conservadora a una ms atrevida, moderna y confiada,3 realizando por
primera vez en la historia el concurso de belleza Miss Universo.4

1 Ilustraciones sobre la apariencia y representacin de la mujer posterior a la revolucin del feminismo en anexo 1
2 Ilustraciones sobre el comienzo del cambio en la imagen de la mujer en anexo 2
3 Comparacin de ilustraciones conservadoras y atrevidas tras la revolucin de la mujer anexo 3
4 Ilustracin Miss Universo 1952
 Magdalena Binder

Anexo 1
Mujer duea de casa
Figura masculina
superior
El hombre es el rey
de la casa
La mujer sirve al
hombre

Anexo 2
Revolucin de la
mujer
Imagen de la mujer
masculina
Fuerza ante el
hombre
Comienzan a tener un
lugar igual de
superior
Muestra su cuerpo y
sensualidad

Anexo 3
Comparacin
publicidad industria
del cigarro
Mujer conservadora,
los cigarros los tiene
el hombre
Luego la mujer manda,
fuma, muestra su
cuerpo y fuma hasta
acostada.
Aumento target

Anexo 4
Concurso Miss
Universo
Primer certamen
mundial de belleza
Las mujeres muestran
sus atributos para
ganar