Texto No.

1
Qu fue el 'apartheid'?
Por Nacho Otero, Revista Muy Interesante

El trmino apartheid significa condicin de estar separados en el idioma afrikans de los

descendientes de los antiguos colonos holandeses, y designa las polticas raciales
discriminatorias legalizadas del Gobierno de Sudfrica que se aplicaron desde que en 1948
el Partido Nacional gan las elecciones y hasta 1990. Se constituy progresivamente a
travs de una serie de leyes promulgadas por Daniel Malan que prohiban los matrimonios
mixtos y las relaciones sexuales interraciales, separaban a los grupos raciales (blancos,
negros, indios y mestizos) en medios de transporte, centros sanitarios, lugares de ocio y
escuelas, etc. Y, finalmente, en 1950 obliga a vivir en zonas prefijadas a cada uno de los
cuatro grupos mediante la Groupe Action Act. El apartheid se convierte as en el prototipo
de la discriminacin racista.
Desde 1952, la Asamblea General de las Naciones Unidas conden anualmente el apartheid
por contravenir los artculos 55 y 56 de la Carta de las Naciones Unidas. En 1966, la
Asamblea General declar al apartheid "crimen contra la humanidad". La Convencin
sobre el Apartheid fue aprobada por Asamblea General el 30 de noviembre de 1973 por 91
votos a favor, 4 en contra (de los Estados Unidos de Amrica, Portugal, el Reino Unido y
Sudfrica). Y condenaba los "actos inhumanos cometidos con el fin de instituir y mantener
la dominacin de un grupo racial de personas sobre cualquier otro grupo racial y de
oprimirlo sistemticamente".
Steve Biko, detencin y muerte de un mrtir del 'apartheid'.
Fue un activista por los derechos civiles y sindicalista sudafricano, smbolo de la resistencia
pacfica, cay en manos de la polica el 18 de agosto de 1977.

Stephen Bantu Biko, ms conocido como Steve Biko, es probablemente, despus de Nelson
Mandela, la vctima ms famosa del rgimen racista que imper en Sudfrica hasta 1992: el
siniestro apartheid("separacin" en afrikans, la lengua de los colonos blancos de origen
neerlands), un sistema de segregacin racial inspirado en las polticas nazis que mantuvo
sojuzgada a la mayora negra del pas durante ms de cuatro dcadas. Su celebridad
internacional se debi sobre todo a dos homenajes pstumos a su figura: la cancin de Peter
Gabriel Biko (1980) y los libros del periodista sudafricano Donald Woods que denunciaron
su asesinato a manos de la polica fascista del rgimen, Biko (1978) y Asking for trouble
(1980), en los que Richard Attenborough bas la pelcula Grita libertad (1987),
protagonizada por Denzel Washington en el papel del activista y sindicalista.
Nacido en 1946 en King William's Town en una familia catlica de clase media, su
profundo sentido de la justicia hizo que ya de nio fuera expulsado de la escuela por
"conducta rebelde". En 1966 empez la carrera de Medicina en la Universidad de Natal
por supuesto, en la seccin para estudiantes negros y enseguida se involucr en
actividades polticas y sindicales. En 1969 fund la Organizacin de Estudiantes
Sudafricanos (SASO), que comenz a ofrecer asistencia mdica y legal y a impulsar la
creacin de pequeas empresas en las comunidades negras. SASO fue una de las primeras
organizaciones de la emergente Conciencia Negra. Su concepto de "lo negro" era distinto al
del Congreso Nacional Africano de Mandela, ya que inclua no slo a los africanos de esta
etnia sino tambin a todos los ciudadanos a los que el apartheid marginaba: mestizos,
mulatos e indios.
Expulsado de la universidad, Biko sigui luchando: en 1972 cre en Durban un programa
para el desarrollo poltico y socioeconmico de la poblacin negra y en 1973 fund la
Revista Negra, lo que le vali un arresto domiciliario y el posterior destierro a su ciudad
natal. Sin arredrarse, estudi Derecho por correspondencia mientras trabajaba como
sindicalista y activista por los derechos civiles, siempre desde la ptica de la resistencia
pacfica y la no violencia inspiradas en Gandhi. Los arrestos y prohibiciones se sucedieron
al tiempo que creca su prestigio en todo el pas. En 1975 fund el Zimele Trust Fund (para
apoyar a los presos polticos y sus familiares) y el Ginsberg Educational Trust (para ayudar
a estudiantes vctimas de la persecucin racista), y en 1976 fue elegido presidente honorario
en ausencia de la Convencin del Pueblo Negro (BPC).
Su papel destacado en las protestas habidas tras la masacre de Soweto (16 de junio de 1976)
lo puso en el punto de mira del gobierno racista de Sudfrica; con Mandela neutralizado en
la crcel desde 1962, queran impedir a toda costa que surgiera un nuevo lder negro capaz
de galvanizar a las masas como el carismtico Madiba. As, empez un rosario de
detenciones y confinamientos para Biko. Finalmente, el 18 de agosto de 1977 cay
casualmente en manos de la polica en una redada efectuada en Puerto Elizabeth: iba a ser
su ltimo arresto. Encarcelado bajo la Ley Antiterrorista, fue "interrogado" durante 22
horas y las torturas y palizas fueron de tal brutalidad que qued en estado de coma. El 11 de
septiembre, lo cargaron en un Land Rover, desnudo, esposado e inconsciente, y lo llevaron
a una prisin de Pretoria, a 1.100 km, donde al da siguiente falleci. La versin oficial
muerte tras una huelga de hambre fue desmentida por las investigaciones de su amigo el
periodista Donald Woods, y Steve Biko se convirti en un mrtir y smbolo de la lucha
contra el apartheid.
Texto No. 2
Las consecuencias del 'no' de Trump al acuerdo contra el cambio climtico
Por: Laura Marcos, Revista Muy Interesante

La decisin del presidente de los Estados Unidos entorpecer an ms el difcil objetivo del
acuerdo internacional firmado en Pars para evitar que la temperatura de la Tierra aumente
2 grados centgrados en 2100.
En el ao 2100 la temperatura media del planeta podra aumentar entre uno y medio y
cinco grados centgrados en caso de duplicarse la concentracin de dixido de carbono en
la atmsfera. Una diferencia que parece sutil, pero que tendra consecuencias catastrficas
para el planeta y su biodiversidad. Eso es lo que 195 pases acordaron tratar de evitar en el
acuerdo de Pars contra el cambio climtico, firmado en diciembre de 2015. En concreto,
que no aumente ms de 2 grados centgrados. Ahora, el presidente de los Estados Unidos,
Donald Trump, ha anunciado que se retirar de dicho acuerdo, y la decisin ha tenido un
gran impacto en la comunidad cientfica, teniendo en cuenta que EEUU es una de las
potencias que ms gases de efecto invernadero emite a la atmsfera.
"Estados Unidos se retirar del acuerdo climtico de Pars, pero comenzar las
negociaciones para volver a entrar en el acuerdo de Pars o en una transaccin
completamente nueva en condiciones que sean justas para los Estados Unidos y sus
empresas, trabajadores y contribuyentes", son las palabras que el presidente Trump ha
escogido para justificar su salida del acuerdo histrico. La decisin ha preocupado a
cientficos de todo el planeta, no slo por sus consecuencias para el clima, sino para el
desarrollo de unas polticas de esfuerzo dirigido a frenar una situacin planetaria
insostenible a finales de este siglo.
Trum ya mencion durante su campaa electoral que, para l, el calentamiento global "es
un cuento chino" y su decisin cumple con lo prometido. Si bien satisfar a muchos
republicanos, pondr en su contra a empresas vitales para la economa. 25 compaas, entre
ellas las gigantes tecnolgicas Apple, Facebook y Google, anunciaron el 1 de junio que salir
del acuerdo de Pars perjudicara a la competitividad econmica de Estados Unidos.
Para muchos cientficos, la decisin de Trump parece tener ms consecuencias polticas que
climticas. Lejos de proteger a Estados Unidos, retirarse de Pars har que Estados Unidos
sea ms vulnerable y disminuya su liderazgo mundial. "Es aterrador que el individuo que
debe ser el lder del resto del mundo sea tan arrogante e irresponsable", en palabras de Jane
Lubchenco, ecologista marina de la Universidad Estatal de Oregn en Corvallis, para la
revista Nature. Adems, su posicin como lder mundial podra arrastrar a otras potencias a
relajarse en su compromiso medioambiental. "La decisin de Trump podra dar a algunos
pases la cobertura poltica para reducir sus esfuerzos por reducir las emisiones de gases de
efecto invernadero", ha dicho a Nature Niklas Hhne, socio fundador del New Climate
Institute de Colonia, Alemania.
Por su parte, el investigador sobre el cambio climtico de la Universidad de Helsinki, Atte
Korhola, califica la retirada de Estados Unidos del acuerdo de Pars como "muy
decepcionante y desfavorable para Estados Unidos y el resto del mundo". Muchos
cientficos del clima consideran que el acuerdo de Pars es insuficiente para limitar el
calentamiento a dos grados centgrados, por lo que la tarea ser an ms difcil. A pesar de
ello, durante el gobierno de Obama, las medidas estaban destinadas a reducir un 10% los
niveles de gases de efecto invernadero desde 2005 a 2015, un objetivo que estaba an muy
por debajo de lo prometido, del 26%, segn un anlisis realizado por el consorcio de
investigadores Climate Action Tracker.
Otros pases, en cambio, son conscientes de su responsabilidad y sus actos acompaan lo
pactado en el acuerdo. Los esfuerzos de China e India para pasar del carbn a las energas
renovables estn ganando impulso y podran reducir las emisiones proyectadas de dos a tres
gigatoneladas de CO2 para 2030. No obstante, parece que los avances de los pases por
detener sus emisiones contaminantes difcilmente seran suficientes para revertir la
situacin. Joeri Rogelj, investigador de energa en el Instituto Internacional de Anlisis de
Sistemas Aplicados en Laxenburg, Austria ha declarado a la revista Nature: "para detener el
cambio climtico, es necesario limitar las emisiones globales de dixido de carbono y
reducir las emisiones anuales a cero".
Desde los aos 80, la temperatura de la Tierra se ha elevado inexorablemente conforme se
han disparado las emisiones de gases de efecto invernadero en la atmsfera, como
consecuencia de la actividad industrial humana. Las consecuencias del cambio climtico
son bien conocidas por los cientficos. Dos grados ms de temperatura para final de siglo
acelerara el aumento del nivel del mar, la desertizacin de vastas extensiones de tierra,
extincin de especies, destruccin de ecosistemas y, a la larga, que la vida tal como la
conocemos termine por no ser posible sobre la Tierra.
Texto No. 3
Pasado y presente de las redes sociales.
Por Marie Perod, revista Muy Interesante

Actualmente vivimos en una sociedad totalmente dependiente de las redes sociales. Cmo
hemos llegado hasta aqu?
En 1995 Randy Conrads crea Clasmattes,con la finalidad de que los usuarios puedan
encontrar a ex compaeros de colegio, instituto o universidad. Dos aos despus, nace la
red SixDegrees, que permita crear un perfil social y una lista de amigos, caractersticas
muy similares al concepto que tenemos actualmente de red social. Fue llamada as por la
teora de los seis grados de separacin, que se basaba en un cuento llamado Chains,
publicado en 1929. El trmino fue popularizado por el socilogo Duncan Watts. Segn esta
teora una persona, independientemente del lugar del planeta en el que viva, est conectada
a otra, a travs de una red de conocidos que no superan los 5 intermediarios.
Con el cambio de milenio, el auge de la web 2.0 provoca un cambio de tornas, en el que los
usuarios dejan de ser meros sujetos pasivos y se convierten en los protagonistas, debido en
gran parte al despegue de las redes sociales y de los blogs donde las personas son creadoras
de contenido.
En 1995 Randy Conrads crea Clasmattes,con la finalidad de que los usuarios puedan
encontrar a ex compaeros de colegio, instituto o universidad. Dos aos despus, nace la
red SixDegrees, que permita crear un perfil social y una lista de amigos, caractersticas
muy similares al concepto que tenemos actualmente de red social. Fue llamada as por la
teora de los seis grados de separacin, que se basaba en un cuento llamado Chains,
publicado en 1929. El trmino fue popularizado por el socilogo Duncan Watts. Segn esta
teora una persona, independientemente del lugar del planeta en el que viva, est conectada
a otra, a travs de una red de conocidos que no superan los 5 intermediarios.
Con el cambio de milenio, el auge de la web 2.0 provoca un cambio de tornas, en el que los
usuarios dejan de ser meros sujetos pasivos y se convierten en los protagonistas, debido en
gran parte al despegue de las redes sociales y de los blogs donde las personas son creadoras
de contenido.
La primera gran revolucin de las redes sociales llega en 2003 con la creacin de My space,
una red social que ya permita crear un perfil completo, con reas como: informacin
acerca de ti, tus gustos e intereses, y tus preferencias a la hora de conocer gente, as como la
posibilidad de compartir fotos y msica. Aunque sigue funcionando, ha quedado relegada
por el auge de otras redes mucho ms potentes.
En 2003 surge LinkedIn, concebida como una red de negocios profesional. En la actualidad
cuenta con ms de 400 millones de usuarios. En 2004, en pleno boom del Messenger de
Microsoft, un jovencsimo Mark Zuckerberg funda Facebook, consiguiendo crear un antes
y un despus en la historia de las redes sociales. La premisa era muy sencilla, interactuar
con 'amigos' compartiendo tus sucesos cotidianos a travs de fotos en la que podas
etiquetarlos, o de mensajes en el muro. Su verdadero xito llegara con la adaptacin de la
red a diferentes idiomas, consiguiendo llegar a todas partes del mundo. A da de hoy el
tndem perteneciente a Zuckerberg y formado por Facebook, WhatsApp, Messenger e
Instagram parece ya insuperable.
A partir de ese momento, y demostrado el xito de las redes sociales, se lleva a cabo una
importante segmentacin en funcin de su temtica. En 2005 nace Youtube, como una
plataforma para compartir vdeos. En 2006 ve la luz Twitter, una red de Microblogging que
result prominente en sucesos que quedarn ya para la historia, como el triunfo de la
Primavera rabe. En 2009 las redes destinadas a la publicacin de fotografas, como
Pinterest se convierten en el nuevo boom. Hecho que queda confirmado con la vigente
popularidad de Instagram.
En plena era de las redes sociales, el triunfo est en reinventarse, Instagram incorpor hace
unos meses la novedad de Instagram Stories y ya son ms de 200 millones las personas que
suben a diario sus 'historias'. Facebook, por su parte, ha decidido dar un golpe sobre la mesa
y perseguir a las cuentas de noticias falsas.
El xito de las redes sociales parece ya imparable y el actual enigma reside en saber qu
nos deparar el futuro.
Texto No. 4
La actual publicidad: los consumidores, seducidos en la Red
Por Miguel Maueco, Revista Muy Interesante

Con el big data, el neuromarketing y otras herramientas adicionales, la publicidad tiene ante
s un horizonte casi ilimitado.
Hay quien asegura que el acto de anunciarse es, en realidad, una tendencia muy natural: ah
estn las flores, con sus estupendos colores y formas; o los gallos, con su plumaje y sus
cantos; y hasta el ser humano, intentando convencer a los dems, desde los tiempos ms
primitivamente instintivos, de su fuerza o su belleza. Y qu es todo esto sino publicidad?
En una sociedad como la nuestra, basada en el consumo, su importancia resulta evidente; y
no solo como motor econmico, sino como forma de vida, ya que en ella se apoyan modas,
costumbres e incluso la cultura. Un anuncio exitoso implica al producto en s, pero
asimismo proyecta los gustos y los sentimientos que dominan en ese momento.
As, el eslogan de los anuncios de Nike Just do it, adems de suponer un gran xito para
la marca, muestra toda una filosofa de vida. Te gusta conducir?, de la famosa campaa de
BMW, son palabras que evocan placeres viajeros y un sentimiento de libertad. Tambin han
quedado grabadas en el recuerdo colectivo, por toda su implicacin en valores sociales
vinculados a temas como la religin, la raza o la homosexualidad, las polmicas campaas
de United Colors of Benetton. O el buen impacto de evocar el mundo ntimo del hogar y
ms en un pas monrquico que tiene la frase La repblica independiente de tu casa, de
Ikea.
Una apuesta perfecta, la publicidad
La entidad omnipresente que resulta ser la publicidad es lo que es hoy en da sobre todo a
partir de la Revolucin Industrial. La produccin masiva, que desde el siglo XIX propag el
oleaje industrial surgido en la Inglaterra dinamizada por su imperio colonial, precisaba de
una propaganda a la medida. Haba muchos ms productos para vender y mucha ms gente
a la que vendrselos unos consumidores potenciales que, adems, con el incremento de la
educacin, saban leer. La publicidad se vio as abocada a convertirse tambin en una
industria por s sola.
Gestionada por empresas publicitarias o agencias, hall su principal va de expansin a
travs de los anuncios de los peridicos y revistas, que en ese tiempo surgieron por doquier
gracias precisamente a esa misma produccin masiva. A ellos se sum, llegados los aos 20
del siglo pasado, otro soporte alternativo, que vino a ampliar y dar sonido a los anuncios: la
radio. As fue como la publicidad comenz a ser ms invasiva, pues lo que se escucha no
precisa de la intencin ni del esfuerzo del acto de leer.
Y an ms dominante lleg a ser cuando las imgenes ilustraron el mensaje: la televisin
irrumpe en los 50 y, con ella, el camino a recorrer hasta el da de hoy ya estaba ms que
sembrado. Terreno abonado para que, en los 90, nadie se espantase de la toma de dominio
que para la publicidad supuso la llegada de internet.
Y ya entramos en el tiempo del big data, el neuromarketing y toda la parafernalia sobre la
que cabalga la publicidad de hoy, que da por sentadas premisas como la importancia de la
presentacin por encima de otros recursos competitivos, que invade cada vez ms el mbito
ntimo del individuo y maneja los trucos aprendidos y los atajos procurados por la
tecnologa con la misma holgura cuando hay que vender un producto o a la hora de aupar a
un partido poltico.
Pero cmo hemos llegado a este estado de cosas? A alguien se le tuvo que ocurrir hacer
publicidad como hoy en da se hace, no? El londinense Thomas James Barratt (1841-1914)
es considerado el promotor del marketing moderno debido a que en su campaa para los
jabones Pears, a finales del siglo XIX, incluy eslganes pensados para un pblico
especfico junto a imgenes sugerentes, consigui asociar el producto a una alta
consideracin de cultura y calidad y defini como canon la imagen de marca. Algunas de
sus mximas siguen encajando en la actualidad: Los gustos cambian, las modas cambian y
el publicista tiene que cambiar con ellos.
Big data y neuromarketing, dos nuevas herramientas
Ah estn la maquinaria anunciadora y todos sus recursos persiguiendo al consumidor a
travs de los vaivenes que con tanta celeridad hacen y deshacen las redes sociales. Los
abundantes datos globales sobre cualquier individuo o asunto big data y el conocimiento
del mecanismo cerebral que se activa cuando se desea algo, puesto de relieve por el
neuromarketing, son algunas de sus herramientas avanzadas. En palabras de Ana Alonso,
directora de Planificacin Estratgica de la agencia publicitaria Dommo.x, "el big data y el
neuromarketing son una gran oportunidad de aumentar la eficacia a travs de la
hipersegmentacin: la informacin es el poder".
Este seguimiento de las tendencias no habra sido posible, y menos en el vrtigo actual de
modas y soportes que cambian incesantemente, sin la infraestructura que absorbe, arrastra o
reinventa dichos movimientos: las agencias. Abarcar en una misma empresa todas las
acciones que conlleva la publicidad supuso en su momento todo un revulsivo. Por supuesto,
la iniciativa surgi en el pas de la Revolucin Industrial por excelencia, Inglaterra, a
principios del siglo XIX.
En 1800, un tal James White fue el primero que, adems de adquirir espacios publicitarios
para las compaas, redactaba los anuncios. A partir de ah, tanto en Gran Bretaa como en
Estados Unidos, la idea cuaj y se fue completando a travs de grandes agencias que
hicieron historia y que iran conformando la frmula actual. Si has visto la serie de
televisin Mad Men, protagonizada por el actor Jon Hamm, tendrs una idea bastante
aproximada de cmo trabajaban estas agencias en los aos 60: de hecho, funciona a ratos
casi como un documental sobre cmo era la publicidad en una poca de la que somos
herederos directos.
Eso s, hoy la especializacin y diversificacin estn a la orden del da entre las agencias.
Las que cubren todo el proceso contratacin, creatividad, difusin, seguimiento se
denominan de servicios plenos; las de publicidad general son aquellas que no cubren todas
las fases y venden creatividad subcontratando el resto de los servicios; como central de
compras se definen las que canalizan hacia los medios de comunicacin la publicidad
contratada por anunciantes directos u otras agencias; y en alza estn las digitales, enfocadas
a internet.
Distintas ramas de la ciencia, a su servicio
Cada modelo de empresa publicitaria, aparte de buscar la receta infalible, da el uso
apropiado a los conceptos y tcnicas que han ido definiendo la actividad anunciadora en los
ltimos tiempos. En el XIX, a los publicistas ya se les ocurri recurrir a la psicologa, la
sociologa y la lingstica para afinar objetivos y tareas. Y en el XX, investigadores como
George Gallup y Daniel Starch crearon empresas de investigacin para estudiar a fondo la
conducta y la mentalidad de la gente en cuanto a compras y hbitos.
Instintivismo, conductismo, psicoanlisis y motivacionismo son corrientes psicolgicas de
las que los anuncios siguen echando mano. Ah estn las aportaciones de psiclogos como
John B. Watson y Walter D. Scott. Una frase de este ha quedado inscrita en el ideario de la
publicidad moderna: "El hombre ha sido llamado animal racional, pero, con gran acierto,
podra ser llamado la criatura de la sugestin".
Ah estaba el quid de la cuestin: haba que sugestionar al potencial comprador, y nada
mejor que hacerlo de forma indirecta. Es una de las ideas que convirtieron a Albert Lasker
y su actividad en el Chicago de la primera mitad del siglo pasado en germen del marketing
actual. Seducir al consumidor indirectamente a travs de incentivos culturales o sociales es
una idea muy asentada, como puede verse en el patrocinio de todo tipo de actividades que
realizan marcas y empresas.
Esta publicidad indirecta ha hallado una mina incesante en el mundo digital, hasta alcanzar
el alto nivel invasivo que ahora choca contra la tica ntima y la hartura del pblico. Y es
que, segn enfatiza Alonso, "no hay que saturar atacando la privacidad del consumidor:
todos queremos ofertas personalizadas, adaptadas a nuestras necesidades, pero lo que no
queremos es sentirnos atacados".
En realidad, esta cuestin ya se empez a plantear cuando la publicidad ampli los medios
de expansin. En 1919, las emisoras de radio norteamericanas comenzaron a emitirla en
plan retahla como hoy lo siguen haciendo en todo el planeta. Despus vinieron los
programas patrocinados y luego la promocin de productos que insertaban los propios
locutores. El nfasis de la palabra sigue siendo actualmente muy efectivo, sobre todo en los
canales de msica, donde los anuncios encajan fcilmente en el odo de los escuchantes. La
inversin en publicidad radiada alcanz los 458 millones en Espaa en 2016, segn la base
de datos publicitarios Infoadex.
En la prensa en papel (diarios, dominicales y revistas), el gasto espaol en publicidad
siempre segn la misma fuente fue de 903,4 millones. Lejos quedan esos tiempos en que
este medio fue el primero y nico en el desarrollo de los anuncios de masas, al igual que los
carteles y otros recursos exteriores, en los que la inversin en nuestro pas en 2016 fue de
343,6 millones. Aquellos anuncios en peridicos y carteles del XIX y principios del XX
fueron el origen de todo: primero, pura informacin; luego, mensajes con chispa; despus,
entrelazados con imgenes Todo ello base de lo que hoy contina su despliegue con el
afn de permanencia ante la dura competencia que suponen los nuevos soportes.
La televisin sigue siendo la reina de los medios
En la misma lucha se halla la televisin, aunque esta mantiene su claro dominio: 2.121,9
millones de euros conformaron el gasto espaol de 2016 en promocin televisiva. Las
estadsticas mundiales muestran que este tipo de marketing sigue siendo el ms efectivo al
conjugar la fuerza de mensajes y escenas, seguir ocupando las cotas de mxima audiencia y
permitir una publicidad selectiva en consonancia con el tipo de programa, el pblico al que
va dirigido e incluso las coordenadas geogrficas y culturales.
Eso no quita que internet se est abriendo paso con fuerza, para hacerse con ese primer
puesto cada vez en ms sectores de audiencia. Todo comenz con el primer spam enviado
por correo electrnico el 3 de mayo de 1978 por el publicista Gary Thuerk. Despus, en
1993, lleg el primer banner, y, un ao despus, una web magacn, HotWired, fue la
primera en vender espacios a los anunciantes.
En 1996, la innovacin vino de DoubleClick, primera empresa que ofreca y desarrollaba
anuncios en internet. A finales de la dcada, los pop-ups, anuncios de ventana emergente
que la empresa Exit Exchange asegura haber inventado, supusieron la alternativa al banner;
aunque este recuper presencia a partir de 2007 gracias al retargeting tecnologa que, a
travs decookies, localiza los gustos del usuario para, en cualquier instante, mostrarle
anuncios que amplan la oferta de los productos buscados.
Y ms posibilidades se abrieron a partir del 2000, sobre todo cuando grandes como Google,
Facebook, YouTube o Twitter convirtieron la publicidad en lnea en recurso esencial e
inventaron sus propias frmulas. Supuso "la democratizacin de la publicidad", aclara Jos
Arribas Len, director general creativo de la agencia Parnaso, porque "internet y el mundo
digital, gracias a sus bajos costes de inversin y produccin, han favorecido la
incorporacin de nuevos anunciantes y la eclosin de proyectos personales independientes,
alejados de las grandes estructuras y los encorsetamientos de las multinacionales
publicitarias".
As, el gasto en anuncios online en 2016 alcanz en nuestro pas los 1.407,8 millones (un
12,6% ms que el ao anterior). Pero no todo es positivo. "En Espaa, ms de 27 millones
de personas usan internet a diario un 79% de la poblacin entre 16 y 74 aos. El
potencial como canal publicitario es tremendo, si bien no hay que caer en la idea errnea de
que es un medio ilimitado. Hoy, segn la Asociacin para la Investigacin de Medios de
Comunicacin (AIMC), la mayor preocupacin de los internautas espaoles es la cantidad
de publicidad, por encima de aspectos como velocidad, coste, seguridad o privacidad",
apunta Arribas Len.