UNIVERSIDAD DE LIMA

ESCUELA DE NEGOCIOS

FACULTAD DE ADMINISTRACIN

Perodo Acadmico 2017 - 1

STRAIN

PROFESOR: CARIDAD AGUILAR LOZANO

CURSO: JUEGO DE NEGOCIOS
SECCIN: 1005
INTEGRANTES:

o GOI ARANDA, BRIGITH

o LOPEZ CAM, SEBASTIAN
o SORAS AYALA, WILLIE

LIMA 2017
INDICE
1. Situacin en que se recibe .......................................................................................... 3

2. Directrices o elementos estratgicos de la compaa ................................................. 4

3. Objetivos del grupo ..................................................................................................... 5

 1. Situacin en que se recibe

La empresa empez a operar hace 10 aos y conocemos que produce y comercializa

calzados deportivos, la cual tena un S/Q rating de 5 , as mismo, contaba con dos plantas
de produccin ubicadas en Norte Amrica y Asia en las cuales fabricaba 2 millones de pares
y 4 millones de pares de zapatillas deportivas respectivamente.

Por otro lado, sabemos que las plantas de produccin podran tener una ampliacin de 20%
con lo cual entre las dos plantas podran producir 7, 200,000 de pares de zapatillas.
Tambin observamos, que la planta en el ao 10 tena un ingreso de $ 238 millones y una
utilidad neta de $ 25 millones, por lo que el valor de sus acciones era $2.50 por accin.

Actualmente encontramos que las tarifas de importacin estn en un promedio de $4 por

par en Europa- frica, $6 por par en Amrica Latina y $8 por par en Asia-Pacfico. Sin
embargo, "el Tratado de Libre Comercio de las Amricas permite un comercio libre de
aranceles sobre el calzado entre todos los pases de Norte Amrica y Amrica Latina. Los
pases de Norte Amrica, quienes dan mayor apoyo a las polticas de libre comercio a nivel
mundial, actualmente no tienen tarifas de importacin sobre el calzado producido ya sea en
Europa, frica o en Asia-Pacfico.

Por otra parte, la compaa tiene un prstamo bancario a largo plazo de $83.400 M y una
porcin corriente de prstamo de $16.300 M. lo cual suma una deuda de $ 99,700 M.

La empresa la encontramos tambin con una participacin de mercado de:

Retail 14.30% aprox. Ingresos por $194,037,000

Internet 14.30% aprox. Ingresos por $19,210,000

Etiqueta Privada 14.30% aprox. Ingresos por $25,900,000

La cual es igual a la participacin de mercado de las 7 empresas de la industria con las que
estaremos compitiendo.
Encontramos tambin estos indicadores financieros en el ao 10:

Indicadores Financieros Ao 10

Clasificacin de Riesgo B+
Riesgo de Incumpliendo Medio
Return to Average Equity (ROE) 17.3%
Ratio de Apalancamiento 1.70
Ratio Deuda sobre Activos 0.38
Margen Operativo 18.9%
Margen Neto 10.5%

2. Directrices o elementos estratgicos de la compaa

Ofrecer comodidad, calidad e innovacin en todos nuestros diseos

Misin satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes y de la sociedad

Ser la marca lder en calzado deportivo a nivel nacional e internacional

Visin manteniendo la calidad de nuestros productos en todo momento

SLOGAN: KEEP FORWARD

Valores:

Pasin, por lo que hacemos y ofrecemos.

Integridad, operando bajo las reglas del juego.

Perseverancia, enfocndonos en nuestras metas mientras todos los dems tambin

ganan.

Empata, con la sociedad que nos rodea.

3. Objetivos del grupo

1. Lograr posicionarnos como una de las mejores marcas en calzado deportivo.

2. Aumentar la participacin de mercado.
3. Tener una nueva planta de produccin.
4. Mantener nuestro ROE por encima del 15%.
5. Mejorar y ampliar nuestras plantas de produccin.

Ingresos en miles
800000
600000
400000
200000
0
Y10 Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16 Y17 Y18 Y19 Y20

Ao Ingresos