LICEO TALAGANTE

LENGUAJE Y SOCIEDAD
PROF. DANIELA ASPEE VENEGAS

Lectura de una noticia sobre el uso de estereotipos

sexistas en publicidad

Reino Unido prohibir los anuncios que fomentan los

estereotipos de gnero
La medida dictada por la Autoridad de Estndares de la Publicidad comenzar a
aplicarse en 2018
Londres - 19 JUL 2017 - 19:26 CEST

Anuncio en el metro de Londres el ao pasado. CATHERINE WYLIE (AP)

El tipo de anuncio que muestra a una mujer afanndose en la limpieza de su casa mientras
su compaero se dedica a otros asuntos ms tonificantes va a ser prohibido en el Reino Unido, en
un esfuerzo por erradicar los estereotipos de gnero. Ese retrato que responde a cnones
obsoletos tiene un coste para las personas, la economa y la sociedad, esgrime la Autoridad de
Estndares de la Publicidad (ASA, en sus siglas inglesas) sobre las nuevas directrices que
comenzar a aplicar el prximo ao en el sector.
Eso no significa que imgenes como la de una fmina en plenas tareas del hogar, o la del
hombre de la casa que es el experto en cuestiones de fontanera o bricolaje, vaya a desaparecer
de las pantallas televisivas y paneles publicitarios. Pero la ASA s considera inaceptables las
escenas en que la mujer asume la nica responsabilidad de la limpieza, o aquellas que retratan a
los hombres como incapaces de utilizar una fregona o de lidiar con las necesidades de los
pequeos de la familia. La entidad tambin considera problemticos los anuncios que asignan
actividades diferenciadas a nios y nias.
El organismo regulador ha tomado la decisin tras elaborar un informe sobre las
reacciones del pblico britnico ante los contenidos publicitarios. Todo empez hace dos aos,
cuando recibi un alud de protestas por el anuncio de un producto adelgazante considerado
socialmente irresponsable. A la polmica suscitada por aquel cartel, que mostraba a una chica con

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el cuerpo muy delgado y tonificado bajo la pregunta Ya ests a punto para el verano?, sucedi
el veto en el mercado britnico de varios anuncios de moda protagonizados por modelos con
fsicos rayando en lo enfermizo (Gucci, Saint Laurent) u otras con aspecto de menores de edad y
retratadas de forma provocadora (la firma Miu Miu fue acusada de sexualizar a maniques que
parecan nias).
La Autoridad de Estndares de la Publicidad pretende ir ahora ms all, y apuntar hacia
los estereotipos de gnero que limitan la visin que las personas tienen de s mismas o el modo
en que son vistas por otros, en palabras de su director ejecutivo, Guy Parker. El regulador admite
que la publicidad es slo uno de los factores que contribuyen a la desigualdad de gnero, pero
considera que un cdigo ms severo puede jugar un papel importante a la hora de combatir esos
prejuicios.

La BBC paga ms a sus estrellas masculinas

El regulador admite que la Los gestores de la BBC acaban de confirmar lo que ya

publicidad es slo uno de era un secreto a voces: las estrellas masculinas de la
los factores que casa cobran de media bastante ms que sus colegas
contribuyen a la mujeres y, por supuesto, copan la lista difundida este
desigualdad de gnero mismo mircoles sobre los asalariados de lujo de la
radiotelevisin pblica britnica.
El DJ Chris Evans, que dirige uno de los
programas radiofnicos de su parrilla, ingres en el ltimo ejercicio entre 2,2 y 2,4 millones de
libras (entre 2,5 y 2,7 millones de euros), mientras que Claudia Winkleman, la presentadora del
famoso concurso televisivo britnico Strictly Come Dancing, encabeza la clasificacin en el
apartado femenino con una nmina que oscil entre las 450.000 y las 500.000 libras. El nuevo
estatuto del ente pblico le ha obligado, por primera vez, a difundir esos datos, aunque no a revelar
las cifras exactas de los sueldos.
La radiografa de la lista de sueldos superiores a las 150.000 libras anuales (170.000
euros), que son financiados a travs del canon televisivo que paga cada hogar, revela que dos
tercios de sus receptores son hombres. Hemos hecho progresos pero debemos esforzarnos ms
para cerrar esa brecha (salarial), ha admitido el director general del ente, Tony Hall, sobre esas
disparidades de gnero. Las desigualdades tambin se ceban en los trabajadores negros y
asiticos de la BBC, cuya cacareada apuesta por la diversidad no se traduce en una paridad de
sueldos de los miembros de minoras tnicas con otros compaeros.
Al margen de que la altsima cotizacin de las estrellas de la BBC soliviante a algunos
sectores (el ente esgrime que los sueldos son mucho ms altos en el sector privado), un dato llama
la atencin. La remuneracin de Winkleman obedece a la enorme popularidad del concurso de
baile que presenta en horario estelar televisivo. La de Evans, a su labor en la radio y sobre todo a
su fichaje al frente de la nueva edicin del programa automovilstico Top Gear, que acab
resultando un fiasco y forz su marcha prematura. Pese a ello, consigui ms que cuadriplicar el
sueldo percibido por su exitosa colega.

Fuente <https://elpais.com/internacional/2017/07/19/actualidad/1500477792_829457.html>

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Reflexionemos
Considerando lo que ya sabemos sobre el uso de estereotipos en los medios de
comunicacin, dialoga con un compaero sobre las siguientes preguntas. Luego anota en
el espacio asignado las conclusiones que obtengan (10 minutos).

1. Qu opinas acerca de la reaccin que gener en el pblico britnico el aviso de un

producto adelgazante? (imagen principal de la noticia)

2. Por qu crees t que el autor de la noticia incluy al final el apartado La BBC paga
ms a sus estrellas masculinas? En qu medida este apartado se constituye como
un aporte a la noticia?

3. Qu opinas acerca de la medida que se implementar en Reino Unido?

4. Cul crees que sera el impacto de una medida similar en Chile? Crees que es
necesario algo as en nuestro pas?

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