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ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL DE MARKETING TURISTICO

I RESUMEN EJECUTIVO (resumen general que permita determinar a la


persona que lo lee en qu consiste todo el trabajo)

II ANALISIS DE LA SITUACION

CONDICIONES DE LA COMPETENCIA (cules son las empresas


competidoras y sus puntos fuertes y dbiles)
En relacin a la competencia deben hacer un anlisis de qu empresas producen
lo mismo, dnde lo producen y los niveles de precio.
Se debe definir si el rubro en el que se desarrollarn es un Monopolio o si hay
espacio para la empresa.

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
(indicar cules son los posibles problemas que debe afrontar la empresa y las
soluciones propuestas para cada uno de ellos, indicar cules son las
oportunidades )(Anlisis FODA).
Cuando se realiza el anlisis FODA, se debe analizar el entorno, es decir factores
econmicos, polticos, sociales y / o legales que puedan afectar el desarrollo del
negocio, analizando las perspectivas del sector.

III INVESTIGACIN DE MERCADO: (de acuerdo a lo que indique el docente


del curso)

IV SEGMENTO OBJETIVO: indicar perfil completo del turista o turistas a los


que se piensa ofertar el servicio., por qu es ste el mercado objetivo? Qu
tamao tiene?. Describirlos con detalle de acuerdo a las variables de
segmentacin. (sustentar su eleccin con datos estadsticos)

V ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Mencionar cul es la ventaja diferencial, cmo quieren ser percibidos por el
cliente?, debern desarrollar un slogan.

VI OBJETIVOS DE MARKETING

Plantear los objetivos en relacin a las ventas, a los clientes y a temas


relacionados a la estrategia de marketing, recuerden que debern ser reales,
medibles y cuantificables.
VII MARKETING TACTICO (MIX)

1. PRODUCTO: describir detalladamente los productos y/o servicios que


van a ofrecer.
_ Si es un producto turstico tomar en cuenta:

- Recursos.
- Infraestructura Pblica.
- Infraestructura Privada.
- Elementos Complementarios

- Si es un producto hotelero o restaurante, tomar en cuenta:

- Bienes Materiales.

- Atributos.

- Extensin del producto.

Debern desarrollar la identidad de marca y sustentar el logotipo.


En cuanto a las Piezas Grficas debern tener en cuenta la identidad de
marca, el logotipo, el empaque y la etiqueta.
En cuanto a las Piezas Grficas Publicitarias debern desarrollar un
anuncio en revista y elaborar un folleto y un afiche.

PRECIO:

Plantear objetivos de Precio


Estrategia y/o estrategias a utilizar

Se debern incluir en cuadros Excell: Proyeccin de Ventas (en unidades y


dinero); Cuadro de Costos Fijos y Variables, Determinacin del Punto de
Equilibrio. Anlisis Financieros.

2. PLAZA

Determinar forma en que se va a distribuir el Producto, puntos de


venta y canales de distribucin.

3. PROMOCION (dar ejemplos concretos de cada una de ellas)

De Ventas
Personal
Publicidad
Relaciones Pblicas
Debern hacer una campaa promocional de vtas. Al consumidor final, al
intermediario y a la fuerza de ventas.
Debern elaborar una Campaa Publicitaria para promocionar la promocin de
ventas.
Evaluar efectividad de la campaa.

VIII MARKETING ESTRATEGICO: desarrollar estrategia y o estrategias a llevar


a cabo.

IX PLAN DE ACCION

Cronograma de actividades de marketing, plazos, responsables (Representarlo en


un cuadro en Excell).
Desarrollar presupuesto para actividades de marketing.

Fecha de Entrega del Trabajo: 25 de JUNIO


Fecha de Exposiciones: DEL 01 AL 05 DE JULIO

Los trabajos debern ser realizados en grupos de 4


integrantes
Los avances deben ser enviados en Word, al docente, en las
fechas indicadas, caso contrario, no se podrn tomar en
cuenta.
El trabajo final se deber presentar en un CD y deber
tambin ser enviado por correo electrnico.
La exposicin se realizar en Power Point.
En todos los casos debern presentar el da de exposicin,
publicidad en una red social empleada en turismo as como
una pgina web en la que se evaluar el nmero de visitas.

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